湖北“假酒”遍地,为何当地人喝了还说好喝,网友:行家
湖北,位于我国的中部地区,长江中游,承东启西,连南接北,省会武汉,自古就有“九省通衢”之称,这里交通发达,各种资源极其丰富,加上受到千年历史文化的影响,使得湖北的“人文环境”变得极其的浓郁,除此之外,湖北最有名气的还是那一口香醇的美酒。
或许说到湖北的美酒,我想很多人都没有多少印象,因为现在的白酒市场上很多人都只知道一款茅台和五粮液,哪里还会知道湖北有什么酒?而且,不仅仅是湖北,其他的省份也是同样如此,随着茅台五粮液的名气越来越盛,很多酒友的注意力都被他们吸引了去,其他的酒压根就“抬不起头”来。
不过,这样就能够说明湖北本地没有什么好酒了吗?
这显然是不可能的,湖北作为一个盛产白酒的大省,所生产的白酒历史比起任何一个地方的白酒还要悠久,而且这些白酒每一款都曾是火遍一时的存在,受到了很多酒友的关注,当时候湖北周围的几个省份,如河南、陕西、重庆、湖南等地的白酒市场上一一半白酒都是湖北本地的盛产出来的,而且这些从湖北本地盛产出来的白酒,最火的时候达到了“一瓶难求”的局面。
可惜,随着白酒市场“格局”的不断改变,现在很多酒厂为了“逐利”,不断地节省酿酒的成本,使得很多“鄂酒”的酒质没有当初时候好了,现在的白酒喝起来没有丝毫的酒香味,而且还上头,为此很多湖北的酒有都愤慨的说湖北“假酒”是在太多了,没有一款酒是好酒。
但,事实真的如此吗?
答案是:不是,湖北还是有很多款纯粮好酒的,作为一一个盛产白酒的“圣地”——湖北。虽然很多酒友都说“假酒”遍地,但还是拥有着几款好酒的,就如这几款湖北本地生产出来的酒,都是纯粮好酒,也难怪,在酒友口中“假酒”遍地的湖北,还有人说是好酒,原来是喝了这几款酒。
1、稻花香
以前最喜欢喝的酒不是白云边,而是这款酒稻花香,这款稻花香酒名气不是很大,但酒质却很不错,口感极其的柔顺,喝了还不上头。
在“假酒”遍地的湖北,稻花香是唯一一款好喝不错的纯粮酒。
2、枝江酒
要说湖北哪一款酒是非常“低调”又十分有实力的酒,不是很火的白云边,而是这款枝江酒,枝江酒的名气不大,但是口碑一直以来都是很好的。
以前在湖北有这么一句话,宁愿喝湖北一口枝江酒,也不要喝一口白云边,虽然听起来是有些夸张的成分,但不可否认的是这款酒真有实力。
3、黄鹤楼
来到湖北,要做的两件事情,一是去黄鹤楼看看,二是喝一口黄鹤楼酒,正所谓不喝上一口黄鹤楼就不算来过湖北,以前湖北最流行的就是这一句话,一开始的时候或许很多人都不懂这话是什么意思,但现在基本上都懂了,黄鹤楼作为湖北众多古建筑之中最有标志性的建筑物,其所代表的意义极其的深厚。
而黄鹤楼酒依托着这一个古建筑,他在湖北的地位也是很高,不仅仅如此这款酒也是众多湖北酒当中最好喝,上口的一款酒之一。
其实,湖北地区的的好酒还是不少,这些酒看起来平平无奇,不过当年你喝起来的时候会发现这些平平无奇的酒,比一般的酒好喝,可惜的是,随着白酒市场“优胜劣汰”的规则不断发生变化,使得很多酒厂的厂家变得“逐利”,从而忽视了对酒质本身的提升,最终导致了一连串问题的发生,这其中最常见的还是消费者的不满意,使得他成为了消费者口中的“假酒”、“酒精酒”等等,最终导致了口碑快速的“崩塌”这也使得湖北本地酒友想要挑选到一款真正的纯粮酒变得很困难,生怕稍不注意就选到了一款“假酒”,喝了难受好多天。
不过,即使目前的湖北的“假酒”众多,但总有几款纯粮好酒适合湖北酒友们品鉴,就如这几款。
1、秉衡的故事
秉衡的故事是贵州茅台镇,茅台酒厂前身(三大烧坊)之一的恒兴烧坊后人所酿制的一款“高端”的酱香型白酒,原汁原味的经典酱香型白酒,原料和工艺,皆和茅台一样,酒质啥的无需多虑。
