大周说车|北汽越野车的机会在抓住专业这个牛鼻子

汽势Auto-First|周光军

从北汽绅宝剥离出来的北汽越野车已经进入实质性一体化运作阶段了。虽然时过境迁,但是“老徐”对北汽越野车定位的描述的桥段却更加清晰。几年前,在京郊密云古北口水镇举行的BJ40、BJ80上市会上,徐和谊风趣地说:“谁还都别吹,也别较这个劲,国内做越野车还就北汽,做红旗还就一汽,这个谁也别争”。“老徐”的三言两语,至今也还适合独立运作的北汽越野车。

3月27日起,接连三天,来自全国各地的媒体被邀请进北汽越野基地进行品质工厂开放日的参观。其中还不乏有在生产线上过把工人瘾的总装环节。用北汽越野车党委书记、总经理王璋的话说,每年与媒体见面的次数,大部分是在产品的体验和发布会上,把媒体请进工厂参观还是第一次。这是今年1月,北汽集团把北汽越野车从绅宝剥离出来后,北汽越野车独立运作的标志。

根据徐和谊对北汽集团未来的战略思考,今年1月,北汽集团把北汽越野车从绅宝中剥离出来。虽然内部叫“一体化”运作,但是这不是简单的独立,而是北汽越野车板块的升格。从北汽绅宝中剥离的北汽越野车升级为与北汽股份平级的集团“二级子公司”。为此,北汽集团为其配置了火力极强的班子,“老北汽”+“老越野”的王璋出出任北汽集团越野车有限公司党委书记、总经理;张国富出任北汽集团越野车有限公司党委副书记、常务副总经理、品牌总监;张朝翔出任北汽集团越野车有限公司副总经理、北汽集团越野车销售总经理。同样调至北汽越野车的还有出任销售副总经理的彭刚等众将。

“一体化”运作的北汽越野车麻雀虽小五脏俱全,拥有独立的研发、生产、制造、销售和品牌功能,是一家不折不扣的单一车企。在王璋看来,北汽越野车拥有不少同行没有的优势:比如和北汽集团整个历史紧密伴随的60年历史的传承,从BJ212开始迄今不曾间断的传承;比如国内“独一份”的千人规模的越野车研究院;以及既生产军车也生产民车的“以军促民 以名养军”的特点,还有一流的非承载底盘生产基地等。显然,北汽越野车的“专、精、特”与北汽集团的“高、新、特”的新战略定位高度吻合。在北京市提出的北汽要走“高、新、特”的发展路线中,专门提出的“特”就是指北汽越野车。北汽集团历任领导,尤其是徐和谊董事长对北汽越野车情有独钟,与北京现代、北京奔驰等合资板块不同,北汽越野车才是北汽的金字招牌和“杀手锏”。上述的种种优势,正是北汽越野车从绅宝独立出来的原因之一。

面对体量并不大的越野车市场,北汽越野车的机会恐怕就是要抓住专业的牛鼻子。新组建的北汽越野车班子成员是这么想的,也准备这么干。张国富说, 北汽越野车的产品规划两条腿走路,“2468”是专业独立悬挂的硬派越野车,代表车型是BJ40和BJ80,又环塔冠军杯车型,“3579”是高端舒适型越野车,代表作是BJ90,包括后续有望推出的BJ70。不管哪种越野,专业越野的品牌调性不会改变。北汽越野车管理团队有一个共识:首要任务是做品牌。蔡奇书记在北汽调研时摸着Logo说:“要像珍惜生命一样珍惜这个品牌”。

据了解,“高、新、特”战略解决的是北汽至于北京的战略定位,北汽越野车以“专精特”的发展落实高新特的要求,北汽越野车的“特”特在高通过性和高品质上,爬37度的坡不在话下,高品质包括专业越野独立悬挂,防滚架等。与此同时,比如造型上的圆孔格栅,始于北汽1965年BJ212的传承,北汽越野车的标识是冲出来的,不是贴的。难怪在北汽越野车基地,有一个浓缩了中国疆域内典型地貌的试验场地,台阶、涉水、深坑、大坡……,不管是BJ40、BJ80,皆能最大限度地释放北京越野强悍的越野能力。

