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潮界”内容营销
内容营销为什么成为潮流?
一、
1.淘宝本身的变化
官方数据显示,淘宝达人的各大内容入口,已经占据淘宝首页超过80%的位置,每日2亿+流量。
2.多渠道曝光
现有渠道没有进展优势的情况下,可多渠道发展。
3.个性化流量
拉新人群,与更多买家发生购物行为,提高搜索群众。
4.避开价格战
主要针对标品,通过内容渠道以图文形式润色产品,给产品重新赋能。
二、
1.品牌宣传需要
2.新品上新宣传
3.大促期间引流
4.日常宣传引流
主要投放渠道:
1.淘宝头条
位置优越、资讯为主、品牌曝光绝佳阵地 注意事项
1、头条50篇提供最少3款最高15款产品。每篇文章插3店5品,你们店占3款,剩下2店2品可以提供适合搭配的同类店铺给我们选凑一起写,或者不限制我们写作时自己选。
2、如订的是B套餐共20篇头条文章,请提供最低3款最高10款左右的产品的数量。
3、头条产品提供图片格式:每款1张,500*500像素,50-300K左右大小jpg格式,无LOGO、牛皮癣和促销文字的图片,可白底和有背景图。
要求
1、店铺要求:DSR不低于4.6分,近期无被扣分行为。
2、每篇文章审核时间为1天左右,创作期10天,后开始发布,发布前通知,发布后每周给反馈表,反馈表包括:发的达人ID+日期+文章标题+审核通过截图+文章发布后生成的链接。有的达人没能及时返回截图和链接,但也会先把前部份给到。
2. 有好货 注意事项
1、有好货是手淘重要的精品导购平台,面向高消费力人群,为用户挖掘高格调、高品质、小众、有设计美感的商品。
有好货逻辑上上新品的稀缺度大,上架后第一时间投到有好货产品池里得到的展现及权重等也大,所以新品建议:
1、务必把上新排期提前给到我们(具体格式见“上新排期表”)。
2、提前一周把近期要上新的产品信息资料等提供完过来。
3、如果是非新品,没投过好货池的建议投入,如果之前有投过但是效果不理想的,浏览低于3以下的都可以重新换卖点投一遍。
要求
1、店铺要求:DSR不低于4.8分,必须钻级以上店铺,符合营销新七条,近期无被扣分行为。
2、2、不适合投有好货的产品类型:常见品牌及商品,即爆款、线下热门品牌及款式、高仿商品、所谓的明星同款、假货商品、普通红人款商品、价格低廉,外观粗糙,品质感差的商品。
3、3、每条审核时间在2天左右,商家提前提供好资料,直接编辑发布完作反馈,包月的按周给反馈。
3. 必买清单
导购型渠道,告诉买买买群体,什么情况下需要我 注意事项
1、必买清单是手淘最重要的内容导购阵地之一,产品定位是:具体场景下,具体问题的一站式解决方案,介绍实用or新鲜的资讯、知识,并推荐与资讯、知识非常契合的商品。
2、内容要求:介绍实用or新鲜的资讯、知识,并推荐与资讯、知识非常契合的商品
3、商品基本调性:
(1)商品要非常契合主题,突出精选感,让用户感知到商品是用心整理出来的,不能只是商品堆砌
(2)必买清单面向中高端用户,低端商品限制发布。每篇内容的商品调性和目标人群需一致,内容是面向中端人群还是高端人
(3)每篇3店6品,每个店占2品。商家可提供不超过5个品牌的黑名单说明不能凑一起写,除黑名单外其他凑品不能作限制。
要求
店铺要求:DSR不低于4.8分,必须钻级以上店铺,符合营销新七条,近期无被扣分行为。
以下类型商品不符合要求:
1、商品与当前人群调性明显不符,或联系牵强;
