【剑南春押宝的工农酒,能否成为第二个玻汾?|走进新国标】本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载文 | 知酒团队(ID:XNzhijiu)
值班编辑 | 小知

拥有名酒第三规模单品的剑南春,今年突然下探“民酒”段位,蕴藏着怎样的思量?
——编者按

新国标讨论阶段,剑南春因为绵竹大曲(调香产品)被媒体时不时的拿出来晒一晒,按照一贯的风格,剑南春并不直接回应,而是推出了一款年代复刻版产品——工农酒。这款产品,市场售价为50元每瓶,推出时间则集中于3月~6月,足见其用意之深。#走进新国标传送门:2.《押宝百元的江小白,怎么回事?|走进新国标》》4.《酒业新物种加码清香,光瓶赛道现“甲等”好选手 |走进新国标》6.《“复古·河套陈缸”爆火:区域历史名酒的出圈样本 |走进新国标》这让我们想到了同为50元左右的光瓶白酒第一大单品玻汾。有意思的是,剑南春是从高端向下探的布局,汾酒是以玻汾为基向上延伸的做法,剑南春这种做法更像是“降维打击”,能否成功挤进玻汾价格带?成为玻汾第二?在新国标的利好下,它的速度会怎么样?对标50元玻汾,工农酒大有空间2021年,剑南春喊出了“名酒销量前三”的口号,如果按照名酒单品规模来看,以水晶剑为基础,确实奠定了剑南春前三底气。在这个口号背后,其实我们更可以看出,在名酒之名之下,无论是水晶剑还是当前热推的金剑南和工农酒,更大的竞争优势是“民酒”之实,通过“质价比”的巨大优势,实现了对同价位产品的降维打击,在推动企业平稳发展的同时,剑南春的产品和市场更实现了快速的增长。以工农酒为例,在推出之后,就免不了与几乎同价位的玻汾进行对比,虽然当前是小巫见大巫的格局,但行业内普遍认为剑南春的工农酒成长空间巨大,原因是多方面的。第一是工农酒同样背靠大树。剑南春作为“茅五剑”的历史承载者,拥有巨大的品牌效力,在母品牌的推动下,工农酒很容易实现品牌出圈。第二是工农酒有记忆,有故事,有趋势。第三是工农酒卡位很准,会成为光瓶酒的引领品牌。自2022年上市复刻以来,剑南春工农酒坚持线上线下双运营模式。XN知酒预测,凭借品牌雄厚的实力,同样卡位50元价格带的剑南春工农酒很有机会成为玻汾第二。同样拥有名酒品牌背书、极简的怀旧风外包装和相差无几的价格,让剑南春工农酒和玻汾一样拥有着其他小众光瓶酒所不具备的先天优势和消费者认知基础。通过强大的品牌、品控以及控制成本的能力,让XN知酒发现了工农酒的潜力,并做出了比肩玻汾的积极判断。在此之前,光瓶酒50元价格带的产品并不算多,这主要源于玻汾酒强大的市场控制力和产品号召力。但是,从大众消费的经济能力、纯粮酿造的基础成本和白酒消费趋势来看,50元都是一个不错的选择。冲击50元这一核心价格带,恰恰是剑南春信心的体现。第四源于剑南春的战略积极性。从剑南春的产品布局来看,工农酒所属五十元价格带刚好与剑南春的调香白酒绵竹大曲不相冲突。绵竹大曲是剑南春的老牌底盘产品,可以与工农酒错位发展、相互补充,在新国标即将施行之际决战光瓶酒赛道。