【携手NBA,快手体育再添新版图】10月18日,快手与NBA中国在北京举办战略合作发布会,宣布双方从即日起达成多年战略合作伙伴关系。快手将成为NBA中国首个内容二创合作伙伴,以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。
受消息面利好推动,快手19日股价报收每股90港元,较此前一日劲增9.49%,距离当前22家机构的预测目标均价129港元仍有升幅空间。
报道显示,目前NBA及各球队官方账号已整体入驻快手,双方将围绕NBA赛事内容及快手体育生态,在内容、品牌商业化、直播电商等多个领域展开深度合作。体育内容能否撬动新的增长空间,也成为行业关注焦点。
超级体育大年来了
时间拉回到今年5月,快手、腾讯两大平台相继宣布成为2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播商。
作为体育行业里的标杆性企业,腾讯中国体育赛事版权中则一直遥遥领先,目前持有NBA、英超、中超、F1、NCAA、NFL、MLB等众多国际顶级赛事内容,在全民盛会奥运到来之际自然不会缺席。
而在超级体育大年,快手在体育业务上展开系列版权布局和生态建设,不难看出其进军体育版图的决心和意志。
快手布局体育赛事初露端倪并非始于2021,早在2019年快手便成为CBA官方合作伙伴,并在2021年3月升级成为了CBA联赛的官方直播平台和官方短视频平台。
在拿下CBA版权时,快手高级副总裁马宏彬曾透露,“我们发现快手上每天发布篮球作品的人差不多有150万,这个群众基础比我们想象得大。我们平台上的篮球作者,去年大概有6亿左右的收入,这是过去我们没有发现的事情。很多人特别喜欢平台里的篮球大V,间接上促进了我们今年跟CBA之间的合作。”
在相继和美国NFL职业橄榄球大联盟、斯诺克世锦赛、美洲杯、2020年东京夏季奥运会、2022年北京冬季奥运会等众多全球顶级体育赛事IP达成合作后,目前的快手体育已覆盖40+体育类别,创作者粉丝总量超4亿,日均流量高达14亿,成为集各类体育项目为一体,领先行业的庞大内容平台和社交矩阵。
二创能否撑起体育内容消费新场景?
过去的体育内容生态,基本上由版权方、平台、新媒体社区组成。版权方提供基础内容素材,平台采买进行进行加工,其收益一部分来自观众的“会员费”,另一部分则来自广告招商。以往的版权合作模式弊端明显,平台承担天价版权采买费用,收益来源却比较单一,对观众而言,从平台观赛转到社区讨论,缺少互动的便利。
此外,区别于影视内容,围绕体育版权的战争不仅考验着流媒体背后财团的实力,也考验着赛事版权的运营能力。“一项赛事版权的最终运营情况,20%取决于IP本身,另外80%取决于运营平台的大小和运营能力。”腾讯体育运营总经理赵国臣在接受懒熊体育专访时表示。
从快手的实践来看,二创,正成为体育内容消费场景里的新变量。一方面意在增强用户与平台之间的黏性,用户既可以是受众,也可以是创作者;另一方面也能为平台和用户提供更多的商业化落地场景。
与常规体育版权合作不同,快手最重视的不是赛事直播本身,而是赛事为平台广大优质创作者提供的海量赛事素材。快手为创作者开放的专属内容创作后台,会将版权内容授予优秀创作者,鼓励用户进行二次创作。
从流量传播的视角来看,二次剪辑会更加有利于增加赛事的覆盖范围,赛事集锦也能发挥出短视频平台即时化、热点驱动的传播特性。
同时,赛事合作也会把各类权益进一步开放给优质内容创作者。通过与版权方搭建的内容创作者后台,创作者可通过优质内容二创进行商业化变现。快手将为优秀作品提供推广资源和商业化机会,以平台商业资源和版权内容,共同赋能创作者变现。
拿下重磅体育版权,对短视频平台意味着什么
从门户网站兴起开始,中国互联网公司对体育版权的争夺从未停止。
2013年新浪体育以两千万美元左右的价格拿到NBA互联网独家权益,而NIKE作为新浪体育的赞助商带来不菲收入。一时间,体育赛事成为搅动互联网流媒体竞争格局的关键棋子,版权价格也随之水涨船高。
乐视退场后,体育版权进入了BAT“三国争霸”的时代:优酷携手PP体育合力打造“优酷PP体育”联运频道,爱奇艺携手新英体育合资成立爱奇艺体育,而腾讯接连吃下了除了澳网的网球三大满贯赛事版权,集齐北美四大联盟的数字媒体版权。
