【人均“会整活儿”的快手达人,以创造力连接内容与生意】远离日常生活的“捏面人”非遗传统,如何通过商业合作实现文化精神的传播?“腹语”技能傍身的90后石家庄小伙子,怎么让绝活儿与广告完美融合?“神探包租婆”哪来的这么多灵感,竟能将千奇百怪的产品植入社会百态的故事?

如今,短视频聚集了数亿规模的用户,与短视频达人共创,成为当下品牌方在内容营销方面的重要方式。《2021中国数字营销趋势报告》显示,62%的广告主将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上。不等同于“红人”,作为某一领域“专家”,快手“达人”发挥“会整活儿”的特点,凭借持续输出优质内容的能力和高粉丝粘性,帮助品牌促进声量增长,带动销量提升。

什么是“会整活儿”?有绝活,技能傍身,将实操与猎奇完美融合;有态度,激发价值观认同;能造梗,在生活中发掘和创造热点。他们八班武艺,各显神通,能传递正能量,也能创造“热梗”、“名场面”。
更重要的是,“会整活儿”的达人可以适应丰富多元的商业应用场景,凸显价值优势。他们从各垂类的共同喜好出发触动圈层涟漪,以各式营销场景增强用户体验感,最后通过高专业度的输出形式实现共情式种草。更重要的是,他们坚持传递正能量,收获了一大批有共同价值观的老铁喜爱,在浓厚烟火气的社区中,以信任进一步加持了商业潜力的释放。

这种价值优势的发挥,离不开快手官方达人生态营销平台——磁力聚星。磁力聚星打通了创作者营销服务链路,为客户提供一站式服务,让“会整活儿”的达人们获得收入,更让不同品牌的多元营销诉求得到满足。

从传播到传承,品牌价值注入匠心精神

面人,对于国家是非物质文化遗产,对于郎佳子彧,却早已成为生命的一部分。出生在面人郎创始人家中,郎佳子彧从小就跟着父亲学做面人。2019年,正在北大读研的郎佳子彧参与录制了一档综艺节目,在快手收获了不少观众的喜爱与关注。自那时起,他开始更新捏面人的短视频,向更多人分享传统文化内容,一直坚持到现在。

“新36行”中,非遗传承人也是其中之一。而所谓传承,传播也是一项重要功课。借助短视频,郎佳子彧想要通过个人发展,把非遗传承人变成有保障的职业。

入驻快手磁力聚星后,郎佳子彧将传承的精神延续到了更多品牌中,使非遗文化以更潮流、更有科技感、更受年轻人喜欢的方式重焕新生。正如郎佳子彧所说,“没有不酷的非遗,只有不顺应时代的传承”。
在与惠普的合作中,郎佳子彧将面人用惠普电脑剪辑成定格动画,用科技感让面人郎活了起来。传统技艺与新兴技术的碰撞,既直观地展示了产品,又巧妙传递了“未来我来”的品牌信息。

在继承中发展,在发展中创新,是郎佳子彧秉持的理念。快手非遗江湖联合王者荣耀发起的“王者荣耀西游守护者”主题活动中,为了创新再现86版《西游记》的经典大圣形象,他花了三天时间,把面人放到了游戏的泉水场景里,实现了两大IP的强结合,将传统文化精神融入了品牌价值。

“总得尝试点新东西,我觉得挺有意思的。”在磁力聚星的连接和服务下,郎佳子彧有机会产出更多精致有趣的作品,在帮助品牌传播的同时,也推广了面人手艺。在他看来,手艺人不能一直躲在“非遗”的保护伞下,要主动在市场上竞争,将非遗传承变成一种生活,才能让非遗走得更远。

融合才艺与趣味,绝活提速商业信息传递

从非遗传承到民间手艺,小众爱好也能依托快手“发光发热”。来自石家庄的90后徐小迪,把腹语这项绝活玩出了花样。“迪老诗•腹语”这一快手账号,记录了徐小迪的成长。最开始,他经常带着“小白”和“粽子”两个小猴子去地铁“搭讪”,为乘客带去欢乐。后来,他又有了新伙伴,一个调皮又暖心的白胡子老头“老徐”。

在徐小迪的摆弄以及腹语的加持下,手偶“老徐”眼神、动作及声音配合得惟妙惟肖,经常吸引大批“路人粉”驻足关注。日复一日,徐小迪逐渐收获了超千万快手粉丝,还登上了央视元宵晚会,参演了《中国达人秀》《相声有新人》《笑傲江湖》等节目。

