【《2022快手品质年货节消费趋势报告》发布,Z时代消费同比增长254%,女性消费占比达75.6%】2022快手电商品质年货节期间,可乐、螺蛳粉、沙琪玛、瓜子、方便面位列搜索最多的年货商品排行榜TOP5,成为正当红的年货界人气王。同时,男士面部护肤产品消费同比增长301%,智能生活小家电消费同比增长2678.2%……

近日,快手电商发布《2022快手品质年货节消费趋势报告》,从主播、消费人群、商品、地域等多维度,全面呈现2022年年货消费趋势变化。报告指出,长春、广州主播年货节开播最勤奋,北京、深圳用户囤年货消费最高,中年人、女性人群是年货消费主力军,同时食品酒水、美妆护肤、服饰珠宝、家电年俗等众多品类的地道年货热销。当下,直播电商平台已成为广受全国用户青睐的购买年货新阵地。

地道年货+信任保障,掀起全国囤年货热潮

1月1日-16日,快手电商推出以“当地主播,地道年货”为主题的“2022快手电商品质年货节”。此次年货节,快手电商在上线新年第一播、品牌福利购、跟当地主播买地道年货、主播挑战赛、品类日等丰富活动的同时,还提供全网资源矩阵亿级曝光、10亿福利补贴、海量现金流量助力商家成长。

活动中,来自全国各地的快手主播纷纷化身“家乡年货代言人”,为老铁带来众多福利好货。从主播地域分布来看,年货节期间,主播最勤奋的北方城市TOP3依次为长春、石家庄、哈尔滨,南方城市TOP3依次为广州、金华、成都。据快手生态开放大会发布的数据显示,快手的月活跃主播已破千万。

而从消费人群地域分布来看,临沂作为快手注册用户数位居全国地级市前列的城市,在此次年货节上展现出了极强的购买力和用户粘性。报告显示,在囤年货消费最高的北方城市排名中,临沂仅低于北京,位列第二名。而在回头客最多的北方城市排名中,临沂超过唐山,位列第一。值得一提的是,在以上两个榜单中,“老铁文化”浓郁的东北城市长春均位列第三名。

与此同时,苏州、上海两大南方城市的众多用户连续2年选择在快手囤年货。此次囤年货消费最高的南方城市TOP3依次为深圳、上海、苏州,回头客最多的南方城市TOP3依次为苏州、上海、广州。

此外,从消费人群年龄和性别来看,中年人、女性依旧是年货消费的主力军,而Z时代、男性消费人群正在快速崛起。报告显示,年货节期间,Z时代消费同比增长254%;女性消费占比达75.6%,男性消费同比增长90%。

值得注意的是,快手电商的信任保障也让此次年货节的年味传递更绵长。报告显示,快手小店信任卡覆盖此次年货节订单比例超97%。一直以来,正是基于信任保障,珠宝玉石等高客单价商品在快手持续热卖。在此次年货节上,六桂福、老庙、中国珠宝成为老铁们最爱的珠宝品牌。

自2021年7月提出“大搞信任电商”战略以来,快手电商推出一系列平台级保障政策及行业升级解决方案,打造商家与粉丝双方的“极致信任”生态。据2021快手电商服务生态年终峰会发布的数据显示,快手电商新用户复购率提升10%,开通信任权益的店铺复购率提升12%。快手第三季度财报数据显示,2021年9月快手电商复购率突破70%。而此次年货节也成为快手信任电商生态持续升级的又一个缩影。

多品类“源头好年货”热销,南北老铁各有所好

近年来,伴随短视频、直播逐渐成为全民新的生活方式,快手等短视频直播平台也成为大众线上过大年、买年货的重要渠道。2022年春节前夕,在充满人情味的新市井商业生态下,快手年货节再次带来大量年味十足的“源头好年货”,携手平台用户共度充满烟火气息的中国年。

在快手带来的众多年货中,食品、酒水、家电、美妆护肤、珠宝、生鲜、年俗、服饰等品类的过年“标配”商品热销,而不同地域、年龄的用户在消费喜好方面,呈现出明显的差异性。

红红火火中国年,购买传统年俗商品自然是必不可少的一环。报告显示,年货节期间,福字、春联、灯笼、中国结成为老铁最爱的春节“气氛组”产品。同时,中年老铁买走了81.7%的红内衣。

在传承贴福字、穿红衣等新春传统文化的同时,快手用户同样也非常青睐可以提高生活品质的现代科技产品。年货节上,智能生活小家电消费同比增长2678.2%。其中,上榜TOP3的品牌依次为由利、老板、科沃斯。而尚铭电器、茗振、荣事达也成为老铁们最爱的按摩器品牌,科技养生趋势带动硬核年货成新宠。