“以质博量”和“品销双赢”是北汽越野车完成今年5.4万辆至6万辆销量目标的关键,也是北汽越野车今年的品牌策略。北汽越野车销售总经理张朝翔把北汽越野车的目标客户圈定为越野车的狂热者、向往者和跟随者三类人群。这些人群互相影响,狂热者的口碑决定向往者,向往者影响“随大流”的跟随者。

张朝翔说,Jeep牧马人、奔驰G系列,80%的精力塑造品牌和体验式营销是北汽越野车打造品牌的他山之石。与所有车企张口闭口的体验式营销相比,张朝翔觉得,北汽越野车才最适合“越过山丘,只有北汽没丢”的体验式生活方式营销。

在创新之都,看创新如何撬动产业升级——第七届中国创新创业大赛电子信息行业总决赛侧记

2018-12-11 08:04:33 来源: 中国科技网-科技日报 作者: 张盖伦 崔爽

“我们这个细分领域的市场容量大概是400到500亿元左右。”

“你们能干到多少?”

“我毫不客气的说,我们最终可以做到100到200亿。”

……

这是在深圳举行的第七届中国创新创业大赛电子信息行业总决赛赛场上,大连达利凯普科技有限公司运营总监杨国兴和大赛评委的一次短暂“交锋”。

达利凯普是一家专业从事电容器研发、制造和销售的全球一流的射频/微波陶瓷电容器制造商。杨国兴陈述完毕后,场上的7名评委对公司的技术路线、市场前景、利润数据进行了详细追问。

最终,达利凯普拿到了成长企业组一等奖。评委顾斌感慨,东北有这么一家技术含量如此高的企业,不容易。

来自广州的真微科技则凭借着其提供的完整嵌入式人工智能解决方案,捧得大赛初创组一等奖。

11月26日到11月30日,为期5天的创新创业大赛决赛,是一场风云涌动的江湖聚会。入围的270余家企业,是地方赛事的优胜者,也是行业中的佼佼者。

高手过招,酣畅淋漓。“参加比赛是对自己的一个审视。”成长企业组二等奖获得者南京凯瑞得CEO李江华说,参赛过程中评委与行业伙伴提的意见,也对他有所启发。

“芯片创业处在最好的时代”

11月30日上午,进入初创企业组决赛圈的六家企业开始了较量。

等到选手一个个上台展示答辩完毕,底下的观众开始交头接耳:“怎么全是芯片?”

对,从某种意义上来说,这六家企业都是同一个领域的玩家——他们都选择了芯片这个技术门槛极高的赛道。

有的做手机芯片,有的做人工智能芯片,有的瞄准的是物联网市场……相似的是,负责人上台演讲,常会说出类似的话——“希望我们的产品国货胜过洋货”“打破垄断”“自主研发”……

深圳鲲云信息科技有限公司CEO牛昕宇说,看到这么多同行,他感到的并不是竞争的压力。“这体现的是产业转型升级的必然要求。”

真微科技是由中山大学集成电路博士研究团队创建的人工智能科技公司,向移动通信设备、物联网终端、移动穿戴医疗领域提供包含算法、芯片和系统的完整嵌入式人工智能解决方案。真微科技CEO陈小柏介绍,他们的技术能够降低芯片功耗以提高移动终端设备处理人工智能任务的续航能力。他们最关键的“两把刷子”,一是芯片架构创新,二是优化底层电路电压。

陈小柏在电子信息行业从业已有5年,在这位行业老兵看来,电子信息是一个技术驱动型产业,创业团队必须要有一定的技术沉淀,也要有较强的创新能力,“迎合市场的技术创新才是有价值的创新”。

