【人均“会整活儿”的快手达人,以创造力连接内容与生意】远离日常生活的“捏面人”非遗传统,如何通过商业合作实现文化精神的传播?“腹语”技能傍身的90后石家庄小伙子,怎么让绝活儿与广告完美融合?“神探包租婆”哪来的这么多灵感,竟能将千奇百怪的产品植入社会百态的故事?

如今,短视频聚集了数亿规模的用户,与短视频达人共创,成为当下品牌方在内容营销方面的重要方式。《2021中国数字营销趋势报告》显示,62%的广告主将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上。不等同于“红人”,作为某一领域“专家”,快手“达人”发挥“会整活儿”的特点,凭借持续输出优质内容的能力和高粉丝粘性,帮助品牌促进声量增长,带动销量提升。

什么是“会整活儿”?有绝活,技能傍身,将实操与猎奇完美融合;有态度,激发价值观认同;能造梗,在生活中发掘和创造热点。他们八班武艺,各显神通,能传递正能量,也能创造“热梗”、“名场面”。
更重要的是,“会整活儿”的达人可以适应丰富多元的商业应用场景,凸显价值优势。他们从各垂类的共同喜好出发触动圈层涟漪,以各式营销场景增强用户体验感,最后通过高专业度的输出形式实现共情式种草。更重要的是,他们坚持传递正能量,收获了一大批有共同价值观的老铁喜爱,在浓厚烟火气的社区中,以信任进一步加持了商业潜力的释放。

这种价值优势的发挥,离不开快手官方达人生态营销平台——磁力聚星。磁力聚星打通了创作者营销服务链路,为客户提供一站式服务,让“会整活儿”的达人们获得收入,更让不同品牌的多元营销诉求得到满足。

从传播到传承,品牌价值注入匠心精神

面人,对于国家是非物质文化遗产,对于郎佳子彧,却早已成为生命的一部分。出生在面人郎创始人家中,郎佳子彧从小就跟着父亲学做面人。2019年,正在北大读研的郎佳子彧参与录制了一档综艺节目,在快手收获了不少观众的喜爱与关注。自那时起,他开始更新捏面人的短视频,向更多人分享传统文化内容,一直坚持到现在。

“新36行”中,非遗传承人也是其中之一。而所谓传承,传播也是一项重要功课。借助短视频,郎佳子彧想要通过个人发展,把非遗传承人变成有保障的职业。

入驻快手磁力聚星后,郎佳子彧将传承的精神延续到了更多品牌中,使非遗文化以更潮流、更有科技感、更受年轻人喜欢的方式重焕新生。正如郎佳子彧所说,“没有不酷的非遗,只有不顺应时代的传承”。
在与惠普的合作中,郎佳子彧将面人用惠普电脑剪辑成定格动画,用科技感让面人郎活了起来。传统技艺与新兴技术的碰撞,既直观地展示了产品,又巧妙传递了“未来我来”的品牌信息。

在继承中发展,在发展中创新,是郎佳子彧秉持的理念。快手非遗江湖联合王者荣耀发起的“王者荣耀西游守护者”主题活动中,为了创新再现86版《西游记》的经典大圣形象,他花了三天时间,把面人放到了游戏的泉水场景里,实现了两大IP的强结合,将传统文化精神融入了品牌价值。

“总得尝试点新东西,我觉得挺有意思的。”在磁力聚星的连接和服务下,郎佳子彧有机会产出更多精致有趣的作品,在帮助品牌传播的同时,也推广了面人手艺。在他看来,手艺人不能一直躲在“非遗”的保护伞下,要主动在市场上竞争,将非遗传承变成一种生活,才能让非遗走得更远。

融合才艺与趣味,绝活提速商业信息传递

从非遗传承到民间手艺,小众爱好也能依托快手“发光发热”。来自石家庄的90后徐小迪,把腹语这项绝活玩出了花样。“迪老诗•腹语”这一快手账号,记录了徐小迪的成长。最开始,他经常带着“小白”和“粽子”两个小猴子去地铁“搭讪”,为乘客带去欢乐。后来,他又有了新伙伴,一个调皮又暖心的白胡子老头“老徐”。