2、各大促销平台常见品牌及商品,即爆款;
3、线下热门品牌及款式;
4、高仿商品,商品外观、名称与大牌类似或雷同,既所谓的明星同款、大牌仿款,山寨货等、假货商品;
6、普通红人款商品、价格低廉,外观粗糙,品质感差的商品。
产品图片要求:
1、每款1张,尺寸500X500 50-300k内大小的jpg白底图,正方形,无水印、无拼接、无logo、无牛皮癣,不能PNG格式;
4. 爱逛街
导购型渠道,女性内容消费平台,围绕时尚、流行的价值点,不断引领手淘女性用户的消费升级。 注意事项
1、爱逛街理念:为年轻女性提供时髦、流行的品味消费指南。红人买手、校园搭配师、品牌主理人、90 后模特、时尚博主的买买买经验,一起挑到颜值最高的好货!我们欢迎时髦、有调性、有特色、内容能力强的红人or商家来爱逛街与用户分享时髦的穿搭理念。
2.爱逛街分图集和图文形式发布,目前图集的效果优于图文,并且通过率在80%以上,图文则通过率低,优先默认以发图集为主。
要求
1、店铺要求:DSR不低于4.6分,必须钻级以上店铺,符合营销新七条,近期无被扣分行为。
2、不适合投爱逛街产品类型:无调性
3、每条审核时间在3-7天左右,商家提前提供好资料,直接编辑发布完作反馈,包月的按周给反馈。
内容营销为什么成为潮流?
一、
1.淘宝本身的变化
官方数据显示,淘宝达人的各大内容入口,已经占据淘宝首页超过80%的位置,每日2亿+流量。
2.多渠道曝光
现有渠道没有进展优势的情况下,可多渠道发展。
3.个性化流量
拉新人群,与更多买家发生购物行为,提高搜索群众。
4.避开价格战
主要针对标品,通过内容渠道以图文形式润色产品,给产品重新赋能。
二、
1.品牌宣传需要
2.新品上新宣传
3.大促期间引流
4.日常宣传引流
主要投放渠道:
1.淘宝头条
位置优越、资讯为主、品牌曝光绝佳阵地 注意事项
1、头条50篇提供最少3款最高15款产品。每篇文章插3店5品,你们店占3款,剩下2店2品可以提供适合搭配的同类店铺给我们选凑一起写,或者不限制我们写作时自己选。
2、如订的是B套餐共20篇头条文章,请提供最低3款最高10款左右的产品的数量。
3、头条产品提供图片格式:每款1张,500*500像素,50-300K左右大小jpg格式,无LOGO、牛皮癣和促销文字的图片,可白底和有背景图。
要求
1、店铺要求:DSR不低于4.6分,近期无被扣分行为。
2、每篇文章审核时间为1天左右,创作期10天,后开始发布,发布前通知,发布后每周给反馈表,反馈表包括:发的达人ID+日期+文章标题+审核通过截图+文章发布后生成的链接。有的达人没能及时返回截图和链接,但也会先把前部份给到。
2. 有好货 注意事项
1、有好货是手淘重要的精品导购平台,面向高消费力人群,为用户挖掘高格调、高品质、小众、有设计美感的商品。
有好货逻辑上上新品的稀缺度大,上架后第一时间投到有好货产品池里得到的展现及权重等也大,所以新品建议:
1、务必把上新排期提前给到我们(具体格式见“上新排期表”)。
2、提前一周把近期要上新的产品信息资料等提供完过来。
3、如果是非新品,没投过好货池的建议投入,如果之前有投过但是效果不理想的,浏览低于3以下的都可以重新换卖点投一遍。
要求
1、店铺要求:DSR不低于4.8分,必须钻级以上店铺,符合营销新七条,近期无被扣分行为。
2、2、不适合投有好货的产品类型:常见品牌及商品,即爆款、线下热门品牌及款式、高仿商品、所谓的明星同款、假货商品、普通红人款商品、价格低廉,外观粗糙,品质感差的商品。
