【热词创造第一人，丁雄军以“渴望美”定义茅台全景】本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu） 值班编辑 | 小知文中部分图片来源于新华网6月16日下午2：30，贵州茅台召开2021年度股东大会，茅台集团党委书记、董事长丁雄军带领高层，与266位股东及股东代表、分析师、媒体代表参加本次会议。在营收破千亿后，茅台的各种动作愈发受到关注。“i茅台”上线、“茅台冰淇淋”入市、“茅台1935”等系列新品上市以及系列文化活动的举办，都是丁雄军履新茅台后的新招。实际上，与往年相比，此次股东大会也有着许多新变化。本次股东大会，i茅台可以说是处于绝对C位。笑容可掬的i茅台形象IP小茅首次与600519连在了一起，指引着股东大会的每个环节和细节。除此之外，本次股东大会取消了备受关注的股东购酒活动，改为发放冰淇淋体验券和i茅台形象IP小茅。这两份礼物，也能很好地代表丁雄军履新贵州茅台后创造的两大热点。一手加快渠道改革，一手面向年轻群体开展跨界，茅台今年的伴手礼将这两方面讲得很清楚。而议案数量也成为2021年度股东大会的最大亮点，茅台将审议15项议案，创下了16年来年度之最，仅次于2004年的19项和2005年的16项。有观察者指出，茅台2021年年度股东大会在16年后首次高密度提交15项议案，不仅体现出茅台在千亿新起点上继续高质量发展的目标追求，也彰显管理层与资本市场互信提升，兼顾各方诉求的务实态度。不过最受关注的，依然是承受着巨大行业期待的丁雄军，除了对2021年取得的成绩和问题的总结，他在现场也提出了新的构想。在2021年感恩、敬畏和奋斗三个词的基础上，丁雄军又以“美时代·美生活”为题，分享了茅台的关键词。2022年的茅台，又将怎么走？2021年度股东大会，或将给出答案。目标营收1259亿元，增速15%丁雄军介绍了茅台的生产经营管理情况。过去一年，茅台坚持以高质量发展统揽全局，聚焦目标任务，绘就了“五线”发展的时代画卷，迈上了高质强业的发展新路，实现了“十四五”良好开局。一是新蓝图催人奋进。以高质量发展统揽全局，制定“十四五”发展规划，确定“五线”发展道路，全面开展顶层设计，构建企业治理新体系，绘就了万人筑梦的“同心圆”，开启了高质强业的新篇章。二是新成果积厚成势。2021年，茅台坚守“质量是生命之魂”，树牢新时代五匠质量观，构建“365”质量管理体系，深挖茅台文化“九大系列”。三是新业绩令人瞩目。公司全年实现营业总收入1094.64亿元，同比增长11.71%；利润总额745.28亿元，同比增长12.59%；归属于母公司所有者的净利润524.60亿元，同比增长12.34%，各项指标均保持两位数增长，企业综合实力再上新台阶。通过多措并举，茅台市场营销稳中有进。有力确保了茅台酒市场和价格总体稳定，综合效益越来越优。全年完成茅台酒、酱香系列酒营业收入分别为935亿元、126亿元。丁雄军还提到，茅台正在用科技创新加速赋能。一方面，聚焦酿造、白酒风味与品质等重点领域，大力推进项目研发、专利培育、成果转化等工作。另一方面，加速推进“智慧茅台”，聚焦“135”目标规划，立项实施信息化基础项目。除了回顾2021年茅台取得的成绩和陈述改进方向，丁雄军也介绍了2022年茅台的重点工作安排。