在徐小迪的摆弄以及腹语的加持下,手偶“老徐”眼神、动作及声音配合得惟妙惟肖,经常吸引大批“路人粉”驻足关注。日复一日,徐小迪逐渐收获了超千万快手粉丝,还登上了央视元宵晚会,参演了《中国达人秀》《相声有新人》《笑傲江湖》等节目。

随着名气越来越大,流量越来越汇聚,商业合作也悄然而至,手语这项绝活与各大品牌碰撞出了新的火花。

当小迪和“老徐”遇到一位深夜加班、蹲在路边吃泡面的小伙子,他们果断上前“送温暖”,用无厘头的话语加上挑眉咧嘴的搞笑表情,让小伙子一扫之前的阴霾,与小迪深入交心。小伙子提到自己有购车需求和压力,“老徐”便“说”自己的车刚好符合他的需求,某汽车的功能、价格等信息从而被顺理成章地植入到短视频中。与以往口播形式不同,品牌植入经由手偶+腹语传递,少了点生硬,多了丝趣味。

同样地,当合作体育彩票助力全民冰雪运动,宣传“爱冰雪同喝彩挑战赛”时,徐小迪和“老徐”一唱一和,把玩法、亮点生动清晰地解释出来,“默契”的配合为宣传增添了说服力,吸引了不少用户参与到挑战赛中。
作为一项绝活,腹语本身就具有很强的吸引力,因此,一旦品牌与徐小迪合作营销,就能够自然地实现扩圈传播。徐小迪入驻快手磁力聚星后,还与蚂蚁集团、DR、小红书等更多的品牌达成合作。他把腹语与幽默结合,在生活化的场景中,将商业信息传递得恰到好处。

剧情引起共鸣,品牌特性融入生活场景

艺术源于生活,传统技艺在短视频中焕发新价值,短剧这种流行艺术则将生活与内容结合,在快手打造了热梗“流量网”。2021年第三季度,快手应用的短剧日活跃用户数达2.3亿,快手平台单部累计观看量超过1亿的短剧数量为850部,“芋头赶快跑”的李媛以“神探包租婆”的无限魅力,在丰富的剧集中脱颖而出。

电影《功夫》里,满头卷发、身穿睡衣的包租婆形象十分深入人心,李媛演绎的“包租婆”尽管不会狮子吼神功,但凭借“一人分饰多角”的搞笑剧情,吸引了2108万快手粉丝。

虽然是模仿经典影视形象,但李媛版“包租婆”,彰显了她的鲜明个性和巧妙构思。丰富的剧情设置,让“芋头赶快跑”合作的品牌覆盖了全品类,李媛也会针对不同品牌设计自然的植入方式,以剧情反映真实母女生活,植入点和植入程度恰到好处,在引发观众共鸣的同时,加深了观众对品牌产品功能的认知。

比如为了不让“包租婆”母亲偷看自己的日记本,女儿“芋头”想尽各种办法,最后选择撕毁日记,用某APP扫描提取,存入网盘。APP的功能在过程中被全面展现出来,并融入了生活场景。而在“你妈叫你穿秋裤”情节中,不爱穿秋裤的女儿采用各种小技巧躲过了母亲对秋裤的“侦查”,却没能躲过感冒,于是母亲给女儿冲了一杯某品牌感冒药。

紧张的“探案”气氛、不断反转的剧情,让人印象深刻、捧腹大笑之余,李媛还不断创新,加入科幻、悬疑、爱情等元素,让观众期期收获新惊喜。有创意,也有温情,既是演绎,更是真实生活,这样的商业合作,不仅不令人反感,反而会令人“上头”。

事实上,在做快手之前,李媛的本职工作是化妆师。做短视频后,尤其是2020年入驻磁力聚星后,她的收入增加了很多。“之前没想过能赚这么多,但是一分耕耘一分收获,我会更加努力去回报每一位观众。”