芯翼信息科技(上海)有限公司董事长肖建宏是名“海归”。在海外从事芯片研发十几年后,他被国内的创新创业环境吸引,带领团队回国创业。他们要做的,是物联网终端芯片解决方案提供商。肖建宏告诉科技日报记者,自己很少参加比赛,毕竟“做芯片还是结果最重要”。不过,参加这次大赛后,他结识了更多优秀的国内同行。

肖建宏认为,国内的芯片创业正处在最好的时代。“天时地利人和,希望能够把握机会、不留遗憾。”

大赛评委、中关村协同创新基金创始合伙人孙次锁由衷慨叹,这届参赛项目质量颇高,“未来我们通过大赛投资的企业会越来越多”。孙次锁长期关注的领域是“硬科技”。他觉得,高科技企业迎来了发展良机。“以前模式创新很热。但近几年你会发现,缺少‘硬科技’,你的模式转不起来,还是得踏踏实实去关注底层技术。而投资机构也愿意将钱投向这些有真本事的企业。”

未来的竞争,可能是底层技术之争

决赛中出现这么多芯片企业,也在投资人的意料之中。

不仅是芯片。还有海陆卫星通信网宽带系统、“鹰眼”机场FOD与LSS探测智能防卫系统,智慧墙入侵探测系统、基于机器视觉的ADAS驾驶辅助电子控制系统,远距离探测激光雷达系统,基于激光设备生产大数据的金融征信服务平台,沙盒密云架构及其数据保密,企业大数据绩效管理和分析商务平台,基于机器视觉识别技术的智能无人零售系统……

孙次锁分析说,对只停留在应用层面的公司来说,未来的厮杀会越来越惨烈,因为门槛低,新进入者的机会少,更容易形成寡头垄断。“在电子信息行业,无论哪个细分领域,它的竞争都会越来越往底层走。”在底层,技术,就是创业者的护城河。

李江华所在的南京凯瑞得公司做的是卫星通讯。“有些技术能让生活更美好,有的技术则是国之重器,卫星通信就是。”他告诉科技日报记者,卫星通信本就是一个高精尖领域,在全球,能掌握整套卫星通讯技术的公司不超过10家,凯瑞得就是其中之一。这是一个军民融合项目,采用了独特的技术体系,与国际竞争对手相比,有明显的价格优势。目前,中国有超过500条船使用的是他们提供的卫星通信服务,而在李江华看来,这个市场才刚刚起步。

“我们近期的目标,是成为全球知名的卫星通信运营商。海上通信也是战略资源,要用好这一战略资源,就需要自主技术保障。”这几年来,李江华也能明显感到,创业环境比以前更加开放,也更加务实。“真正有核心技术的公司会越来越好,越来越受到资本追逐和政府重视。”

前来国赛参加决赛的项目各不相同,憧憬却都类似:希望能够得到更多融资机会,希望能够与更多同行交流,希望拿到政府背书,有利于自家企业将来的发展……杨国兴就在发表获奖感言时表示,参加大赛收获满满,对接了三星、西门子等龙头企业,在融资方面也给予了达利凯普大力帮助,在深圳市宝安区参观了很多电子信息优秀企业,对自身企业存在的问题有了更清晰的认识。

在孙次锁看来,今年的参赛项目呈现出两个特点:一是“军民融合项目明显增多”,这说明中央鼓励军转民、民参军、军民双向融合的政策得到很好落实;二是“智能化方向项目越来越多”,比如无人零售、声纹识别、智能运维系统、智能交通等,项目潜力很大。

创新之都与电子信息,天生一对

这是创新创业大赛电子信息行业决赛第二次落户深圳宝安。

科技部火炬高技术产业开发中心基金受理处处长安磊表示,今年赛事的最大亮点,是将大赛与改革开放40周年结合在一起。“深圳是我国改革开放的浓缩,是改革开放最有力的见证者和最大的受益者,希望创新创业者能借大赛之机深入了解深圳的创新创业环境,了解深圳改革开放40年的辉煌历程。”

