#中文里很美的词汇#吹爆鹤唳华亭的台词,金句频出#一人一句鹤唳华亭#
陆文昔:云山苍苍,江水泱泱,千万气象,天高水长。白鹤从清流里飞起,越飞越高,越飞越远,看不见了。天还是天,水还是水,江山美得就像画一样。我站在高处,想起了那句话。
萧定权:“可得解脱处,唯神佛前,与山水间。”
陆文昔:妾在那里明白了,看着这样的山河,不必登仙,一个人的胸怀也可以无边宽广;不生羽翼,也可以无限自由 。
保护好儿郎辈,不要让他们受害,那也是我们的责任,我们虽说岁月蹉跎,可总算也熬到了鬓不再绿的年纪,但不要让春花甫绽放便遇风霜,最后空折枯枝。
·这世上哪有一成不变的人,又哪有无坚不入的人。
·舐犊之爱,人皆有之,非独你我,天心亦然。
·望可望之事,待可待之人。
·中书令的话,下官仔细想过,中书令说的没错,我辈的确应当为儿郎涤清道路,开创清平世界,不要让他们像我们一样,当鬓不再绿之时,仍然赤足站在雪地中。
·国是无论如何,朝事无论如何,我陆英的儿女都不是筹码,也不是棋子,更不应该为了我,变成筹码和棋子。
·我也知道,我没有资格来请求陆中丞什么,我是君,你是臣,我的请求都会变成要求,我的诚意在中丞看来,也只不过是上位者的虚伪辞令。可是就算是这样,我也还是想厚颜请求陆中丞,我不是在选太子妃,我想求的,是相濡以沫的夫人。
·我也答应中丞,一定会竭尽全力地保护她,没有力量也想保护的人,我也有。
·殿下是国家之君,也是国家之臣,殿下应该比臣更明白,殿下应该竭力保护的人里,小女不该居先。
·令嫒,就像那片山水,虽然我从未亲眼看见过,但是我知道,她会有多美,陆中丞却不知道,我有多羡慕将来可以亲眼看见她的,那个人。
·可待的意思,不应该是可待追忆,而是,请你再等等我。
·有的人,即使就在眼前,也还是会思念的吧。
·尸位素餐者再年少,都已经腐烂糟朽了,可是他不同,干净和青春的人,让他能守住他的位置,这就是朝廷可待的希望。
·朝廷远比你所知的肮脏,维持洁净的代价,也比你想象的巨大。你嫁给了殿下,爹爹为国家所做的一切努力,就都会变成裙带牵系的党争,为了殿下,他们会攻击我,为了我,他们也会攻击殿下,现在是爹爹,将来就是你哥哥。你嫁给了殿下,你哥哥所做的一切努力,就只会沦为他们攻击的把柄,不仅仅是殿下,要让干净和青春的人都能够守住他们的位置,这才是国家可待的希望。为他们涤清道路,这是父辈的责任。
我没有见过她,但我爱慕她。
·你说他是孤勇还是愚蠢,是精明还是天真呢?
·是臣无知,是臣无耻,臣,明白了,从此萧郎,是路人。
·大哥,要走的,不只你一个人,见不到最后一面的,也不只你一个。
·杨柳青青著地垂,杨花漫漫搅天飞,柳枝折尽花飞尽,借问行人归不归。
·陆文晋:姐姐,这说的是什么意思?
陆文昔:是离别的意思。
陆文晋:离别是什么?
陆文昔:爹爹说过,相濡以沫,是在一起,相忘于江湖,就是离别。
陆文晋:那姐姐,为什么要折柳枝呢?
陆文昔:因为总有人想不明白,不需要什么幸事,只是不想跟自己的亲人分开,这个时候,就会用柳枝劝他们留下来,就算是离开,也不要太久。
陆文晋:姐姐,那我们是不是也要离开了?
