#跨境电商[超话]##亚马逊[超话]##AMZ123跨境资讯 # 【亚马逊流量日益“金贵”！卖家还值得继续烧钱投广告吗？】[思考]
AMZ123获悉，据雅虎财经最新报道，近年来，由于广告位的紧张以及卖家数量的急剧增加，亚马逊广告投放的价格持续飙升，每次点击平均费用从2014年的14美分增长到现在的1.6美元。
亚马逊也随之成长为一个数字广告巨头，其在2021年的广告销售收入为312亿美元，比YouTube高出约20亿美元，几乎是Snap公司总收入的8倍。
而亚马逊广告繁荣的背后，是中小卖家的苦苦挣扎。要在亚马逊上分一杯羹，中小卖家就不得不投放付费广告。为什么这么说呢？雅虎财经的报道给出了以下几点分析：
1、不投放广告会发生什么？
前亚马逊员工、电子商务增长机构Acwire的创始人FlorentHacq指出，如果一家在亚马逊经营的店铺不投放广告，其竞争对手可能会针对它们的品牌名称做广告，当买家搜索该品牌名时，竞争对手的产品将优先出现的搜索结果中。
广告不仅是竞争付费流量，也是卖家保护其品牌自然搜索流量的一种手段。如果卖家想让自己的产品被买家发现，就不得不投放亚马逊广告。
2、自然搜索流量越来越难获取
亚马逊于去年开始大规模打击非法刷单获取好评，封禁了数百家中国卖家店铺。因此现在通过刷单、刷好评来获取自然搜索靠前的位置将面临非常大的风险。这时，广告就成了卖家占据搜索流量的唯一可控手段。
3、亚马逊的整体流量优势
在广告价格上升的同时，亚马逊也开放了更多的广告位。此前，有报道称，亚马逊在自然搜索结果中也穿插了不少赞助产品广告，这些广告和自然搜索结果看起来没有区别，以至于买家很难区分。这意味着，赞助产品广告挤压了自然搜索流量。
另一方面，由于亚马逊的公平定价策略，买家在别的平台找不到比亚马逊价格更低的产品，因此，亚马逊在整体流量上占据优势。
研究指出，在某些情况下，在亚马逊上做广告会比在谷歌和Meta上更有效。因此，在预算充足的情况下，投放亚马逊广告相对来说性价比更高。
尽管亚马逊广告的价格采用的是拍卖模式，卖家可以针对特定的搜索词自定义出价。但由于竞争越来越激烈，广告成本不断上升，越来越多的卖家愿意在广告上花大价钱。
这也造成了另一种现象，即平台的新品数量骤减。由于广告成本较高，品牌不得不减少本来要上市的新品数量。
研究还发现，亚马逊第三方卖家的收入大部分被用来投放广告。研究估计，卖家平均将2021年销售收入的4.6%用于亚马逊广告，高于2016年的1.1%。
AMZ123获悉，据雅虎财经最新报道，近年来，由于广告位的紧张以及卖家数量的急剧增加，亚马逊广告投放的价格持续飙升，每次点击平均费用从2014年的14美分增长到现在的1.6美元。
亚马逊也随之成长为一个数字广告巨头，其在2021年的广告销售收入为312亿美元，比YouTube高出约20亿美元，几乎是Snap公司总收入的8倍。
而亚马逊广告繁荣的背后，是中小卖家的苦苦挣扎。要在亚马逊上分一杯羹，中小卖家就不得不投放付费广告。为什么这么说呢？雅虎财经的报道给出了以下几点分析：
1、不投放广告会发生什么？
前亚马逊员工、电子商务增长机构Acwire的创始人FlorentHacq指出，如果一家在亚马逊经营的店铺不投放广告，其竞争对手可能会针对它们的品牌名称做广告，当买家搜索该品牌名时，竞争对手的产品将优先出现的搜索结果中。
