——商业化的同时不可“去图书化” 文/宋轻尘 前不久，杭州某家书店被曝光店内落地书柜顶部有大量的“装饰书”，而该书店店员则对此解释说：“在书柜顾客够不到的地方摆的确实是装饰书。”认为“整面墙都是书，看起来美观”，并且“这个高度顾客反正也拿不到，装饰书还不用擦拭。”该事件被报道后，随即引发了大众对此类网红书店的关注与讨论。 近年来，“网红”类产品伴随着互联网与自媒体产业的兴起而大行其道。实体书店也通过奶茶、咖啡、简餐以及相关文创产品的销售，再加上店内“高颜值”的装饰而迅速走红网络，吸引了不少年轻人前来拍照“打卡”。 必须承认的是，确实有一些实体书店致力于“营造动态的知识场景以解构传统的单调阅读”。例如，中国台湾的诚品书店就设立了以“知识的载体，人文的发声”为宗旨的“诚品讲坛”，鼓励受众进行深入思考，通过延伸阅读以深化思维。 然而，如今实体书店的商业化气息太浓，过分注重形象包装，由此造成了店内“翻书的不多，拍照喝奶茶的倒是不少”等现象，反倒让书籍本身退居于次要位置。“网红书店”表面上看似将阅读与旅游完美的“合二为一”，实质上却仍然是以“网红”这个标签为噱头来“欺骗”消费者，与之前备受争议的“网红村”之流无异。 “书店可以多元化，但不可以去图书化”，澎湃新闻的评论一针见血。实体书店想要获得长久的发展，就不能单纯地把心思花在华丽的装修上。因此，实体书店应扎扎实实做好“精准服务”，让人们以“更接地气”的形式接触到高品质文化产品，把吸引来的受众真正的投入到阅读的氛围之中。毕竟，“书店卖的不仅是书，同时卖的也是文化。” 网红书店始于“颜值”，但却远远不能终于“颜值”，只有“在书香上下真功夫”，回归到阅读本身，实体书店才能够摆脱“网红”的标签，长久发展，持续“走红”。“网红的气质不能喧宾夺主，好的装修设计、咖啡甜点、文创产品都不该也不能夺了书籍和阅读本身的光彩。”光明日报对此评论说。 可以预见，实体书店整个行业在今后势必会走向高质量发展。同时大众的目光也会“更多地落到阅读本身，而不是让‘打卡’成为实体书店存在的唯一意义与价值。” 所以，“回归初心，立足根本，重视读者，尊重文化”，把自身打造成大众所喜爱的阅读空间，引领“全民阅读”的风尚，实体书店才能真正的实现其存在的价值。

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