目前,工农酒正深入推进全国化布局,重点深耕四川、江苏、山东、河北、江西等市场,进一步激发品牌势能和渠道活力,未来或将成为高端光瓶的新标杆。据了解,工农酒计划五年内实现三个亿的目标,并且用五年时间对工农酒品牌进一步细分,除了高线光瓶怀旧款,还会考虑其他对于工农感兴趣的年轻消费者。“90后消费者已经到达酒饮的合适年龄,除了主流的商务消费产品以外,应该考虑细分市场。”第五则是剑南春强势的渠道渗透力。在渠道上的不断扩容和对终端的服务同样也是剑南春工农酒努力的重点。我们知道,经过多年的部署规划,玻汾的营销组织架构已经非常完善,而如何更好地利用现有经销商渠道资源发力线上线下渠道,加强对于消费者的教育,则是剑南春工农酒下一步努力的方向。工农酒让光瓶酒与新国标充满想象坐落于“世界美酒特色产区”之称的绵竹,工农酒“多粮型”的特点更有利于充分发挥各种原料的优势,汲取各种粮食的精华,达到互补作用。在发酵过程中,酒体更加丰满,香气持久,入口绵甜。贮藏是白酒传统工艺中一道重要的工序,工农酒的陶坛贮存老熟采用中国白酒老熟的存贮容器——陶坛。在陶坛中成熟蜕变后,工农酒的滋味更加悠美、绵柔。在保留川酒传统浓香独特风格的同时,工农酒口感上也与时俱进,入口更加柔和,适应现代社会的快节奏生活,能够更好满足人们舒适饮酒的需求。目前,剑南春工农酒已经在京东官方旗舰店上市,并取得了不错的成绩,商品好评度达到了100%。有网友评价称其酒质芳香浓郁、醇厚绵柔,酒花均匀密集、回味悠长。与此同时,工农酒酒如其名,是一个时代的标签,是60后、70后消费者共同的时代记忆。上世纪60、70年代,全国开展了如火如荼的工农建设。斗志昂扬,激情澎湃是那个时代的关键词,所谓壮志凌云红心朝阳。而剑南春也抓住了人民群众的心理,以工农精神为基推出了一款产品,在之后的日子被广大酒友奉为经典。复古的瓶身设计原汁原味:简约的包装上黄底红字的工农酒酒标非常醒目,鲜明的齿轮和麦穗更将唤起消费者心目中的工农情结。在工农酒复兴上市之后,有酒友激动地表示,看到工农酒就想起了70年代的火热岁月。与此同时,作为剑南春绵竹系列的后起之秀,工农酒的复兴上市有着双重意义。早在康熙年间,绵竹系列美酒就因其独到的自然条件优势和绵竹人长久以来对酒品质精益求精的追求受到了“味醇香、色洁白,状若清露”的绝佳赞誉,成为一时佳话。清朝时期,翰林学士李调元独爱绵竹大曲醇香佳成,曾不吝文采,赋诗赞曰:“天下名酒皆尝尽,却爱绵竹大曲醇”。这样自然的血脉传承使得叠加两大历史优势的工农酒还未上市便引发了大量关注,以四两拨千斤的姿态冲进了高线光瓶酒阵营。知酒快评
剑南春工农酒给新国标实践带来的启示:1、双线布局受新国标及消费升级影响,部分酒企将自身调香白酒进行了下架处理。而剑南春在保留绵竹大曲生产线的同时推出工农酒,双线布局进一步体现出剑南春对大众消费价格带的重视,以50元的价格做值得群众信赖的光瓶口粮酒。
2、丰富内涵在向时代致敬的同时传递创牌初心,再加上大品牌剑南春强有力的背书,使剑南春工农酒从上市开始就获得了大批消费“自来水”的关注。在强调白酒品质的同时,白酒文化也同样重要。在白酒竞争趋于同质化的今天,酒厂独特的文化是前人留下的宝藏,是必须要珍惜的。

