大家好，今天小编带大家讲解第四章的第6部分消费的品牌化和服务化（6/6）。
消费升级的品牌化、服务化是另一个值得重视的大趋势。小编将借鉴发达国家消费升级过程，分析我国消费升级的原因和特征，并展望未来发展趋势。
一，我国消费升级的原因
1. 回顾历史历次消费上涨
（1）2005年6月~2007年10月消费板块大涨源于经济繁荣，消费需求旺盛。
（2）2009年8月~2011年4月消费行情源于高通胀背景下，白酒、纺织服装、中药保健品等行业景气度高。
（3）2013年1月~2015年6月的消费升级主要体现为居民服务类消费需求爆发，传媒游戏、体育、医疗服务、教育等行业高速增长。
（4）2016~2020年的这次消费升级的背景与前几次不同，整体消费需求并没有强劲增长，但我们仍然能观察到各种消费细分行业高景气现象，例如白酒、家电、家装以及高端中药保健品等相关企业盈利稳健增长，自主品牌的电子产品、汽车等加速崛起，其中三四线城市消费升级成为这一轮消费升级的一个重要现象。
2. 我国消费升级的四大原因如下：
（1）人均GDP迈过拐点。2020年中国人均GDP超过1万美元，进入消费服务业快速增长的工业化后期。
（2）基建的消费效应出现。人均GDP1万美元，制造业郊区化，城市结构“单中心”转型“多中心。”
（3）渠道下沉和产业转移。一二线城市在土地、交通、居民生活等方面资源越来越紧张，企业运营成本不断提高。因此，近年来产业向三四线城市转移的趋势已经开始出现。
（4）人流和边际消费倾向变化。随着产业下沉、三四线城市基础设施日益完善，三四线城镇化率有望进一步提升。
二，新时代消费特征：品牌化、服务化。
1. 消费升级快速演进。借鉴美国消费升级历史，我国消费升级也呈现出品牌化、服务化的新特征。
2. 品牌是指给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，品牌的护城河就是消费者的忠诚度，越是领先和知名的品牌，投入相同的营销力度，收获的市场份额提升就越多，即消费者的忠诚度具有马太效应。
3. 我国2020年的人均GDP水平相当于美国的1975~1980年，消费升级过程有望延续美国的发展路径，产生具有国际知名品牌的世界级消费龙头。
4. 随着消费场景的更新迭代和消费种类的多样化，消费行业的服务化水平也将不断提高。
5. 目前来看，我国服务业仍有较大成长空间，消费的服务化特征有望长期持续。
三，展望未来：新兴消费将不断浮现：新兴消费理念将与品牌化、服务化趋势结合。
1. 品牌化方面，消费者兴趣点转向健康、绿色、环保。
2. 服务化方面，健康、养生的理念逐步融入医疗服务和养老服务。
3. 5G等新技术在消费生活领域的广泛应用，对消费升级的品牌化、服务化会产生深远的影响。例如智能家居
作者：苟且和远方
链接：https://t.cn/A6XjfhX4
来源：雪球
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。
风险提示：本文所提到的观点仅代表个人的意见，所涉及标的不作推荐，据此买卖，风险自负。
消费升级的品牌化、服务化是另一个值得重视的大趋势。小编将借鉴发达国家消费升级过程，分析我国消费升级的原因和特征，并展望未来发展趋势。
一，我国消费升级的原因
1. 回顾历史历次消费上涨
（1）2005年6月~2007年10月消费板块大涨源于经济繁荣，消费需求旺盛。
（2）2009年8月~2011年4月消费行情源于高通胀背景下，白酒、纺织服装、中药保健品等行业景气度高。
（3）2013年1月~2015年6月的消费升级主要体现为居民服务类消费需求爆发，传媒游戏、体育、医疗服务、教育等行业高速增长。
（4）2016~2020年的这次消费升级的背景与前几次不同，整体消费需求并没有强劲增长，但我们仍然能观察到各种消费细分行业高景气现象，例如白酒、家电、家装以及高端中药保健品等相关企业盈利稳健增长，自主品牌的电子产品、汽车等加速崛起，其中三四线城市消费升级成为这一轮消费升级的一个重要现象。
2. 我国消费升级的四大原因如下：
（1）人均GDP迈过拐点。2020年中国人均GDP超过1万美元，进入消费服务业快速增长的工业化后期。
（2）基建的消费效应出现。人均GDP1万美元，制造业郊区化，城市结构“单中心”转型“多中心。”
（3）渠道下沉和产业转移。一二线城市在土地、交通、居民生活等方面资源越来越紧张，企业运营成本不断提高。因此，近年来产业向三四线城市转移的趋势已经开始出现。
（4）人流和边际消费倾向变化。随着产业下沉、三四线城市基础设施日益完善，三四线城镇化率有望进一步提升。
二，新时代消费特征：品牌化、服务化。