陆文昔:对,我们就要离开了。
·能再见一面就好了。
·相濡以沫,何如相忘于……
·去时终须去,再三留不住。我答应过陛下,此生不会再和她有半分瓜葛。
·是大哥爱吃的东西,我想让娘娘开心一点。
·天命不可期。天命不可测。
·顾影秋池舞白云,半江瑟瑟半江红。
·雨露雷霆,天威难测,看来,天命是站在,你这一边。
·姜尚宫:你知道吗,五大王的生母,原本应该向你下拜的。
陆文昔:小人只知道,从此萧郎是路人。
·我家兄弟可不会给我糖吃。
·你眼前的这个萧郎,不是路人。
·其实那一天,小人心里头大概也是想着,如果万一,能够再见一面,再说一句话,才一定要回去的吧。都是,报应。
·尔往大内,夙夜勤慎,毋违君命。
·不要太近,不要让我看到,也不要太远,不要让我忘掉。
·他人生得好看,说话的声音也好听,他能写一笔好字,很有才华,又细心,又体贴。
·她告诉妾,殿下是妾的丈夫,也是妾的君王,殿下一定会保护好妾的,妾不怕,有殿下在,妾什么都不怕。
·你留在这里守夜吧,这是对你的处罚,你的手还在颤抖,是心里还有怨恨和牵挂吗?
·满堂兮美人,忽独与余兮目成。
·小人也不是很清楚,也许是《少司命》里的句子 ,意思是说,屋子里有这么多好看的人,可我的眼睛里,只看到了你。
·上古时,大司命掌人生死,少司命掌人子嗣。
陆文昔:云山苍苍,江水泱泱,千万气象,天高水长。白鹤从清流里飞起,越飞越高,越飞越远,看不见了。天还是天,水还是水,江山美得就像画一样。我站在高处,想起了那句话。
萧定权:“可得解脱处,唯神佛前,与山水间。”
陆文昔:妾在那里明白了,看着这样的山河,不必登仙,一个人的胸怀也可以无边宽广;不生羽翼,也可以无限自由 。
保护好儿郎辈,不要让他们受害,那也是我们的责任,我们虽说岁月蹉跎,可总算也熬到了鬓不再绿的年纪,但不要让春花甫绽放便遇风霜,最后空折枯枝。
·这世上哪有一成不变的人,又哪有无坚不入的人。
·舐犊之爱,人皆有之,非独你我,天心亦然。
·望可望之事,待可待之人。
·中书令的话,下官仔细想过,中书令说的没错,我辈的确应当为儿郎涤清道路,开创清平世界,不要让他们像我们一样,当鬓不再绿之时,仍然赤足站在雪地中。
·国是无论如何,朝事无论如何,我陆英的儿女都不是筹码,也不是棋子,更不应该为了我,变成筹码和棋子。
·我也知道,我没有资格来请求陆中丞什么,我是君,你是臣,我的请求都会变成要求,我的诚意在中丞看来,也只不过是上位者的虚伪辞令。可是就算是这样,我也还是想厚颜请求陆中丞,我不是在选太子妃,我想求的,是相濡以沫的夫人。
·我也答应中丞,一定会竭尽全力地保护她,没有力量也想保护的人,我也有。
·殿下是国家之君,也是国家之臣,殿下应该比臣更明白,殿下应该竭力保护的人里,小女不该居先。
·令嫒,就像那片山水,虽然我从未亲眼看见过,但是我知道,她会有多美,陆中丞却不知道,我有多羡慕将来可以亲眼看见她的,那个人。
·可待的意思,不应该是可待追忆,而是,请你再等等我。
·有的人,即使就在眼前,也还是会思念的吧。
·尸位素餐者再年少,都已经腐烂糟朽了,可是他不同,干净和青春的人,让他能守住他的位置,这就是朝廷可待的希望。
·朝廷远比你所知的肮脏,维持洁净的代价,也比你想象的巨大。你嫁给了殿下,爹爹为国家所做的一切努力,就都会变成裙带牵系的党争,为了殿下,他们会攻击我,为了我,他们也会攻击殿下,现在是爹爹,将来就是你哥哥。你嫁给了殿下,你哥哥所做的一切努力,就只会沦为他们攻击的把柄,不仅仅是殿下,要让干净和青春的人都能够守住他们的位置,这才是国家可待的希望。为他们涤清道路,这是父辈的责任。
我没有见过她,但我爱慕她。
·你说他是孤勇还是愚蠢,是精明还是天真呢?
·是臣无知,是臣无耻,臣,明白了,从此萧郎,是路人。
·大哥,要走的,不只你一个人,见不到最后一面的,也不只你一个。
·杨柳青青著地垂,杨花漫漫搅天飞,柳枝折尽花飞尽,借问行人归不归。
·陆文晋:姐姐,这说的是什么意思?
陆文昔:是离别的意思。
陆文晋:离别是什么?
陆文昔:爹爹说过,相濡以沫,是在一起,相忘于江湖,就是离别。
陆文晋:那姐姐,为什么要折柳枝呢?