在安磊看来,大赛为参赛企业创造了最好的展示和对接平台。“去年在我们平台上达成投资的有307家企业,总金额超过83亿元,仅招商银行就在过去6年为优秀企业提供累计超过223亿元的贷款授信额度。”安磊说,从大赛舞台走出了7家境内外上市企业,以及大批明星企业、新三板挂牌企业。“大赛是企业成长壮大的摇篮,这里结出的成果既经得起专家认可,也受到市场广泛欢迎。”安磊强调。

而深圳,又是公认的创新创业热土,又被称作IT硬件之都。

深圳市社会科学院院长、南方科技大学思政中心教授乐正表示,在IT行业里,全国70%的智能硬件出自深圳。它有着很多地方所不能媲美的优势——拥有完整产业链。在2017年全国电子信息百强企业里,深圳有21家,占了五分之一;在中国集成电路设计的前十强企业里,深圳有4家。

深圳市宝安区人民政府副区长高志远介绍,40年来,宝安经历了城市化、工业化的进程,已经发展成为中国的产业大区、智能制造强区,形成了以战略性新兴产业为先导,电子信息行业为龙头,装备制造业为支撑,高端服务业配套齐全的现代产业体系。“今年前三个季度,宝安区高新技术产业产值达到3700亿元,同比增长7.9%,占规上工业总产值的71%。电子信息领域实现产值2413亿元,同比增长7.2%。”他表示,电子信息行业是我国重点发展的战略新兴产业,是信息时代产业发展的基础。宝安在电子信息行业方面有良好的产业基础和完整的产业链,引进和培育了一批电子行业信息的专业人才和创新型企业。

高志远也向创业者发出了诚挚邀请——宝安给企业送上了营商环境+实体经济+招商引领+金融服务+文化创意+人才政策和企业服务的综合性大礼包,还专门为本次总决赛获奖选手落地宝安提供了最高100万元的落地奖励。

此次电子信息行业总决赛,由科技部火炬中心、科技部创新基金管理中心、科技日报社、陕西省现代科技创业基金会、北京国科中小企业科技创新发展基金会共同承办。它也是本年度创新创业大赛六场行业全国总决赛的最后一场。它的落幕,为第七届大赛画上了句号。

一整年的赛事安排,为社会各界呈现出了我国科技创新的无限潜力。科技部火炬中心相关负责人表示,大赛将以终为始,开启全新的双创升级之路,为我国科技创新创业打造更加强劲的助推引擎、营造更加优良的生态环境。

11月27日,电子信息行业总决赛启动(图一)

3家初创企业和6家成长企业在决赛中分别获得前三甲(图二)

提及楼市投资,大家第一想到的都是未来的价值,而什么才是决定房地产价值重要的因素,通过数据即可看出。

2017年,北京二手房市场东城区均价超10万/㎡、西城均价超9万/㎡,是密云、怀柔等区域的3-4倍;

2017年,上海二手房市场静安、黄埔均价9万/㎡左右,比宝山、闵行高一倍左右,比崇明、松江高2-3倍;

2017年,成都新房市场,主城区均价1.4万/ m²,天府新区1.1万/m²,近郊价格达到8575元/m²,主城区与其他区域1-2倍的差距。(数据来源于铭腾机构)

可见,不管是一线、还是新一线城市,核心区域的房价总是高出其他区域几倍不止,而房价是房地产价值的货币表现,故核心区域的房产,自然是兵家必争之地。

| 区域定位 |
重庆的核心区域在哪里?

在城市不断外扩的过程中,“重庆向北”、“重庆向西”、“重庆向南”同样具有可能性时,城市未来究竟将往哪里发展,可以判断,但难有一致结果。

相比之下,主城核心区域的地段价值更稳定,而重庆的核心区域在哪里?