2020年以来,随着新冠疫情这一公共卫生事件的爆发,全球体育赛事受到了前所未有的重创,整个版权市场迅速降温。价格在回归理性的同时,体育版权也出现了更多细分场景,短视频接棒,成为互联网体育赛事领域的新玩家。
《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,短视频用户规模已经达到了8.18亿,占网民整体的87.0%,成为互联网新的基础设施。根据今年8月发布的《第 48 次中国互联网络发展状况统计报告》,我国体育直播的用户规模为 2.46 亿,同比增长 5305 万,占网民整体的 24.4%,受大型体育赛事陆续重启、直播技术持续发展等多方面因素影响,互联网体育行业发展逐步回暖。
对于短视频平台而言,这也意味着重要机遇。
快手从社区生态起步,在用户规模达到3亿DAU后,对平台的精细化、垂直化运营提出了更高的要求。
因疫情延后的奥运会、欧洲杯、美洲杯在2021年集中举办;紧随其后是北京冬奥会和杭州亚运会,卡塔尔世界杯、中国亚洲杯、新版世俱杯也已经排上日程。快手在2021年加大体育版权布局,这一举措在迟到的“体育超级年”颇具战略意义。除自身庞大的流量基础外,快手近几年增长迅速的直播业务早就与电商结合密切,在体育内容领域,快手也打造出“平台+社区+电商”三项互通便利。
据《2021快手体育数据报告》,东京奥运会期间,快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次,端内总互动人次达60.6亿。在消费端,东京奥运期间,快手电商体育用品GMV同比增长615.3%。其中,冲浪、棒球、攀岩和滑板等东京奥运新增项目也带动了相关商品GMV高速增长。
8月25日,快手发布Q2季度财报,单季度营收达到191.4亿元,同比增加48.8%,毛利润为84亿元,同比增长89%。从战略角度看,快手对体育的布局尤其值得关注,继一季度快手在中财报主动提及拿下CBA版权,财报中,快手也主动提及,“有幸在体育垂类树立行业标杆”。
体育赛事的引入,也成为撬动平台用户规模发展的因素之一。分析机构Jefferies预计,快手今年DAU同比将取得15%左右的增长。后奥运时期,用户规模将保持稳定发展,预计2024年可实现DAU破4亿的目标。
拿下与NBA的合作,快手的“小目标”也有了新的增长支点。
受消息面利好推动,快手19日股价报收每股90港元,较此前一日劲增9.49%,距离当前22家机构的预测目标均价129港元仍有升幅空间。
报道显示,目前NBA及各球队官方账号已整体入驻快手,双方将围绕NBA赛事内容及快手体育生态,在内容、品牌商业化、直播电商等多个领域展开深度合作。体育内容能否撬动新的增长空间,也成为行业关注焦点。
超级体育大年来了
时间拉回到今年5月,快手、腾讯两大平台相继宣布成为2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播商。
作为体育行业里的标杆性企业,腾讯中国体育赛事版权中则一直遥遥领先,目前持有NBA、英超、中超、F1、NCAA、NFL、MLB等众多国际顶级赛事内容,在全民盛会奥运到来之际自然不会缺席。
而在超级体育大年,快手在体育业务上展开系列版权布局和生态建设,不难看出其进军体育版图的决心和意志。
快手布局体育赛事初露端倪并非始于2021,早在2019年快手便成为CBA官方合作伙伴,并在2021年3月升级成为了CBA联赛的官方直播平台和官方短视频平台。
在拿下CBA版权时,快手高级副总裁马宏彬曾透露,“我们发现快手上每天发布篮球作品的人差不多有150万,这个群众基础比我们想象得大。我们平台上的篮球作者,去年大概有6亿左右的收入,这是过去我们没有发现的事情。很多人特别喜欢平台里的篮球大V,间接上促进了我们今年跟CBA之间的合作。”
在相继和美国NFL职业橄榄球大联盟、斯诺克世锦赛、美洲杯、2020年东京夏季奥运会、2022年北京冬季奥运会等众多全球顶级体育赛事IP达成合作后,目前的快手体育已覆盖40+体育类别,创作者粉丝总量超4亿,日均流量高达14亿,成为集各类体育项目为一体,领先行业的庞大内容平台和社交矩阵。
二创能否撑起体育内容消费新场景?