这酒老熟、无任何杂质、透亮,而且还带着明显的陈味,因为存放的时间相对长,酒中的醛类物质得到充分的挥发,使得这款酒喝起来醇厚细腻,入口没有辛辣感,酱香味突出,喝上一口还想再喝一口。
2、茅台迎宾酒
作为茅台旗下的白酒,这款酒虽然走的是“低端”路线,但是他的关注度一直都是只高不低,而且这款酒的酒质还不错。
在众多“低端”酒当中茅台迎宾酒算得上是排名靠前的好酒。
好了,本期的分享到这里就结束了,如果你还知道湖北哪些“假酒”欢迎你在评论区留言交流。
湖北,位于我国的中部地区,长江中游,承东启西,连南接北,省会武汉,自古就有“九省通衢”之称,这里交通发达,各种资源极其丰富,加上受到千年历史文化的影响,使得湖北的“人文环境”变得极其的浓郁,除此之外,湖北最有名气的还是那一口香醇的美酒。
或许说到湖北的美酒,我想很多人都没有多少印象,因为现在的白酒市场上很多人都只知道一款茅台和五粮液,哪里还会知道湖北有什么酒?而且,不仅仅是湖北,其他的省份也是同样如此,随着茅台五粮液的名气越来越盛,很多酒友的注意力都被他们吸引了去,其他的酒压根就“抬不起头”来。
不过,这样就能够说明湖北本地没有什么好酒了吗?
这显然是不可能的,湖北作为一个盛产白酒的大省,所生产的白酒历史比起任何一个地方的白酒还要悠久,而且这些白酒每一款都曾是火遍一时的存在,受到了很多酒友的关注,当时候湖北周围的几个省份,如河南、陕西、重庆、湖南等地的白酒市场上一一半白酒都是湖北本地的盛产出来的,而且这些从湖北本地盛产出来的白酒,最火的时候达到了“一瓶难求”的局面。
可惜,随着白酒市场“格局”的不断改变,现在很多酒厂为了“逐利”,不断地节省酿酒的成本,使得很多“鄂酒”的酒质没有当初时候好了,现在的白酒喝起来没有丝毫的酒香味,而且还上头,为此很多湖北的酒有都愤慨的说湖北“假酒”是在太多了,没有一款酒是好酒。
但,事实真的如此吗?
答案是:不是,湖北还是有很多款纯粮好酒的,作为一一个盛产白酒的“圣地”——湖北。虽然很多酒友都说“假酒”遍地,但还是拥有着几款好酒的,就如这几款湖北本地生产出来的酒,都是纯粮好酒,也难怪,在酒友口中“假酒”遍地的湖北,还有人说是好酒,原来是喝了这几款酒。
1、稻花香
以前最喜欢喝的酒不是白云边,而是这款酒稻花香,这款稻花香酒名气不是很大,但酒质却很不错,口感极其的柔顺,喝了还不上头。
在“假酒”遍地的湖北,稻花香是唯一一款好喝不错的纯粮酒。
2、枝江酒
要说湖北哪一款酒是非常“低调”又十分有实力的酒,不是很火的白云边,而是这款枝江酒,枝江酒的名气不大,但是口碑一直以来都是很好的。
以前在湖北有这么一句话,宁愿喝湖北一口枝江酒,也不要喝一口白云边,虽然听起来是有些夸张的成分,但不可否认的是这款酒真有实力。
3、黄鹤楼
来到湖北,要做的两件事情,一是去黄鹤楼看看,二是喝一口黄鹤楼酒,正所谓不喝上一口黄鹤楼就不算来过湖北,以前湖北最流行的就是这一句话,一开始的时候或许很多人都不懂这话是什么意思,但现在基本上都懂了,黄鹤楼作为湖北众多古建筑之中最有标志性的建筑物,其所代表的意义极其的深厚。
而黄鹤楼酒依托着这一个古建筑,他在湖北的地位也是很高,不仅仅如此这款酒也是众多湖北酒当中最好喝,上口的一款酒之一。
其实,湖北地区的的好酒还是不少,这些酒看起来平平无奇,不过当年你喝起来的时候会发现这些平平无奇的酒,比一般的酒好喝,可惜的是,随着白酒市场“优胜劣汰”的规则不断发生变化,使得很多酒厂的厂家变得“逐利”,从而忽视了对酒质本身的提升,最终导致了一连串问题的发生,这其中最常见的还是消费者的不满意,使得他成为了消费者口中的“假酒”、“酒精酒”等等,最终导致了口碑快速的“崩塌”这也使得湖北本地酒友想要挑选到一款真正的纯粮酒变得很困难,生怕稍不注意就选到了一款“假酒”,喝了难受好多天。