3、3、每条审核时间在2天左右,商家提前提供好资料,直接编辑发布完作反馈,包月的按周给反馈。
3. 必买清单
导购型渠道,告诉买买买群体,什么情况下需要我 注意事项
1、必买清单是手淘最重要的内容导购阵地之一,产品定位是:具体场景下,具体问题的一站式解决方案,介绍实用or新鲜的资讯、知识,并推荐与资讯、知识非常契合的商品。
2、内容要求:介绍实用or新鲜的资讯、知识,并推荐与资讯、知识非常契合的商品
3、商品基本调性:
(1)商品要非常契合主题,突出精选感,让用户感知到商品是用心整理出来的,不能只是商品堆砌
(2)必买清单面向中高端用户,低端商品限制发布。每篇内容的商品调性和目标人群需一致,内容是面向中端人群还是高端人
(3)每篇3店6品,每个店占2品。商家可提供不超过5个品牌的黑名单说明不能凑一起写,除黑名单外其他凑品不能作限制。
要求
店铺要求:DSR不低于4.8分,必须钻级以上店铺,符合营销新七条,近期无被扣分行为。
以下类型商品不符合要求:
1、商品与当前人群调性明显不符,或联系牵强;
2、各大促销平台常见品牌及商品,即爆款;
3、线下热门品牌及款式;
4、高仿商品,商品外观、名称与大牌类似或雷同,既所谓的明星同款、大牌仿款,山寨货等、假货商品;
6、普通红人款商品、价格低廉,外观粗糙,品质感差的商品。
产品图片要求:
1、每款1张,尺寸500X500 50-300k内大小的jpg白底图,正方形,无水印、无拼接、无logo、无牛皮癣,不能PNG格式;
4. 爱逛街
导购型渠道,女性内容消费平台,围绕时尚、流行的价值点,不断引领手淘女性用户的消费升级。 注意事项
1、爱逛街理念:为年轻女性提供时髦、流行的品味消费指南。红人买手、校园搭配师、品牌主理人、90 后模特、时尚博主的买买买经验,一起挑到颜值最高的好货!我们欢迎时髦、有调性、有特色、内容能力强的红人or商家来爱逛街与用户分享时髦的穿搭理念。
2.爱逛街分图集和图文形式发布,目前图集的效果优于图文,并且通过率在80%以上,图文则通过率低,优先默认以发图集为主。
要求
1、店铺要求:DSR不低于4.6分,必须钻级以上店铺,符合营销新七条,近期无被扣分行为。
2、不适合投爱逛街产品类型:无调性
3、每条审核时间在3-7天左右,商家提前提供好资料,直接编辑发布完作反馈,包月的按周给反馈。
专业人士述说2020年将是电商淘宝控价最严峻形势
2020年——注定是线上价盘秩序管理严峻的一年,淘宝控价、拼多多控价、电商控价形势严峻的一年。下面小编带大家来分析下:
一、开端的影响:
2020年注定是不平凡的一年,开挂式的开端,受疫情影响,我国各行各业复工推迟,企业的生产、流通、门店、人流量均受一定的影响。使得大多数传统行业都瞄准了线上电商销售。
在打开线上这条通路的同时,线上的管理无疑给企业带来了新的挑战。不少企业在考虑,在从线上能打开通路的同时,又能保证线上的销售秩序,防止一些损害市场秩序和品牌利益的行为出现(低价乱价、窜货、促销、假冒)。
整个2月份我们的维权团队都在随时待命,即便在没有开工之前,每个维权人员都在家进行线上办公,线上协调处理所有的违规行为,正如我们所料,我们手里维护的所有品牌,在1月至2月期间,淘宝、拼多多、天猫、和各类直播平台的开店数量和卖货数量都在增长,尤其是物流恢复以后,开店数量剧增。