过去的体育内容生态,基本上由版权方、平台、新媒体社区组成。版权方提供基础内容素材,平台采买进行进行加工,其收益一部分来自观众的“会员费”,另一部分则来自广告招商。以往的版权合作模式弊端明显,平台承担天价版权采买费用,收益来源却比较单一,对观众而言,从平台观赛转到社区讨论,缺少互动的便利。
此外,区别于影视内容,围绕体育版权的战争不仅考验着流媒体背后财团的实力,也考验着赛事版权的运营能力。“一项赛事版权的最终运营情况,20%取决于IP本身,另外80%取决于运营平台的大小和运营能力。”腾讯体育运营总经理赵国臣在接受懒熊体育专访时表示。
从快手的实践来看,二创,正成为体育内容消费场景里的新变量。一方面意在增强用户与平台之间的黏性,用户既可以是受众,也可以是创作者;另一方面也能为平台和用户提供更多的商业化落地场景。
与常规体育版权合作不同,快手最重视的不是赛事直播本身,而是赛事为平台广大优质创作者提供的海量赛事素材。快手为创作者开放的专属内容创作后台,会将版权内容授予优秀创作者,鼓励用户进行二次创作。
从流量传播的视角来看,二次剪辑会更加有利于增加赛事的覆盖范围,赛事集锦也能发挥出短视频平台即时化、热点驱动的传播特性。
同时,赛事合作也会把各类权益进一步开放给优质内容创作者。通过与版权方搭建的内容创作者后台,创作者可通过优质内容二创进行商业化变现。快手将为优秀作品提供推广资源和商业化机会,以平台商业资源和版权内容,共同赋能创作者变现。
拿下重磅体育版权,对短视频平台意味着什么
从门户网站兴起开始,中国互联网公司对体育版权的争夺从未停止。
2013年新浪体育以两千万美元左右的价格拿到NBA互联网独家权益,而NIKE作为新浪体育的赞助商带来不菲收入。一时间,体育赛事成为搅动互联网流媒体竞争格局的关键棋子,版权价格也随之水涨船高。
乐视退场后,体育版权进入了BAT“三国争霸”的时代:优酷携手PP体育合力打造“优酷PP体育”联运频道,爱奇艺携手新英体育合资成立爱奇艺体育,而腾讯接连吃下了除了澳网的网球三大满贯赛事版权,集齐北美四大联盟的数字媒体版权。
2020年以来,随着新冠疫情这一公共卫生事件的爆发,全球体育赛事受到了前所未有的重创,整个版权市场迅速降温。价格在回归理性的同时,体育版权也出现了更多细分场景,短视频接棒,成为互联网体育赛事领域的新玩家。
《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,短视频用户规模已经达到了8.18亿,占网民整体的87.0%,成为互联网新的基础设施。根据今年8月发布的《第 48 次中国互联网络发展状况统计报告》,我国体育直播的用户规模为 2.46 亿,同比增长 5305 万,占网民整体的 24.4%,受大型体育赛事陆续重启、直播技术持续发展等多方面因素影响,互联网体育行业发展逐步回暖。
对于短视频平台而言,这也意味着重要机遇。
快手从社区生态起步,在用户规模达到3亿DAU后,对平台的精细化、垂直化运营提出了更高的要求。
因疫情延后的奥运会、欧洲杯、美洲杯在2021年集中举办;紧随其后是北京冬奥会和杭州亚运会,卡塔尔世界杯、中国亚洲杯、新版世俱杯也已经排上日程。快手在2021年加大体育版权布局,这一举措在迟到的“体育超级年”颇具战略意义。除自身庞大的流量基础外,快手近几年增长迅速的直播业务早就与电商结合密切,在体育内容领域,快手也打造出“平台+社区+电商”三项互通便利。
据《2021快手体育数据报告》,东京奥运会期间,快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次,端内总互动人次达60.6亿。在消费端,东京奥运期间,快手电商体育用品GMV同比增长615.3%。其中,冲浪、棒球、攀岩和滑板等东京奥运新增项目也带动了相关商品GMV高速增长。