不过,即使目前的湖北的“假酒”众多,但总有几款纯粮好酒适合湖北酒友们品鉴,就如这几款。
1、秉衡的故事
秉衡的故事是贵州茅台镇,茅台酒厂前身(三大烧坊)之一的恒兴烧坊后人所酿制的一款“高端”的酱香型白酒,原汁原味的经典酱香型白酒,原料和工艺,皆和茅台一样,酒质啥的无需多虑。
这酒老熟、无任何杂质、透亮,而且还带着明显的陈味,因为存放的时间相对长,酒中的醛类物质得到充分的挥发,使得这款酒喝起来醇厚细腻,入口没有辛辣感,酱香味突出,喝上一口还想再喝一口。
2、茅台迎宾酒
作为茅台旗下的白酒,这款酒虽然走的是“低端”路线,但是他的关注度一直都是只高不低,而且这款酒的酒质还不错。
在众多“低端”酒当中茅台迎宾酒算得上是排名靠前的好酒。
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小时候,我曾用镰刀往我三姐的头上砍了一刀,三姐捂着鲜血直流的脑袋对妈妈说:“妈,我要打她了。”妈妈一下就火了,大声嚷她:下次再听你说要打她,看我不打死你。”
带孩子去家附近的小公园放风,发现好多人在挖野菜,我只认识一种叫苦麻菜的。用来蘸酱吃,味道有一点点苦,却回味无穷。
一时兴起,我用儿子的玩具小铲子也挖了起来,我在前面挖,儿子在后面捡。不一会就装了半袋子,这时儿子差不多能自己分辨出这种菜了,他已经不满足跟在后面捡菜的工作了,兴奋地在前面找,然后大声喊:“快,这里有一颗,那里还有。”
又过一会,他回头看了一眼我手中的小铲子,说了句:“把铲子给我,我要自己挖。”这句话一下子把我带回到小时候,大概也是和儿子差不多的年龄,5岁左右。
那时,比我大2岁的三姐经常带着我出去割草,就像我和儿子这种组合模式。她拿着爷爷特制的小镰刀,在前面割,我负责在后面捡。
每每看着小镰刀神 奇的在她手中挥舞,我开始觉得凭什么总是让我做这种,没有技术含量的捡草工作?终于我提出要求,对她说:“把镰刀给我。”三姐没抬头,说了句:“行,等我割下这颗就给你。”
我没吱声,等她把小镰刀给我后,也不知哪来的一股虎劲,我举起镰刀往她头上砍了下去。那一瞬间,三姐一只手捂着脑袋,愤怒地望着我;另一只手举在空中,泪水从她眼里流下来,愤怒的小手又慢慢放下。
回到家,她跟妈妈说的第 一句话就是:“妈,我要打她了。”妈妈一下就火了,大声嚷她:“下次再听你说要打她,看我不打死你。每次你都说要打她,就是没见你下手。”
妈妈自然是替三姐出了气,狠狠揍了我一顿。直到我们都长大,三姐那句“妈,我打她了”不知道说了多少次,但她的拳头终究没落到我身上。
听妈妈说,我刚会走路时,妈妈下地干活了。大姐二姐去上学了,就让三姐负责看会我。我晃晃悠悠地跑到马路上,玩了会儿就趴地上睡着了。
那时正是农忙时节,时不时地会有人用牛或马拉着一车车的麦子路过,见两个孩子在马路中间,老远就大声喊:谁家的孩子,赶紧起来,小心被车压着。三姐也只比我大2岁,她背也背不动,抱又抱不起,就索性蹲在我身边,一直护着我。
任谁喊破喉咙,甚至骂骂咧咧,半步也没挪开。直到妈妈回来,看到马路中间被吼来吼去的用小小身体挡着我的三姐,眼泪像断了线的珠子。
我会说话后,从不喊三姐叫“姐”,而是直呼其名。因为这,我被妈妈揍了无数次,直打到我不再叫她名字为止。现在想来,妈妈打我是对的。
因为年龄相仿,什么我都想和三姐比,她有啥我就想要啥。大概也是怕三姐对我手软,所以妈妈严格规定,不管什么都得三姐优先,包括衣服我得穿她淘汰的,就连学骑自行车,也得是三姐学会了才准我学。