经过我们摸排调查,整个疫情期间增长的线上开店商家多为各品牌的线下经销商和门店。受疫情影响,线下压货压库存,迫于各种压力,各地经销商奋力一搏,尝试“新”的销售方式,从线下转为线上。并且为了前期能迅速获得流量,开始做各种直播、买赠、优惠、低价的活动。
各品牌线下经销商虽然短时间内给自己缓解了压力,但是无形当中给品牌方和以往正规的线上经销商带来了很大的冲击,低价造成的市场扰乱,打破了以往的销售秩序,很多线上代理商意见纷纷,品牌方焦头烂额。又不能打压线下经销商出货的积极性,又不想看到线上混乱。
经过我们维权团队迅速出击,找到各品牌的问题根源,加班加点进行线上的维权打击低价乱价的行动,在鼓励线上开店的同时,正确的引导了各家线上商店的开店制度和价格体系标准,对于不配合的低价商家进行了严厉的打击和处罚,保证了线上的价盘秩序,没过多久(一周内),我们所服务的品牌线上的价格恢复稳定。
这一段时间的经历告诉我们,即便遇到线上低价爆发式的增长情况(与疫情传播速度一样让人措手不及),但是我们整个维权团队稳住阵脚,没有慌乱。根据我们成熟的经验,领头人迅速安排分工协作,渠道人员和各电商平台的知识产权部门加强紧密沟通,筛查各品牌新增的违规店铺进行及时处理。我们在最短的时间内控制住了线上的乱价问题,对此,今年的形式虽然严峻,但是我们仍然很有信心做好今年的维权工作。
二、今年的价盘维权方向:
受疫情影响,今年企业品牌方势必会大力发展线上业务,这也是整个市场一个新的契机。那么我们团队今年会在维权人力物力财力和渠道上加强投入,所有的辅助工作工具(电子围栏预警系统、线上价格监测系统、全生命周期溯源系统)全部进行新一轮的系统升级、服务器升级。
在线上管控的同时,我们会增加线下的稽查助理人手,协助品牌方线下摸查市场,和线上实时进行信息对接。
整个的服务标准是:实时发现、迅速处理、高效完成。
对新老客户保证合理的服务成本的同时,做到效果最大化,最具高性价比的服务!
三、有线上维权控价需求的品牌,可以先来体验:
如果品牌方正好遇到如上所述的问题,不妨让我们信羊网络的团队对品牌进行一次彻头彻尾的评估,对低价乱价的链接进行一次有效打击,成熟的案例和有效的测试应有尽有!各行业控价:护肤品控价、药品控价(药师帮、药房网乱价控价)、保健品控价、美妆控价、孕婴童控价、奶粉控价、洗护用品控价。可控平台:淘宝控价、天猫控价、闲鱼控价、拼多多控价、京东控价等。
32.信羊网络如何解决品牌被制假售假?
近年来,由第三方跨境电商平台带动的全球假货的交易增长已经成为LVMH集团等奢侈品业者非常头疼的问题。
根据经济发展与合作组织(OECD)2016年的一份报告,全球假货交易的数量约为4.5万亿美元。其中,假奢侈品占比高达六至七成,远超过假药和假娱乐产品的销量总和。这其中,数字渠道扮演了很重的角色,大约有40%的假奢侈品交易是在线上完成。
多年来,奢侈品集团和品牌公司投入巨大财力和人力打击假货流通和买卖。除了投资重金在物联网、人工智能、区块链等前沿技术上来提高辨伪和打假的能力。
以LVMH集团为例,根据the Fashion Law报道,该集团在2016年就已经投入1700万美元用于打假行动,而且每年光是为了打假而部署的全职律师大约有60人,他们与外部的调查者和律师团队共同协作。
欧美奢侈品牌在中国市场与第三方电商平台之间的合作要紧密得多。Chloe,Givenchy,Chanel,Coach等众多奢侈品牌均入驻天猫货京东等电商平台。
鱼龙混杂的线上市场,不仅会影响奢侈品牌的声誉,其他品牌也要做积极好知识产权布局。假货问题对品牌造成的影响有哪些?