8月25日,快手发布Q2季度财报,单季度营收达到191.4亿元,同比增加48.8%,毛利润为84亿元,同比增长89%。从战略角度看,快手对体育的布局尤其值得关注,继一季度快手在中财报主动提及拿下CBA版权,财报中,快手也主动提及,“有幸在体育垂类树立行业标杆”。
体育赛事的引入,也成为撬动平台用户规模发展的因素之一。分析机构Jefferies预计,快手今年DAU同比将取得15%左右的增长。后奥运时期,用户规模将保持稳定发展,预计2024年可实现DAU破4亿的目标。
拿下与NBA的合作,快手的“小目标”也有了新的增长支点。
8万多起配1.5T发动机,还有“大四座“实用设计,带你看五菱凯捷不知不觉已经在网上看车有两个多星期了,还是没找到自己心仪的车,找一台10万元左右、适合家用的车都这么难吗?同事老周看到了我的为难,让我去看一下五菱凯捷这款车,作为公司里公认的“懂车大佬”,我对他的话深信不疑,于是就带着媳妇儿一起在周末去看了五菱凯捷。
来到店里,五菱凯捷一下子就吸引了我的注意,因为它外观挺帅的,前脸的分体式大灯像是一面凯旋归来的旗帜,上面的是日行灯带,主光源被设置在下面,由四个独立灯体构成,视觉效果非常个性。大尺寸的中网内部为点阵式进气格栅,看上去非常精致,跟以往的五菱车型有了明显区分。车头下方设置有黑色的进气口,增添了不少运动气息。
在销售的介绍下,我才知道五菱凯捷“大四座家用车”的意思,因为凯捷有六个座位嘛,但是第三排座椅可以完全放倒,隐藏在后备厢专门设计的“大坑“下面,这时候第二排乘客就可以无所忌惮地前后、左右移动,销售说是横向移动范围160mm、纵向移动范围560mm,简直就是坐在家里啊这!
销售小哥跟我说,五菱凯捷还有一个标签,叫做“全家头等舱“,究其原因,是这台车对于舒适性的考量非常细致,比如第二排座椅均带有腿托的设计,腿托的开角达到了72°,让乘客腿部得到充分放松。而且,这台车还使用了32块高级隔音材料和4mm厚度的双层隔音玻璃,经过250多项反复试验和调试,有着对飙30万元级豪华品牌轿车的NVH表现。而且凯捷的起售价才8万多,我选中的配置是10万多点,比较符合我的心理预期,没多久就决定订车了。
提车那天,媳妇儿显得异常激动,毕竟这是我俩一起买的第一台车,这些年努力付出的汗水没有白费。让老婆孩子坐在了第二排享受,我也正好感受一下这台车开起来咋样。果不其然。1.5T的发动机还是相当迅猛的,147马力也并非纸上谈兵,低速行驶时稍微点下油门,车子就能明白我的意图,准备超车。CVT变速箱换挡非常平顺,而且有效控制了油耗,表现只有7.2L/100km,跟普通的5座轿车没有什么区别。
凯捷在长途出行方面也是相当给力,装载能力超级强悍,因为后备厢采用了“掏空”处理,除了能将第三排座椅完美收纳外,还能在满载6人时放不少行李,上次带着家人去青岛玩,满载之后还能放下三个正常的行李箱,着实表现不错;还有一次,我和朋友一起去冲浪,把后排座椅放倒后,1514L的总容积完全可以放下我俩的冲浪板,实在是太方便了。
五菱凯捷这台车真的是在方方面面都满足了我的需求,它外观帅气符合我的审美,“大四座“的设计能让老婆孩子在第二排得到休息,第三排座椅放倒后的巨大空间让我在搬家、拉大件东西时得到了方便,1.5T发动机的动力也非常给力,满足了我对驾驶的要求,结合它10万元左右的售价和7.2L/100km的油耗,购买和使用成本也完全在我的能力范围之内,我真找不到比它更合适的车了。#五菱有你更牛#
来到店里,五菱凯捷一下子就吸引了我的注意,因为它外观挺帅的,前脸的分体式大灯像是一面凯旋归来的旗帜,上面的是日行灯带,主光源被设置在下面,由四个独立灯体构成,视觉效果非常个性。大尺寸的中网内部为点阵式进气格栅,看上去非常精致,跟以往的五菱车型有了明显区分。车头下方设置有黑色的进气口,增添了不少运动气息。
在销售的介绍下,我才知道五菱凯捷“大四座家用车”的意思,因为凯捷有六个座位嘛,但是第三排座椅可以完全放倒,隐藏在后备厢专门设计的“大坑“下面,这时候第二排乘客就可以无所忌惮地前后、左右移动,销售说是横向移动范围160mm、纵向移动范围560mm,简直就是坐在家里啊这!