☉从区域出让土地情况(稀缺性)来看:

2018年上半年两江新区共出让土地4710亩,约占出让总量的44%;其次为巴南区,共出让土地2429亩,约占出让总量的22.7%;沙坪坝区出让土地1923亩,约占成交总量的11.1%。九龙坡区、大渡口区、渝北区为出让土地最少的三个区域;除此以外,渝中区无土地出让,成为土地资源最稀缺的区域。

土地资源稀缺的结果,则是出现产品供小于求的市场情况。

☉从房产成交价格来看:

2018上半年,重庆楼市成交量居高不下,楼市热度带动房价上涨。渝中区的房价位于第一位,价格远超第二名江北区4000元/㎡。

重庆房价的天花板位置,则是房地产价值的货币表现。

☉从区域经济发展(未来规划)来看:

重庆今年以9821.09亿的GDP总额排在全国第18位,价格同比为6.5%。渝中区上半年生产总值排在前列,达到1122.2亿元。同时,2018年渝中区将增设黄花园大桥——长江大桥公交优先车道,完成渝海城等10个公共停车场建设、新增停车位2659个,区域交通等配套不断完善。

区域的定位布局,则能远见房产今后的潜力及升值。

从以上对比则可看出,重庆的核心地段无疑就是母城的核心——解放碑。解放碑作为西部第一商圈,囊括152家世界五百强企业,占据重庆90%区域市级及以上金融机构(88家),23家国内外银行驻扎,重庆75%5A写字楼的选择(18座)。

解放碑区域面粉稀缺助力面包增值,未来规划可见长线收益。

| 产品探讨 |
谁是市场追捧的“价值之王”?

随着重庆楼市的不断调控,限购限贷政策的频发,以及认房又认贷政策的不断推进,住宅投资成本增加,风险也变大,人们纷纷将目光投向商务公寓市场。

根据领域机构数据显示,2017年重庆主城公寓成交172.42万方,环比上涨108%。而数据显示,2018上半年,重庆公寓成交约91万方,占比整体商务市场成交的75%。显然,公寓产品爆发力惊人,以黑马姿态成为目前重庆市场的香馍馍。

再回到解放碑,市场调查发现,在解放碑CBD核心区域,在售的公寓项目有财信·半岛铂寓、来福士广场、恒大解放碑中心,融创·白象街5号即将加推,未来或将还有合景泰富。

据房天下数据显示,解放碑及周边市场上公寓产品建面均价基本在30000元/㎡左右,占据同样的地段资源,而财信·半岛铂寓是唯一一个建面均价低于20000元/㎡的项目。

| 价值解读

|
财信·半岛铂寓位居市场“龙头地位”

大环境和投资主流市场的改变一定程度上为财信·半岛铂寓带来了商机。但进一步深究,产品本身的优势与投资价值才是获得市场认可的最大原因。

1
扼守解放碑门户地标
世界级城市名片

财信·半岛铂寓作为财信全新超高层公寓标杆力作,扼守解放碑门户,凭借自身独特的建筑美学及中心投资价值,以198米全新高度,为解放碑资产代言。

2
俯瞰两江四岸
谨献有远见的人

财信·半岛铂寓地处渝中半岛核心,东朝解放碑,西朝观音岩,南朝南坪,北朝江北,高区三面观江,360°全景视野近距离俯瞰解放碑、江北嘴,远眺两江交汇瑰丽风景。

3
第四代殿堂级公寓
顶配奢享待遇

财信·半岛铂寓研发团队打造符合更多人需求的商圈资产,定制多个创新细节,为使用者提供全方位的品质体验,引领资产走向。

8米挑高入户大堂,255平五星级装修阔绰大厅
12部品牌电梯,超高梯户比
3.9米极致挑高,给空间更多想象。

财信·半岛铂寓,位于重庆中心解放碑,灵动SOHO创中心全能资产,领航楼市价值走向。


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