连接情感与商业,解锁快手达人的“会整活儿”密码

覆盖才艺、人文艺术、颜值、音乐、二次元、短剧和喜剧等垂直行业,“会整活儿”的快手达人们,身上还有更多商业价值值得挖掘。

在快手,动漫剧集和二次元装扮-cosplay两大垂类构成了丰富的二次元内容生态。不管是普普通通但乐观善良,以充满反转的逗趣情节搭配夸张搞笑的任务画风,吸引超3500万粉丝的“开心锤锤”;还是一人一龙组成暖心搭档,经历一系列可可爱爱“奇遇”的“奶龙”;优质短动画结合反转剧情及搞笑段子,总能收获年轻人喜爱。而上演无数经典游戏角色变装的“Sien小慧君”,则用“撕漫”般的美貌征服了无数人的心。此外,还有“都市妖怪生存指南”、“杨相佑”等众多优质二次元达人,为游戏、影视、美妆、服装等品牌提供了多元的合作机会。

而在短剧领域,搞笑段子、正能量、悬疑反转、情侣CP、伪日常等多样垂类,更是令短剧达人对于游戏、网服、电商等各类品牌的合作都手到擒来。比如一家人“相爱相杀”的“疯狂小杨哥”,凭借巧妙设计的剧情深受青少年群体喜爱,与不少新锐品牌达成合作,打入年轻人市场。再如外冷内热、又飒又暖的霸道女总裁“莫邪MM”,以快节奏反转剧情传达积极正能量,广覆盖面的内容引发从都市白领到小镇青年的情感共鸣,成为品牌出圈的强势助力。

达人的商业价值不容小觑,而让这些价值发挥效用的,还有磁力聚星的连接。2021年,磁力聚星达人短视频合作品牌近两千家,覆盖美妆、快消、家电、3C等数十个行业。截至目前,磁力聚星累计入驻达人超过20万个,合作MCN机构超过3000家。特色达人、创意内容和营销生意这三者间相互作用,最大化地激发了品牌扩圈、连接、经营三大营销价值,帮助品牌实现营销效果全面爆发。“让生活与生意更无界”,快手磁力聚星将继续携手品牌和达人,共同激发营销势能裂变。

【筑起人民放心的“钢铁长城”——直击尉氏县防汛抢险】防汛抢险,重于山岳。#温暖开封# #万众一心保开封平安#

“政府关心,社会爱心,我们一百个放心!”受连续特大暴雨影响,贾鲁河尉氏段水位持续上涨,汛情严峻、城市危急,但人民信心十足,有把握打赢这场防汛抢险保卫战。 #开封一定行#

7月24日,开封日报报业集团组织11人的全媒体阵容防汛特别报道组,深入尉氏县,直击汛情,以凝聚抗击汛情的磅礴力量。

肩负汛情使命,担着媒体责任,报道组一行驱车1个多小时,从尉氏县北下高速,抵达尉氏县北康沟河段。一幕幕防汛画面、一个个感人故事、一组组奋战群像,筑起了一道坚固无比、人民放心的“钢铁长城”。

大堤之上 “党派我来的”旗帜飘扬

北康沟河段水位上涨至桥面,比平时高出了约5米,险情四伏。桥上一面面“党派我来的”旗帜飘扬,党员干部身先士卒。该县各单位干部职工及群众组成的抢险大军干劲十足。大家虽然在这里坚守了4天3夜,累得汗流浃背,但仍在不停地相互激励。

“我们早上7点来的,一共有40多人,要一直干到晚上7点,另一拨同事接着顶上!”尉氏县税务局副局长王志刚对记者说。当时太阳正烈,但人人动作迅捷,一会儿工夫几十个沙袋堆了起来,等待铲车和三轮车运上堤坝。

据了解,该局组织3个应急抢险分队,一队在北康沟河南曹村常态值守,一队在局里预备,一队在北康沟河桥上填装防汛沙袋。

往尉氏县城方向走,一个个沙堆旁,是一个个装防汛沙袋的忙碌身影。尉氏县金融工作局、尉氏县司法局等单位的数百人分工明确,有人手拿铁锨铲沙、有人张开袋子装、有人用尼龙绳扎口,干得热火朝天!