广告不仅是竞争付费流量，也是卖家保护其品牌自然搜索流量的一种手段。如果卖家想让自己的产品被买家发现，就不得不投放亚马逊广告。
2、自然搜索流量越来越难获取
亚马逊于去年开始大规模打击非法刷单获取好评，封禁了数百家中国卖家店铺。因此现在通过刷单、刷好评来获取自然搜索靠前的位置将面临非常大的风险。这时，广告就成了卖家占据搜索流量的唯一可控手段。
3、亚马逊的整体流量优势
在广告价格上升的同时，亚马逊也开放了更多的广告位。此前，有报道称，亚马逊在自然搜索结果中也穿插了不少赞助产品广告，这些广告和自然搜索结果看起来没有区别，以至于买家很难区分。这意味着，赞助产品广告挤压了自然搜索流量。
另一方面，由于亚马逊的公平定价策略，买家在别的平台找不到比亚马逊价格更低的产品，因此，亚马逊在整体流量上占据优势。
研究指出，在某些情况下，在亚马逊上做广告会比在谷歌和Meta上更有效。因此，在预算充足的情况下，投放亚马逊广告相对来说性价比更高。
尽管亚马逊广告的价格采用的是拍卖模式，卖家可以针对特定的搜索词自定义出价。但由于竞争越来越激烈，广告成本不断上升，越来越多的卖家愿意在广告上花大价钱。
这也造成了另一种现象，即平台的新品数量骤减。由于广告成本较高，品牌不得不减少本来要上市的新品数量。
研究还发现，亚马逊第三方卖家的收入大部分被用来投放广告。研究估计，卖家平均将2021年销售收入的4.6%用于亚马逊广告，高于2016年的1.1%。
千头万绪，一步一步做。
有时候脾气大了一点，特别是姨妈前，更是难受，就是因为平时每天忙很多事情，都是一个人去盯着和对接的。我花出去了精力和时间，是前线代理们不会懂的。做品牌简单，做好品牌哪有那么容易。
所以为什么我一直跟代理们讲，不要去诋毁任何一个品牌，存在即合理，存在就不容易。
这个时代品牌创始人分两种，一种是每天吃吃喝喝玩玩乐乐高高在上的。一种是每天鞠躬尽瘁，心系代理的。我不伟大，但我一定是第二种。#慕诺##慕诺MUNUO[超话]#
我赚自己该做的钱，这钱给你赚，你干了你未必愿意赚。更多的时候，我赚的还不如团队长的一半多。而赚的这点钱又要立刻投入品牌投入市场。这就是为什么很多品牌消失了，创始人做了一年品牌放弃微商的重要原因之一。
所以，坚持最后的不是王者，是有责任的人。热血不是靠钱来维持的。是信念。互相理解吧。
有时候脾气大了一点，特别是姨妈前，更是难受，就是因为平时每天忙很多事情，都是一个人去盯着和对接的。我花出去了精力和时间，是前线代理们不会懂的。做品牌简单，做好品牌哪有那么容易。
所以为什么我一直跟代理们讲，不要去诋毁任何一个品牌，存在即合理，存在就不容易。
这个时代品牌创始人分两种，一种是每天吃吃喝喝玩玩乐乐高高在上的。一种是每天鞠躬尽瘁，心系代理的。我不伟大，但我一定是第二种。#慕诺##慕诺MUNUO[超话]#
我赚自己该做的钱，这钱给你赚，你干了你未必愿意赚。更多的时候，我赚的还不如团队长的一半多。而赚的这点钱又要立刻投入品牌投入市场。这就是为什么很多品牌消失了，创始人做了一年品牌放弃微商的重要原因之一。
所以，坚持最后的不是王者，是有责任的人。热血不是靠钱来维持的。是信念。互相理解吧。
