明天就是我们的万人电商大会,预计十万电商老板参加,打造中国最大规模电商老板大会,参会电商企业年总额超1万亿#老高电商线上万人增长峰会#
【看点】 电商企业做好哪几点方能转危为机?
【看点】 如何做好高效团队管理实现降本增效?
【看点】 千万直播间必须要懂得的四件事是什么?
【看点】 2022年抖音直播团队搭建管理四步论是什么?
【看点】 月销千万直播间主播的必备技能是哪些?
【看点】 怎么应对多多直播的机遇与挑战?
【看点】 淘系运营如何实现制胜之道?
【看点】 超级卖家在想啥?专注当下电商增长盈利不变的哪些点
【看点】 如何实现数智驱动新增长,助力品牌引爆新流量?
【看点】 电商企业做好哪几点方能转危为机?
【看点】 如何做好高效团队管理实现降本增效?
【看点】 千万直播间必须要懂得的四件事是什么?
【看点】 2022年抖音直播团队搭建管理四步论是什么?
【看点】 月销千万直播间主播的必备技能是哪些?
【看点】 怎么应对多多直播的机遇与挑战?
【看点】 淘系运营如何实现制胜之道?
【看点】 超级卖家在想啥?专注当下电商增长盈利不变的哪些点
【看点】 如何实现数智驱动新增长,助力品牌引爆新流量?
对于品牌来说,线上渠道的见顶也在推动品牌方向线下寻求生存空间。
例如,今年双十一前夕出现了两类截然相反的现象,一方面是李佳琦、薇娅等淘宝头部主播销售额话题大热,同时带动电商、物流、品牌等相关利益方股价大涨;另一方面,另一方面,作为淘品牌代表的三只松鼠正在线上渠道大幅缩减SKU以实现降本增效,而在线下加速门店扩张。
上市公司公告显示,从2020年起,三只松鼠将“聚焦利润”作为品牌核心战略,截至今年8月19日,三只松鼠累计完成了约400个SKU的收缩。在天猫渠道,品类收缩与低效推广将成为三只松鼠的长期策略,而品牌的线下渠道收入占比已经达到30%。
而“淘品牌”的出走,与电商平台的流量能力息息相关。在天猫流量红利期,三只松鼠借道电商实现了高端坚果品牌对全国市场的覆盖。而一旦新冠疫情冲击下增速下滑,淘品牌与淘系电商便面临“大难临头各自飞”的抉择。
除此之外,抖音、快手、社区团购等新兴电商渠道,正在带动其它坚果品牌的崛起。相比之下,专注淘系电商单一渠道营销的三只松鼠面临更大的竞争压力。与双十一横空出世的时代相比,天猫品牌销售榜不再有品牌线上影响力的唯一解释权,品牌营销费用向新兴渠道的转移趋势不可逆转,而这也带动了头部电商平台双十一声量的增速放缓。
例如,今年双十一前夕出现了两类截然相反的现象,一方面是李佳琦、薇娅等淘宝头部主播销售额话题大热,同时带动电商、物流、品牌等相关利益方股价大涨;另一方面,另一方面,作为淘品牌代表的三只松鼠正在线上渠道大幅缩减SKU以实现降本增效,而在线下加速门店扩张。
上市公司公告显示,从2020年起,三只松鼠将“聚焦利润”作为品牌核心战略,截至今年8月19日,三只松鼠累计完成了约400个SKU的收缩。在天猫渠道,品类收缩与低效推广将成为三只松鼠的长期策略,而品牌的线下渠道收入占比已经达到30%。
而“淘品牌”的出走,与电商平台的流量能力息息相关。在天猫流量红利期,三只松鼠借道电商实现了高端坚果品牌对全国市场的覆盖。而一旦新冠疫情冲击下增速下滑,淘品牌与淘系电商便面临“大难临头各自飞”的抉择。
除此之外,抖音、快手、社区团购等新兴电商渠道,正在带动其它坚果品牌的崛起。相比之下,专注淘系电商单一渠道营销的三只松鼠面临更大的竞争压力。与双十一横空出世的时代相比,天猫品牌销售榜不再有品牌线上影响力的唯一解释权,品牌营销费用向新兴渠道的转移趋势不可逆转,而这也带动了头部电商平台双十一声量的增速放缓。
【芳疗护肤品牌@逐本官方 官宣李一桐为品牌卸妆大使】
10 月 19 日,芳疗护肤品牌「逐本」正式官宣演员@李一桐Q 为品牌卸妆大使,传递“卸下纷扰,逐本就好”的品牌理念。#逐本品牌卸妆大使李一桐#
逐本创立于 2016 年,品牌坚持东方芳疗护肤的理念,专注于重唤内里平衡。品牌自 2018 年正式上线淘系电商,主打卸妆油单品累计卖出超 300 万瓶,成为天猫双 11 卸妆油品类 TOP1(官方微博)#刀法品牌热讯# #卸下纷扰,逐本就好#
10 月 19 日,芳疗护肤品牌「逐本」正式官宣演员@李一桐Q 为品牌卸妆大使,传递“卸下纷扰,逐本就好”的品牌理念。#逐本品牌卸妆大使李一桐#
逐本创立于 2016 年,品牌坚持东方芳疗护肤的理念,专注于重唤内里平衡。品牌自 2018 年正式上线淘系电商,主打卸妆油单品累计卖出超 300 万瓶,成为天猫双 11 卸妆油品类 TOP1(官方微博)#刀法品牌热讯# #卸下纷扰,逐本就好#
✋热门推荐