陆文昔:因为总有人想不明白,不需要什么幸事,只是不想跟自己的亲人分开,这个时候,就会用柳枝劝他们留下来,就算是离开,也不要太久。
陆文晋:姐姐,那我们是不是也要离开了?
陆文昔:对,我们就要离开了。
·能再见一面就好了。
·相濡以沫,何如相忘于……
·去时终须去,再三留不住。我答应过陛下,此生不会再和她有半分瓜葛。
·是大哥爱吃的东西,我想让娘娘开心一点。
·天命不可期。天命不可测。
·顾影秋池舞白云,半江瑟瑟半江红。
·雨露雷霆,天威难测,看来,天命是站在,你这一边。
·姜尚宫:你知道吗,五大王的生母,原本应该向你下拜的。
陆文昔:小人只知道,从此萧郎是路人。
·我家兄弟可不会给我糖吃。
·你眼前的这个萧郎,不是路人。
·其实那一天,小人心里头大概也是想着,如果万一,能够再见一面,再说一句话,才一定要回去的吧。都是,报应。
·尔往大内,夙夜勤慎,毋违君命。
·不要太近,不要让我看到,也不要太远,不要让我忘掉。
·他人生得好看,说话的声音也好听,他能写一笔好字,很有才华,又细心,又体贴。
·她告诉妾,殿下是妾的丈夫,也是妾的君王,殿下一定会保护好妾的,妾不怕,有殿下在,妾什么都不怕。
·你留在这里守夜吧,这是对你的处罚,你的手还在颤抖,是心里还有怨恨和牵挂吗?
·满堂兮美人,忽独与余兮目成。
·小人也不是很清楚,也许是《少司命》里的句子 ,意思是说,屋子里有这么多好看的人,可我的眼睛里,只看到了你。
·上古时,大司命掌人生死,少司命掌人子嗣。
一直想分享关于我们女人如何选择副业
今天放下所有心情跟大家聊聊
不知道大家是如何选择的?会考虑什么?
我来说说我当时选择做云朵艾杨的心路历程吧
我在选择云朵艾杨之前看上了三个项目,都是和美有关的,这是我选副业的第一标准,我要一个能督促自己越来越美的事儿来做,因为我知道,一个人很容易懈怠,很容易对自己将就,我特别听不了一些人说“我要自我放弃了、我就这样了”这样的话,因为人和人会互相影响。所以我要去一个美女多的地方,越多越好,这样我才能被带动美起来!
这是作为女人最起码的标准:美!
而且,今天我听我代理跟她老公聊天,还总结出一个好处!就是利于家庭和谐!她老公对她说:媳妇儿你所有接触的人都是女人,我放心!
瞧见没,多和谐!
其实,这三个项目在美这方面都是我认可的,为什么最后选择云朵艾杨呢?
第一,是因为它够专业,不跟风,不是什么火我卖什么,而是能真的沉住气做自己该做的事,哪怕这个事一时半会儿没有那么好的收益。这是我想要的,这样的产品我自己用的踏实,推荐别人踏实,这两年越来越多的顾客反馈证实了这一点,这是我的底气!
第二,是因为它门槛低,受众面广,是个女人就要用,而且是消耗品,不是一锤子买卖,顾客可以从18岁用到80岁,回购率无限
说到这里,我来帮大家一起分析一下朋友圈最常见的几种产品
1.奶粉纸尿裤母婴产品。
一个最大的缺点是,一个顾客不可能一辈子用奶粉纸尿裤,最多两三年,这个顾客彻底就没有这方面的需求了,顾客流失率非常高!
2.减肥类产品。
貌似市场需求很大,实则受众面窄,持续性回购非常差,大家可以想一下,减肥成功了还会买吗?减肥不成功又还会买吗?答案是都不会!
3.单价很贵的产品。
这里分享一个非常聪明的明星的做法,周杰伦,大家可以想一下周杰伦代言的产品,优乐美奶茶、美特斯邦威、爱玛电动车……大家能想到的都想想,有一个算一个,哪个东西是你买不起的?这就是周杰伦代言的智慧,只代言粉丝能消费得起的产品,所以他的代言费越来越高。
单价很贵的产品,很多都是在卖逼格,半年不开张,开张吃半年,真耐得住这份寂寞也不是不可以,内心需要非常强大,哪怕每天小单不断也不要半年不开张,太折磨!