随着名气越来越大,流量越来越汇聚,商业合作也悄然而至,手语这项绝活与各大品牌碰撞出了新的火花。

当小迪和“老徐”遇到一位深夜加班、蹲在路边吃泡面的小伙子,他们果断上前“送温暖”,用无厘头的话语加上挑眉咧嘴的搞笑表情,让小伙子一扫之前的阴霾,与小迪深入交心。小伙子提到自己有购车需求和压力,“老徐”便“说”自己的车刚好符合他的需求,某汽车的功能、价格等信息从而被顺理成章地植入到短视频中。与以往口播形式不同,品牌植入经由手偶+腹语传递,少了点生硬,多了丝趣味。

同样地,当合作体育彩票助力全民冰雪运动,宣传“爱冰雪同喝彩挑战赛”时,徐小迪和“老徐”一唱一和,把玩法、亮点生动清晰地解释出来,“默契”的配合为宣传增添了说服力,吸引了不少用户参与到挑战赛中。
作为一项绝活,腹语本身就具有很强的吸引力,因此,一旦品牌与徐小迪合作营销,就能够自然地实现扩圈传播。徐小迪入驻快手磁力聚星后,还与蚂蚁集团、DR、小红书等更多的品牌达成合作。他把腹语与幽默结合,在生活化的场景中,将商业信息传递得恰到好处。

剧情引起共鸣,品牌特性融入生活场景

艺术源于生活,传统技艺在短视频中焕发新价值,短剧这种流行艺术则将生活与内容结合,在快手打造了热梗“流量网”。2021年第三季度,快手应用的短剧日活跃用户数达2.3亿,快手平台单部累计观看量超过1亿的短剧数量为850部,“芋头赶快跑”的李媛以“神探包租婆”的无限魅力,在丰富的剧集中脱颖而出。

电影《功夫》里,满头卷发、身穿睡衣的包租婆形象十分深入人心,李媛演绎的“包租婆”尽管不会狮子吼神功,但凭借“一人分饰多角”的搞笑剧情,吸引了2108万快手粉丝。

虽然是模仿经典影视形象,但李媛版“包租婆”,彰显了她的鲜明个性和巧妙构思。丰富的剧情设置,让“芋头赶快跑”合作的品牌覆盖了全品类,李媛也会针对不同品牌设计自然的植入方式,以剧情反映真实母女生活,植入点和植入程度恰到好处,在引发观众共鸣的同时,加深了观众对品牌产品功能的认知。

比如为了不让“包租婆”母亲偷看自己的日记本,女儿“芋头”想尽各种办法,最后选择撕毁日记,用某APP扫描提取,存入网盘。APP的功能在过程中被全面展现出来,并融入了生活场景。而在“你妈叫你穿秋裤”情节中,不爱穿秋裤的女儿采用各种小技巧躲过了母亲对秋裤的“侦查”,却没能躲过感冒,于是母亲给女儿冲了一杯某品牌感冒药。

紧张的“探案”气氛、不断反转的剧情,让人印象深刻、捧腹大笑之余,李媛还不断创新,加入科幻、悬疑、爱情等元素,让观众期期收获新惊喜。有创意,也有温情,既是演绎,更是真实生活,这样的商业合作,不仅不令人反感,反而会令人“上头”。

事实上,在做快手之前,李媛的本职工作是化妆师。做短视频后,尤其是2020年入驻磁力聚星后,她的收入增加了很多。“之前没想过能赚这么多,但是一分耕耘一分收获,我会更加努力去回报每一位观众。”

连接情感与商业,解锁快手达人的“会整活儿”密码

覆盖才艺、人文艺术、颜值、音乐、二次元、短剧和喜剧等垂直行业,“会整活儿”的快手达人们,身上还有更多商业价值值得挖掘。

在快手,动漫剧集和二次元装扮-cosplay两大垂类构成了丰富的二次元内容生态。不管是普普通通但乐观善良,以充满反转的逗趣情节搭配夸张搞笑的任务画风,吸引超3500万粉丝的“开心锤锤”;还是一人一龙组成暖心搭档,经历一系列可可爱爱“奇遇”的“奶龙”;优质短动画结合反转剧情及搞笑段子,总能收获年轻人喜爱。而上演无数经典游戏角色变装的“Sien小慧君”,则用“撕漫”般的美貌征服了无数人的心。此外,还有“都市妖怪生存指南”、“杨相佑”等众多优质二次元达人,为游戏、影视、美妆、服装等品牌提供了多元的合作机会。