销售小哥跟我说,五菱凯捷还有一个标签,叫做“全家头等舱“,究其原因,是这台车对于舒适性的考量非常细致,比如第二排座椅均带有腿托的设计,腿托的开角达到了72°,让乘客腿部得到充分放松。而且,这台车还使用了32块高级隔音材料和4mm厚度的双层隔音玻璃,经过250多项反复试验和调试,有着对飙30万元级豪华品牌轿车的NVH表现。而且凯捷的起售价才8万多,我选中的配置是10万多点,比较符合我的心理预期,没多久就决定订车了。
提车那天,媳妇儿显得异常激动,毕竟这是我俩一起买的第一台车,这些年努力付出的汗水没有白费。让老婆孩子坐在了第二排享受,我也正好感受一下这台车开起来咋样。果不其然。1.5T的发动机还是相当迅猛的,147马力也并非纸上谈兵,低速行驶时稍微点下油门,车子就能明白我的意图,准备超车。CVT变速箱换挡非常平顺,而且有效控制了油耗,表现只有7.2L/100km,跟普通的5座轿车没有什么区别。
凯捷在长途出行方面也是相当给力,装载能力超级强悍,因为后备厢采用了“掏空”处理,除了能将第三排座椅完美收纳外,还能在满载6人时放不少行李,上次带着家人去青岛玩,满载之后还能放下三个正常的行李箱,着实表现不错;还有一次,我和朋友一起去冲浪,把后排座椅放倒后,1514L的总容积完全可以放下我俩的冲浪板,实在是太方便了。
五菱凯捷这台车真的是在方方面面都满足了我的需求,它外观帅气符合我的审美,“大四座“的设计能让老婆孩子在第二排得到休息,第三排座椅放倒后的巨大空间让我在搬家、拉大件东西时得到了方便,1.5T发动机的动力也非常给力,满足了我对驾驶的要求,结合它10万元左右的售价和7.2L/100km的油耗,购买和使用成本也完全在我的能力范围之内,我真找不到比它更合适的车了。#五菱有你更牛#
#黄旭熙[超话]#我这几天都不想刷B站了,感觉B站上所有的西珍妮和威珍妮都在脱粉会踩,而且有一种你不脱粉回踩你就是三观不正,思想有问题,就不是团粉了,你说他私联睡粉吃软饭我还能理解毕竟有人爆料公司又发了道歉信,认定爆料是真的,在这方面骂他我都能理解,说拖累瓜,拖累哥队我也能认,今年我最开心的时候就是看威神V的团综,
他们在乡下下地干农活,在水里做游戏,在海里冲浪,坐在船上一起聊天唱歌,在爆雪纷飞的天气里坐游戏给我带来的欢乐,但是现在已经升级到把以前所有物料的细节都剪辑放大看,戴着有色眼镜看,过度分析揣测,说他的父母,业务能力,敬业度这样全面否定一个人干嘛?很多人通过他才知道的威神和NCT.把他说的那么差真的会叫路人和吃瓜群众感觉到这个团很好吗?
他们在乡下下地干农活,在水里做游戏,在海里冲浪,坐在船上一起聊天唱歌,在爆雪纷飞的天气里坐游戏给我带来的欢乐,但是现在已经升级到把以前所有物料的细节都剪辑放大看,戴着有色眼镜看,过度分析揣测,说他的父母,业务能力,敬业度这样全面否定一个人干嘛?很多人通过他才知道的威神和NCT.把他说的那么差真的会叫路人和吃瓜群众感觉到这个团很好吗?
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