4.与单价很贵的产品相反的薅羊毛,各种佣金返现省钱APP。
我只说一句话,钱是赚出来,不是省出来的!没有一个人的资本积累是靠自己会省钱省出来的!
所以,云朵艾杨这个国家非物质文化遗产保护品牌,值得所有人去选择!
官方数据告诉你,中国护肤品市场份额达到4000亿!
亲爱的你,你一年算没算过你买了多少护肤品呢?!
如果你用云朵艾杨的品质,去找到100个像你一样的客户,一年赚个十几二十乃至更多万,好不好?!
来找我,我跟云朵艾杨一起教你!
今天放下所有心情跟大家聊聊
不知道大家是如何选择的?会考虑什么?
我来说说我当时选择做云朵艾杨的心路历程吧
我在选择云朵艾杨之前看上了三个项目,都是和美有关的,这是我选副业的第一标准,我要一个能督促自己越来越美的事儿来做,因为我知道,一个人很容易懈怠,很容易对自己将就,我特别听不了一些人说“我要自我放弃了、我就这样了”这样的话,因为人和人会互相影响。所以我要去一个美女多的地方,越多越好,这样我才能被带动美起来!
这是作为女人最起码的标准:美!
而且,今天我听我代理跟她老公聊天,还总结出一个好处!就是利于家庭和谐!她老公对她说:媳妇儿你所有接触的人都是女人,我放心!
瞧见没,多和谐!
其实,这三个项目在美这方面都是我认可的,为什么最后选择云朵艾杨呢?
第一,是因为它够专业,不跟风,不是什么火我卖什么,而是能真的沉住气做自己该做的事,哪怕这个事一时半会儿没有那么好的收益。这是我想要的,这样的产品我自己用的踏实,推荐别人踏实,这两年越来越多的顾客反馈证实了这一点,这是我的底气!
第二,是因为它门槛低,受众面广,是个女人就要用,而且是消耗品,不是一锤子买卖,顾客可以从18岁用到80岁,回购率无限
说到这里,我来帮大家一起分析一下朋友圈最常见的几种产品
1.奶粉纸尿裤母婴产品。
一个最大的缺点是,一个顾客不可能一辈子用奶粉纸尿裤,最多两三年,这个顾客彻底就没有这方面的需求了,顾客流失率非常高!
2.减肥类产品。
貌似市场需求很大,实则受众面窄,持续性回购非常差,大家可以想一下,减肥成功了还会买吗?减肥不成功又还会买吗?答案是都不会!
3.单价很贵的产品。
这里分享一个非常聪明的明星的做法,周杰伦,大家可以想一下周杰伦代言的产品,优乐美奶茶、美特斯邦威、爱玛电动车……大家能想到的都想想,有一个算一个,哪个东西是你买不起的?这就是周杰伦代言的智慧,只代言粉丝能消费得起的产品,所以他的代言费越来越高。
单价很贵的产品,很多都是在卖逼格,半年不开张,开张吃半年,真耐得住这份寂寞也不是不可以,内心需要非常强大,哪怕每天小单不断也不要半年不开张,太折磨!
4.与单价很贵的产品相反的薅羊毛,各种佣金返现省钱APP。
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所以,云朵艾杨这个国家非物质文化遗产保护品牌,值得所有人去选择!
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来找我,我跟云朵艾杨一起教你!
Cybertruck特斯拉第一纪元最后一块版图
从最初的Roadster到今年早些时候发布的Model Y,Elon Musk带领特斯拉走过了十年风雨路,非常不容易。在Model 3顺利量产并热销之后,总算站稳了脚根;在发布Model Y之后,又算是集齐了“SEXY”4个字母。
我曾误以为,Model Y应该是特斯拉第一纪元的收官之作:2个豪华2个走量、2个SUV两个轿车,多完美!即便后来又推出了Semi,我觉得也无伤大雅——毕竟那不是面向个人的产品,谁家再土豪也不可能买个重卡吧?
没想到的是,2019年大约在冬季,特斯拉又发布了一辆超科幻的电动皮卡Cybertruck。
那么,Cybertruck是特斯拉第一纪元的延续,还是第二纪元的开端呢? 这个问题,值得我们好好探究一下。
皮卡:容易忽视的一个重要市场细分
在我的童年记忆里,既能商用装货又能家用拉人的皮卡还挺常见,它们穿梭在刚刚改革开放的县城中。然而,在中国汽车市场腾飞的最近十几年,皮卡却越来越边缘化:
消费者买车时,考虑的主要是在轿车与SUV中选一样,皮卡从来不是备选项;即便是做皮卡起家的长城汽车,走进普通消费者的视野也主要是因为它们的SUV产品;如果非要下乡拉货,五菱面包车也是更容易想到的选择。
成长在这种环境中,当我听到特斯拉发布Cybertruck的时候,第一反应是马斯克该不会是在玩票吧?