而在短剧领域,搞笑段子、正能量、悬疑反转、情侣CP、伪日常等多样垂类,更是令短剧达人对于游戏、网服、电商等各类品牌的合作都手到擒来。比如一家人“相爱相杀”的“疯狂小杨哥”,凭借巧妙设计的剧情深受青少年群体喜爱,与不少新锐品牌达成合作,打入年轻人市场。再如外冷内热、又飒又暖的霸道女总裁“莫邪MM”,以快节奏反转剧情传达积极正能量,广覆盖面的内容引发从都市白领到小镇青年的情感共鸣,成为品牌出圈的强势助力。

达人的商业价值不容小觑,而让这些价值发挥效用的,还有磁力聚星的连接。2021年,磁力聚星达人短视频合作品牌近两千家,覆盖美妆、快消、家电、3C等数十个行业。截至目前,磁力聚星累计入驻达人超过20万个,合作MCN机构超过3000家。特色达人、创意内容和营销生意这三者间相互作用,最大化地激发了品牌扩圈、连接、经营三大营销价值,帮助品牌实现营销效果全面爆发。“让生活与生意更无界”,快手磁力聚星将继续携手品牌和达人,共同激发营销势能裂变。

金玉良策:1-3(单边多头继续第二周)一周趋势交易计划和布局!
  
  上周趋势策略布局行情回顾:
  
  国际现货金银提前布局单边多头开启,1795-1805区域分批布局多单,目标冲击1833-1850,最终也是接近目标位置,大方向完全正确;现货银22.5附近多,22.8多都是同步金子方向多头,年底收官之作和开年之际也是走出方向之时,历史总会重演,时间转折和技术面宽幅整理时间窗口末端,单边行情来临一切核心顺势交易,做空有利润空间最稳妥,风险最小化的办法就是不去碰,只做单方向多头,趋势方向明朗,方向对了,结果一定是最终给到利润,风险最小;原油和非美货币兑欧美和镑美也是最终多头上涨到目标;2022年新的一年开启,且趋势单边多头正打开之时,不会几天和一周结束,必然有延续性,势必继续顺势交易跟随多头即可,操作简单,明朗;
  
  本周一周核心交易品种趋势方向布局:
  
  国际现货黄金:继续单边多头顺势推进是核心,周五收官之日突破企稳1820,转势和年关时间突破企稳,且看周五突破后调整的幅度阻力和支撑转换1820-1821位置,如若要继续有调整低位给到多单进场机会,预计会比较难,可能下周直接拉升,且直接突破1850上方,不给你回调机会,如若有低位底仓多单务必留好多单到1850上方,避免不给机会上车,让其只有追高1830和1840上方的机会;所以下周非农数据公布前,做多位置1825-1820区域布局进场,激进快速突破1830企稳直接乘胜追击多单,方向对了,1850上也有20-30美元利润空间给到,一定不要轻易逆势,追多都是比逆势空靠谱;毕竟震荡行情已过去,行情交易中一定是两种走势,一个是单边;另一个就是震荡;没有了震荡,单边行情就一定要按单边走势的操作策略去做,简单,明了;
  
  国际现货白银:同步黄金操作方向一致,做多拿多,有低位的多单继续持仓飘即可,下周继续做多位置23-23.2美元区域分批多,上涨到24-24.5美元,无论是下周,就连2022年一月份整个月均可依托此策略计划推进多头,任何的调整下跌都是多单上涨突破24美元上方的利润机会;
  
  原油(现货原油报价):月线收线价格再75.5美元,前一月大跌2000点,12月份收官上涨突破了1/2反弹空间,直接企稳73美元上方,结合周线趋势走势来看,也是二次下跌探低试探66美元位置快速连阳上涨超1000点,原油幅度比较大,对于原油操作的策略和节奏一定要把控好,此品种特殊,一定不要做频繁日内超短线交易,波幅大,可适当做小波段和趋势交易,才能真正做到原油利润;本周和本月一月的大方向企稳预计将多头继续回暖,主线继续看涨做多不变,调整做多位置73.8-73.0-72.5区域做分批布局多继续上涨看77-79美元目标;做空冲击79.5-80美元区域,也就是靠近试探80美元附近80个点内做波段空布局;
  
  欧美:上周做多上涨到目标,非美企稳多头继续上涨不变,同步金银,本周依托1.135-1.130区域分批继续做多上涨到1.150-1.155,调整继续做多,趋势方向操作;
  