2022年，茅台将坚持稳字当头、稳中求进，紧扣集团公司“双翻番、双巩固、双打造”战略目标，持续走好“五线”发展道路，全力以赴抓好疫情防控、生产经营和改革发展各项工作，奋力推动茅台高质量发展。2022年，茅台有两大经营目标：一是营业总收入较上年度增长15%左右; 二是完成基本建设投资69.69亿元。在此基础上，茅台董事会还将全力以赴抓好以下重点工作：全力确保优质稳产。茅台深入践行“质量是生命之魂”理念，不断优化生产过程分析判断体系，狠抓生产工艺执行和过程管理；坚持科技增能，加强科研技术攻关，构建完善全产业链和全生命周期信息化平台，用现代科学技术加持茅台品质工程，为持续优质稳产提供强大技术支撑。坚持抓好市场营销。强化市场统筹力度，加快产品结构优化升级，精准做好产品投放，提升市场占有率。坚决整治假冒伪劣、囤货居奇等扰乱市场行为，维护市场秩序稳定。加快新型防伪技术落地应用，为茅台打假维权提供技术保障。不断丰富品牌内涵、增强品牌特性，推动消费体验升级，着力将茅台文化体验馆打造成为文化展示店、品牌形象店、品饮体验店和客户服务店，为消费者持续提供更高质量的服务。除此之外，茅台还将持续加强董事会自身建设、优化管理机制、有序推进项目建设、坚守安全环保红线、提升文化建设能级、强化人才队伍建设、持续强化责任担当。渴望美，茅台的关键词说实话，丁雄军身上有一种神奇的魔力，他特别擅长创造热点、热词，i茅台、茅台1935、冰淇淋等都是其杰作，而“五线发展理念”被视为战略构想。今天，他又创造了一个新的热词。在发表主题演讲时，丁雄军认为，中场应该有一种姿态，“渴望美”的姿态。“渴望美”，三个字合起来是茅台对美好发展、美好生活的憧憬表达；分开来讲，“渴”是一种态度，“望”是一种信心，“美”是一种生活。“渴”，是不断奋斗的态度。至于茅台本身，丁雄军认为“渴”是不断满足人们对美好生活的向往和追求，是世界一流企业的目标欲，现代化建设的发展欲，精益求精的品质欲，追求极致的文化欲，永葆绿色的生态欲。“望”，是不断增强的信心。茅台拥有“四个核心势能”，即独一无二的原产地保护、不可复制的微生物菌落群、传承千年的独特酿造工艺、长期贮存的优质基酒资源，以及清晰目标、科学规划和务实的举措。“美”，是不断追求的生活哲学。茅台追求和创造的美生活，至少有“五个方面”的具体内涵：一是美味生活。二是健康生活。三是智慧生活。四是格调生活。四是格调生活。茅台也希望与股东携手创造“美人之美、美美与共”的共美生活。丁雄军介绍，自去年提出“五线”发展道路以来，围绕“高质量发展、大踏步前进和现代化建设”，茅台用9个多月的时间，基本构建起茅台高质量发展的“四梁八柱”，“五线”也在不断丰富和发展，实现了“五个更、五个美”。具体而言，一是“蓝线”要更加美好，打造成为世界一流的上市企业，是股份公司的“十四五”目标，坚持“速度＋质量”。二是“绿线”要更具美态。坚定不移走“生态优先、绿色发展”之路，呵护好、保护好茅台赖以生存和发展的生态环境。三是“白线”要更兴美业。我们围绕“改、创、建”，发挥改革的突破先导作用，提高创新在现代化建设全局中的核心地位，坚持以项目建设为发展蓄势蓄能，打出了一系列高质量发展“组合拳”。四是“紫线”要更富美韵。通过构建文化体系、开发文化产品、丰富文化活动、打造文化场景来不断增强文化影响力、凝聚力和感召力，赋能茅台高质量发展。五是“红线”要更讲美行。安全和环保是茅台高质量发展必须牢牢守住的底线和红线，确保企业行稳致远、茅台基业长青。