在吃好喝好的年味儿氛围下,各种食品、酒水类产品也在年货节爆卖。报告显示,良品铺子的良品谢礼欢聚坚果礼、三只松鼠的手剥巴旦木、来伊份的手剥松子成为北方老铁最爱的坚果炒货,诺梵的松露巧克力礼盒、KDV的紫皮糖、好想你的香酥脆枣成为南方老铁最爱的蜜饯糖果。

与此同时,山东、河北、辽宁成为酒水销量最高的省份,内蒙古、江苏、广东成为养生食品销量最高的省份。而湘味腊肉、东北大米、深海小鱼仔成为老铁们最爱的农副产品,遇螺倾心的螺蛳粉、满小饱的肥汁米线、阿宽的红油面皮成为老铁们最爱的方便食品,怀旧年味与速成美味在年货畅销榜单并肩齐飞。

除了备齐衣食用等年货,在新年新面貌追求下,快手用户同样对美妆、护肤、美发产品青睐有加。爱敬的钻石气垫、纪梵希的四宫格散粉、美宝莲的羽绒唇釉成为老铁们最爱的彩妆产品,同时美发造型产品消费同比增长164%。

以快手年货节为代表,近年来,伴随快手电商生态的不断升级,不仅带动快手电商用户规模持续攀升,同时也助力大量主播、品牌、产业带实现商业价值快速增长。据快手生态开放大会发布的数据显示,1.4亿快手用户每日浏览经营者主页,快手电商2021年前三季度交易总额达4397亿元。

2022年,在大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商、大搞产业带“四个大搞”战略驱动下,快手电商将继续为用户带来更好的服务和商品,为平台各方合作伙伴带来更多的发展机遇、更广阔的上升空间。

钟正生:降息五问

以下文章来源于钟正生经济分析
平安首经团队:钟正生/张璐/张德礼/常艺馨(钟正生为平安证券首席经济学家、中国首席经济学家论坛理事)

核心观点

2022年1月17日,央行开展7000亿元1年期MLF操作和1000亿元7天期公开市场逆回购操作,中标利率分别为2.85%、2.10%,中标利率均下降10个基点。

1、降息为何早于市场预期落地?一是,打提前量,避免中美货币政策的“正面交锋”。在美联储加息落地前,中国货币政策“打好提前量”,缓和对市场预期的影响。二是,配合地方债发行,缓解对短期流动性的冲击。预计2022年一季度政府债发行总规模将达1.5万亿以上,货币政策释放将配合财政政策发力的信号。三是,贷款需求疲弱问题凸显。从2021年12月的金融数据看,企业有效贷款需求疲弱、居民消费意愿较差以及商品房销售疲弱问题仍未得到解决。四是,通胀不再是紧约束。上周公布的2021年12月物价数据中,无论是CPI还是PPI同比都低于市场预期。

2、MLF降息后LPR报价如何变化?我们预计1月20日(周四)的1年期LPR报价将跟随MLF下调10bp,5年期LPR报价也有望下调5bp-10bp。5年期LPR报价的下调对于部分持币观望的刚需购房者而言,或可起到节约成本、稳定信心的积极作用,有助于更好满足合理的购房融资需求。

3、后续货币政策工具如何使用?一是继续使用再贷款、再贴现政策对小微企业、三农、绿色贷款提供低成本资金,促进贷款结构的调整。二是进一步推进存款利率市场化改革,释放LPR改革红利,降低银行负债端成本并压降银行净息差,预计有望推动贷款利率进一步下行7-8bp。三是下调存款准备金率1~1.5个百分点,弥补货币投放缺口的同时,进一步引导贷款利率下行7-8bp。参考2018年的经验,即便2022年下半年美联储加速紧缩,货币政策也有望“以我为主”,进一步下调存款准备金率。

4、政策利率会否继续下调?取决于“宽信用”的落地情况。一季度的经济金融数据将成为重要的观测窗口。若本次降息后“宽信用”仍不及预期,且房地产拖累下经济减速风险加大,政策利率不排除再次调低的可能性。

5、资本市场如何表现?因担忧后续“宽信用”效果显现,预计一季度债券市场的波动将会显著加大,或已进入低赔率的“鱼尾行情”。当前股票市场部分热门赛道估值已调整至历史均值水平,已然落地的“宽货币”和在路上的“宽信用”,均将助力股票市场“春季躁动”行情的到来。

风险提示:新冠疫情恶化,监管政策超预期收紧,美联储缩表超预期等

2022年1月17日,央行开展7000亿元1年期MLF操作和1000亿元7天期逆回购操作,中标利率分别为2.85%、2.10%,较前期操作均下调10个bp。本次央行调降MLF和7天期逆回购利率10bp,与我们的判断相符。我们前期在《2022年中国货币政策展望》报告中认为,为提振实体融资需求,以及进一步减轻实体经济利息偿付压力、避免我国宏观杠杆率再度过快攀升,政策利率还需下调10~15bp。

一 降息为何早于市场预期落地?

