【#千人千面的球赛广告#，DBR黑科技还有哪些玩法？】
从本届欧洲杯官网上可以看出，12个官方赞助商中，有支付宝、Tik Tok、vivo、海信四家中国品牌商，占据12个顶级赞助商的三分之一，中国成为本届欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。此前有FT中文网专栏作家撰文指出，本届欧洲杯的场边广告牌是虚拟的，是一种新型黑科技DBR技术。但经核实，这次的广告牌还都是真的，是显示在现场LED屏的。但引起这场舆论风波的黑科技DBR技术，它又是什么呢？

#氪君领读#
1、“DBR”——数字广告牌替换技术，即在电视实况转播的情况下，在转播画面中将广告牌虚拟化，让不同地区的观众看到不同的广告内容。
2、通过虚拟现实技术，把品牌广告插入到现场环境中。虽然现场的球迷毫不知情，但通过电视转播信号观看比赛的观众，在不同国家、地区看到的广告都不一样，看到的广告语言也不一样。这令广告牌能展示出不同的内容，不仅更有针对性，也增加了广告牌的“数量”。
3、DBR还有很多进阶应用，其中一个重要应用是，可以在近景中凸显广告内容。举个例子，当球员在突破对方防线，或是进球瞬间，镜头往往会拉到球员的近景。但一般广告牌还是太大，在这种近景中表现不完整。此时，DBR能够迅速将电视转播覆盖的LED广告板，切换成复合尺寸的广告内容，以保证品牌在比赛的关键时刻进行有效曝光。

详情请阅读：https://t.cn/A6fZXrvg，本文来自“经纬创投”。

FT:新酒饮大战：一年9家公司融资，线下30个品牌厮杀https://t.cn/A6VMqirW有报告显示，年轻消费者逐渐成为酒水市场的消费主力军。而且，出于对健康的关注，年轻人不再豪饮，而是追求微醺的感觉。相比于白酒，他们更钟爱低度酒。

除了以酒助兴，酒还是年轻人用来治疗焦虑、悲伤、疲惫的有效解药。一杯酒里，藏着年轻人对苦闷生活的反击。

资本敏锐地捕捉到年轻人对低度酒的消费喜好，低度潮饮酒行业随即趁势崛起，据笔者不完全统计，从2020年初至今， 有9个低度酒品牌获得融资。我们走访北京朝阳区一家线下门店时，发现货架上陈列的低度酒品牌就有30个左右。

在新消费浪潮迭起的当下，用低度酒撬开年轻人的钱包，资本和玩家押对宝了吗？

【与青山周平一起，回归“胡同式”生活】3月7日，首场FT Innovation Talk活动将在自如首个城市无界空间Z-SPACE举行。我们邀请到国际知名建筑设计师青山周平先生、宜信公司高级副总裁兼首席品牌官吕海燕女士以及FT中国品味合作伙伴-嘉地酒园执行董事、庄主、葡萄酒评论家丁健女士与FT中文网读者展开一场关于艺术、商业与创意的跨界对话，探寻家和生活的另一种可能。猛戳链接报名参加吧！https://t.cn/EIVNG1I