【身居潜力之城 别提有多开心】#南阳[超话]# #此心安处是吾乡# 春节不回家，不是因为不想“家”，而是因为爱着“大家”，这是一种特殊的付出和奉献。肩负使命，温暖他人，每一个不回家的人，都是无私奉献的英雄，他们是城市的守护者，是美好生活的创造者。#春节随手拍# #春节故事#
城市之所以有活力有潜力，源自她凝聚人心、海纳百川。今天，请跟随记者听听这些新南阳人的心里话。
我很光荣 为群众守好“钱袋子”
1月25日，高速南阳站疫情防控卡点值班，1月26日案件侦办大队值班，无论在哪个岗位，小伙子都是全天24小时待命。用他的话说，疫情防控，为群众生命负责；案件侦办，为群众的财产安全负责，这是一名人民警察的责任和使命。
这个小伙叫郭万军，安阳人，是城乡一体化示范区公安分局案件侦办大队的刑警。2015年，他来到南阳，圆了自己的刑警梦。身为南阳女婿的他，已经把南阳当成了自己的家。
刑警，作为公安战线打击犯罪的一把尖刀利刃，时时刻刻都冲在最危险的一线，守护群众的生命财产安全。一名刑警，一定要练就一双火眼金睛。今年，在高速南阳站疫情防控卡点值班时，郭万军和同事发现三名男子鬼鬼祟祟，隐瞒行程。出于职业敏感，郭万军感觉这三人有“问题”，立即进行盘查。发现三名男子是窃贼，刚从外地行窃得手。郭万军和同事连夜审问，嫌疑人供述了犯罪事实。郭万军立即联系外地的失主，得知被盗现金追回后，受害人立即赶到南阳，拿着失而复得的现金，失主连连道谢：“南阳的警察太厉害了，太感谢你们了！”
“看着受害人激动的神情，我感觉自己所有的辛苦，都值得了，那一刻我为自己是一名人民警察感到骄傲和自豪。”郭万军说，“作为刑警，哪有什么假期啊，一旦发现嫌疑人的踪迹，说走就要走。”郭万军已经3个春节没有回老家了。2020年，在南阳机场疫情防控卡点执勤。今年春节，他又要在单位和高速疫情防控卡点“两头跑了”。“前几天，爸妈给我打电话，虽然二老没问我春节回不回家，但自己心里还是有些不是滋味。”说起在外地的父母，小伙子眼睛湿润了。
从2015年到南阳当上刑警的那一刻起，郭万军始终奋战在打击犯罪的最前线，这6年里，既有抓捕罪犯时的惊心动魄，也有正义得到伸张时的兴奋自豪。“身为一名警察，一定会为南阳的父老乡亲守好钱袋子，为南阳的发展贡献自己的光和热。”郭万军告诉记者。
我很幸福 扎根南阳投资兴业
“19年前，也是这样一个大雪纷飞的下午，我来到了南阳……”1月28日下午1时，看着窗外飞雪，来自四川德阳的李文婷将思绪拉回那个青葱岁月，向记者讲述这些年来南阳的变化。
“刚来时，南阳城规模不大，高楼不多，爱人骑摩托车带着我从城西到城东也就半个多小时……”因为爱情，川妹子李文婷成了南阳人。
做过策划、当过记者，她用脚丈量过南阳的角角落落，用手中的摄像机记录南阳城的日新月异；最难忘的是，她曾有幸参与2012年农运会市场开发工作，用辛勤的工作迎来了盛会的完美绽放。
这些年来，看着城市路更宽、楼更高、街更美，南阳城从灰色变成五彩斑斓的彩色，早已把南阳当成家的川妹子李文婷由衷高兴，对南阳城的爱发自肺腑。2018年，李文婷担任李宁体育园总经理后，她竭尽所能举办各种全民健身活动，希望通过体育运动凝聚磅礴向上的力量。