1. 消费升级快速演进。借鉴美国消费升级历史，我国消费升级也呈现出品牌化、服务化的新特征。
2. 品牌是指给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，品牌的护城河就是消费者的忠诚度，越是领先和知名的品牌，投入相同的营销力度，收获的市场份额提升就越多，即消费者的忠诚度具有马太效应。
3. 我国2020年的人均GDP水平相当于美国的1975~1980年，消费升级过程有望延续美国的发展路径，产生具有国际知名品牌的世界级消费龙头。
4. 随着消费场景的更新迭代和消费种类的多样化，消费行业的服务化水平也将不断提高。
5. 目前来看，我国服务业仍有较大成长空间，消费的服务化特征有望长期持续。
三，展望未来：新兴消费将不断浮现：新兴消费理念将与品牌化、服务化趋势结合。
1. 品牌化方面，消费者兴趣点转向健康、绿色、环保。
2. 服务化方面，健康、养生的理念逐步融入医疗服务和养老服务。
3. 5G等新技术在消费生活领域的广泛应用，对消费升级的品牌化、服务化会产生深远的影响。例如智能家居
作者：苟且和远方
链接：https://t.cn/A6XjfhX4
来源：雪球
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#山人自律日常[超话]#
《自我的诞生》14讲 分离与忠诚
当孩子的意志和妈妈的意志发生冲突时，如果孩子选择尊重自己的意志，那就是完成了“心理弑母”，如果遵从母亲等抚养者的意志，那就是被忠诚所困，失去了他自己。
所有的爱都指向亲密，唯独父母对孩子的爱指向分离。父母越是爱孩子，孩子走向分离的时候就越容易。
重要的基础是，母亲有自己的自我，有自己的世界。在孩子幼小的时候，她必须去照顾孩子，随着孩子能力增长，母亲会自然而然地后退。
15讲 强大恐惧症
过度讴歌的逻辑越严重，就意味着和母亲的共生程度越严重，分离程度也就越差。
陷入过度拯救中的人需要认识到自己内心是相反的，你多么强烈地在过度拯救一个人，你就多么强烈地想离开他。
强大恐惧症更深的逻辑是如果强大了，就会失去关系。只有当安全岛得到了确保，一个孩子乃至成年人，才能充满激情地发展自己、探索世界。
16讲 意志的诞生
动力的诞生，是一个人能表达自己的生命力；意志的诞生，意味着一个人能持之以恒地表达自己的生命力，这会给一个人带来持续的滋养。
在6个月前，不能伸展自己的动力，退缩在“脑补”中，这是一种失败；在6-24个月的心理发展中，不能在外部世界伸展自己的意志，而是退缩在内部世界中，也是一种失败。
如果我们深爱一个人，那么最好是做他们的容器，鼓励他们，支持他们，用他们自己的方式，展开自己独特的生命。
《自我的诞生》14讲 分离与忠诚
当孩子的意志和妈妈的意志发生冲突时，如果孩子选择尊重自己的意志，那就是完成了“心理弑母”，如果遵从母亲等抚养者的意志，那就是被忠诚所困，失去了他自己。
所有的爱都指向亲密，唯独父母对孩子的爱指向分离。父母越是爱孩子，孩子走向分离的时候就越容易。
重要的基础是，母亲有自己的自我，有自己的世界。在孩子幼小的时候，她必须去照顾孩子，随着孩子能力增长，母亲会自然而然地后退。
15讲 强大恐惧症
过度讴歌的逻辑越严重，就意味着和母亲的共生程度越严重，分离程度也就越差。
陷入过度拯救中的人需要认识到自己内心是相反的，你多么强烈地在过度拯救一个人，你就多么强烈地想离开他。
强大恐惧症更深的逻辑是如果强大了，就会失去关系。只有当安全岛得到了确保，一个孩子乃至成年人，才能充满激情地发展自己、探索世界。
16讲 意志的诞生
动力的诞生，是一个人能表达自己的生命力；意志的诞生，意味着一个人能持之以恒地表达自己的生命力，这会给一个人带来持续的滋养。
在6个月前，不能伸展自己的动力，退缩在“脑补”中，这是一种失败；在6-24个月的心理发展中，不能在外部世界伸展自己的意志，而是退缩在内部世界中，也是一种失败。
如果我们深爱一个人，那么最好是做他们的容器，鼓励他们，支持他们，用他们自己的方式，展开自己独特的生命。
不生妄念、不行苟且、不逾规矩。
无私才能无畏、无畏才能担当。
青春越挺拔，时代越向前。
以“时时放心不下”的责任感担当笃行。
做到思路实、措施实、抓落实，吹糠见米、务求实效。
坚持“做事”不“作秀”，“造福”不“造势”，重“里子”不重“面子”，“泽被后人”不“竭泽而渔”，既做让老百姓看得见、摸得着、得实惠的实事，又做为后人作铺垫、打基础、利长远的好事。
坚持效果导向，对长线工作，保持战略定力和耐心，坚持一张蓝图绘到底，深耕细作、滴水穿石、善作善成。