一个情景让人动容!每个防汛人员或手上或脖子上都有一条长巾,干一会擦一把脸上的汗,毛巾一会拧出一把水。尽管辛苦,却没人喊累,没人停下手中的行动——一袋袋、一车车加固堤坝的沙袋就是最好的见证。

保护家园,人人参与。北康沟河段的史庄村,男女老少都自发加入防汛队列。有人开着自家三轮车拉沙土,有人驾着挖掘机运沙袋,有人分发矿泉水,勠力同心保护北康沟河,保护尉氏,保护家园。

11时20分许,带头干了近7个小时的尉氏县金财集团总经理王亚辉热得喘不过气,用水浇在自己头上,简单休息后又投入战斗。这样的瞬间随处可见。

值得一提的是,许多拉沙袋的三轮车司机都是自发的。他们已经拉了一上午,因为险情还在,所以不敢耽误,饭就在车上吃,闲了吃一口方便面配火腿肠……

繁忙的人群中,还有汗流浃背、昼夜坚守的民警、交警在维持秩序、疏导人群;自发前往一线的民间志愿者,不停为防汛人员送来水和方便面;医疗保障人员装备齐全,遇到人员受伤,立即紧急处理……

大堤之侧 筑起防汛长城

北康沟河东侧是险情最严重的区域,人民子弟兵在这里坚守。

他们日夜奋战,不断堆砌沙袋,将后方运送来的防汛沙袋一层层压实,防止堤坝被冲垮。他们有的站在水中,一个沙袋近30公斤,即使再重再累,也没有皱一下眉头。

13时许,午饭送到,他们分批快速吃完,又投入战斗。有的战士因为过度劳累瘫坐在大堤上,还有一些战士中暑却依然奋斗在前线,顽强的精神令人动容。

“19日上午出动,3000多名战士轮番战斗,司令员、政委等一直坚守一线,每人每天休息时间不超过两个小时,半天能喝光十几瓶水。这是职责所在,不敢有一丝懈怠!”一名战士向记者介绍道。

从东侧向西,一个个钢铁之躯正在堆砌防汛堤坝。他们来自不同单位、不同群体,有教师,有各单位职工,有志愿者,每组承担30~50米长的堤坝加固任务。

小陈乡成立60个人的民兵应急排,一大早就上堤了。他们一直坚持到12时35分才停下来。啃几口方便面,喝几口矿泉水,就是一顿午餐,一旁的空水瓶已装满两个大编织袋。

北康沟河西侧,大型水泵在不停抽排。由国家电网尉氏县供电公司组成的焦裕禄共产党员服务队在此坚守,一组紧盯水泵供电情况,一组和防汛人员一起加固堤坝。“线路不能停,保证水泵有问题及时处理。”该公司第二供电中心所长宋杰表示。已是14时许,他们还没顾上吃饭。

14时30分,报道组来到十八里镇马庙村险情段,高1.5米的防汛沙堤将水流牢牢拦截在外。岸边巡河人员的脸上,豆大的汗珠不住往下淌,汗水浸透了衣服。“来来回回巡视,一有情况立即反映,紧急处理,24小时在岗。城市安全,人民安全,不能有丝毫闪失!”巡河人员对记者说。

15时许,报道组来到西三干渠斗虎营社区段险情点。近百人在此战斗,场面虽不及北康沟河大,但精神一脉相承——人人都是尖兵、先锋,人人都是一座堡垒。

大堤之下 城无忧民无虑

驱车至尉氏县城,一派城无忧、民无虑的安定景象。

街面上,车辆不断;公园绿地里,群众安逸纳凉;街上的店铺敞开,正常经营……

“有那么多人民子弟兵、消防队员、防汛抢险队在守护我们,心里很踏实,他们是最坚实的后盾。”路边的水果摊主对记者说。

设置在邢庄中学的受灾群众安置点内,人们三三两两地拉家常。“这里啥都有,饭菜一日三餐不重样。房间有空调,吃得好,睡得香。”明家村村民杨炯彬满足地说。

安置点内老人和小孩较多,为安抚他们的情绪,工作人员为老年人提供专门的棋牌室,为小孩办起了辅导班。“有啥需要都会满足我们,这里有家的感觉!”受灾群众纷纷表示。

据了解,仅庄头镇就有4个群众安置点。

一方有难,八方支援。数以万计的社会爱心人士驰援尉氏。市志愿者协会与红豹救援队轮流参与救援并捐赠物资,市城管局驻村工作队留守一线并积极协调爱心物资——各种力量汇聚起防汛抢险的人间大爱。