【男子惨遭“杀猪盘”人财两空 运城城南公安千里反诈全额挽回损失】

黄河新闻网运城讯(记者杨博)孙大哥做梦都没想到,他在网上遇到的“未婚妻”并非自己“命中注定”的另一半,而是一个精心编织的陷阱。日前,在“全民反诈”“净网2022”等专项行动中,运城市公安局城南分局快速破获一起涉网恋交友电信诈骗案,并追回受害人全部被骗资金。6月8日,当城南分局办案民警把孙大哥被骗的5.7万元全额返还后,孙大哥喜不自胜,不断表达谢意,并再三表示,今后一定学会“带眼识人”。

网上“偶遇良缘”,累计为其花费5.7万多元

据了解,孙大哥作为一名货车司机,常年在外四处奔波,随着年龄增长,对终身大事也开始着急起来。2022年3月,他通过“寻你”社交软件,在网上“偶遇”了一名“善解人意、温文尔雅”的漂亮女子,一来二往聊得很投机,两人便互加了微信。孙大哥很心动,感觉对方跟他一样,也是个实在人。

“她离了婚,为了远离伤心之地,从湖北来到了运城,独自经营一家美容院,每天都是两点一线。”孙大哥在攀谈中了解到,这位女子性格比较直爽,也很单纯,绝不是出去花天酒地那种人,心想,这么多年终于让他遇到了“对”的人。

“爱你呦老公,谢谢老公给老婆买面霜!”经过一段时间的嘘寒问暖、暧昧不断,女方称其现定居在运城,并表示对孙大哥十分信任,希望和他建立家庭,给他生儿育女。此番“甜言蜜语”,令孙大哥愈发确定了这便是自己的“金玉良缘”,于是孙大哥认为反正两人已到谈婚论嫁阶段,为了自己的“心爱”不断付出着金钱,基本上每次都有求必应,为对方发节日红包、代买化妆品、鞋子、衣服等等。

突然断了联系,各种通讯方式均被拉黑

随着感情逐渐升温,孙大哥多次要求在线下见面,可是对方都以各种理由拒绝了。在通过种种方式,累计为对方花费5.7万余元之后,依旧幻想婚后美好生活的孙先生突然发现被对方断了联系,各种通讯方式均被拉黑,经过多方尝试联系对方均没有结果后,“难道被骗了?”如同晴天霹雳一般,孙大哥突然反应过来自己遇到的并不是“金玉良缘”,而是婚恋诈骗陷阱!满心欢喜寻得良缘,却在最终落个人财两空,无奈之下,孙大哥赶紧跑到公安局向民警求助。

循线追踪、多方取证,运城警方迅速破案

在接到孙先生的报警后,运城市公安局城南分局领导高度重视,迅速安排专门警力,多警联动立即开展侦查工作。通过各种技术手段,循线追踪、多方取证,最终确定犯罪嫌疑人。5月10日,办案民警在湖北省黄石市成功抓获犯罪嫌疑人蔡某某(女,24岁,湖北省阳新县人),并追回受害人全部被骗资金。

直到此时,孙大哥方才确认,原来和他谈婚论嫁的美容院老板完全就是子虚乌有,犯罪嫌疑人从未来过运城,所谓的“离异老板娘”根本就是其精心编造的人设用来编织陷阱的。

经审讯,犯罪嫌疑人对其犯罪行为供认不讳:“我就是以‘奔现结婚’为诱饵,骗取他钱财。”目前,犯罪嫌疑人蔡某某已被公安机关采取刑事强制措施,案件正在进一步依法侦办中。

被骗钱财全额返还,受害人满怀感激送锦旗

在经过运城警方的法治教育,犯罪嫌疑人愿意全额退还孙大哥为其花费的5.7万元。

“真是太感谢咱们城南分局的民警了!”6月8日,收到运城市公安局城南分局民警退还的被骗资金后孙大哥满怀感激地说道,并将一面写有“千里反诈,威震荆楚”的锦旗送给办案民警。“今后我一定擦亮眼睛,时刻警惕,避免再次上当受骗!”

这起诈骗案破获得十分迅速,一方面得益于受害人保留的证据十分完善,提供的证据对破案起到很大的帮助,另一方面更是运城市公安局城南分局民警克服办案期间湖北疫情等困难,不断的付出和努力。在此,运城警方再次提示:婚恋、交友需谨慎!在婚恋过程中,要详细了解对方的个人信息、婚姻状况等具体情况,必要时一定要对相关信息进一步核实。若对方以各种理由索要钱财,要提高警惕、认真辨别,不要轻易被感情冲昏了头脑,让自己遭受损失。如果在交往中发现被骗,受害人应该及时向公安机关报案。

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【转载】#爱发朋友圈是一种炫耀吗#网上很火的一个话题:你有多久没发朋友圈了?
网友乘风说:“昨天凌晨失眠,感觉很无聊,想发朋友圈,字斟句酌好几遍,又筛选屏蔽了几个人,才终于发出去。但很快我又觉得不妥,生怕别人说我矫情,慌忙删掉了。”
这么一件小事,引起了不少人的共鸣。
有人说:“我从不发朋友圈,总担心会产生什么不好的影响。”
还有人说:“我其实特别羡慕那些发朋友圈的人,他们内心强大,不会在意别人怎么看。”
很多人不发朋友圈,并非高冷,而是在重重顾虑中不敢发。

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