永葆好奇心，让年轻梦想绽放
第十代雅阁（ACCORD）与95后创客共创无限可能
钟情时尚个性、追求与众不同，极具创意，永葆好奇心……这是95后这一波“后浪”身上所具有的特质。品牌要读懂95后，不能只是一味迎合，更要与他们产生共鸣，与他们建立起有效的情感沟通，第十代雅阁（ACCORD）深谙其道。
为了满足95后新生代释放创造力的需求，10月23日-25日，广汽本田在上海正大乐城购物中心特别为年轻创客打造了一场“雅阁好奇创想展”活动，通过年轻创想空间展现优秀的创客作品，全力支持“好奇心创客”实现梦想和野心，传递雅阁（ACCORD）不断挑战创新，与新生代共创无限可能的年轻化品牌形象。
作为雅阁（ACCORD）品牌年轻化战略的最新力作，第十代雅阁（ACCORD）星空限量版不仅为新生代消费群带来特别设计的“星空蓝”车色，更新增众多契合他们喜好的个性化配置，受到了年轻消费者的热烈追捧，累计订单近2,000辆。
第十代雅阁（ACCORD）星空限量版（图一）
尽情释放好奇心，以年轻姿态“对话”泛Z世代
坚持与时代最年轻的用户对话交流，不断创造新价值，是雅阁（ACCORD）持续圈粉的秘诀。此次“雅阁好奇创想展”，正是第十代雅阁（ACCORD）与95后新生代消费群的零距离“对话”。活动受到了众多年轻创客的踊跃参与，目前共收获298份作品，其中95后投稿占比高达65%！
“雅阁好奇创想展”为年轻创客而来
第十代雅阁（ACCORD）以不断挑战创新的姿态为好奇心创客策展，为其打造展示年轻创想的空间，最大化诠释品牌与95后新生代的共鸣。活动现场展示了很多充满奇思妙想的作品，从视觉创新、产品创新、体验创新等角度呈现雅阁（ACCORD）带给95后好奇心创客的创作灵感。
在创想沙龙中，年轻创客围绕雅阁（ACCORD）尽情释放创造力。由创客RAY和SHANE创造的《十代雅阁低趴姿态》 ，展现了雅阁（ACCORD）经过改装后更显年轻、动感、活力；创客陈志博、赵灵龙的作品《儿童安全座椅折叠电动车》，展示了一款专为儿童设计的,既能保护孩子安全又兼顾操控乐趣的神奇电动车。
此外，活动还带来了先锐个性的创意设计展示及各种趣味互动体验。“雅阁好奇专属空间”利用镜面反射营造艺术感与设计感十足的氛围，传递雅阁（ACCORD）不断创新，与年轻创客一起创造无限可能的形象；“好奇大陆探索”“玩味香水机”等互动体验区也吸引了很多观众前来探索好奇任务，感受雅阁（ACCORD）不断挑战、创造新价值的品牌姿态。
雅阁好奇专属空间（图四）
SPORT HYBRID 香水（图五）
全面满足好奇心，高价值产品力解锁新“年轻美学”
永葆年轻，引领时代向前！第十代雅阁（ACCORD）以全面年轻化的产品设计及高价值魅力，为中高级轿车市场注入全新活力。有媒体评价说，第十代雅阁（ACCORD）是一款“靠近就能让人变年轻的车”。
年轻化设计源于内外，满足新生代美感需求。全新飞翼式家族前脸、动感溜背式线条、干净利落的侧面设计，加上更加宽扁化的外形尺寸打造出极具年轻化的低趴运动风格，第十代雅阁（ACCORD）全面焕新中高级轿车造型设计，将年轻美学玩出新花样。内饰设计同样充满年轻科技感，赛车级包裹型座椅、前排座椅12向调节功能、同级罕见的140mm后排座椅扶手，以及专为中国消费者开发的全景天窗等配置，不仅与宽适的内部空间相呼应，更彰显出别样的高级质感。
动感溜背式造型（图六）
个性化智能科技，尽情释放年轻活力。第十代雅阁（ACCORD）搭载了以往中高级轿车只能在顶配车型上见到的众多越级主动安全配置，从主销车型即可体验到Honda SENSING（安全超感）系统、Honda CONNECT智导互联系统等领先科技。不止于此，第十代雅阁（ACCORD）还搭载MVC 360°全景影像显示、CTM后视动态提醒系统以及带制动功能的PA自动泊车辅助系统，集众多“黑科技”于一身，为用户带来安全、舒适且乐趣满满的驾乘体验。