人民至上、生命至上。我市广大干群全力以赴防汛抢险,为人民筑牢责任堤坝。越是险情当前,越考验党员干部的责任担当;越是关键时刻,越需要万众一心的坚实行动。闻“汛”而动,迎难而上,全民参与,他们用责任与行动把确保人民生命财产安全落到实处。尉氏必定无恙,开封定能打赢这场防汛抢险硬仗。(文:全媒体记者刘延超 图:全媒体记者吕树建 袁洋 朱朝星)

#河南暴雨#【#暴雨洗出开封大爱# 筑起人民放心的“钢铁长城”——直击尉氏县防汛抢险】#这就是开封力量#

全媒体记者 刘延超

防汛抢险,重于山岳。

“政府关心,社会爱心,我们一百个放心!”受连续特大暴雨影响,贾鲁河尉氏区段水位持续上涨,汛情严峻,城市危急,但人民信心十足,有把握打赢这场防汛抢险保卫战。

7月24日,开封日报报业集团组织11人的全媒体阵容防汛特别报道组,深入尉氏县,直击汛情,以凝聚抗击汛情的磅礴力量。

肩负汛情使命,担着媒体责任,报道组一行驱车1个多小时,从尉氏县北下高速,抵达尉氏县北康沟河段。一幕幕防汛画面,一个个感人故事,一组组奋战群像,筑起了一座坚固无比的、人民放心的“钢铁长城”。

大堤之上 “党派我来的”旗帜飘扬

“123!123!”北康沟河段水位上涨至桥面,比平时整整高了约5米,险情四伏,桥上一面面“党派我来的”旗帜飘扬,党员干部身先士卒,各级单位各村群众组成的抢险大军干劲十足,虽然在这里坚守了4天3夜,累得汗流浃背,但精神熠熠,用号子不停地相互激励,画面雄壮。

“7点都过来了,一共40多人,要一直干到晚上7点,另一波同事再接着顶上!”尉氏县税务局副局长王志刚对记者说,当时阳光正烈,但人人动作迅捷,一会儿功夫几十袋沙袋堆了起来,等待铲车和三轮车运上防汛堤坝。

据了解,仅该局就组织3个应急抢险分队,一队在北康沟河南曹村常态值守,一队在局里预备,一队冲在北康沟河桥上,填装防汛沙袋。

往尉氏县城方向走,一个个沙堆旁,是一个个铿锵有力装防汛沙袋的身影,尉氏县金融工作局、尉氏县司法局等各单位数百人,分工明确,有人手拿铁锨铲沙,有人张袋子装,有人尼龙绳扎口,干得热火朝天!

一个情景让人动容!每个防汛人员或手上或脖上都有一条长巾,干一会拿着擦一把脸上的汗,毛巾一会都能拧出一把水,尽管辛苦,没人喊累,没人停下手中的行动,一袋袋,又一车车运出加固堤坝的沙袋就是最好的见证。

保护家园,人人参与。北康沟河段的村子是史庄村,村子里男女老人都自发加入防汛队列,有人开着自家三轮车拉沙土,有人驾着挖掘机运沙袋,有人分发矿泉水,勠力同心保护北康沟河,保护尉氏,保护人民!

11时20分许,带头干了近7个小时的尉氏县金财集团总经理王亚辉热得喘不过气,用水浇在自己头上,简单休息会就又投入作战。这样的瞬间随处可见!

