■潮牌的商业逻辑。
1-群体归属需要、自我意识觉醒、标识阶层符号是年轻人购买潮牌的三个内在动机。
2-奢侈品/潮牌的品牌溢价,往往不是来自于物品的实用性,而是品牌符号,用于区隔和标识自己的阶层。
3-消费者购买带有精神属性的商品,本质上购买的是对自己所期许的生活的向往,而潮牌的LOGO符号代表的是一种新的群体归属。
4-在不同的时代背景下,每一次社会意识形态的变化,都会催生全新的消费品品牌,消费,也就代表了你的意识形态。
5-潮牌,是一种新的奢侈品。和过往购买奢侈品品牌的动机稍有不同,消费者不希望被单一的被定义为属于社会的某个阶层,或者大众化的标签,比如“有钱”、“有权”、“有品位”,在这个基础之上,购买潮牌的消费者希望有更多个性化的表达。新的一代有了更好的物质基础,开始追求更多样化的人生意义。| 杨石头立体营销之潮牌商业。
1-群体归属需要、自我意识觉醒、标识阶层符号是年轻人购买潮牌的三个内在动机。
2-奢侈品/潮牌的品牌溢价,往往不是来自于物品的实用性,而是品牌符号,用于区隔和标识自己的阶层。
3-消费者购买带有精神属性的商品,本质上购买的是对自己所期许的生活的向往,而潮牌的LOGO符号代表的是一种新的群体归属。
4-在不同的时代背景下,每一次社会意识形态的变化,都会催生全新的消费品品牌,消费,也就代表了你的意识形态。
5-潮牌,是一种新的奢侈品。和过往购买奢侈品品牌的动机稍有不同,消费者不希望被单一的被定义为属于社会的某个阶层,或者大众化的标签,比如“有钱”、“有权”、“有品位”,在这个基础之上,购买潮牌的消费者希望有更多个性化的表达。新的一代有了更好的物质基础,开始追求更多样化的人生意义。| 杨石头立体营销之潮牌商业。
我们要克服纠正他人的欲望:认知没有对错,但价值存在差异。能改变自己的人是佛,想要改变他人是魔。因为你无法教育他人,根据人本主义理论,每一个人都是他们自己人生的掌控者。你只能改变自己,无法改变他人。所以,成年人的智慧就是只筛选不教育,只选择不改变。如果实在无法筛选,则可以尝试找到他们的内在动机,让他们自己愿意做出改变,而不是你去改变他。
领导力的觉醒,不只是认识到自己的天赋,发展的自主性,“对自己诚实”,“做自己,走自己的路”,同时还意味着“真正的自主包括为他人的幸福负责任”(《内在动机》,爱德华•德西,P106)。“一个人自私地、利己的做自己的事情,实际上是不负责任的,可能产生明显的负面效果。”(《内在动机,P107)
自主和联结的需求,这两者是紧密关联的。“个人对联结的需求,加上社会化代理人对自主的支持,使人们富有责任感。”
总结下,就是人既要做自己——因为自主的需求,同时要对社会负责任——因为联结的需求。
自主和联结的需求,这两者是紧密关联的。“个人对联结的需求,加上社会化代理人对自主的支持,使人们富有责任感。”
总结下,就是人既要做自己——因为自主的需求,同时要对社会负责任——因为联结的需求。
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