两大“王牌”动力，激发动感驾驭激情。第十代雅阁（ACCORD）燃油版搭载本田第二代1.5T涡轮增压发动机，高功率版本最大功率达143kW/5500rpm，最大扭矩达260N·m/1600-5000rpm，动力澎湃强劲，且兼具超高燃油经济性，整车综合工况油耗低至6.0L/100km。混动版则搭载Honda第三代i-MMD双电机混合动力系统，系统综合最大输出功率达158kW，加速感受更是超越同级2.0T和3.0L V6发动机，在低速、中速、高速的全速度领域内均能实现自由畅快的驾驶感。
第三代i-MMD混动系统（图七）
为了让雅阁（ACCORD）品牌更为年轻动感，今年北京车展，广汽本田特别推出第十代雅阁（ACCORD）星空限量版，新车共有两个版本：SPORT TURBO系列的豪华·星空限量版20.28万元、SPORT HYBRID系列的锐智·星空限量版23.98万元，共限量销售10,000辆。延承第十代雅阁（ACCORD）既有高品质和高价值产品力，第十代雅阁（ACCORD）星空限量版外观采用特别设计的“星空蓝”车色，同时前脸配备电镀黑前格栅的专属装饰，并与亮面熏黑轮毂相匹配，彰显动感十足的个性；LED迎宾踏板、无线充电、等离子空气净化器、行李箱感应开启等豪华配置重磅加持，让移动出行更加贴心、舒适、便捷。新车的上市，加速雅阁（ACCORD）品牌年轻化战略进程，为年轻消费者带来独特领先的购车选择。
特别设计的“星空蓝”车色（图八）
持续激活好奇心，年轻化营销引领车圈新风尚
不止以年轻化设计和高品质价值打动新生代消费者，面对多元化年轻族群，第十代雅阁（ACCORD）不断创新营销方式，加强与年轻一代的情感共振与价值观共鸣，实力引领汽车圈营销新风尚。
2018年，第十代雅阁（ACCORD）围绕“BE CURIOUS 激活好奇心”的营销主题，携“美学、运动、科技”三位全球高能量IP巨星开展全新数字营销，将目标圈层的个性价值、兴趣点与巨星粉丝圈层进行精准匹配，同时运用更加个性化的媒介接触，加速与年轻消费层的价值沟通。
想年轻人所想，做年轻人所做。第十代雅阁（ACCORD）创新性开展贴合年轻一代的实证营销。在2017年、2018年，广汽本田连续举办两届“雅阁锐·混动极限挑战赛”，第十代雅阁（ACCORD）锐·混动以一箱油（60L）续航2143.8公里的新纪录，充分印证第三代i-MMD混动技术的出色性能。2018年下半年，第十代雅阁（ACCORD）“绝对T验”实测挑战赛再次引发行业瞩目，无论是广州早高峰的油耗挑战、山城重庆动力性能实证、北京赛道加速性能的全面测试，还是呼伦贝尔极寒环境的品质测试，SPORT TURBO发动机均表现卓越，收获了众多好评和点赞。
为了激发消费者对高品质生活的好奇心，第十代雅阁（ACCORD）打造了“2019雅阁锐·混动好奇之夜”专属品牌体验活动，展现雅阁（ACCORD）品牌年轻、时尚、品位的魅力，再度激活好奇心。这次，第十代雅阁（ACCORD）为95后目标消费群特别策划“雅阁好奇创想展”，是雅阁（ACCORD）品牌年轻化营销的最新演绎，进一步诠释雅阁（ACCORD）不断挑战创新、与新生代一起创造无限可能的年轻化形象。
正是好奇心驱动下的产品革新与营销创新，助力雅阁（ACCORD）续写一次又一次的销量传奇。在国内“出道”21年，雅阁（ACCORD）累计销量已突破250万辆。第十代雅阁（ACCORD）上市不到三年便迅速收获超50万用户的喜爱，其中，90后车主占整体比例超过50%。截至目前，雅阁（ACCORD）在全球的用户已突破2,200万。
