截至目前,全国已经有山东菏泽,湖南岳阳、株洲,江苏江阴、南通,河北唐山、张家口,昆明、沈阳等9个城市发布“限跌政策或约谈开发商。

楼市趋冷,限制房价非理性下跌成为部分三四线城市房地产调控的重要工作。

近日,河北张家口市发布《关于进一步加快完善房地产长效机制的通知》,要求“已取得预售许可的项目不得低于成本进行销售,新取得预售许可的项目不得低于备案价格的85%进行销售”。

无独有偶,距张家口约1300公里的江苏南通也在某楼盘价格备案的答复中规定,为稳定商品房价格,不得超过备案价销售,降幅超过8%时必须重新备案,且重新备案间隔周期不少于6个月。

据时代财经不完全统计,截至目前,全国已经有山东菏泽,湖南岳阳、株洲,江苏江阴、南通,河北唐山、张家口,昆明、沈阳等9个城市发布“限跌政策或约谈开发商。

不过,“上有政策,下有对策”,为了快速去化,回笼资金,房企变相降价的花招迭出,送首付、车位、地下室、装修等“障眼法”不一而足。
送首付、购物卡,变相降价“花招”迭出

近日,有市民在“惠州民意直通车”上举报一房企“违规降价,送首付”。投诉内容显示,该房企在惠州的多个楼盘“违规降价”,具体方式为九折售房,并且送面值高达40万的“家私卡”,或者直接送17万至46万不等的首付。

一番“送送送”后,房价悄然下降。如送“家私卡”的优惠措施下,房价折扣幅度低至7折,该卡还可直接扣10个点后套现。投诉人认为,该房企的行为“严重影响之前买房客户及周边住户的利益”。

多位惠州中介向时代财经确认了上述投诉内容的真实性。中介们称,不止该房企的几个楼盘,惠州不少项目均有送首付、低首付等变相降价的操作。惠阳区政务中心周边某楼盘,备案价1.3万元/平方米左右,送1.3成首付;大亚湾某龙头房企现房出售,打9折再返35万;惠阳区某龙头房企项目,打9折返现金5万……

送首付的方式主要有返现金、送购物卡两种方式。时代财经以购房者身份向一位中介咨询得知,购房者签订认购书、交了定金后,房企将在约定的首付款付款时限前,以赠送装修的名义将相关款项汇至购房者直系亲属账户,金额为首付款的1.3成,即购房者只需自付1.7成房款就可买下一套房。以一套86平方米、单价1.3万元/平方米的房子为例,首付款可省下14万元。

该中介介绍,送购物卡是某龙头房企推出的优惠。“大概是30万元的购物卡,购房者可以拿卡去购买大件家私,也可以在开发商自己开发的应用软件上申请提现,不过提现要扣除13%,到手大约26万元。”

“‘三条红线’压顶,房企要大力降负债,但贷款额度收紧,对购房者首付款来源也查得比较紧,把开发商压得比较死。”该中介称,目前是购房的好时机,“开发商着急回笼资金,才有这么大的优惠力度。”

故事总是相似。据张家口房天下统计,2021年上半年张家口各区县打折优惠频次近530次,低首付、特价房、送精装修、送车位、送轿车等等优惠,几乎是各大楼盘的基本标配,房企的销售压力之大、“求生欲”之强可见一斑。

中指研究院企业事业部研究副总监刘水对时代财经称,开发商送首付行为既不合规也不符合国家政策,扰乱了市场秩序,也加大了个人债务杠杆,提高了个人及企业的财务风险。

房企“两难”:卖不出房,融不到资

“送首付”并非新事物,在前几年楼市趋冷时也曾多次出现。而目前发布“限跌令”的城市多为三四线城市,这些城市普遍存在库存高企、销售缩水、房价下降的情况。

以惠州为例,国家统计局公布的8月70城房价数据显示,8月惠州新房价格出现今年首跌,环比下降0.4%,同比上涨2.8%,持续回落。二手房价格环比下跌0.3%,连续两个月下降。

作为环京楼市重镇之一的张家口,从2017年启动限购后,房价持续回落。张家口房天下数据显示,2016年到2017年,张家口新房房价上涨幅度最大,均价涨了4019元/平方米,2018年之后逐步走跌,2020年至2021年期间跌幅最大,下跌1524元/平方米,跌幅达14.3%。