随即反应:这不可能,马斯克作为一个“视钱(削减成本)如命”的人,不太可能做这种洒钱不讨好的事情;无利不起早,皮卡也许是一个被国人忽视的市场?
首先看看全球汽车市场细分[1]:紧随较为常见的SUV、紧凑型(Compact)、中级车(Midsize)、MPV之后,第6大市场就是皮卡(Pickup)了!而且,这个市场份额还在上升(2018年6.4% vs 2017年6.0%)。
然后再看看特斯拉的大本营,美国市场:
(原谅我,这个图有点老)
在轿车(Car)、CUV&SUV之后,最主要的市场细分就是皮卡(Pickup)了,而且比例高达17%,远高于世界平均水平。
注:CUV(Crossover Utility Vehicles)这个名词在中国不太常见。例如Model Y在国内一般定义为SUV,但在美国被定义为CUV[2]。
随后,再看一下特斯拉的“第二故乡”——中国的情况。虽然皮卡占比非常少,但近年来利好政策不断:不再强制贴“总质量、板栏高度、限载人数”的反光条;取消营运证要求;逐步取缔城区限行等等。
讲完了全球、美国、中国的市场情况之后,咱们来看看特斯拉,并给您出一道面试考题。
已知:咱们轿车、SUV&CUV都有了,而皮卡市场是剩下的最大市场,上升趋势也很好。
提问:如果你是特斯拉产品规划副总裁,请问你选择哪一个?(据说99%阿的人都会答错)
ü 选项A:虽然直接套用Model 3的动力总成就行,还能摊低总成本。但皮卡就是low,从个人情感上我就是不喜欢,所以咱们坚决不做。
ü 选项B:建议马斯克运用强大的个人魅力,说服所有美国人:皮卡这种车型没有存在的必要,不如买辆Model Y更实用。
ü 选项C:推出新车型Cybertruck,把电动化战火烧到通用、福特、克莱斯勒的最后一片自留地。
如果不确定正确答案是哪一个,可以在评论中继续提问。
总之,理解Cybertruck的第一重要角度就是:这是一个能赚钱的重要市场细分,站稳脚跟之后必须做。
性能vs成本: 视“钱”如命的马斯克
Cybertruck是一款什么样的皮卡呢?如果用一句话概括就是:力量比福特猛禽F150还大,加速比保时捷911还快,最后还比(美国市场)一般的皮卡便宜!这句话,就算是九年义务教育没完成的美国农民都能听懂。
如果稍微复杂点,用几句话来概括就是:
ü 加速:百公里加速小于2.9s,比保时捷快。
ü 续航:EPA续航800公里,换算成NEDC差不多1100公里。
ü 越野:接近角35度,离去角28度,离地间隙16英寸(406mm),硬派越野[3]。
ü 拉货:比福特猛禽F150容量更大、动力更足。
ü 价格:3.99万-6.99万美元。
这5点中,最后一点的价格是非常重要的!为什么这么说?
前文讲到,马斯克是一个“视钱如命”的人。当然,这并不是说他是一个财迷,而是说他在造车方面对于“削减成本”这件事情非常痴迷。
是的,特斯拉这家外表如此光鲜的高科技造车公司,最喜欢谈的事情却是“削减成本”,换句话说就是“提高毛利率”。
作为一家SEXY的公司,这么痴迷削减成本,是误入歧途了吗? 非也,在我看来,这恰恰是抓住了造车的本质(之一) —— 正如iPhone XR,当卖7000元时,它一无是处;当降到5000元以下时,众人直呼“真香”!
