【人均“会整活儿”的快手达人,以创造力连接内容与生意】远离日常生活的“捏面人”非遗传统,如何通过商业合作实现文化精神的传播?“腹语”技能傍身的90后石家庄小伙子,怎么让绝活儿与广告完美融合?“神探包租婆”哪来的这么多灵感,竟能将千奇百怪的产品植入社会百态的故事?

如今,短视频聚集了数亿规模的用户,与短视频达人共创,成为当下品牌方在内容营销方面的重要方式。《2021中国数字营销趋势报告》显示,62%的广告主将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上。不等同于“红人”,作为某一领域“专家”,快手“达人”发挥“会整活儿”的特点,凭借持续输出优质内容的能力和高粉丝粘性,帮助品牌促进声量增长,带动销量提升。

什么是“会整活儿”?有绝活,技能傍身,将实操与猎奇完美融合;有态度,激发价值观认同;能造梗,在生活中发掘和创造热点。他们八班武艺,各显神通,能传递正能量,也能创造“热梗”、“名场面”。
更重要的是,“会整活儿”的达人可以适应丰富多元的商业应用场景,凸显价值优势。他们从各垂类的共同喜好出发触动圈层涟漪,以各式营销场景增强用户体验感,最后通过高专业度的输出形式实现共情式种草。更重要的是,他们坚持传递正能量,收获了一大批有共同价值观的老铁喜爱,在浓厚烟火气的社区中,以信任进一步加持了商业潜力的释放。

这种价值优势的发挥,离不开快手官方达人生态营销平台——磁力聚星。磁力聚星打通了创作者营销服务链路,为客户提供一站式服务,让“会整活儿”的达人们获得收入,更让不同品牌的多元营销诉求得到满足。

从传播到传承,品牌价值注入匠心精神

面人,对于国家是非物质文化遗产,对于郎佳子彧,却早已成为生命的一部分。出生在面人郎创始人家中,郎佳子彧从小就跟着父亲学做面人。2019年,正在北大读研的郎佳子彧参与录制了一档综艺节目,在快手收获了不少观众的喜爱与关注。自那时起,他开始更新捏面人的短视频,向更多人分享传统文化内容,一直坚持到现在。

“新36行”中,非遗传承人也是其中之一。而所谓传承,传播也是一项重要功课。借助短视频,郎佳子彧想要通过个人发展,把非遗传承人变成有保障的职业。

入驻快手磁力聚星后,郎佳子彧将传承的精神延续到了更多品牌中,使非遗文化以更潮流、更有科技感、更受年轻人喜欢的方式重焕新生。正如郎佳子彧所说,“没有不酷的非遗,只有不顺应时代的传承”。
在与惠普的合作中,郎佳子彧将面人用惠普电脑剪辑成定格动画,用科技感让面人郎活了起来。传统技艺与新兴技术的碰撞,既直观地展示了产品,又巧妙传递了“未来我来”的品牌信息。

在继承中发展,在发展中创新,是郎佳子彧秉持的理念。快手非遗江湖联合王者荣耀发起的“王者荣耀西游守护者”主题活动中,为了创新再现86版《西游记》的经典大圣形象,他花了三天时间,把面人放到了游戏的泉水场景里,实现了两大IP的强结合,将传统文化精神融入了品牌价值。

“总得尝试点新东西,我觉得挺有意思的。”在磁力聚星的连接和服务下,郎佳子彧有机会产出更多精致有趣的作品,在帮助品牌传播的同时,也推广了面人手艺。在他看来,手艺人不能一直躲在“非遗”的保护伞下,要主动在市场上竞争,将非遗传承变成一种生活,才能让非遗走得更远。

融合才艺与趣味,绝活提速商业信息传递

从非遗传承到民间手艺,小众爱好也能依托快手“发光发热”。来自石家庄的90后徐小迪,把腹语这项绝活玩出了花样。“迪老诗•腹语”这一快手账号,记录了徐小迪的成长。最开始,他经常带着“小白”和“粽子”两个小猴子去地铁“搭讪”,为乘客带去欢乐。后来,他又有了新伙伴,一个调皮又暖心的白胡子老头“老徐”。

在徐小迪的摆弄以及腹语的加持下,手偶“老徐”眼神、动作及声音配合得惟妙惟肖,经常吸引大批“路人粉”驻足关注。日复一日,徐小迪逐渐收获了超千万快手粉丝,还登上了央视元宵晚会,参演了《中国达人秀》《相声有新人》《笑傲江湖》等节目。