眼看着三姐要去上学了,我也要去,这次妈妈没拦着,也没打我。我就跟着三姐屁 股后面一起去了,其实我根本不知道上学啥概念,我连老师说啥都听不懂。
记得老师让我回答问题时,我一站起来,三姐就在下面小声地说,我再重复一遍。不过那老师可能跟我有仇,他后来竟然让我一个人到黑板前去回答问题,三姐也无 能为力了。尴尬的我站在那里哇哇大哭。
再大点时,就会为一些鸡毛蒜皮的事和小同学之间发生口角。比如谁看了看一眼,谁不注意冲谁吐了口吐沫,都能发展成仇人一样的,互相对骂,甚至动手。
我小时候又瘦又小,人家都说我是我妈捡来的。骂不过,打不过人家也不怕,因为我会说:“你等着,放学别走。”我那平时沉默寡言,走路都不抬头的三姐,一听说谁欺负我了,就直接跑到我们班级门口,大喊一声,谁再敢欺负她,就等着吃好果子吧。
上中学时,我的零花钱都用来买流行歌曲的磁带了,家里每个抽屉里都塞满了我心爱的磁带。三姐说:等她有钱了,一定给我开个音像店,让我坐在里面听个够。
长大后,我丢下不错的工作,光荣地成为一名北漂。那时三姐给我说的最多的就是:还有钱吗,给你汇过去;别硬撑,实在不行就回家来。”
我嫁人时,三姐哭得稀里哗啦;我生孩子时,看到孩子照片的一刹那,她泪如雨下;我人生中除了父母,最惦念我的就是我的三姐。
当然我的大姐和二姐也一样疼爱我。大姐和我差10岁,小时候妈妈忙时,是大姐代替妈妈哄我睡觉,张罗我上学的事情;妈妈去世后,二姐代替妈妈,时刻关注着我生活中的一切大事小情。
有人说,人的一生中,陪伴你最久的,其实是与你血脉相连的兄弟姐妹,从年少一直到老。而姐姐就是那个,从小一直陪着你长大,给你带来美好童年的人。
姐姐也是那个不在意你飞得高不高,只关心你飞得累不累的人;是那个一直牵挂你,愿意为付出一切的人,更是那个甘心情愿替妈妈照顾你的人。
听说有一种幸福叫:我有一个姐姐。真不好意思,我有三个姐姐,请原谅我这么高调的炫富。
带孩子去家附近的小公园放风,发现好多人在挖野菜,我只认识一种叫苦麻菜的。用来蘸酱吃,味道有一点点苦,却回味无穷。
一时兴起,我用儿子的玩具小铲子也挖了起来,我在前面挖,儿子在后面捡。不一会就装了半袋子,这时儿子差不多能自己分辨出这种菜了,他已经不满足跟在后面捡菜的工作了,兴奋地在前面找,然后大声喊:“快,这里有一颗,那里还有。”
又过一会,他回头看了一眼我手中的小铲子,说了句:“把铲子给我,我要自己挖。”这句话一下子把我带回到小时候,大概也是和儿子差不多的年龄,5岁左右。
那时,比我大2岁的三姐经常带着我出去割草,就像我和儿子这种组合模式。她拿着爷爷特制的小镰刀,在前面割,我负责在后面捡。
每每看着小镰刀神 奇的在她手中挥舞,我开始觉得凭什么总是让我做这种,没有技术含量的捡草工作?终于我提出要求,对她说:“把镰刀给我。”三姐没抬头,说了句:“行,等我割下这颗就给你。”
我没吱声,等她把小镰刀给我后,也不知哪来的一股虎劲,我举起镰刀往她头上砍了下去。那一瞬间,三姐一只手捂着脑袋,愤怒地望着我;另一只手举在空中,泪水从她眼里流下来,愤怒的小手又慢慢放下。
回到家,她跟妈妈说的第 一句话就是:“妈,我要打她了。”妈妈一下就火了,大声嚷她:“下次再听你说要打她,看我不打死你。每次你都说要打她,就是没见你下手。”
妈妈自然是替三姐出了气,狠狠揍了我一顿。直到我们都长大,三姐那句“妈,我打她了”不知道说了多少次,但她的拳头终究没落到我身上。
听妈妈说,我刚会走路时,妈妈下地干活了。大姐二姐去上学了,就让三姐负责看会我。我晃晃悠悠地跑到马路上,玩了会儿就趴地上睡着了。