汽车也一样,也是完美符合“真香定律”的产品。Cybertruck如果不是价格真香,它的所有优点都要大打折扣,甚至成为黑点。
大家尊重的就是这样的公司: 产品性能强、价格低,毛利率还高,三点缺一不可。
这就是理解Cybertruck的第二重要角度:成本低,这得益于对Model 3/Y零部件的复用,同时其销量也能反过来助力Model 3/Y的成本降低。
设计:一次解构、颠覆、福音
对于Cybertruck超科幻的设计,我是持赞赏态度的。原因有三个:解构、颠覆与福音。
一是解构。
汽车设计是一件很专业、很严肃、很复杂、很重要的事情,而我很少去评判车型外观,原因就在于:个人认为,美应该被体验,而不应该被构建(仅代表个人意见)。
作为消费者而非设计师,我们平时接触到很多关于汽车设计的信息,从媒体传播出来 —— 这个线条多么圆润、那个颜色多么高级;这个很饱满,那个很硬朗……
是的,在听多了这一套套似懂非懂的理论之后,我们面对两辆不同的车,也大概能说出哪个更美一点、哪个更丑一点。
但是,我无法确认的是,这种美与丑的感受,到底有多少是来源于内心的体验,又有多少来自于被构建、被灌输的审美体系?换而言之,到底有多少是真实,有多少是虚假?
举个例子,最近一次“独立”体验到汽车之美的情景是:在北京租的老破小里宅了一天后,准备出门走走;走在狭窄的灰色水泥坡道上,夕阳的余晖穿透灰色的天空,照在垃圾箱旁边的一辆红色奔驰GLC上映入眼帘,让我眼前一亮,心情为之一振!
这种美的体验,不仅与汽车造型相关,更与当时的情绪、环境相关。那颜色、那角度、那光线,缺一不可!
这种美的体验,我能百分百确认是独立的、真实的感受!这种感受,就像青春年少时的我们,在不经意的霎那,被隔壁班某个陌生女生的回眸一望所打动。她虽然没有明星的那种“三庭五眼”标准之美,但这种感受更独立、更真实、更难忘。
美是一件严肃的事情,我想确保这种体验务必是真实的。
除此之外,还有其它方面的拷问。譬如资深设计师@Joe Sun所说,“大家玩来玩去,不过是一些玩弄曲面的拉皮手术”。是否有更多美的可能性,在强调传承的过程中、在规避风险的过程中放弃了?
于是Cybertruck横空出世。它的意义并不在于重新定义美,而在于解构当下过于成熟稳固的审美体系 —— 如果它能成功,那其它汽车企业也就更有勇气去探寻更多的设计思路,对整个行业都是好事。
也正因为如此,面对如此简陋的设计,专业设计师们也纷纷叫好。
二是颠覆。
汽车制造有4大流程,冲压、焊接、总装、涂装。从Cybertruck的设计来看,冲压与焊接基本省掉了……马斯克旁白:真开心,又降成本了,yeah!!!
不仅降了成本,从消费者的角度来看,这种“外骨骼”的结构,既是结构件也是覆盖件,也许可以获得更大的空间,更加实用!
三是福音。
对于普通人或机械设计师来说,照猫画虎去抄一遍汽车造型设计,都是不可能的:因为全是曲面与曲线,弯得稍微有点区别,感觉就完全不对了嘛!
而Cybertruck不一样,全是平面,简单是资浅设计师的福音啊!就连马斯克都能亲手上阵画一画了,如下图所示:
让我有生以来第一次,过了一把做汽车造型设计的瘾,3分钟也画了一个Cybertruck的三维模型
小结:
特斯拉第一纪元8款车型组成SEXY CARS,分别是:Model SEXY、Cybertruck、ATV、Roadster、Semi。
而Cybertruck才是特斯拉第一纪元的最后一块版图,其产品战略是填满主要细分市场、核心竞争力是低成本高性能、设计上的颠覆才是意外之喜。
汽车质量家:www.autoqa.cn
上海沐睿科技服务有限公司是一家创新型的汽车工程技术服务公司,具备Reach、VOC、ELV环保法规评估一站式解决方案,为客户提供从初步想法到最终产品的全程支持,包括:项目的确定、设计、开发,直到材料、组件和系统的测试。此外,还包括项目管理和人员调配等服务。近十年来,整合汽车行业咨询,从车身、底盘、电子电器、智能化、动力系统、内外饰、环保法规等多方面纵向数据积累,并成功通过以品质创新,加强技术合作,孵化多家二方及三方实验室能力提升,与学术界和政府多方面协作的创新中心,促进自主创新和开放合作。
从最初的Roadster到今年早些时候发布的Model Y,Elon Musk带领特斯拉走过了十年风雨路,非常不容易。在Model 3顺利量产并热销之后,总算站稳了脚根;在发布Model Y之后,又算是集齐了“SEXY”4个字母。
我曾误以为,Model Y应该是特斯拉第一纪元的收官之作:2个豪华2个走量、2个SUV两个轿车,多完美!即便后来又推出了Semi,我觉得也无伤大雅——毕竟那不是面向个人的产品,谁家再土豪也不可能买个重卡吧?