创新不息，好奇不止！未来，雅阁（ACCORD）将以持续年轻化的高价值产品魅力，以及极具年轻感和创新性的营销沟通方式，与新生代消费者共创更多新价值，陪伴他们实现所憧憬的高品质生活。
第十代雅阁（ACCORD）与95后创客共创无限可能
钟情时尚个性、追求与众不同，极具创意，永葆好奇心……这是95后这一波“后浪”身上所具有的特质。品牌要读懂95后，不能只是一味迎合，更要与他们产生共鸣，与他们建立起有效的情感沟通，第十代雅阁（ACCORD）深谙其道。
为了满足95后新生代释放创造力的需求，10月23日-25日，广汽本田在上海正大乐城购物中心特别为年轻创客打造了一场“雅阁好奇创想展”活动，通过年轻创想空间展现优秀的创客作品，全力支持“好奇心创客”实现梦想和野心，传递雅阁（ACCORD）不断挑战创新，与新生代共创无限可能的年轻化品牌形象。
作为雅阁（ACCORD）品牌年轻化战略的最新力作，第十代雅阁（ACCORD）星空限量版不仅为新生代消费群带来特别设计的“星空蓝”车色，更新增众多契合他们喜好的个性化配置，受到了年轻消费者的热烈追捧，累计订单近2,000辆。
第十代雅阁（ACCORD）星空限量版（图一）
尽情释放好奇心，以年轻姿态“对话”泛Z世代
坚持与时代最年轻的用户对话交流，不断创造新价值，是雅阁（ACCORD）持续圈粉的秘诀。此次“雅阁好奇创想展”，正是第十代雅阁（ACCORD）与95后新生代消费群的零距离“对话”。活动受到了众多年轻创客的踊跃参与，目前共收获298份作品，其中95后投稿占比高达65%！
“雅阁好奇创想展”为年轻创客而来
第十代雅阁（ACCORD）以不断挑战创新的姿态为好奇心创客策展，为其打造展示年轻创想的空间，最大化诠释品牌与95后新生代的共鸣。活动现场展示了很多充满奇思妙想的作品，从视觉创新、产品创新、体验创新等角度呈现雅阁（ACCORD）带给95后好奇心创客的创作灵感。
在创想沙龙中，年轻创客围绕雅阁（ACCORD）尽情释放创造力。由创客RAY和SHANE创造的《十代雅阁低趴姿态》 ，展现了雅阁（ACCORD）经过改装后更显年轻、动感、活力；创客陈志博、赵灵龙的作品《儿童安全座椅折叠电动车》，展示了一款专为儿童设计的,既能保护孩子安全又兼顾操控乐趣的神奇电动车。
此外，活动还带来了先锐个性的创意设计展示及各种趣味互动体验。“雅阁好奇专属空间”利用镜面反射营造艺术感与设计感十足的氛围，传递雅阁（ACCORD）不断创新，与年轻创客一起创造无限可能的形象；“好奇大陆探索”“玩味香水机”等互动体验区也吸引了很多观众前来探索好奇任务，感受雅阁（ACCORD）不断挑战、创造新价值的品牌姿态。
雅阁好奇专属空间（图四）
SPORT HYBRID 香水（图五）
全面满足好奇心，高价值产品力解锁新“年轻美学”
永葆年轻，引领时代向前！第十代雅阁（ACCORD）以全面年轻化的产品设计及高价值魅力，为中高级轿车市场注入全新活力。有媒体评价说，第十代雅阁（ACCORD）是一款“靠近就能让人变年轻的车”。
年轻化设计源于内外，满足新生代美感需求。全新飞翼式家族前脸、动感溜背式线条、干净利落的侧面设计，加上更加宽扁化的外形尺寸打造出极具年轻化的低趴运动风格，第十代雅阁（ACCORD）全面焕新中高级轿车造型设计，将年轻美学玩出新花样。内饰设计同样充满年轻科技感，赛车级包裹型座椅、前排座椅12向调节功能、同级罕见的140mm后排座椅扶手，以及专为中国消费者开发的全景天窗等配置，不仅与宽适的内部空间相呼应，更彰显出别样的高级质感。