欺骗消费者
消费者出于对品牌的信任却买到了假货,假货仿货不尽快进行打击整治的话,品牌形象会受到很大的影响。
不利于分销商发展
假货仿货通常都是以低价来更快速、更直接的能够获取到更多的客户。这样的低成本的假货商品在市场上流通,就是对品牌旗下其它分销商的打击,会使得这些正规销售的分销商的生意越来越难做。
分销商流失
分销商的生意受到了影响,势必会使得分销商流失的现象越来越严重,对品牌自身打击比较厉害。
扰乱品牌市场
假货仿货的出现,极大程度上影响了品牌市场,扰乱了品牌市场。长此以往,品牌最终会失去客户、失去分销商、失去市场面对这么多的负面影响,该采取怎样的管控措施呢?
早在2016年,阿里巴巴集团就出台了一项专项措施,旨在通过数据分析的方式辨别假货、假货制造商和分销商,并将这些信息转交给执法部门。除了官方处理外,品牌方更多会选择与第三方公司进行合作,帮助品牌做好知识产权保护和监测。比如徳鸿网络科技有限公司,自主研发的知识产权和大数据系统--简之,可以实时监控研判电商侵权行为;7*24小时低价监控,线上低价、乱价现象有效管控;综合管控线上经销商,整合多渠道分销体系。除了线上管控和处理,我们也把服务延伸到了线下。专业买手遍布全国,追踪商品货源、把控商品品质、发现假货线索;遍布全国的专业线下调查员搜集证据,协助公安、工商打击;公证取证、司法鉴定、诉讼索赔一体化服务。
2020年——注定是线上价盘秩序管理严峻的一年,淘宝控价、拼多多控价、电商控价形势严峻的一年。下面小编带大家来分析下:
一、开端的影响:
2020年注定是不平凡的一年,开挂式的开端,受疫情影响,我国各行各业复工推迟,企业的生产、流通、门店、人流量均受一定的影响。使得大多数传统行业都瞄准了线上电商销售。
在打开线上这条通路的同时,线上的管理无疑给企业带来了新的挑战。不少企业在考虑,在从线上能打开通路的同时,又能保证线上的销售秩序,防止一些损害市场秩序和品牌利益的行为出现(低价乱价、窜货、促销、假冒)。
整个2月份我们的维权团队都在随时待命,即便在没有开工之前,每个维权人员都在家进行线上办公,线上协调处理所有的违规行为,正如我们所料,我们手里维护的所有品牌,在1月至2月期间,淘宝、拼多多、天猫、和各类直播平台的开店数量和卖货数量都在增长,尤其是物流恢复以后,开店数量剧增。
经过我们摸排调查,整个疫情期间增长的线上开店商家多为各品牌的线下经销商和门店。受疫情影响,线下压货压库存,迫于各种压力,各地经销商奋力一搏,尝试“新”的销售方式,从线下转为线上。并且为了前期能迅速获得流量,开始做各种直播、买赠、优惠、低价的活动。
各品牌线下经销商虽然短时间内给自己缓解了压力,但是无形当中给品牌方和以往正规的线上经销商带来了很大的冲击,低价造成的市场扰乱,打破了以往的销售秩序,很多线上代理商意见纷纷,品牌方焦头烂额。又不能打压线下经销商出货的积极性,又不想看到线上混乱。
经过我们维权团队迅速出击,找到各品牌的问题根源,加班加点进行线上的维权打击低价乱价的行动,在鼓励线上开店的同时,正确的引导了各家线上商店的开店制度和价格体系标准,对于不配合的低价商家进行了严厉的打击和处罚,保证了线上的价盘秩序,没过多久(一周内),我们所服务的品牌线上的价格恢复稳定。
这一段时间的经历告诉我们,即便遇到线上低价爆发式的增长情况(与疫情传播速度一样让人措手不及),但是我们整个维权团队稳住阵脚,没有慌乱。根据我们成熟的经验,领头人迅速安排分工协作,渠道人员和各电商平台的知识产权部门加强紧密沟通,筛查各品牌新增的违规店铺进行及时处理。我们在最短的时间内控制住了线上的乱价问题,对此,今年的形式虽然严峻,但是我们仍然很有信心做好今年的维权工作。
二、今年的价盘维权方向:
受疫情影响,今年企业品牌方势必会大力发展线上业务,这也是整个市场一个新的契机。那么我们团队今年会在维权人力物力财力和渠道上加强投入,所有的辅助工作工具(电子围栏预警系统、线上价格监测系统、全生命周期溯源系统)全部进行新一轮的系统升级、服务器升级。
在线上管控的同时,我们会增加线下的稽查助理人手,协助品牌方线下摸查市场,和线上实时进行信息对接。
整个的服务标准是:实时发现、迅速处理、高效完成。
对新老客户保证合理的服务成本的同时,做到效果最大化,最具高性价比的服务!
