【#热点里的价值观# 别样网红可达鸭，别让快乐添代价】六一儿童节即将来临，一只“魔性”的可达鸭玩具突然在全网爆火，让无数网友“上头”。据了解，这个“魔性”的可达鸭，是肯德基近期推出的儿童节套餐搭配玩具之一。从其小程序可查询到，购买59-109元不等的指定套餐即可获得随机一款宝可梦联名玩具，而可达鸭就是其中一款。

据说这几天，不少城市居然都出现了“可达鸭缺货”的情况，本以为“一鸭难求”说明生产者眼光独到，成功抓住了消费者的审美点。然而接下来事情发展，让人感觉味道不大对了！开始出现一个人购买多个指定儿童套餐，目的不是为了吃，而是那只爆火的“可达鸭”，相对来说食物本身却成了可以放弃的配角。

另一方面，记者也在某二手交易平台发现，可达鸭玩具的销售链接比比皆是，价格从100元到500元不等，还有卖家放出多个可达鸭的库存照片。以500元来算，仅一个套餐内玩具的价格，就已是套餐本身价格的8倍多。不难看出，这里面少不了黄牛操作的身影。

目前，衍生出来的可达鸭现象，还不止上面说的2个，记者还注意到一个情况，二手市场再次出现了“代吃”的商业行为。记者发现：有人在网上挂出“代吃”的招牌，即买家出钱购买套餐，卖家吃掉套餐内食物并邮寄玩具。

“热量归我，玩具归你”，可能你会质疑有人接单吗？采访中记者就惊讶的发现，有些“代吃”的销售链接已被浏览上万次，成交也不少，甚至有人还称“自己有丰富的吃肯德基玩具套餐的经验”。

另外，这个事情是不是看起来有点眼熟呢？没错，2022年初，肯德基就因为在套餐中赠送泡泡玛特联名玩具“Dimoo”，从而引发消费者花钱找“代吃”，结果被中消协点名批评。然而时隔不到半年，肯德基的联名IP玩具再次引发热潮，虽然并像上次那样弄一个“隐藏款”的噱头，但其依旧成功引发了“代吃”和炒作，与年初时如出一辙。

很多媒体对此也是非常关注，比如像人民日报就发表评论：别样网红可达鸭，别让快乐添代价！那么为何一个个看起来平平常常的玩具，能够屡次搅起现象级的消费事件？为何相关部门明明点名了、批评了、定性了，商家还是心心念念要去做？消费者又该以怎样的心态来正确对待类似营销呢？对此，湖北省社科院财贸所助理研究员刘司可在《热点里的价值观》发表观点：

可达鸭走红出圈是最近的热点话题。早在今年年初，肯德基就曾因为在套餐中赠送联名玩具“Dimoo”，引发消费者花钱找“代吃”，遭到中消协的点名批评。这次又继续推出联名玩具可达鸭，从商家角度来看，是传统实体商家急于通过各种营销手段提升销售业绩。买套餐赠送玩具本是快餐行业较为常见的营销行为，但是实体商家操之过急，就可能使促销行为逐渐走样，进而带来负面的社会影响。比如网络上出现高价售卖可达鸭，套餐代吃等，使本应是带来消费乐趣的促销行为失去了初衷。

而有需求就会有供给，既然可达鸭能够“喧宾夺主”，成为各方炒作的工具，自然也离不开部分消费者的追捧。从消费者的角度来看，购买肯德基套餐，然后获得附送的玩具产品，本应是一种具有消费附加值的购买行为，让吃饭这件事情变得更有乐趣，让消费变得更有动力。这与很多买一送一的消费活动类似，目的都是让消费者获得更大价值。但是如果消费者在面对这类促销行为时不够理性，就可能让本应有的消费乐趣变了味。

在消费市场提质扩容的背景下，消费者多样化、个性化的消费需求越发明显，商家普遍都在追寻更加有效的营销方式。推出具有创意的销售模式是值得鼓励的，但无论营销方式如何创新，商业行为都应与主流价值观相匹配。政府部门、行业组织、媒体传播可以通过多种方式积极引导类似的营销行为，既要鼓励实体商家推陈出新，同时也要对“走形”、“变味”的销售方式及时制止，让消费者面对五花八门的促销时更加理性。通过引导协调促进消费市场的稳定发展，为广大消费者营造更加舒心，也更加丰富的消费环境。

【今日微议#“可达鸭一鸭难求”，情怀被尊重了还是被收割了?#】编者按:六一儿童节即将来临，一只“魔性”的可达鸭玩具突然在全网爆火，让无数网友“上头”。据了解，这个“魔性”的可达鸭，是肯德基5月21日推出的儿童节套餐搭配玩具之一。可达鸭在网上爆红后，不仅多家肯德基门店玩具断货，二手市场还出现了“代吃”和炒作高价的现象。一“鸭”难求，“代吃”现象再现。

【#可达鸭联名爆火肯德基又现代吃#】“全网都在可达鸭！”近日，肯德基推出的“可达鸭”宝可梦IP玩具因“魔性”的舞姿、复古的音乐，以及网友们的二次创作，在社交网站刷屏。根据肯德基官方的消息，今年的儿童节限定套餐自5月21日起开售。标价69元-109元的套餐中，一共有三款联名玩具随机赠送，可达鸭是其中一款。随着可达鸭爆火出圈，目前线下门店已是“一鸭难求”，催生了二手平台上高价倒卖，喊着“正品保障”实为“代吃”服务的乱象丛生。（央广网记者万玉航）https://t.cn/A6XCDfge