动感溜背式造型（图六）
个性化智能科技，尽情释放年轻活力。第十代雅阁（ACCORD）搭载了以往中高级轿车只能在顶配车型上见到的众多越级主动安全配置，从主销车型即可体验到Honda SENSING（安全超感）系统、Honda CONNECT智导互联系统等领先科技。不止于此，第十代雅阁（ACCORD）还搭载MVC 360°全景影像显示、CTM后视动态提醒系统以及带制动功能的PA自动泊车辅助系统，集众多“黑科技”于一身，为用户带来安全、舒适且乐趣满满的驾乘体验。
两大“王牌”动力，激发动感驾驭激情。第十代雅阁（ACCORD）燃油版搭载本田第二代1.5T涡轮增压发动机，高功率版本最大功率达143kW/5500rpm，最大扭矩达260N·m/1600-5000rpm，动力澎湃强劲，且兼具超高燃油经济性，整车综合工况油耗低至6.0L/100km。混动版则搭载Honda第三代i-MMD双电机混合动力系统，系统综合最大输出功率达158kW，加速感受更是超越同级2.0T和3.0L V6发动机，在低速、中速、高速的全速度领域内均能实现自由畅快的驾驶感。
第三代i-MMD混动系统（图七）
为了让雅阁（ACCORD）品牌更为年轻动感，今年北京车展，广汽本田特别推出第十代雅阁（ACCORD）星空限量版，新车共有两个版本：SPORT TURBO系列的豪华·星空限量版20.28万元、SPORT HYBRID系列的锐智·星空限量版23.98万元，共限量销售10,000辆。延承第十代雅阁（ACCORD）既有高品质和高价值产品力，第十代雅阁（ACCORD）星空限量版外观采用特别设计的“星空蓝”车色，同时前脸配备电镀黑前格栅的专属装饰，并与亮面熏黑轮毂相匹配，彰显动感十足的个性；LED迎宾踏板、无线充电、等离子空气净化器、行李箱感应开启等豪华配置重磅加持，让移动出行更加贴心、舒适、便捷。新车的上市，加速雅阁（ACCORD）品牌年轻化战略进程，为年轻消费者带来独特领先的购车选择。
特别设计的“星空蓝”车色（图八）
持续激活好奇心，年轻化营销引领车圈新风尚
不止以年轻化设计和高品质价值打动新生代消费者，面对多元化年轻族群，第十代雅阁（ACCORD）不断创新营销方式，加强与年轻一代的情感共振与价值观共鸣，实力引领汽车圈营销新风尚。
2018年，第十代雅阁（ACCORD）围绕“BE CURIOUS 激活好奇心”的营销主题，携“美学、运动、科技”三位全球高能量IP巨星开展全新数字营销，将目标圈层的个性价值、兴趣点与巨星粉丝圈层进行精准匹配，同时运用更加个性化的媒介接触，加速与年轻消费层的价值沟通。
想年轻人所想，做年轻人所做。第十代雅阁（ACCORD）创新性开展贴合年轻一代的实证营销。在2017年、2018年，广汽本田连续举办两届“雅阁锐·混动极限挑战赛”，第十代雅阁（ACCORD）锐·混动以一箱油（60L）续航2143.8公里的新纪录，充分印证第三代i-MMD混动技术的出色性能。2018年下半年，第十代雅阁（ACCORD）“绝对T验”实测挑战赛再次引发行业瞩目，无论是广州早高峰的油耗挑战、山城重庆动力性能实证、北京赛道加速性能的全面测试，还是呼伦贝尔极寒环境的品质测试，SPORT TURBO发动机均表现卓越，收获了众多好评和点赞。
为了激发消费者对高品质生活的好奇心，第十代雅阁（ACCORD）打造了“2019雅阁锐·混动好奇之夜”专属品牌体验活动，展现雅阁（ACCORD）品牌年轻、时尚、品位的魅力，再度激活好奇心。这次，第十代雅阁（ACCORD）为95后目标消费群特别策划“雅阁好奇创想展”，是雅阁（ACCORD）品牌年轻化营销的最新演绎，进一步诠释雅阁（ACCORD）不断挑战创新、与新生代一起创造无限可能的年轻化形象。