那时正是农忙时节,时不时地会有人用牛或马拉着一车车的麦子路过,见两个孩子在马路中间,老远就大声喊:谁家的孩子,赶紧起来,小心被车压着。三姐也只比我大2岁,她背也背不动,抱又抱不起,就索性蹲在我身边,一直护着我。
任谁喊破喉咙,甚至骂骂咧咧,半步也没挪开。直到妈妈回来,看到马路中间被吼来吼去的用小小身体挡着我的三姐,眼泪像断了线的珠子。
我会说话后,从不喊三姐叫“姐”,而是直呼其名。因为这,我被妈妈揍了无数次,直打到我不再叫她名字为止。现在想来,妈妈打我是对的。
因为年龄相仿,什么我都想和三姐比,她有啥我就想要啥。大概也是怕三姐对我手软,所以妈妈严格规定,不管什么都得三姐优先,包括衣服我得穿她淘汰的,就连学骑自行车,也得是三姐学会了才准我学。
眼看着三姐要去上学了,我也要去,这次妈妈没拦着,也没打我。我就跟着三姐屁 股后面一起去了,其实我根本不知道上学啥概念,我连老师说啥都听不懂。
记得老师让我回答问题时,我一站起来,三姐就在下面小声地说,我再重复一遍。不过那老师可能跟我有仇,他后来竟然让我一个人到黑板前去回答问题,三姐也无 能为力了。尴尬的我站在那里哇哇大哭。
再大点时,就会为一些鸡毛蒜皮的事和小同学之间发生口角。比如谁看了看一眼,谁不注意冲谁吐了口吐沫,都能发展成仇人一样的,互相对骂,甚至动手。
我小时候又瘦又小,人家都说我是我妈捡来的。骂不过,打不过人家也不怕,因为我会说:“你等着,放学别走。”我那平时沉默寡言,走路都不抬头的三姐,一听说谁欺负我了,就直接跑到我们班级门口,大喊一声,谁再敢欺负她,就等着吃好果子吧。
上中学时,我的零花钱都用来买流行歌曲的磁带了,家里每个抽屉里都塞满了我心爱的磁带。三姐说:等她有钱了,一定给我开个音像店,让我坐在里面听个够。
长大后,我丢下不错的工作,光荣地成为一名北漂。那时三姐给我说的最多的就是:还有钱吗,给你汇过去;别硬撑,实在不行就回家来。”
我嫁人时,三姐哭得稀里哗啦;我生孩子时,看到孩子照片的一刹那,她泪如雨下;我人生中除了父母,最惦念我的就是我的三姐。
当然我的大姐和二姐也一样疼爱我。大姐和我差10岁,小时候妈妈忙时,是大姐代替妈妈哄我睡觉,张罗我上学的事情;妈妈去世后,二姐代替妈妈,时刻关注着我生活中的一切大事小情。
有人说,人的一生中,陪伴你最久的,其实是与你血脉相连的兄弟姐妹,从年少一直到老。而姐姐就是那个,从小一直陪着你长大,给你带来美好童年的人。
姐姐也是那个不在意你飞得高不高,只关心你飞得累不累的人;是那个一直牵挂你,愿意为付出一切的人,更是那个甘心情愿替妈妈照顾你的人。
听说有一种幸福叫:我有一个姐姐。真不好意思,我有三个姐姐,请原谅我这么高调的炫富。
2010年,厨邦酱董事长找到中国著名的战略营销策划公司华与华,他花了400万重金,聘请华与华为厨邦酱油升级品牌战略系统。
华与华老板华杉深知,一个新品牌,首要课题就是如何让更多的消费者认识厨邦,并且愿意因为厨邦这个品牌而购买厨邦的产品。
华与华经过2个月缜密细致的市场调研之后,提案会上,华杉亮出一张绿格子桌布外;然后加上一句话:晒足180天,厨邦酱油美味鲜。
厨邦董事长傻眼了,这就是400万的成果?太土了,董事长似乎不敢相信自己的眼睛,有些不以为然。
华杉显然有备而来,他不慌不忙,成竹在胸:这就是超级符号和超级话语!只要执行到位,保证在一年之后就可以拿下高端酱油的一席之地。
董事长被华杉的勇气和信心彻底打动了,他突然恍然大悟,大声说道,就这么定了,然后嘱咐团队一定按照华与华的要求保证100%执行到位。
此后10年时间,厨邦从10亿到近50亿的销售规模;从拥有2大过亿品类,到拥有5大过亿品类;厨邦将绿格子铺遍了中国的大街小巷。
如此迅速稳定地增长,华与华在这期间究竟做了些什么?