  镑美:没变动,简单,趋势方向明朗,做多看涨就对了,目标奔向1.370-1.378区域;下破1.348位置开始下方都是补仓做多每下跌30个点左右都是低位支撑加仓做多看涨目标,记住目标方向即可,最终结果利润给到你,整个一月份,而不是单周的快速洗盘来迷惑诱导;
  
  做好一周策略计划,执行起来,没有必要日内超短线反复频繁进出,一周抓住支撑和阻力拐点位置利润,利润20%-30%收益率稳健持续下去,而且仓位也只是轻仓,各个品种周计划波段布局和中线布局已经明朗,如若中途实时有变动再去对于周计划策略进行修正;
  
  一周操作策略计划,帮助大家理清短周期操作策略,而不是短时几分钟几小时来回走势都是迷惑,知道方向和阻力支撑拐点位置,对于操作上都是有非常大的帮助,不然很容易突破假象,强势和弱势格局情况下一不注意容易逆势而去追单。
  
  周策略计划应对趋势波段和中线最适合,而不是每天盯着几小时几分钟心血来潮追涨杀跌,最后来回反复折腾还不抵一周赚一个波段来的利索,真正的交易高手,那必须是百分百能忍得住,经得起诱惑,不会频繁进出,只会再关键时间和时机果断出手,稳、狠、准干一波;
  
  交易的核心和目的是赚钱,频繁超短线进出,职业交易员才有精力和时间完成,且还要保持长期准确率才能盈利,大家作为散户没有那么多时间和精力,而且更多的短线追涨杀跌,短时间的行情容易让散户弄迷糊,诱多诱空反复追,破也是假,不破又不敢进,没有一个趋势方向思路,必然进出都是胆颤惊心,瞻前顾后;只要趋势策略计划没有改变前,一切都是不变应万变,就算看大涨单边多头,没有提示前实时行情冲高大跌也只是调整给你再次底部低位进场的机会,一定不要惊慌,那每一次调整给你上车都是机会,不要被你所看到的,所我认为,我以为,那一点不科学,不专业,不扎实的认知去误导,交易更多的时候需要信念、坚持、勇气、胆识。。。。。才能最终取得成功!
  
  实时行情有变以盘中实时价位提示为准,投资有风险,入市需谨慎;以上个人观点,仅供参考;据此操作,盈亏自负!
  
  金玉良策(原名喻馨)独创一目均衡表共振操作法,K线+威廉指标强弱布局法,适用于黄金、外汇、原油等操作。每日实战布局及其分析供大家参考,为大家提供精准的策略布局!

#菏泽# 【菏泽:凝聚后来居上征程中的“公路力量”】12月20日凌晨,上海路(G220)跨漓江路桥梁工程主桥顺利浇筑完成,标志着该项目主体工程完工。早8时许,已经坚守工地4天4夜的市公路事业发展中心工程一处技术人员马龙,向项目经理请了3小时假,赶到医院匆忙看了眼刚出生的孩子。11时许,负责现场技术质检的马龙又赶回岗位,这时,主桥护栏刚开始浇筑……

“为了不耽误工程进度,马龙连孩子出生都没在医院陪护。鲁南高铁曲阜至菏泽庄寨段通车在即,为了保证菏泽东站的同步启用,全体施工人员日夜奋战,轻伤不下火线,就是为了按时完成任务。”市公路事业发展中心工程一处党总支书记肖圣革告诉记者。施工现场多个作业面交叉作业,平行施工,见缝插针,24小时轮流作业,昼夜奋战抢工期,在保证质量的前提下,用时75天完成了常规需要6个月时间的工作量。

该桥是当前菏泽城区现浇连续箱梁结构单跨跨径最大的桥梁,面对施工难度大、工期时间短、资金严重紧缺、地下管线复杂、降雨天气多等诸多困难,施工单位多方筹集资金,科学安排工期,压茬作业,缩短工序衔接周期。“桥梁修建完成后,将实现菏泽东站出入口由‘平交’到‘立交’的转变,提高路口通行能力,畅通菏泽东站与城区之间的连接道路,消除道路安全隐患。”市公路事业发展中心工程科科长尚庆峰每天盯在工地,一刻不敢松懈,眼看桥梁主体完工,心里踏实了不少。

该桥梁主体工程的快速完成,仅仅是市公路事业发展中心勇于担当,敢打敢拼、敢于承担急难险重任务的一个缩影。2017年以来,该中心先后承建市区中华路、北外环、人民路、黄河路、定胡路和南外环互通立交等30多条城市道路施工任务,千方百计筹资金,想方设法赶进度,严格程序保质量,规范管理抓环保,在时间紧、任务重的情况下,圆满完成了各项建设任务,以高效务实的作风、领先业界的技术、优良精湛的品质创下“菏泽公路铁军”的品牌。