本次降息的时点相比于市场预期而言有所提前,力度也比市场普遍预期的5bp更大。原因有四:

一是,打提前量,避免中美货币政策的“正面交锋”。美联储最早可能在3月开启加息、全年加息3到4次并开启缩表,中美货币政策将出现错位。强势的人民币汇率虽给货币政策“以我为主”留下缓冲空间,但在美联储加息前,中国下调两个政策利率,可以缓和中美货币政策周期错位对市场预期的影响。

二是,配合地方债发行,缓解对短期流动性的冲击。财政部在2021年12月已提前下达1.46万亿地方专项债额度,高于2018年的8100亿与2019年的1万亿。我们预计,2022年财政将“前置发力”,一季度政府债发行总规模将达1.5万亿以上,超出2019年和2021年的同期水平,市场流动性缺口不小。降息释放货币政策稳中趋松的信号,将配合财政政策发力,这也是2021年12月中央经济工作会议所强调的内容之一。

三是,贷款需求疲弱问题凸显。从2021年12月的金融数据看,社融增速的边际改善主要得益于政府部门的“加杠杆”,但企业有效贷款需求疲弱、居民消费意愿较差以及商品房销售疲弱的问题仍未得到解决。在现行利率传导机制下,政策利率调整或有助于提振居民和企业疲弱的贷款需求,更好支持实体经济的发展。

四是,通胀不再是紧约束。在保供稳价措施加码之下,2021年11月PPI同比已开始拐头向下。上周公布的2021年12月物价数据中,无论是CPI还是PPI的同比均低于市场预期,“胀”对货币政策而言不再是紧约束。

图片1-2
二 MLF降息后LPR报价如何变化?

我们预计1月20日(周四)的1年期LPR报价将跟随MLF下调10bp,5年期LPR报价也有望下调5bp-10bp,以更好满足合理的购房融资需求。在各类调控政策的作用下,目前投资性和投机性的购房需求已得到遏制。从2021年12月单月数据看,房地产投资的两年平均同比下降3%,房地产开发资金来源中的居民按揭贷款单月也出现了负增长,总的来说各方对2022年房地产投资的预期仍悲观。2022年中央经济工作会议中,促进房地产行业“良性循环和健康发展”成为稳增长的重要一环,而商品房销售稳定是房地产市场健康发展的前提。2021年10月21日,银保监会负责人表示“保障好刚需群体信贷需求……要在贷款首付比例和利率方面对首套房购房者予以支持。目前,银行个人住房贷款中有90%以上都是首套房贷款。”近期深圳和广州等热点城市的房贷利率出现回落,或表明住房贷款供需格局有所好转。历史上,房价下行压力偏大、稳定房地产投资诉求较强时,通常伴随着降准、降息。我们认为,5年期LPR报价的下调对于部分持币观望的刚需购房者而言,或可起到节约成本、稳定信心的积极作用,有助于更好满足合理的购房融资需求。
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详情链接:https://t.cn/A6JNP0hD

【总金额达741亿元!#南明区2022年第一季度13个招商项目集中签约#】百舸争流,奋楫者先;千帆竞发,勇进者胜。

今年,是南明区深入实施“强省会”战略行动部署,围绕“四新”主攻“四化”的关键之年。开局就是决战,起步就是冲刺。新年伊始,南明区闻令而动、迅速出击、立即行动,打响了招商引资“发令枪”,按下了招才引智“快进键”,努力实现全年经济“开门稳”。1月16日,南明区举行了2022年第一季度产业大招商项目集中签约仪式,仪式上,13个签约项目集中亮相,总投资金额近741亿元,涵盖电子信息制造、城市更新、数字经济、中医药大健康、文旅商融合等重点领域。