正是好奇心驱动下的产品革新与营销创新，助力雅阁（ACCORD）续写一次又一次的销量传奇。在国内“出道”21年，雅阁（ACCORD）累计销量已突破250万辆。第十代雅阁（ACCORD）上市不到三年便迅速收获超50万用户的喜爱，其中，90后车主占整体比例超过50%。截至目前，雅阁（ACCORD）在全球的用户已突破2,200万。
创新不息，好奇不止！未来，雅阁（ACCORD）将以持续年轻化的高价值产品魅力，以及极具年轻感和创新性的营销沟通方式，与新生代消费者共创更多新价值，陪伴他们实现所憧憬的高品质生活。
魏岚德：宝马全新3系订单超预期！对全年充满信心
面对消费升级带来的巨额增量市场，宝马丝毫没有掩饰自己的野心，“X之年”后，2019年宝马更是以豪华+运动为名、覆盖多个全新细分市场的强大产品攻势“抄底”豪华车市场。6月22日，兼具运动、豪华的宝马全新一代3系在北方地区规模最大的国际赛车场——武清V1赛道开启上市之旅，325车型31.39万元的起售价格足够刺激友商的神经，当然也同样容易激发中型豪华轿车潜客的购买欲望。
在当前乘用车市场产品结构性优化的大环境下，中型轿车市场继续一路狂奔，3系所在的28万+豪华中型轿车市场更是风云际会。轴距加长、中国市场专享配置等，每个品牌的B级轿车都使出浑身解数，想尽可能地多在这一细分市场分一杯羹。然而，拥有12项同级独有或越级配置的全新3系似乎依旧是豪华中型轿车市场的执牛耳者。正如Bimmer口口相传的那样：人生绕不开一台3系。
销量，华晨宝马，宝马全新3系订单
在全新一代3系上市活动期间，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士接受了网上车市在内的小范围媒体采访，就全新一代3系、宝马当前市场走势、未来产品规划等话题进行了交流。
12项同级独有或越级配置 全新3系订单超预期
销量，华晨宝马，宝马全新3系订单
“3系的历史非常悠久，它开启了豪华运动轿车细分市场，从著名的02系列发展而来，吸引了众多汽车品牌跟随进入豪华运动轿车领域；1975年上市以来6代3系车型累计销量超1550万辆，已经停产第6代车型在中国市场收获了近70万辆的成绩......”谈到3系时，魏岚德——这位华晨宝马头号产品经理人如数家珍，或许这是早在上世纪80年代就成为3系车主的他对这款产品自然洋溢的感情吧。
销量，华晨宝马，宝马全新3系订单
秉承着真正以客户为中心的理念，宝马在开发每一款新产品的时候，要会考虑从客户角度出发，切实为消费者带来更多的价值。在造型设计、豪华感营造、产品基准参数、科技配置全面提升后，全新一代3系（G28、G20）无疑更加符合当前中国豪华车市场愈发年轻化的消费趋势，魏岚德直言：全新一代3系是最值得我们引以为傲的一代产品。
这里，魏岚德强调新一代3系车型在多个车身细节处为中国市场做出了调整。相较欧美市场供应的产品，被誉为工业4.0标杆的华晨宝马大东工厂生产的全新一代3系更能满足国内消费者需求，当然这些变化远不止轴距加长那么简单。
销量，华晨宝马，宝马全新3系订单
在外观方面，华晨宝马全新一代3系诠释了“精准与诗意”的设计理念，新车拥有全球独一份的双边自由形态排气管，相比之下海外版车型的双圆筒排气就显得内敛了许多；长轴距车型还全系标配了同级别最大的0.83m²全景天窗；而在关乎后排舒适性的座椅上，中国专属舒适座椅比海外版坐垫和靠背最多加厚2cm，长轴距车型还额外提供尊贵软枕。