随着名气越来越大,流量越来越汇聚,商业合作也悄然而至,手语这项绝活与各大品牌碰撞出了新的火花。

当小迪和“老徐”遇到一位深夜加班、蹲在路边吃泡面的小伙子,他们果断上前“送温暖”,用无厘头的话语加上挑眉咧嘴的搞笑表情,让小伙子一扫之前的阴霾,与小迪深入交心。小伙子提到自己有购车需求和压力,“老徐”便“说”自己的车刚好符合他的需求,某汽车的功能、价格等信息从而被顺理成章地植入到短视频中。与以往口播形式不同,品牌植入经由手偶+腹语传递,少了点生硬,多了丝趣味。

同样地,当合作体育彩票助力全民冰雪运动,宣传“爱冰雪同喝彩挑战赛”时,徐小迪和“老徐”一唱一和,把玩法、亮点生动清晰地解释出来,“默契”的配合为宣传增添了说服力,吸引了不少用户参与到挑战赛中。
作为一项绝活,腹语本身就具有很强的吸引力,因此,一旦品牌与徐小迪合作营销,就能够自然地实现扩圈传播。徐小迪入驻快手磁力聚星后,还与蚂蚁集团、DR、小红书等更多的品牌达成合作。他把腹语与幽默结合,在生活化的场景中,将商业信息传递得恰到好处。

剧情引起共鸣,品牌特性融入生活场景

艺术源于生活,传统技艺在短视频中焕发新价值,短剧这种流行艺术则将生活与内容结合,在快手打造了热梗“流量网”。2021年第三季度,快手应用的短剧日活跃用户数达2.3亿,快手平台单部累计观看量超过1亿的短剧数量为850部,“芋头赶快跑”的李媛以“神探包租婆”的无限魅力,在丰富的剧集中脱颖而出。

电影《功夫》里,满头卷发、身穿睡衣的包租婆形象十分深入人心,李媛演绎的“包租婆”尽管不会狮子吼神功,但凭借“一人分饰多角”的搞笑剧情,吸引了2108万快手粉丝。

虽然是模仿经典影视形象,但李媛版“包租婆”,彰显了她的鲜明个性和巧妙构思。丰富的剧情设置,让“芋头赶快跑”合作的品牌覆盖了全品类,李媛也会针对不同品牌设计自然的植入方式,以剧情反映真实母女生活,植入点和植入程度恰到好处,在引发观众共鸣的同时,加深了观众对品牌产品功能的认知。

比如为了不让“包租婆”母亲偷看自己的日记本,女儿“芋头”想尽各种办法,最后选择撕毁日记,用某APP扫描提取,存入网盘。APP的功能在过程中被全面展现出来,并融入了生活场景。而在“你妈叫你穿秋裤”情节中,不爱穿秋裤的女儿采用各种小技巧躲过了母亲对秋裤的“侦查”,却没能躲过感冒,于是母亲给女儿冲了一杯某品牌感冒药。

紧张的“探案”气氛、不断反转的剧情,让人印象深刻、捧腹大笑之余,李媛还不断创新,加入科幻、悬疑、爱情等元素,让观众期期收获新惊喜。有创意,也有温情,既是演绎,更是真实生活,这样的商业合作,不仅不令人反感,反而会令人“上头”。

事实上,在做快手之前,李媛的本职工作是化妆师。做短视频后,尤其是2020年入驻磁力聚星后,她的收入增加了很多。“之前没想过能赚这么多,但是一分耕耘一分收获,我会更加努力去回报每一位观众。”

连接情感与商业,解锁快手达人的“会整活儿”密码

覆盖才艺、人文艺术、颜值、音乐、二次元、短剧和喜剧等垂直行业,“会整活儿”的快手达人们,身上还有更多商业价值值得挖掘。

在快手,动漫剧集和二次元装扮-cosplay两大垂类构成了丰富的二次元内容生态。不管是普普通通但乐观善良,以充满反转的逗趣情节搭配夸张搞笑的任务画风,吸引超3500万粉丝的“开心锤锤”;还是一人一龙组成暖心搭档,经历一系列可可爱爱“奇遇”的“奶龙”;优质短动画结合反转剧情及搞笑段子,总能收获年轻人喜爱。而上演无数经典游戏角色变装的“Sien小慧君”,则用“撕漫”般的美貌征服了无数人的心。此外,还有“都市妖怪生存指南”、“杨相佑”等众多优质二次元达人,为游戏、影视、美妆、服装等品牌提供了多元的合作机会。