在李文婷看来，拥有灿烂悠久历史的南阳，深厚的文化底蕴让城市海纳百川、极具包容性，这是一片投资蓝海。“今年本来计划回去过年的，但有外地朋友要趁着春节来南阳考察项目。”李文婷说，自从南阳要建成河南省副中心城市的消息一经扩散，加上万人助万企等好政策的吸引，让很多外地朋友有了投资南阳的想法，“我很幸福，来南阳是对的，不仅收获了爱情，还实现了人生价值。欢迎更多人来南阳投资兴业，安家落户！”
我很幸运 幸福南阳是我家
“在这里创业奋斗10年，我早已扎根于此，南阳就是我的家。”“织颜窗帘”总经理周永杰告诉记者，今年春节，是他在南阳过的第三个新年。
周永杰是商丘人。2011年，刚结婚的他带着爱人离开家乡，来到南阳这片热土创业。从最初的夫妻店，到如今员工百余人、年销售3000余万元的窗帘生产企业，这一路走来，除了个人不懈奋斗外，还离不开政府及相关部门的大力支持。在企业扩大经营急需资金周转时，政府及时发放了100多万元的创业担保贷款；在受疫情影响企业经营困难时，相关部门积极落实社保税收减免政策，为企业稳岗减负……
“十年创业，我对这座城市已经有了深厚的感情。”周永杰说，来自党和政府的贴心服务和关怀，为企业发展插上了腾飞的翅膀，也让身在异乡的周永杰切实感到了“家”的温暖。
有了温暖，他乡亦是故乡。在南阳的这些年，周永杰不但创业成功，还养育了两个可爱的孩子，大的7岁，小的五岁，都在南阳上学读书。“生于斯长于斯。”周永杰说，孩子们是地地道道的南阳人。
“南阳是我的第二故乡，我热爱这片土地以及生活在这片土地上的人们。”周永杰告诉记者，随着营商环境持续优化和省副中心城市建设启航，在南阳投资兴业的人们也将迎来新的发展机遇。作为企业的领头人，他将在带领企业进一步发展壮大的同时，努力回报社会，带动更多人就业，为南阳经济发展贡献力量。（记者 于欢 于晓霞 李金玺）
城市之所以有活力有潜力，源自她凝聚人心、海纳百川。今天，请跟随记者听听这些新南阳人的心里话。
我很光荣 为群众守好“钱袋子”
1月25日，高速南阳站疫情防控卡点值班，1月26日案件侦办大队值班，无论在哪个岗位，小伙子都是全天24小时待命。用他的话说，疫情防控，为群众生命负责；案件侦办，为群众的财产安全负责，这是一名人民警察的责任和使命。
这个小伙叫郭万军，安阳人，是城乡一体化示范区公安分局案件侦办大队的刑警。2015年，他来到南阳，圆了自己的刑警梦。身为南阳女婿的他，已经把南阳当成了自己的家。
刑警，作为公安战线打击犯罪的一把尖刀利刃，时时刻刻都冲在最危险的一线，守护群众的生命财产安全。一名刑警，一定要练就一双火眼金睛。今年，在高速南阳站疫情防控卡点值班时，郭万军和同事发现三名男子鬼鬼祟祟，隐瞒行程。出于职业敏感，郭万军感觉这三人有“问题”，立即进行盘查。发现三名男子是窃贼，刚从外地行窃得手。郭万军和同事连夜审问，嫌疑人供述了犯罪事实。郭万军立即联系外地的失主，得知被盗现金追回后，受害人立即赶到南阳，拿着失而复得的现金，失主连连道谢：“南阳的警察太厉害了，太感谢你们了！”
“看着受害人激动的神情，我感觉自己所有的辛苦，都值得了，那一刻我为自己是一名人民警察感到骄傲和自豪。”郭万军说，“作为刑警，哪有什么假期啊，一旦发现嫌疑人的踪迹，说走就要走。”郭万军已经3个春节没有回老家了。2020年，在南阳机场疫情防控卡点执勤。今年春节，他又要在单位和高速疫情防控卡点“两头跑了”。“前几天，爸妈给我打电话，虽然二老没问我春节回不回家，但自己心里还是有些不是滋味。”说起在外地的父母，小伙子眼睛湿润了。