此外值得一提的是，相较此前几代车型在运动性有余、豪华感不足的产品痛点，全新一代3系“首次”实现了运动与豪华的兼顾。“得意于对极限技术的探究，宝马在这一代3系中引入全新的底盘减震技术，大量创新科技与软件的应用等，无需在豪华、运动两个产品特性间进行取舍，”魏岚德介绍道，“在科技感营造方面，全新3系引入了iDrive 7.0智能人机交互系统、50米循迹到车、解放双手低速跟车等12项同级独有或越级配置。”
销量，华晨宝马，宝马全新3系订单
“宝马全新3系启动预售已经3周了，目前订单量如何？”面对提问，上一刻还与媒体谈笑风生的魏岚德忽然变得谨慎起来：“宝马有惯例，对于订单数量和未来销售不沟通具体数字，但可以明确地说，新一代3系开启预售以来几个星期的反映给了我们更大的信心。”
尽管由于商业信息保护因素无法获知全新3系的实际订单量，不过这款新车的销售状况似乎已经大大超过了宝马预期。一位宝马内部人员与笔者沟通时提到：在全新3系启动预售的3周时间内，有部分消费者甚至在还不知道具体车型价格的情况下就开始下单，且订单量相当可观，当然这是在仅有一款325Li/i车型前提下实现的。
看涨全新3系 对全年销量表现充满信心
按照业内惯例，在全新一代车型上市前、老车型清库阶段，持币待购新车现象会让该车型出现比较明显的“断崖式”下滑。不过得益于华晨宝马对供需关系的准确拿捏，这个问题得到了很好的抑制，新老3系垂直换代之际并未出现预期之外的销量波动。
据悉，即将退出市场的第6代3系在今年销量增长了10%。老款F35/30的落日余晖，似乎也为全新一代3系创下销量新高埋下注脚。
回归到品牌层面，今年以来以3系为代表的华晨宝马产品阵营持续高光的市场表现，也推动宝马前5月销量登顶。在当前整体乘用车市场一片哀鸿、在豪华汽车市场进入低个位数增长阶段，宝马1-5月份以15.9%的高位增长、288,506辆的累计销量迎来了“久违”的中国市场豪华品牌销量冠军头衔。
销量，华晨宝马，宝马全新3系订单
在魏岚德看来，宝马现阶段这种“逆大市”的市场表现一方面源自宝马强大的品牌/产品力，另一方面去年7月上市的国产X3在几乎零销量基础上提供的数万辆增量等客观因素也是宝马今年1-5月份销售报表数据“惊艳”的主要原因。
除了以产品、品牌层面的努力，宝马过去坚持以客户为中心、对经销商的合理化管理等也是品牌当前发展势头强劲的重要因素。此前宝马一直与经销商之间保持常态化联系，通过经销商专家委员会定期开会等形式掌握销售一线情况并及时作出商务政策调整，这种灵活沟通机制的价值在去年豪华车市场下行时凸显出来。低库存系数、高资金流动性等让宝马经销商可以更好地提升客户服务质量，从而实现消费者、宝马、经销商“三赢”的局面。
而谈到后续市场预期时，魏岚德博士表示：“我们对全新一代3系充满信心，它必将对下半年的销量做出积极贡献。因此我们对全年以及未来继续保持在良好的发展态势充满信心。”从全年趋势看，由于去年下半年市场出现高位下滑，从统计学角度看今年下半年市场情况会好转一些，这一点后续会反映在增长率上，不过需要注意的是与此同时宝马当前主要增量来源X3下半年也会被对冲掉一部分（国产X3去年7月初上市）。
销量，华晨宝马，宝马全新3系订单
新产品方面，在即将到来的下半年，华晨宝马还将带来多款重磅车型，中期改款X1、全新X2将于年底正式上市。其中X2作为一款全新车型，精准切入紧凑跨界SUV市场，为了迎合90后消费群体的审美，新车取消了前脸雾灯组，赋予X2更运动、简洁的M型运动设计风格。
销量，华晨宝马，宝马全新3系订单
随着全新一代3系销量的持续爬坡，中期改款X1、全新X2等新产品陆续推出，充分享受市场红利的华晨宝马将继续扮演着宝马在中国市场中流砥柱的作用。而从当前华晨宝马动辄高双位数增长的销量推动下，宝马中国业务区很有可能超额完成总部年初定下的高个位数增长目标。