而在短剧领域,搞笑段子、正能量、悬疑反转、情侣CP、伪日常等多样垂类,更是令短剧达人对于游戏、网服、电商等各类品牌的合作都手到擒来。比如一家人“相爱相杀”的“疯狂小杨哥”,凭借巧妙设计的剧情深受青少年群体喜爱,与不少新锐品牌达成合作,打入年轻人市场。再如外冷内热、又飒又暖的霸道女总裁“莫邪MM”,以快节奏反转剧情传达积极正能量,广覆盖面的内容引发从都市白领到小镇青年的情感共鸣,成为品牌出圈的强势助力。

达人的商业价值不容小觑,而让这些价值发挥效用的,还有磁力聚星的连接。2021年,磁力聚星达人短视频合作品牌近两千家,覆盖美妆、快消、家电、3C等数十个行业。截至目前,磁力聚星累计入驻达人超过20万个,合作MCN机构超过3000家。特色达人、创意内容和营销生意这三者间相互作用,最大化地激发了品牌扩圈、连接、经营三大营销价值,帮助品牌实现营销效果全面爆发。“让生活与生意更无界”,快手磁力聚星将继续携手品牌和达人,共同激发营销势能裂变。

艾尔文真实体验分享

拍摄日期:2021年11月11日
摄影师:维森 VISEN
造型师:三胖&晴天

各位要备婚的小伙伴们,是不是准备结婚的时候就一把事情要头痛了,要想婚纱照哪里拍,酒席,婚庆等等,我和我未婚妻也是一样,打算要备婚了,首先头痛的就是拍婚纱照,下面我就来分享一下我们这次艾尔文的真实体验,希望对即将要备婚的小伙伴有所帮助

婚纱照馆的挑选:我和我未婚妻都是土生土长的上海人,我们看过太多其他小伙伴拍的婚纱照去景点不是外滩就是泰晤士小镇,由于我未婚妻工作是医务工作者,平时请假出去玩就很难,再加上她要求婚纱照要特别一点,所以就挖空心思找特别的婚纱照馆了,机缘巧合的一次被安利了艾尔文,当时的小白根本不懂艾尔文是什么品牌,直到看到很多明星都选择的这家婚纱摄影馆,顿时引起了我们的注意,然后我们就准备看看到底是何方神圣。

套系的选择:然后加了销售凌兮的微信,开始了解艾尔文,先从价格开始了解起,有7999-36888不等,然后就开始看各个摄影师的客照,然后老婆突然被一张维森老师的客照所吸引,一张唯美的阳光花房的客照,瞬间吸引了她,(老婆是天秤座,出了名的纠结,这次十分果断,就立马选择了定了维森老师),然后就定了拍摄的日期,并且支付了定金。

挑选婚纱和礼服:我们的拍摄日期是11月11日,我们在10号的下午从上海飞到了厦门,然后约在下午的5点前往艾尔文的婚纱馆挑选婚纱,婚纱礼服部的CiCi和小齐接待了我们,并且很耐心的帮我老婆挑选婚纱和礼服,就更期待了第二天的拍摄了,而新郎我的衣服是摄影师维森老师当天给我配(我那时想我绝对是妥妥的工具人嘛)

拍摄当天:约定8点半到达艾尔文,化妆师三胖老师和晴天接待了我们到了化妆休息室,三胖老师这一点不胖,还很漂亮,化妆水平十分不错,一边放着怀旧的歌曲,一边帮我老婆化‍美美的妆,而晴天就在帮我化妆弄造型,弄到一半,维森老师来了(第一眼一见比照片上要帅并且满Cool的样子,并且跟我们说,今天我们会很开心的拍摄,大概到了10点半的样子,我们开始第一套的拍摄

第一套-柏拉图灰:我们一开始有点点紧张,没放的开,维森老师的慢慢引导让我们一下子放的开了,并且开始随性的玩了起来,拍起来也轻松了许多,在拍摄的过程中得知,维森老师,三胖老师都是风向星座,我和老婆也是风向星座,那注定今天就是风向大聚会,开心的一天

拍到了中午,我们就休息一下用了艾尔文准备的午餐,中午的午餐也是比较的精致,用完休息了一下,解下来第二套的拍摄

第二套-阳光花房:这套是我老婆原来最期待想拍的一套,那种唯美的感觉她还是特别的喜欢,在拍摄这套的时候我发现到维森老师对拍摄要求的严谨,对喷烟雾的方向要求都追求十分极致的完美