楼市趋冷,房企的销售压力也越来越大。数据显示,2021年8月,TOP100房企单月销售额同比下降20.7%,百强房企中近7成企业8月单月业绩同比下降,其中26家同比降幅大于30%。同时,包括绝大部分TOP30房企在内,近8成企业单月业绩不及上半年月均水平。

销售力有不逮,融资难度也在提高,房企的“钱袋子”日趋紧张。中指研究院9月22日发布的数据显示,8月份,我国房地产企业融资总额为1172.8亿元,同比下降50.3%,环比下降42.4%,单月融资规模同比连续6个月下降。

“活下去”已然成为考验整个行业的重要命题。刘水指出,“三稳”预期下,房企要一手防风险,一手抓多渠道融资。其中,风险包括投资风险、流动性风险、战略风险。“城市投资风险显著加大,容错率越来越低。房企要精准投资,避免盲目投资带来的流动性、去化风险和盈利性压力。另外,市场调整叠加偿债压力,下半年房企流动性压力会进一步加大。房企要注重平衡规模、效益和风险,调整经营方式以适应新阶段房地产发展。”

对于多渠道融资,刘水建议房企通过增发股票、引入股权投资、分拆上市等方式进行。此外,将底层不动产出售给SPV的REITs融资也是一种解决财务杠杆、有效盘活存量资产的有效方式。

而从近期政策信息看,房企融资压力或会稍降。9月22日,国务院常务会议指出,要求做好预调微调和跨周期调节,加强财政、金融、就业政策联动。刘水称,8月货币供应、信贷增长不及预期,增速下降明显,表明经济活动较弱。未来几个月,融资政策或会微调,加大信贷投放,减轻宏观经济下行压力。#买房##房产#

禁止“骨折”降价!楼市再现“限跌令”,有大城市开始为房价下跌“打预防针”