汽车质量家：www.autoqa.cn
面对消费升级带来的巨额增量市场，宝马丝毫没有掩饰自己的野心，“X之年”后，2019年宝马更是以豪华+运动为名、覆盖多个全新细分市场的强大产品攻势“抄底”豪华车市场。6月22日，兼具运动、豪华的宝马全新一代3系在北方地区规模最大的国际赛车场——武清V1赛道开启上市之旅，325车型31.39万元的起售价格足够刺激友商的神经，当然也同样容易激发中型豪华轿车潜客的购买欲望。
在当前乘用车市场产品结构性优化的大环境下，中型轿车市场继续一路狂奔，3系所在的28万+豪华中型轿车市场更是风云际会。轴距加长、中国市场专享配置等，每个品牌的B级轿车都使出浑身解数，想尽可能地多在这一细分市场分一杯羹。然而，拥有12项同级独有或越级配置的全新3系似乎依旧是豪华中型轿车市场的执牛耳者。正如Bimmer口口相传的那样：人生绕不开一台3系。
销量，华晨宝马，宝马全新3系订单
在全新一代3系上市活动期间，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士接受了网上车市在内的小范围媒体采访，就全新一代3系、宝马当前市场走势、未来产品规划等话题进行了交流。
12项同级独有或越级配置 全新3系订单超预期
销量，华晨宝马，宝马全新3系订单
“3系的历史非常悠久，它开启了豪华运动轿车细分市场，从著名的02系列发展而来，吸引了众多汽车品牌跟随进入豪华运动轿车领域；1975年上市以来6代3系车型累计销量超1550万辆，已经停产第6代车型在中国市场收获了近70万辆的成绩......”谈到3系时，魏岚德——这位华晨宝马头号产品经理人如数家珍，或许这是早在上世纪80年代就成为3系车主的他对这款产品自然洋溢的感情吧。
销量，华晨宝马，宝马全新3系订单
秉承着真正以客户为中心的理念，宝马在开发每一款新产品的时候，要会考虑从客户角度出发，切实为消费者带来更多的价值。在造型设计、豪华感营造、产品基准参数、科技配置全面提升后，全新一代3系（G28、G20）无疑更加符合当前中国豪华车市场愈发年轻化的消费趋势，魏岚德直言：全新一代3系是最值得我们引以为傲的一代产品。
这里，魏岚德强调新一代3系车型在多个车身细节处为中国市场做出了调整。相较欧美市场供应的产品，被誉为工业4.0标杆的华晨宝马大东工厂生产的全新一代3系更能满足国内消费者需求，当然这些变化远不止轴距加长那么简单。
销量，华晨宝马，宝马全新3系订单
在外观方面，华晨宝马全新一代3系诠释了“精准与诗意”的设计理念，新车拥有全球独一份的双边自由形态排气管，相比之下海外版车型的双圆筒排气就显得内敛了许多；长轴距车型还全系标配了同级别最大的0.83m²全景天窗；而在关乎后排舒适性的座椅上，中国专属舒适座椅比海外版坐垫和靠背最多加厚2cm，长轴距车型还额外提供尊贵软枕。
此外值得一提的是，相较此前几代车型在运动性有余、豪华感不足的产品痛点，全新一代3系“首次”实现了运动与豪华的兼顾。“得意于对极限技术的探究，宝马在这一代3系中引入全新的底盘减震技术，大量创新科技与软件的应用等，无需在豪华、运动两个产品特性间进行取舍，”魏岚德介绍道，“在科技感营造方面，全新3系引入了iDrive 7.0智能人机交互系统、50米循迹到车、解放双手低速跟车等12项同级独有或越级配置。”
销量，华晨宝马，宝马全新3系订单
“宝马全新3系启动预售已经3周了，目前订单量如何？”面对提问，上一刻还与媒体谈笑风生的魏岚德忽然变得谨慎起来：“宝马有惯例，对于订单数量和未来销售不沟通具体数字，但可以明确地说，新一代3系开启预售以来几个星期的反映给了我们更大的信心。”