从2015年到南阳当上刑警的那一刻起，郭万军始终奋战在打击犯罪的最前线，这6年里，既有抓捕罪犯时的惊心动魄，也有正义得到伸张时的兴奋自豪。“身为一名警察，一定会为南阳的父老乡亲守好钱袋子，为南阳的发展贡献自己的光和热。”郭万军告诉记者。
我很幸福 扎根南阳投资兴业
“19年前，也是这样一个大雪纷飞的下午，我来到了南阳……”1月28日下午1时，看着窗外飞雪，来自四川德阳的李文婷将思绪拉回那个青葱岁月，向记者讲述这些年来南阳的变化。
“刚来时，南阳城规模不大，高楼不多，爱人骑摩托车带着我从城西到城东也就半个多小时……”因为爱情，川妹子李文婷成了南阳人。
做过策划、当过记者，她用脚丈量过南阳的角角落落，用手中的摄像机记录南阳城的日新月异；最难忘的是，她曾有幸参与2012年农运会市场开发工作，用辛勤的工作迎来了盛会的完美绽放。
这些年来，看着城市路更宽、楼更高、街更美，南阳城从灰色变成五彩斑斓的彩色，早已把南阳当成家的川妹子李文婷由衷高兴，对南阳城的爱发自肺腑。2018年，李文婷担任李宁体育园总经理后，她竭尽所能举办各种全民健身活动，希望通过体育运动凝聚磅礴向上的力量。
在李文婷看来，拥有灿烂悠久历史的南阳，深厚的文化底蕴让城市海纳百川、极具包容性，这是一片投资蓝海。“今年本来计划回去过年的，但有外地朋友要趁着春节来南阳考察项目。”李文婷说，自从南阳要建成河南省副中心城市的消息一经扩散，加上万人助万企等好政策的吸引，让很多外地朋友有了投资南阳的想法，“我很幸福，来南阳是对的，不仅收获了爱情，还实现了人生价值。欢迎更多人来南阳投资兴业，安家落户！”
我很幸运 幸福南阳是我家
“在这里创业奋斗10年，我早已扎根于此，南阳就是我的家。”“织颜窗帘”总经理周永杰告诉记者，今年春节，是他在南阳过的第三个新年。
周永杰是商丘人。2011年，刚结婚的他带着爱人离开家乡，来到南阳这片热土创业。从最初的夫妻店，到如今员工百余人、年销售3000余万元的窗帘生产企业，这一路走来，除了个人不懈奋斗外，还离不开政府及相关部门的大力支持。在企业扩大经营急需资金周转时，政府及时发放了100多万元的创业担保贷款；在受疫情影响企业经营困难时，相关部门积极落实社保税收减免政策，为企业稳岗减负……
“十年创业，我对这座城市已经有了深厚的感情。”周永杰说，来自党和政府的贴心服务和关怀，为企业发展插上了腾飞的翅膀，也让身在异乡的周永杰切实感到了“家”的温暖。
有了温暖，他乡亦是故乡。在南阳的这些年，周永杰不但创业成功，还养育了两个可爱的孩子，大的7岁，小的五岁，都在南阳上学读书。“生于斯长于斯。”周永杰说，孩子们是地地道道的南阳人。
“南阳是我的第二故乡，我热爱这片土地以及生活在这片土地上的人们。”周永杰告诉记者，随着营商环境持续优化和省副中心城市建设启航，在南阳投资兴业的人们也将迎来新的发展机遇。作为企业的领头人，他将在带领企业进一步发展壮大的同时，努力回报社会，带动更多人就业，为南阳经济发展贡献力量。（记者 于欢 于晓霞 李金玺）
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