华与华做了四件事:让厨邦品牌迅速崛起!
第一件,为厨邦打造了一个超级符号——绿格子!
超级符号要解决的问题,是让一个新品牌,在一夜之间,成为亿万消费者熟悉的老朋友,帮助消费者迅速建立新的品牌偏好,并发动大规模购买。
我是新的,我要让人熟悉我,喜欢我,要做到这点我们就要嫁接消费者本来就熟悉,就喜欢的符号。
厨邦的超级符号——绿格子,是从与厨邦有天然联系的文化符号、生活场景中而来的,绿格子是餐厅的符号、餐桌的符号、吃饭的符号。
餐厅绿格子餐桌布,全世界人们都熟悉喜爱的符号
“绿格子”是全世界每个人都熟悉的、都喜欢的公共符号,“绿格子”符号有广大的群众认知基础。
华与华将“绿格子”的原力、象征、感情,以及它的权力、指令,统统注入到厨邦品牌中,让“绿格子”成为厨邦的超级符号和品牌资产。
第二件,为厨邦找打了一句超级话语:晒足180天,厨邦酱油美味鲜!
华与华在实地调研时发现消费者对于酱油的“鲜”有着强烈的诉求。
而超级口号要是能够打动消费者的句子,要跟消费者有关,是要能够引发消费者关注的,要让消费者听到之后心里能“咯噔”一下。
根据华与华创作超级口号的“品牌谚语填空法”,我们首先确定了关键词“晒”“鲜”,超级口号必须包含我们的品牌名和产品名,所以必须要有“厨邦酱油”的出现。
晒足180天,厨邦酱油美味鲜”这句超级话语就应运而生了。
第三件:品牌寄生:用熟悉的事物传播品牌名和标志。
餐桌布绿格子是什么?是全世界每个人都熟悉的,餐厅的符号,吃饭的符号。
将这个符号嫁接到厨邦品牌,就是运用了全世界、全人类的集体潜意识,将餐桌布绿格子的符号原力,注入了厨邦品牌,甚至,他还把人的生理反应——食欲和唾液分泌反应——注入了厨邦!
让人看了有食欲,是食品包装设计的梦想,而绿格子包装,让人即刻有食欲,还能让他的口水流出来
第四件:货架思维:越多,越久,越好,才是硬道理
1、绿格子超级符号赚人眼球。
2、品牌、名产品名,一定要大,要醒目。
3、把颈标当海报用。
4、让包装成为超级推销员;
5、绿格子工厂
什么是超级符号?
超级符号就是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且还会听它的指挥;超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
它已经为掌握引爆它引信的人积累了数万年的能量。将超级符号嫁接给品牌,就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。
《超级符号就是超级创意》是华与华首次系统地公开自己的方法论和策划秘籍,他把自己做营销方法论,系统的和盘托出。
华与华的客户,遍布全国有影响力的顶尖客户,海底捞、360、三精制药、葵花药业、足力健都是华与华的客户,都对其赞不绝口。
对于个体创业者、小微企业,花400万、500万,甚至700万,请华与华做全案策划,基本是不可能的。
好消息是,这套方法已经被华与华的老板华杉写成了一本超级畅销书,那就是:《超级符号就是超级创意》。
如果你想花小钱,办大事,绝对可以看看这本书,对你以及你企业的系统化策划运营能力,企业策划和营销的提升必定起到意想不到的推动作用,让你升级对品牌的认知,提升企业的产品和品牌竞争力。
超级符号就是超级创意席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法
华与华老板华杉深知,一个新品牌,首要课题就是如何让更多的消费者认识厨邦,并且愿意因为厨邦这个品牌而购买厨邦的产品。
华与华经过2个月缜密细致的市场调研之后,提案会上,华杉亮出一张绿格子桌布外;然后加上一句话:晒足180天,厨邦酱油美味鲜。
厨邦董事长傻眼了,这就是400万的成果?太土了,董事长似乎不敢相信自己的眼睛,有些不以为然。
华杉显然有备而来,他不慌不忙,成竹在胸:这就是超级符号和超级话语!只要执行到位,保证在一年之后就可以拿下高端酱油的一席之地。
董事长被华杉的勇气和信心彻底打动了,他突然恍然大悟,大声说道,就这么定了,然后嘱咐团队一定按照华与华的要求保证100%执行到位。
此后10年时间,厨邦从10亿到近50亿的销售规模;从拥有2大过亿品类,到拥有5大过亿品类;厨邦将绿格子铺遍了中国的大街小巷。
如此迅速稳定地增长,华与华在这期间究竟做了些什么?