楼市调控的难度不断考验着地方政府的拿捏水平。
近日,继岳阳明确设定新盘降价不能超过备案价的15%后,市场消息显示,沈阳、昆明等二线大城市,亦开始为局部房价下跌“打预防针”,即当地相关部门约谈部分开发生,对包括虚假广告宣传、大幅降价销售等在内的行为进行一定约束。
有房企内部人士向第一财经表示,“对各级政府来说,最重要的还是稳住局面,对地产行业调控的主要出发点是防止风险,包括上涨风险以及下跌风险。”
城市分化正在加剧
近期有市场消息称,辽宁省沈阳市沈北新区万达广场(万达盛京one)推出了部分特价房源,原均价11000元/平方米的住宅项目,特价房源降至8000元/平方米。有沈阳当地中介向第一财经证实了这一降价消息,但“要买的、该交钱的已经交完了”。
与此同步传出的,还有一份涉及沈阳市50个在售项目的降价情况统计表,降价幅度从500元/平方米至5000元/平方米不等,其中降幅在2000元/平方米以上的约20个项目。
在该清单上的某华南房企内部人士向第一财经表示,销售过程中会有特殊房源或特价房,抑或购房者满足某些条件的情况下给出些折扣,但价格降幅不会这么大,“这么大的促销幅度报上去,也批不下来”。
不过,另一沈阳当地中介表示,确实有清单上的项目降价幅度较大,但力度没有达到5000元这么大。
据透露,沈阳皇姑区某楼盘,新房原价13000元/平方米,降价逾3000元,均价仅在万元左右。“整个项目10余栋楼,开发商拿出两栋来促销,”该中介向记者介绍,促销房源也已经售罄,“但卖不卖还不确定,因为价格审批不通过”。
无独有偶,西南省会城市昆明也同样出现了个别楼盘大幅降价的情况。原本均价在16000元/平方米的阳光城•滇池半山项目,有部分房源降价至10000元/平方米左右。“降价是之前某个周末做活动,”昆明当地某对该项目较为熟悉的中介表示,“当时周五晚上放出价格,每平米一万元。很快就有很多业主去维权了。有的人周四刚按原价交了四五十万的首付,周五降价消息一出,直接损失50万。”
这种打折促销行为的背后,一定程度上是当地市场下行的态势,房子本身不好卖。
在某华南房企营销线人员看来,从更广的范围来看,热点城市目前不太可能出现这种情况,“房价目前趋于平稳,不会猛涨,也不会下跌”。
亿翰智库研究总监与小雨也认为,这样的降价行为更多地应归因于部分城市市场不够好。
沈阳中原研究部数据显示,7月份,沈阳的新建商品房成交同比降14%,环比降24%;成交均价为12391元/平方米,同比上涨2%,环比则下降2%。上述沈阳中介也表示,近期沈阳新房市场有所降温,整体降价幅度在每平方米500元-1000元左右。
昆明也是同样的情况。国家统计局数据显示,6月,昆明新建商品住宅价格环比下跌0.8%;7月,环比降幅收窄至0.5%,仅次于湖南岳阳的0.7%、贵州遵义的0.5%。
据中介介绍,新房市场价格总体下降了一点,部分地区降价幅度在800元-1500元左右,部分项目的上客量也因其他楼盘降价而受波及,以略微调整的方式来吸引客户。“不过地段好的楼盘还在继续上涨。”
禁止“骨折”降价
在市场不好的城市,部分房企采取降价促销,主要原因还是为了促进资金回笼。
某top10房企高管分析,“三道红线”以来,有的企业资金压力比较大,现金流紧张,就需要更多的资金回流;而从当前调控政策来看,从银行获取进一步贷款、融资的难度越来越大。“从去年‘三道红线;之后,大部分房企的现金流来源最大的组成部分就是房屋销售回款。”
华西证券研报显示,今年1-6月,房地产开发企业到位资金同比上升23.5%,其中,国内贷款、自筹资金、定金及预收款、个人按揭贷款增速分别为-2.4%、11.9%、49.7%、23.9%。
进入7月份,销售降速就对房企到位资金造成了更明显影响。开源证券研报数据显示,7月单月,房地产开发企业到位资金同比增速为-7%,其中,国内贷款、自筹资金、定金及预收款、个人按揭贷款单月增速分别为-17.2%、5.5%、-9.2%、-13.4%。
当前,各大热点城市还在相继出台限购、限售等冷却市场的调控措施。调控力度不断加大的情况下,热点城市也不好卖了,原本就不热的城市,开始感受到去化的巨大压力。
“市场预期也发生变化,”上述房企高管分析,“如何才能获取更大的销售额?打折肯定是最快见效的方式”。
不过,截至目前,全国范围内的大城市中,仍未出现大幅度降价的情况,比如近期出面为房价“兜底”的昆明和沈阳,一口气降价四五千的项目也并不多见。上述昆明中介称,“这次主要是开发商为了回笼资金而进行的,同家开发商的另外两个项目也拿出部分房源促销,降价幅度也不低。”
“据我了解,企业为了活下去,通过降价等方式加速回款是可以的,但打乱市场和行业规则大幅度降价销售就不行。”前述房企高管表示。
据认证为中共沈阳市沈北新区区委宣传部的微信公众号披露,8月6日,当地房产局牵头,联合多部门,对万达、万科、汇置、富力、雅居乐、荣盛、中海、远洋八家房地产企业进行约谈。除虚假广告等问题外,针对降价销售行为,沈阳此次约谈要求企业在考虑自身利益的同时也要遵循房地产市场发展规律,尽量避免价格优势吸引购房者,达到销售目的。
也有市场消息称,近日昆明有关部门也组织了部分房企及大型经纪公司召开座谈会,将加强市场监管及监督,对恶意降价行为进行管理。8月初时,湖南岳阳也针对当地部分开发商大幅降价促销的行为下发通知,要求新盘降价幅度不得低于备案价的15%。
同策研究院资深分析师肖云祥分析认为,相关政府的“限降令”主要还是基于“三稳”政策的要求,需要稳住市场预期,避免出现市场大起大落的情况。

#昆明# #楼市# 【昆明第四大商业中心海乐世界要来了 巫家坝补齐短板满盘皆活】
巫家坝是未来昆明新中心,但基础配套建设较慢却是区域发展痛点——从今年开始,巫家坝首批项目将陆续交房,片区人口将迎来爆发式增长,可是教育、商业等基础生活配套却短期无法兑现。

不过,随着昆明第四大购物中心海乐世界的面世,大巫家坝片区乃至整个城南的商业短板将迅速补齐,巫家坝发展也满盘皆活。

海乐世界其实就是当初规划的海伦国际商业二期,位于目前已经开业的海乐城(海伦城市广场)西侧,昌宏路和广福路交叉口,与巫家坝规划区域仅一路之隔,是大巫家坝板块和未来昆明新中心区域的一部分。
https://t.cn/A64HLT2u


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