没想到的是,2019年大约在冬季,特斯拉又发布了一辆超科幻的电动皮卡Cybertruck。
那么,Cybertruck是特斯拉第一纪元的延续,还是第二纪元的开端呢? 这个问题,值得我们好好探究一下。
皮卡:容易忽视的一个重要市场细分
在我的童年记忆里,既能商用装货又能家用拉人的皮卡还挺常见,它们穿梭在刚刚改革开放的县城中。然而,在中国汽车市场腾飞的最近十几年,皮卡却越来越边缘化:
消费者买车时,考虑的主要是在轿车与SUV中选一样,皮卡从来不是备选项;即便是做皮卡起家的长城汽车,走进普通消费者的视野也主要是因为它们的SUV产品;如果非要下乡拉货,五菱面包车也是更容易想到的选择。
成长在这种环境中,当我听到特斯拉发布Cybertruck的时候,第一反应是马斯克该不会是在玩票吧?
随即反应:这不可能,马斯克作为一个“视钱(削减成本)如命”的人,不太可能做这种洒钱不讨好的事情;无利不起早,皮卡也许是一个被国人忽视的市场?
首先看看全球汽车市场细分[1]:紧随较为常见的SUV、紧凑型(Compact)、中级车(Midsize)、MPV之后,第6大市场就是皮卡(Pickup)了!而且,这个市场份额还在上升(2018年6.4% vs 2017年6.0%)。
然后再看看特斯拉的大本营,美国市场:
(原谅我,这个图有点老)
在轿车(Car)、CUV&SUV之后,最主要的市场细分就是皮卡(Pickup)了,而且比例高达17%,远高于世界平均水平。
注:CUV(Crossover Utility Vehicles)这个名词在中国不太常见。例如Model Y在国内一般定义为SUV,但在美国被定义为CUV[2]。
随后,再看一下特斯拉的“第二故乡”——中国的情况。虽然皮卡占比非常少,但近年来利好政策不断:不再强制贴“总质量、板栏高度、限载人数”的反光条;取消营运证要求;逐步取缔城区限行等等。
讲完了全球、美国、中国的市场情况之后,咱们来看看特斯拉,并给您出一道面试考题。
已知:咱们轿车、SUV&CUV都有了,而皮卡市场是剩下的最大市场,上升趋势也很好。
提问:如果你是特斯拉产品规划副总裁,请问你选择哪一个?(据说99%阿的人都会答错)
ü 选项A:虽然直接套用Model 3的动力总成就行,还能摊低总成本。但皮卡就是low,从个人情感上我就是不喜欢,所以咱们坚决不做。
ü 选项B:建议马斯克运用强大的个人魅力,说服所有美国人:皮卡这种车型没有存在的必要,不如买辆Model Y更实用。
ü 选项C:推出新车型Cybertruck,把电动化战火烧到通用、福特、克莱斯勒的最后一片自留地。
如果不确定正确答案是哪一个,可以在评论中继续提问。
总之,理解Cybertruck的第一重要角度就是:这是一个能赚钱的重要市场细分,站稳脚跟之后必须做。
性能vs成本: 视“钱”如命的马斯克
Cybertruck是一款什么样的皮卡呢?如果用一句话概括就是:力量比福特猛禽F150还大,加速比保时捷911还快,最后还比(美国市场)一般的皮卡便宜!这句话,就算是九年义务教育没完成的美国农民都能听懂。
如果稍微复杂点,用几句话来概括就是:
ü 加速:百公里加速小于2.9s,比保时捷快。
ü 续航:EPA续航800公里,换算成NEDC差不多1100公里。
ü 越野:接近角35度,离去角28度,离地间隙16英寸(406mm),硬派越野[3]。
ü 拉货:比福特猛禽F150容量更大、动力更足。
ü 价格:3.99万-6.99万美元。
这5点中,最后一点的价格是非常重要的!为什么这么说?