第三套-海滩漫步:老婆要求到厦门就是要拍海滩的景色,要不还不如在上海拍外白渡桥呢, 我们下午4点左右到了海滩,我看到很多摄影师和新人已经在拍摄了,而维森老师说,不着急,先让眼睛适应一下阳光的强度,这点的细节又让我对他敬佩了一下,我们看着海景,晒着太阳休息了一会,然后维森老师看最佳时机就开始给我们拍摄,三胖老师和晴天时不时的帮我老婆补妆弄头发,还带了浴袍给我老婆披上,这些小细节都做的十分的贴心,在我们即将拍摄结束时候看到别人有拿冷烟花在拍,我老婆也想拍,所以我们就想办法去问人家要冷烟花,这里要谢谢三胖老师和晴天,帮我们去到其他摄影团队去要冷烟花,最终要到了2根,维森老师也抓抢拍到冷烟花+夕阳那最唯美的瞬间

第四套-欧式古堡,欧式古堡是我们拍摄的最后一套,我们拍完海边回到艾尔文影楼已经快要晚上8点了,但是整个摄影团队还是一如既往的专业和用心,最后拍摄出来这套是我跟我老婆最心仪的一套了,有一种大片既视感,每张照片都特别的喜欢。

拍摄完之后维森老师给了我们一张U盘,是今天所有拍摄的照片已经做过删减的,随后客服的人员跟我们确认所有拍摄的满意度,艾尔文这点做的特别好,只要有不满意的地方,可以立即提出,她们可以有修改的方案,直到你拍摄满意为止,这点不是每家婚纱摄影都能做的到的

总结这次拍摄后感受,每个环节的服务都做的十分的好,从拍摄前客服中心给的温馨的提示,提早拉群跟摄影团队的沟通,到拍摄当天摄影师和化妆造型的配合,到后期修片老师的提醒,每个部门找不出瑕疵,在这里真心感谢每一位艾尔文的工作人员,谢谢各位的辛劳!

https://t.cn/A6x9phjn 我的评分:[星星][星星][星星][星星][星星]
进入节日季的北京环球影城度假区,节日的氛围值拉到满分。 在主题公园内位于蓝贡湖畔、22米高的圣诞树尤其打眼,圣诞树由近十万份缤纷节庆饰品装点而成,流光溢彩,璀璨浪漫。 与之相呼应的是好莱坞主题区,一株以竹子为灵感而打造的圣诞树,创意十足。在这里会与热门电影“明星“偶遇,换上鲜艳冬装的他们,憨态可掬,互动感十足。 漫步在好莱坞星光熠熠的大道上,带有好莱坞黄金时代建筑风格的商铺被精致的圣诞花环装扮一新,商店内更是有上百款冬季限定潮流单品,等你买买买,为节日助兴。 侏罗纪世界努布拉岛的哈蒙德餐厅和好莱坞的落霞餐厅,湖景与美味同在。另一家特色餐厅,城市大道五杯,精酿是主打,餐厅空间环境很有特色,菜品分量很足,味道不错。 酒足饭饱就要开始畅玩啦!在变形金刚基地,传奇现场能和变形金刚互动、拍照,社交无敌症威震天人气超高;火种源争夺战,惊险刺激;霸天虎过山车绝对是对胆量的考验! 在好莱坞主题区,由著名导演张艺谋与史蒂文·斯皮尔伯格强档合作的电影特效制片厂体验表演——“灯光,摄像,开拍!在影棚中呈现电影中的特效场景,很精彩。 神偷奶爸小黄人闹翻天,萌哒哒的小黄人,越看越招人爱。 侏罗纪冒险大世界、飞跃侏罗纪也都是人气很高的项目,一定别错过。 哈利波特魔法世界,鹰马飞行是坐在藤条编制的车里,在南瓜地上空盘旋、俯冲、非常好玩。哈利波特禁忌之旅,热门中的热门,由此 “进入”魔法世界,开启一段魔法之旅。 环球大巡游同样精彩,能见到经典电影中的“明星”人物,怪物史莱克、马达加斯加、功夫熊猫都在,快与他们一起狂欢。 环球影城大酒店和诺金酒店作为环球度假区内的两家酒店,分别结合冬季时节特色带来应接不暇的惊喜体验。诺金度假酒店的大堂吧圣诞主题下午茶,以甜蜜滋味犒赏身心;两家酒店的儿童中心为小朋友准备了丰富的圣诞手工课程。两家酒店的餐厅分别会有圣诞大餐,大快朵颐中还能欣赏到爵士乐表演,或与小黄人偶遇,在跨年夜当晚,在环球影城红龙酒廊举行的新年倒数派对,亦或诺金度假酒店大堂吧共享欢乐,都让人很是期待,在美好的氛围中畅享冬季假日,解锁冬日体验,释放冬日玩心。#这个冬天这么玩##100个微博年度旅行地#


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