【“虎口夺食”之后,认养一头牛还能“牛”下去吗?】
#认养一头牛还能“牛”下去吗?# #认养一头牛“认养”实为概念营销#
一直以来,认养一头牛的营销方式屡屡被市场诟病,“认养”模式频频遭到质疑,而事实也确实如此,“认养”的确为概念营销。
在认养一头牛进入市场之际,就市场环境而言,中国乳业上游早已是伊利蒙牛的天下,认养一头牛发力上游毫无竞争优势可言。这时,讲得一个好故事就显得十分明智。“认养”,是认养一头牛品牌的价值承诺,从“牧场到餐桌”的宣传也是吸引消费者的关键词。
但其宣传方式一直存在着争议,“认养”二字可能会导致消费者认为自己喝的牛奶有专属奶牛的可能。假设每头牛都被标签化,有其专属的消费者和专属生产链,不仅是一个极其复杂的生产过程,且需要更多的生产成本,多见于单点定向生产的奢侈品生产中。而这在规模化、量产化的乳制品生产中,是不太现实的。
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牛仔这个材质本身还是有点小故事,最早的起源是在意大利的海边,因为它耐磨又耐用成为了水手的挚爱。 二战后,年轻人用牛仔来表态‘“反对战争、反对传统”,成为表达自我的元素,似乎只要穿上他,就是最有态度的年轻人。渐渐地时尚圈因为它自带轻松、休闲的属性,所以更多的品牌也开始“叛逆”地使用牛仔,让它从“平民”直升“贵族”变成奢侈品。
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PS:今晚0:00-1:00会有加送500积分,快行动起来吧!
牛仔外套:Ksenia Schnaider with Fabrique
# LiveUnique##fabrique##618万物狂欢节##牛仔#
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#uno daily# 全球奢侈品品牌时尚购物平台FARFETCH 发发奇推出全新概念零售系列FARFETCH BEAT,精选时尚与文化领域的先锋品牌通力合作,不定期推出限量合作款单品,为全球消费者带来专属体验。首发系列来自FARFETCH与Opening Ceremony及设计师Peter Do的特别合作,由FARFETCH 发发奇独家发售。该系列包含了三款全新设计的OC经典棒球夹克:两款采用Do标志性的“间隔”材料制成, 而第三款则采用他个人首场时装秀中所使用的升级再造降落伞材料。每一件夹克都附带编号铭牌,标志着限量发售,并随附专属Opening Ceremony × Peter Do手提袋。
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