《山东济宁启动文化和旅游惠民消费季活动-新华网山东频道》山东济宁启动文化和旅游惠民消费季活动---6月2日，为期4个月的济宁第六届文化和旅游惠民消费季活动正式启动。据了解，本次消费季设计推出了“惠游济宁·健康生活”“非遗传承·手造创新”“文旅惠民·文化润城”“夜游济宁·不夜之https://t.cn/A6XRFdPk

“长安完盛日，有一家於西市卖饮子，用寻常药，不过数味。”在宋代汴梁城中，街市上有撑着遮阳伞，卖“饮子”和“香饮子”的摊位，这就是宋代的饮品店。作为五千年文化遗珠，如今在河北留下了它的传承---甄饮子。甄饮子将其古法传承烙印在装修，用料，包材，文创中，用一杯杯奶茶，献礼华夏文化与健康百态。

医药长子带来“甄”贵体验

华北制药身为国家“一五”计划的医药长子，始终以“人类健康至上，质量永远第一”为宗旨，致力于打造以“全营养·全家·全生命”周期为目标定位的华北制药支柱型健康产业平台，当前由于国人越来越重视亚健康引起的各种身体问题，现面向市场推出以药为材的“甄饮子”健康潮流饮品，“甄"是尊贵象征，遵循古方“饮子”之精华，以药食同源为本，承袭唐宋国风，选用纳滤甘泉，配以五行秘方，引领新一轮的国潮饮品风，也将成为年轻人的打卡圣地。

“甄饮子”作为华北制药大健康推出的国风茶饮新品牌，目前已在河北有三家店面。采取线上线下双渠道，接受科学配方、私人定制两种方式，推出健康、年轻、时尚的四季五行养生茶，同时定期开设以DIY为主的研学、工业游、亲子互动等活动，为大家带来新颖、有趣的品质文化体验，营造寓教于乐、温馨和谐的活动氛围。

健康饮品引领养生茶饮

严把质量的工艺流程。通过时间、温度、操作步骤等指标，准确把控制备流程，手作180秒，制作过程严格。店内具备适合人体工程学的操作台，从点餐到出餐一气呵成，每一杯奶茶制作都精准控时，确保快速出餐与浓香口感！绿茶冲泡9分钟红茶冲泡12分钟，每4小时换一次茶，品质始终如一！

美味健康的科学配方。甄饮子创新组合“科技水+五行秘方+鲜果”，一杯奶茶，选用弱碱，含锶，含偏硅酸，小分子团的纳滤甘泉真净水；配合上等自然灵气滋养而成的茶叶，茶采摘世界黄金茶园，聚集越南、中国台湾阿里山、福建武夷山；注入雀巢牛奶，提炼工艺能有效保留奶中有益成分，营养充足；以口感接近蔗糖，不会引起血糖波动、腹泻等优点的天然甜味剂“罗汉果”糖作为饮品的甜味来源。

贴合市场的研发方向。产品研发中心根据不同的人群需求、季节特点、药食功效，开展月度市场调研，不断加大研发投入、加快产品储备，持续推出新品，并搭配适合人体特点的健康食品，创造多种组合、发挥不同功效，改善人体亚健康状态，创研出受大众喜爱、有态度的甄饮子。

时尚包装冲击潮流市场

甄饮子整体外观采用以华北制药的蓝白色系作为主色调，打造引领国潮养生茶饮。工业设计中心通过会对市场需求进行分析后，对产品LOGO进行了专业设计：

六边形：代表华北制药的品牌背书；

甄字变体：代表甄饮子“甄选古方，甄选优质原料”；

绿色：代表茶饮的根基，以及绿色健康的概念。水之根本，真净水去除微污染，留下矿物质。右侧“瓦”字变形为奶茶杯，体现饮子的本质属性；

粉色：代表产品受众人群为25-40岁中青年注重养生女性；

蓝白主色调：代表华北制药的企业主体色调；

四季色调的搭配：春（绿）、夏（粉）、秋（蓝）、冬（白）。将中国独有的春夏秋冬与色彩绿粉蓝白结合搭配，创造了这款独一无二的四季五行茶饮，据调查，购买饮品的客户在25-45岁的客户占比91.1%.，新生代养生人群直接入局健康茶饮市场，甄饮子也将不断研发拓展，紧跟着时代的潮流。

在当代消费者养生保健需求全面觉醒时代，年轻消费者选择很多，喝东西非常在意成分，不只是要真实材料，更在意的是食材是否健康，甄饮子希望打造国朝饮品界的新标杆。#奶茶#