值得一提的是,很多拉沙袋的三轮车司机都是自发的,已经拉了一上午,因为险情还在,所以不敢耽误,饭就在车上吃,闲了吃一口方便面配火腿肠,脚下都是成件的水。

繁忙的人群中,还有汗流浃背的民警、交警在维持秩序,疏导人群,他们昼夜坚守;自发上一线的民间志愿者,不停的为防汛人员送来水、方便面;医疗保障人员,装备齐全,遇到人员受伤,立即紧急处理……

大堤之侧 各级人员铸就抢险长城

北康沟河东侧是险情最严重的区域,人民子弟兵在这里坚守。

特别能奉献,特别能战斗,当好主心骨,坚决守住安全底线。他们日夜奋战,不断堆砌沙袋,将后方运送来的防汛沙袋一层层压实在险情处,防止堤坝被冲垮。有的没入水中,一个沙袋近60斤重,即使再重再累,防汛脚步始终没停下。

1时许,午饭送到,他们分批快速吃完,就又投入战斗。期间,有战士因为过度劳累瘫坐在大堤上,还有一些战士中暑,却依然在前线奋斗,气逾霄汉,精神值得颂扬。

“19日上午出动,3000多战士轮换着战斗,司令员、政委等一直坚守一线,每人每天休息时间不超过两个小时,半天能喝光十几瓶水。职责所在,不敢有所懈怠!”一个无名战士向记者介绍道。

从东侧往西走,是一个个堆砌防汛堤坝的钢铁之躯,他们来自不同单位,不同群体,有学校老师,有单位职工,有志愿者,根据人数,没组承担30—50米长的加固任务,高一米,宽一米,错落有致的防汛沙堤筑造了起来。

小陈乡60个人,成立民兵应急排,今天一早就上堤了,一直坚持到12时35分才歇下来,啃几口方便面,就几口矿泉水,就是一顿午餐。旁边的空水瓶已经装了整整两大尿素袋子。

北康沟河西侧大型水泵在不停抽排。由国家电网尉氏县供电公司组成的焦裕禄共产党员服务队在此坚守,一组紧盯水泵供电情况,一组和防汛人员一同加固堤坝。“线路不能停,保证水泵有问题及时处理,我们不退!”该公司第二供电中心所长宋杰表示,时值14时许,他们还没吃上饭。

14时30分,报道组来到十八里镇马庙村险情段,高1.5米的防汛沙堤将水流牢牢拦截在外。险情乐观,但岸边一个个巡河人员,豆大的汗珠不住的往下淌,汗水浸透了衣服。“来来回回巡视,一有情况立即拨通手机,紧急处理,24小时在岗,城市安全,人民安康,不能有丝毫闪失!”巡河的十八里镇王主任对记者说道。

顾不上休息,没吃午饭,15时许,报道组来到下一个险情点——西三干渠斗虎营社区段,近百人在此不停战斗,场面不及北康沟河大,但防汛精神一脉相承。人人都是尖兵、先锋,人人都是一座堡垒。

大堤之下 处处城无忧民无虑景象

驱车至尉氏县城,这里处处是稳定景象,街面上车辆不断,公园绿地内纳凉的人群安逸,街上的店铺敞开正常经营。丝毫看不出险情的波及。

“有那么多子弟兵、消防队员以及防汛抢险队在,心里很踏实,他们是县城最坚实的后盾。”路边水果摊贩对记者说。

设置在邢庄中学的受灾群众安置点内,人们三三两两的在拉家常。“这里啥都有,饭菜一日三餐不重样,房间有空调,吃得好,睡得香,很满足,很幸福!”明家村村民杨炯彬的脸上没有一丝不安。

转移群众食宿有保障,安置状况良好。这里老人较多,小孩较多,为安抚他们的情绪,工作人员提供细致周到的服务,有医疗保障,生活保障,还有休闲保障。为老年人提供有专门的棋牌室,为小孩专门办起辅导班。“有啥需要都会满足我们,在这里,有家的感觉!”安置在这里的716人纷纷表示。
据了解,仅庄头镇就有4个群众安置点。

一方有难,八方支援。还有数以万计的社会爱心人士驰援尉氏。市志愿者协会与市红豹救援队采用回合制方式轮流参与救援,并捐赠物资;市城管局驻村工作队留守一线,还协调爱心物资,火速支援,汇聚防汛抢险人间大爱……

人民至上、生命至上,全力以赴防汛抢险,为人民筑牢责任堤坝。越是险情当前,越考验党员干部的责任担当;越是关键时刻,越需要万众一心的坚实行动。闻“汛”而动,迎难而上,全民参与,用责任与行动把确保人民生命财产安全落到实处,尉氏一定无恙,开封一定能打赢这场防汛抢险硬仗。


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