前文讲到,马斯克是一个“视钱如命”的人。当然,这并不是说他是一个财迷,而是说他在造车方面对于“削减成本”这件事情非常痴迷。
是的,特斯拉这家外表如此光鲜的高科技造车公司,最喜欢谈的事情却是“削减成本”,换句话说就是“提高毛利率”。
作为一家SEXY的公司,这么痴迷削减成本,是误入歧途了吗? 非也,在我看来,这恰恰是抓住了造车的本质(之一) —— 正如iPhone XR,当卖7000元时,它一无是处;当降到5000元以下时,众人直呼“真香”!
汽车也一样,也是完美符合“真香定律”的产品。Cybertruck如果不是价格真香,它的所有优点都要大打折扣,甚至成为黑点。
大家尊重的就是这样的公司: 产品性能强、价格低,毛利率还高,三点缺一不可。
这就是理解Cybertruck的第二重要角度:成本低,这得益于对Model 3/Y零部件的复用,同时其销量也能反过来助力Model 3/Y的成本降低。
设计:一次解构、颠覆、福音
对于Cybertruck超科幻的设计,我是持赞赏态度的。原因有三个:解构、颠覆与福音。
一是解构。
汽车设计是一件很专业、很严肃、很复杂、很重要的事情,而我很少去评判车型外观,原因就在于:个人认为,美应该被体验,而不应该被构建(仅代表个人意见)。
作为消费者而非设计师,我们平时接触到很多关于汽车设计的信息,从媒体传播出来 —— 这个线条多么圆润、那个颜色多么高级;这个很饱满,那个很硬朗……
是的,在听多了这一套套似懂非懂的理论之后,我们面对两辆不同的车,也大概能说出哪个更美一点、哪个更丑一点。
但是,我无法确认的是,这种美与丑的感受,到底有多少是来源于内心的体验,又有多少来自于被构建、被灌输的审美体系?换而言之,到底有多少是真实,有多少是虚假?
举个例子,最近一次“独立”体验到汽车之美的情景是:在北京租的老破小里宅了一天后,准备出门走走;走在狭窄的灰色水泥坡道上,夕阳的余晖穿透灰色的天空,照在垃圾箱旁边的一辆红色奔驰GLC上映入眼帘,让我眼前一亮,心情为之一振!
这种美的体验,不仅与汽车造型相关,更与当时的情绪、环境相关。那颜色、那角度、那光线,缺一不可!
这种美的体验,我能百分百确认是独立的、真实的感受!这种感受,就像青春年少时的我们,在不经意的霎那,被隔壁班某个陌生女生的回眸一望所打动。她虽然没有明星的那种“三庭五眼”标准之美,但这种感受更独立、更真实、更难忘。
美是一件严肃的事情,我想确保这种体验务必是真实的。
除此之外,还有其它方面的拷问。譬如资深设计师@Joe Sun所说,“大家玩来玩去,不过是一些玩弄曲面的拉皮手术”。是否有更多美的可能性,在强调传承的过程中、在规避风险的过程中放弃了?
于是Cybertruck横空出世。它的意义并不在于重新定义美,而在于解构当下过于成熟稳固的审美体系 —— 如果它能成功,那其它汽车企业也就更有勇气去探寻更多的设计思路,对整个行业都是好事。
也正因为如此,面对如此简陋的设计,专业设计师们也纷纷叫好。
二是颠覆。
汽车制造有4大流程,冲压、焊接、总装、涂装。从Cybertruck的设计来看,冲压与焊接基本省掉了……马斯克旁白:真开心,又降成本了,yeah!!!
不仅降了成本,从消费者的角度来看,这种“外骨骼”的结构,既是结构件也是覆盖件,也许可以获得更大的空间,更加实用!
三是福音。
对于普通人或机械设计师来说,照猫画虎去抄一遍汽车造型设计,都是不可能的:因为全是曲面与曲线,弯得稍微有点区别,感觉就完全不对了嘛!
而Cybertruck不一样,全是平面,简单是资浅设计师的福音啊!就连马斯克都能亲手上阵画一画了,如下图所示:
让我有生以来第一次,过了一把做汽车造型设计的瘾,3分钟也画了一个Cybertruck的三维模型
小结:
特斯拉第一纪元8款车型组成SEXY CARS,分别是:Model SEXY、Cybertruck、ATV、Roadster、Semi。
而Cybertruck才是特斯拉第一纪元的最后一块版图,其产品战略是填满主要细分市场、核心竞争力是低成本高性能、设计上的颠覆才是意外之喜。
汽车质量家:www.autoqa.cn
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