制造业腾飞,铸就地方发展引擎。推动制造业做大做强,方能为实现工业大突破提供有力支撑。此次签约活动中,南明区围绕智能终端、电子显示等方向开展产业链招商,共签约4个项目。其中,世界500强之一的央企中国电子科技集团控股A股上市公司——杭州海康威视数字技术有限公司计划在此建设国际领先的智慧消防、安防模块设备制造基地及城市运营中心,作为目前国内最大的数字视频监控产品供应商,公司计划一期在南明区投资2亿元,预计5年内实现产值15亿元以上。深圳高新技术准上市公司——深圳市视显光电技术有限公司计划在南明总投资100亿元,建设全球第一条彩色电子纸生产线,在南明区形成电子显示集群化发展。广州市视扬科技有限公司计划在此投资建设通讯设备半导体集成电路模块研发和生产项目;上海国有平台公司——中泰晟华集团有限公司将以AI健康机器人项目为首期,全方位与南明开展合作。

平台经济加持,更添地方发展动力。围绕做大平台经济,南明区此次共签约项目2个。其中,由香港交易及结算所有限公司发起并与前海金控合作投资成立的现货大宗商品交易平台——深圳前海联合交易中心将助力南明打造交易平台、供应链金融、产业数字化全链条的产业生态体系示范项目,形成数字供应链生态联盟和企业聚集地,推动实现产业数字化,数字产业化。北京宇数物联网科技公司将在南明设立宇速物联网智慧交通全国总部,助力城市管理规范有序。

央企国企发力,地方发展势头强劲。“坚定合作央企、全力服务央企”是市委市政府的部署要求,更是南明区响应上级号召的生动实践。此次签约活动中,南明区共与央企、国企达成战略合作4个。其中,央企世界500强、国家创新型企业——中国冶金科工集团有限公司是全球最大最强的冶金建设承包商和冶金企业运营服务商,作为中国钢铁工业的开拓者和主力军,中冶将助力南明推进“一圈两场四改”建设,聚焦产业发展,助推实现城市更新。中国地质工程集团将在基础设施建设、投融资等领域与南明探索深度合作。贵州建工集团有限公司将与南明在园区开发、产业发展等方面开展战略合作,合力打造产业生态圈。作为贵阳市第一家非金融类和贵州省第六家获得AAA信用等级的国有企业,贵阳产业发展控股集团有限公司将与南明围绕产业基金、数字经济、工业园区建设、产业引入和培育等探索深度合作。

携手文旅健康产业,地方发展涌现活力。南明区结合大健康产业发展需求,与首批国家基因测序临床应用试点单位、首批国家基因检测技术应用示范中心牵头单位——云康健康产业投资股份有限公司签约,双方将共同打造区域核酸检测基地和防控网络体系、医联体分级诊疗示范中心等。此外,辖区结合文化旅游产业,与台湾上市公司大鲁阁集团控股企业——大鲁阁实业股份有限公司合作,将打造以运动娱乐为主题的沉浸式体验街区,为百姓高质量的生活品质提供优质产品和服务。

南明区委书记黄成虹说,在贵阳贵安“强省会”行动中,南明区坚决扛起围绕“四新”抓“四化”,推动经济社会高质量发展的责任担当,高标准规划高水平推进城市更新行动,在打造品貌品质品位俱佳的高品质生活空间上阔步迈进;以新型工业化为主攻点,在做精做优做特新型都市工业上奋力奔跑;以加快发展现代服务业为核心,推动全区产业结构战略性调整,在打造全省现代服务业高地上加速冲刺;以大数据、科技为驱动,加速推进“新型数字化产业集聚区”建设,在构建数字产业生态体系上拼搏奋斗。目前,南明区经济总量不断提升,综合实力不断增强,各项事业在高质量发展中大踏步前进。同时,招商引资和招才引智作为经济工作的生命线,是辖区经济高质量发展的源头活水。此次集中签约项目涵盖领域广、产业结构优、带动能力强,必将为南明区“强省会”行动厚植优势、激发动能。未来,南明将竭诚构建亲清政商关系,持续强化政策落实,兑现服务承诺,以高效优质的政务服务激发市场活力。
南明区委副书记、区人民政府区长刘桂均在致辞中说,南明区作为省会城市中心城区,交通条件优越、资源要素聚集、营商环境良好,是贵州“强省会”行动的战略支撑中心。近年来,南明发展态势持续向好,发展机遇前所未有,发展活力充分迸发,是各大企业投资兴业的广阔热土,诚挚欢迎各位企业家齐聚南明、扎根南明,共话合作、共谋发展,携手并进绘就共赢新篇章。

“我司本次签约投资的项目是彩色电子纸生产项目,计划在南明区建设全球第一条彩色电子纸生产线,我们有信心在“强南明”贡献“强省会”中献上一份企业的力量。”提起此次签约合作,深圳市视显光电技术有限公司董事长李兴龙欣喜地说。(文:龙海燕;图:赵松)


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