华与华做了四件事:让厨邦品牌迅速崛起!
第一件,为厨邦打造了一个超级符号——绿格子!
超级符号要解决的问题,是让一个新品牌,在一夜之间,成为亿万消费者熟悉的老朋友,帮助消费者迅速建立新的品牌偏好,并发动大规模购买。
我是新的,我要让人熟悉我,喜欢我,要做到这点我们就要嫁接消费者本来就熟悉,就喜欢的符号。
厨邦的超级符号——绿格子,是从与厨邦有天然联系的文化符号、生活场景中而来的,绿格子是餐厅的符号、餐桌的符号、吃饭的符号。
餐厅绿格子餐桌布,全世界人们都熟悉喜爱的符号
“绿格子”是全世界每个人都熟悉的、都喜欢的公共符号,“绿格子”符号有广大的群众认知基础。
华与华将“绿格子”的原力、象征、感情,以及它的权力、指令,统统注入到厨邦品牌中,让“绿格子”成为厨邦的超级符号和品牌资产。
第二件,为厨邦找打了一句超级话语:晒足180天,厨邦酱油美味鲜!
华与华在实地调研时发现消费者对于酱油的“鲜”有着强烈的诉求。
而超级口号要是能够打动消费者的句子,要跟消费者有关,是要能够引发消费者关注的,要让消费者听到之后心里能“咯噔”一下。
根据华与华创作超级口号的“品牌谚语填空法”,我们首先确定了关键词“晒”“鲜”,超级口号必须包含我们的品牌名和产品名,所以必须要有“厨邦酱油”的出现。
晒足180天,厨邦酱油美味鲜”这句超级话语就应运而生了。
第三件:品牌寄生:用熟悉的事物传播品牌名和标志。
餐桌布绿格子是什么?是全世界每个人都熟悉的,餐厅的符号,吃饭的符号。
将这个符号嫁接到厨邦品牌,就是运用了全世界、全人类的集体潜意识,将餐桌布绿格子的符号原力,注入了厨邦品牌,甚至,他还把人的生理反应——食欲和唾液分泌反应——注入了厨邦!
让人看了有食欲,是食品包装设计的梦想,而绿格子包装,让人即刻有食欲,还能让他的口水流出来
第四件:货架思维:越多,越久,越好,才是硬道理
1、绿格子超级符号赚人眼球。
2、品牌、名产品名,一定要大,要醒目。
3、把颈标当海报用。
4、让包装成为超级推销员;
5、绿格子工厂
什么是超级符号?
超级符号就是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且还会听它的指挥;超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
它已经为掌握引爆它引信的人积累了数万年的能量。将超级符号嫁接给品牌,就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。
《超级符号就是超级创意》是华与华首次系统地公开自己的方法论和策划秘籍,他把自己做营销方法论,系统的和盘托出。
华与华的客户,遍布全国有影响力的顶尖客户,海底捞、360、三精制药、葵花药业、足力健都是华与华的客户,都对其赞不绝口。
对于个体创业者、小微企业,花400万、500万,甚至700万,请华与华做全案策划,基本是不可能的。
好消息是,这套方法已经被华与华的老板华杉写成了一本超级畅销书,那就是:《超级符号就是超级创意》。
如果你想花小钱,办大事,绝对可以看看这本书,对你以及你企业的系统化策划运营能力,企业策划和营销的提升必定起到意想不到的推动作用,让你升级对品牌的认知,提升企业的产品和品牌竞争力。
超级符号就是超级创意席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法
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