尽管由于商业信息保护因素无法获知全新3系的实际订单量，不过这款新车的销售状况似乎已经大大超过了宝马预期。一位宝马内部人员与笔者沟通时提到：在全新3系启动预售的3周时间内，有部分消费者甚至在还不知道具体车型价格的情况下就开始下单，且订单量相当可观，当然这是在仅有一款325Li/i车型前提下实现的。
看涨全新3系 对全年销量表现充满信心
按照业内惯例，在全新一代车型上市前、老车型清库阶段，持币待购新车现象会让该车型出现比较明显的“断崖式”下滑。不过得益于华晨宝马对供需关系的准确拿捏，这个问题得到了很好的抑制，新老3系垂直换代之际并未出现预期之外的销量波动。
据悉，即将退出市场的第6代3系在今年销量增长了10%。老款F35/30的落日余晖，似乎也为全新一代3系创下销量新高埋下注脚。
回归到品牌层面，今年以来以3系为代表的华晨宝马产品阵营持续高光的市场表现，也推动宝马前5月销量登顶。在当前整体乘用车市场一片哀鸿、在豪华汽车市场进入低个位数增长阶段，宝马1-5月份以15.9%的高位增长、288,506辆的累计销量迎来了“久违”的中国市场豪华品牌销量冠军头衔。
销量，华晨宝马，宝马全新3系订单
在魏岚德看来，宝马现阶段这种“逆大市”的市场表现一方面源自宝马强大的品牌/产品力，另一方面去年7月上市的国产X3在几乎零销量基础上提供的数万辆增量等客观因素也是宝马今年1-5月份销售报表数据“惊艳”的主要原因。
除了以产品、品牌层面的努力，宝马过去坚持以客户为中心、对经销商的合理化管理等也是品牌当前发展势头强劲的重要因素。此前宝马一直与经销商之间保持常态化联系，通过经销商专家委员会定期开会等形式掌握销售一线情况并及时作出商务政策调整，这种灵活沟通机制的价值在去年豪华车市场下行时凸显出来。低库存系数、高资金流动性等让宝马经销商可以更好地提升客户服务质量，从而实现消费者、宝马、经销商“三赢”的局面。
而谈到后续市场预期时，魏岚德博士表示：“我们对全新一代3系充满信心，它必将对下半年的销量做出积极贡献。因此我们对全年以及未来继续保持在良好的发展态势充满信心。”从全年趋势看，由于去年下半年市场出现高位下滑，从统计学角度看今年下半年市场情况会好转一些，这一点后续会反映在增长率上，不过需要注意的是与此同时宝马当前主要增量来源X3下半年也会被对冲掉一部分（国产X3去年7月初上市）。
销量，华晨宝马，宝马全新3系订单
新产品方面，在即将到来的下半年，华晨宝马还将带来多款重磅车型，中期改款X1、全新X2将于年底正式上市。其中X2作为一款全新车型，精准切入紧凑跨界SUV市场，为了迎合90后消费群体的审美，新车取消了前脸雾灯组，赋予X2更运动、简洁的M型运动设计风格。
销量，华晨宝马，宝马全新3系订单
随着全新一代3系销量的持续爬坡，中期改款X1、全新X2等新产品陆续推出，充分享受市场红利的华晨宝马将继续扮演着宝马在中国市场中流砥柱的作用。而从当前华晨宝马动辄高双位数增长的销量推动下，宝马中国业务区很有可能超额完成总部年初定下的高个位数增长目标。
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对于很多90后男生来说，遥控飞机、遥控赛车都算是童年里比较奢侈的玩具了，而现在的孩子则要幸福很多，不仅各类智能玩具层出不群，而且还花样翻新，让笔者这样的90后大叔也好生羡慕。前段时间，我收到了一款Airblock模块化无人机，这两天刚好有时间，于是赶紧拿出来体验了一番，别说还真挺有乐趣的，尤其是飞行模式下的撞机炸裂（图5）。
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