三、有线上维权控价需求的品牌,可以先来体验:
如果品牌方正好遇到如上所述的问题,不妨让我们信羊网络的团队对品牌进行一次彻头彻尾的评估,对低价乱价的链接进行一次有效打击,成熟的案例和有效的测试应有尽有!各行业控价:护肤品控价、药品控价(药师帮、药房网乱价控价)、保健品控价、美妆控价、孕婴童控价、奶粉控价、洗护用品控价。可控平台:淘宝控价、天猫控价、闲鱼控价、拼多多控价、京东控价等。
32.信羊网络如何解决品牌被制假售假?
近年来,由第三方跨境电商平台带动的全球假货的交易增长已经成为LVMH集团等奢侈品业者非常头疼的问题。
根据经济发展与合作组织(OECD)2016年的一份报告,全球假货交易的数量约为4.5万亿美元。其中,假奢侈品占比高达六至七成,远超过假药和假娱乐产品的销量总和。这其中,数字渠道扮演了很重的角色,大约有40%的假奢侈品交易是在线上完成。
多年来,奢侈品集团和品牌公司投入巨大财力和人力打击假货流通和买卖。除了投资重金在物联网、人工智能、区块链等前沿技术上来提高辨伪和打假的能力。
以LVMH集团为例,根据the Fashion Law报道,该集团在2016年就已经投入1700万美元用于打假行动,而且每年光是为了打假而部署的全职律师大约有60人,他们与外部的调查者和律师团队共同协作。
欧美奢侈品牌在中国市场与第三方电商平台之间的合作要紧密得多。Chloe,Givenchy,Chanel,Coach等众多奢侈品牌均入驻天猫货京东等电商平台。
鱼龙混杂的线上市场,不仅会影响奢侈品牌的声誉,其他品牌也要做积极好知识产权布局。假货问题对品牌造成的影响有哪些?
欺骗消费者
消费者出于对品牌的信任却买到了假货,假货仿货不尽快进行打击整治的话,品牌形象会受到很大的影响。
不利于分销商发展
假货仿货通常都是以低价来更快速、更直接的能够获取到更多的客户。这样的低成本的假货商品在市场上流通,就是对品牌旗下其它分销商的打击,会使得这些正规销售的分销商的生意越来越难做。
分销商流失
分销商的生意受到了影响,势必会使得分销商流失的现象越来越严重,对品牌自身打击比较厉害。
扰乱品牌市场
假货仿货的出现,极大程度上影响了品牌市场,扰乱了品牌市场。长此以往,品牌最终会失去客户、失去分销商、失去市场面对这么多的负面影响,该采取怎样的管控措施呢?
早在2016年,阿里巴巴集团就出台了一项专项措施,旨在通过数据分析的方式辨别假货、假货制造商和分销商,并将这些信息转交给执法部门。除了官方处理外,品牌方更多会选择与第三方公司进行合作,帮助品牌做好知识产权保护和监测。比如徳鸿网络科技有限公司,自主研发的知识产权和大数据系统--简之,可以实时监控研判电商侵权行为;7*24小时低价监控,线上低价、乱价现象有效管控;综合管控线上经销商,整合多渠道分销体系。除了线上管控和处理,我们也把服务延伸到了线下。专业买手遍布全国,追踪商品货源、把控商品品质、发现假货线索;遍布全国的专业线下调查员搜集证据,协助公安、工商打击;公证取证、司法鉴定、诉讼索赔一体化服务。
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