2018年,中华路这条菏泽人心中的“长安街”启动二次改造,东起菏泽火车站,西至西安路,双向四车道扩建为双向八车道,整个工程分为三期实施。“一年工期,有效时间三个月完成,2018年5月7日22时,在中华路与和平路口,我们挖起第一铲土,拉开了中华路改造的序幕……”市公路事业发展中心党组成员、副主任冯启军清楚记得。

施工期间,该中心集中力量打攻坚战,调集菏泽城区和县区的7个水稳拌合站、4个沥青拌合站集中供料,人歇机不停,24小时不间断施工,分秒必争、加班加点,对各施工工序实行压茬工作,引进新设备、新工艺,在全省率先推行公路建设路面大厚度、大宽度摊铺工艺,提高了施工效率,创下了一期工程23天高标准完工,仅用计划工期1/3时间的“中华路速度”。改造后的中华路提档升级,极大缓解了东西方向交通压力,成为市区道路的样板工程。

市公路事业发展中心党组成员、副主任董思学介绍,2017年以来,该中心面对菏泽公路人员多、资金缺、历史遗留问题多的发展困境,顶住压力,苦干实干,全力加快路网升级改造步伐,共承建高速公路、普通国省道和市区城建道路建设项目68项,建设总里程706公里,完成公路建设投资338.96亿元。为解决建设资金难题,共争取中央及省公路建设资金58.5亿元,比前五年多争取30.4亿元;通过BOT、PPP模式,对德州至上饶、濮阳至阳新、郓城至鄄城、济宁至商丘4条高速公路和G106东明黄河公路大桥招商引资390.24亿元。探索创新高速公路建设、管理、运营模式,在全省首次与中国中铁股份有限公司、中国葛洲坝集团股份有限公司共同投资建设濮阳至阳新、郓城至鄄城、济宁至商丘3条高速公路,并将共同参与今后的管理和运营,为公路事业可持续发展积蓄力量。

在抓好路网“硬件”的同时,该中心还从“软件”服务入手,从路况质量、路域环境、应急服务三个方面,努力让老百姓走得更舒心、行得更安全。公路养护从“被动养护”转向“主动养护”、“预防养护”再到“养护365”,综合服务质量PQI优良路率由85.44%上升到93.13%,公路养护质量迈入全省先进行列。加快普通国省道服务区建设,已建成服务区、公路驿站14处。推行“路长制”管理,道路扬尘得到有效治理,路域环境大幅提升。以城市公铁立交桥和黄河防汛公路为重点,储备应急物资,加强市、县、站三级应急救援体系建设,多次成功应对恶劣天气,确保我市国省干线安全畅通。

目前,全市国省道通车总里程达1893.017公里,居全省第6位。其中,高速公路522.8公里,居全省第6位;一级公路717.2公里、二级公路550.9公里,分列全省第6、第9位。德上高速巨野至单县段的建成通车,更是结束成武、单县不通高速的历史。过去的五年,全市国省道总里程增长9.98%,一级公路增长33.94%,成为菏泽公路建设史上争取上级资金最多的时期,也是投资最大、项目最多、公路等级提升最快的时期。

经过多年发展,菏泽公路人以逢山开路、遇水架桥的勇气和担当,在困境中逆势而上,公路建设实力不断壮大。全市公路系统现拥有公路工程设计资质甲级、测量资质甲级、监理资质甲级、特大桥监理资质甲级,公路工程施工总承包一级资质2个、二级资质13个,专业技术人员1369人,公路建设机械设备1046台(套),具有强劲的施工能力和市场竞争力。该中心也连年保持了“全国五一劳动奖状”“全国工人先锋号”“全国职工书屋”“省级文明单位”等荣誉称号。

展望未来,市公路事业发展中心党组书记、主任姜守民充满希望地告诉记者,全市公路系统将铆定“三个走在前”总遵循、总定位、总航标,以服务黄河流域生态保护和高质量发展为目标,紧紧围绕交通强国山东示范区和全国性综合交通枢纽城市建设,大力弘扬“严真学细实快”的工作作风,乘势而上,接续奋斗,在发展中壮大,在困境中崛起,凝聚起后来居上征程中的“公路力量”。(菏泽日报记者 张啸 通讯员 侯现哲 刘宣伶)


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