新时代的中国青年，生逢其时、重任在肩，施展才干的舞台无比广阔，实现梦想的前景无比光明。
百舸争流，奋楫者先。
涓涓细流汇成大海，点点星光点亮银河。
文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。
不慕虚荣，不务虚功，不图虚名。
“与人不求备，检身若不及”。
“心不动于微利之诱，目不眩于五色之惑”。
与困难角力、与阻力对垒，战风斗雨、闯关夺隘，克服不利条件去争取胜利，把“不可能”变成“一定能”。
人无精神则不立，国无精神则不强。
理想照耀初心，生命诠释忠诚。
以鲜血浇灌理想，用生命捍卫信仰。
让展览“动”起来，让文博“热”起来。
坚持见贤思齐、择善而从，不断叩问初心、坚守使命。
“腐”“变”源自内心，破“心中贼”，则“腐”“变”不生。
止于名利、止于物欲、止于浮躁、止于侥幸。
警惕小事、管住小节，不沾不义之财、不染不正之风，守住做人、处事、用权、交友的底线，如履薄冰、如临深渊地走好人生每一步。
德才兼备，方堪重任。
所有实际能力的获得都要靠实践，一个干部能力强弱，与其在实践中是否真心、用心、虚心有很大关系。
真心即扑下身子、真抓实干，用心即抓铁有痕、踏石留印，虚心即不懂就问、不耻下问。
民之所忧，我必念之；民之所盼，我必行之。
能让读者看到后眼前一亮，读得进、记得住、用得上。
阅读是人类获取知识、启智增慧、培养道德的重要途径，可以让人得到思想启发、树立崇高理想、涵养浩然正气。
孔子“韦编三绝”，陶渊明“每有会意，便欣然忘食”，李白“片言苟会心，掩卷忽而笑”，都体现了对读书的热爱。
在视通万里、思接千载的阅读中，我们可以“观古今于须臾，抚四海于一瞬”，获得精神上的满足、视野上的开阔、情操上的陶冶。
把读书当成一种生活态度、一种工作责任、一种精神追求，通过读书修身养志、增长才干，使一切有益的知识入脑入心，融汇在血液里、体现在干事创业中，在新时代新征程上展现新气象新作为。
京杭千里大运河，汩汩清水荡碧波。
盈盈一水连南北，悠悠流淌贯古今
无私才能无畏、无畏才能担当。
青春越挺拔，时代越向前。
以“时时放心不下”的责任感担当笃行。
做到思路实、措施实、抓落实，吹糠见米、务求实效。
坚持“做事”不“作秀”，“造福”不“造势”，重“里子”不重“面子”，“泽被后人”不“竭泽而渔”，既做让老百姓看得见、摸得着、得实惠的实事，又做为后人作铺垫、打基础、利长远的好事。
坚持效果导向，对长线工作，保持战略定力和耐心，坚持一张蓝图绘到底，深耕细作、滴水穿石、善作善成。
新时代的中国青年，生逢其时、重任在肩，施展才干的舞台无比广阔，实现梦想的前景无比光明。
百舸争流，奋楫者先。
涓涓细流汇成大海，点点星光点亮银河。
文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。
不慕虚荣，不务虚功，不图虚名。
“与人不求备，检身若不及”。
“心不动于微利之诱，目不眩于五色之惑”。
与困难角力、与阻力对垒，战风斗雨、闯关夺隘，克服不利条件去争取胜利，把“不可能”变成“一定能”。
人无精神则不立，国无精神则不强。
理想照耀初心，生命诠释忠诚。
以鲜血浇灌理想，用生命捍卫信仰。
让展览“动”起来，让文博“热”起来。
坚持见贤思齐、择善而从，不断叩问初心、坚守使命。
“腐”“变”源自内心，破“心中贼”，则“腐”“变”不生。
止于名利、止于物欲、止于浮躁、止于侥幸。
警惕小事、管住小节，不沾不义之财、不染不正之风，守住做人、处事、用权、交友的底线，如履薄冰、如临深渊地走好人生每一步。
德才兼备，方堪重任。
所有实际能力的获得都要靠实践，一个干部能力强弱，与其在实践中是否真心、用心、虚心有很大关系。
真心即扑下身子、真抓实干，用心即抓铁有痕、踏石留印，虚心即不懂就问、不耻下问。
民之所忧，我必念之；民之所盼，我必行之。
能让读者看到后眼前一亮，读得进、记得住、用得上。
阅读是人类获取知识、启智增慧、培养道德的重要途径，可以让人得到思想启发、树立崇高理想、涵养浩然正气。
孔子“韦编三绝”，陶渊明“每有会意，便欣然忘食”，李白“片言苟会心，掩卷忽而笑”，都体现了对读书的热爱。
在视通万里、思接千载的阅读中，我们可以“观古今于须臾，抚四海于一瞬”，获得精神上的满足、视野上的开阔、情操上的陶冶。
把读书当成一种生活态度、一种工作责任、一种精神追求，通过读书修身养志、增长才干，使一切有益的知识入脑入心，融汇在血液里、体现在干事创业中，在新时代新征程上展现新气象新作为。
京杭千里大运河，汩汩清水荡碧波。
盈盈一水连南北，悠悠流淌贯古今
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