【PARKLU线上研讨会】如何优化品牌营销策略以抓住Z世代？——《2022品牌营销衡量趋势报告》解读
PARKLU by Launchmetrics调查近500位市场营销人员得出报告数据结果，《2022品牌营销衡量趋势报告》。根据报告，品牌的营销策略继续加大投入直播营销、社交电商营销、短视频营销；60%的品牌会在2022年增加在KOL营销的投入。
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#品牌营销##市场营销策略##直播##社交电商##抖音短视频营销##kols#
PARKLU by Launchmetrics调查近500位市场营销人员得出报告数据结果，《2022品牌营销衡量趋势报告》。根据报告，品牌的营销策略继续加大投入直播营销、社交电商营销、短视频营销；60%的品牌会在2022年增加在KOL营销的投入。
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#赫莲娜绿宝瓶精华##赫莲娜# 还是为了小样硬买了杯manner[挖鼻]话说HR这次什么妖魔鬼怪都投，刷到好几个抖音KOL，张嘴就是“对真爱都是舍得花钱的”“你有这种用嘴给你剥虾的男朋友吗”然后展示男友送自己的HR礼盒️大无语，宣传的什么价值观……私域群助理叫做“入群机器人”，敷衍到一个境界了……只能说HR真的有钱，不怕消耗吧
九部门发文严查医务人员利用职务之便直播带货，网红医生还能赚钱吗？
明日起，响应此文件，抖音将关闭所有医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类创作者新开通商品分享功能。（图1）
「在短视频平台，普通人要立一个专业人设是很难的，但医生穿上白大褂往那儿一坐，天然的信赖感就来了。」从事医生 IP 孵化的医道 MCN 机构负责人王侨元这样说。
此前据媒体报道，有医生从事直播带货年入百万。据新榜研究院发布的《2020 年短视频平台医生 KOL 生态分析报告》，2020 年第一季度，抖音平台个人医生类 KOL 共计有 941 个，快手平台有 702 个。
医生带得动货，一方面来自信赖，另一方面也来自平台自身的规则。
2021 年 4 月，抖音健康运营负责人白舒悦表示，将把医疗科普和健康科普区分开。根据《抖音社区医疗公约》的规定，平台禁止非医学认证用户发布疾病预防、诊断、治疗、用药等医疗相关内容。（图2）
王侨元说，正是因为有这样的规则壁垒存在，对医生来说，相关的内容会更精准地触达有健康方面需求的患者、消费者，「可以最低成本地收获流量。」
微博某知名三甲医院口腔科普医生齐斐（化名）表示，「一个医学博主如果不能带货或者说带不动货，那只能说明他做的还不够大不够强，或者说他的科普没有深入人心没有吸引力，做得很平平泛泛。」
而对那些不从事直播带货的医生来说，医务工作的特殊性也让他们无形中和这些「网红医生」成为了一根绳上的蚂蚱。
据统计，医生类抖音号中 89% 的账号具有相关医院的资格认证。
齐斐表示，自己在社交平台上的账号都需要在医院登记备案。「个人如果做的好，医院也不太会干预。但是打着医院招牌带货，医院方面肯定是不允许的，我个人也坚决反对。」
上海某高校附属医院 ICU 主治医师沈医生也表示，虽然目前大部分医院对医生的个人自媒体账号没有明文规定，但是据他了解，如果在自媒体平台上使用医院名称做相关认证，都需要经过医院的宣传部或党办提前审批。
对医生来说，寒窗苦读凭本事得来一本执业证书，通常都非常爱惜自己的羽毛。但是王侨元也指出，行业里有一些来自小医院的医生，因为急功近利，在选品上出现疏忽，「有些人的确过线了」。
「一个医生一旦开始带货，在巨大的利益回报面前，很容易迷失自己的医者初心，他就会去过度推销，为一些不靠谱但是利益回报巨大的产品做背书。」王侨元说。
人心难测，一旦牵扯到利益，事情容易朝着复杂的方向发展。沈医生说，「如果医生直播带货出现负面新闻，可能会抹黑整个医生群体。别人就会说，你看，医生都是坏蛋。」
而另一方面，在王侨元看来，严查政策的出台，反而是给优质的科普内容留出了流量。「我们本来就不做医生直播带货，所以对我们几乎没有影响。也正好帮我们挡掉了一些想赚快钱的医生和合作品牌。」
但科普也不能只有情怀支撑。齐斐说，「大家做科普都是为了变现，只不过有些人的客户是群众，所以面向大众去带货；有些人的客户是医生，想要变现的是影响力，最终还是要转化为利益。」
王侨元也表示，「没有激励，就很难鼓励医生和 MCN 去创作好内容。带货的门关上，还有没有其他的模式可以激励医生产出？」
某头部医疗健康 MCN 机构工作人员余辉（化名）表示，由于抖音平台的医生用户橱窗内所有商品都必须下架，一些原本并不从事直播带货的医生也受到了影响，损失了一部分业务。
尽管微博平台暂未对图文推广做出进一步限制，但齐斐也表达了自己的担忧，「什么才算带货的『货』呢？书算吗？课算吗？面向同行，推广好用的医疗器械，也算吗？」
齐斐最近接了一个眼镜式放大镜的推广。「真的非常好用，可以说我用了之后就离不开了。这样的产品既可以提高牙科医生的整体治疗质量，也能惠及我们的患者。」
余辉（化名）表示，「如果医生没有卖假冒伪劣产品，只是卖一些书、一些提升自己的课程，我认为是可以不完全禁止的。」
随着针对内容的限制进一步收紧，行业的走向还未可知。余辉坦言，今年以来，已经有好几个医生提出终止合作，不再运营账号。
「医生辛辛苦苦做科普好几年，本来希望能够合理范围内变现，但现在不仅收入很少，还要花更大力气去研究规则才有一线生机，对各大平台的耐心也逐渐消散。」
明日起，响应此文件，抖音将关闭所有医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类创作者新开通商品分享功能。（图1）
「在短视频平台，普通人要立一个专业人设是很难的，但医生穿上白大褂往那儿一坐，天然的信赖感就来了。」从事医生 IP 孵化的医道 MCN 机构负责人王侨元这样说。
此前据媒体报道，有医生从事直播带货年入百万。据新榜研究院发布的《2020 年短视频平台医生 KOL 生态分析报告》，2020 年第一季度，抖音平台个人医生类 KOL 共计有 941 个，快手平台有 702 个。
医生带得动货，一方面来自信赖，另一方面也来自平台自身的规则。
2021 年 4 月，抖音健康运营负责人白舒悦表示，将把医疗科普和健康科普区分开。根据《抖音社区医疗公约》的规定，平台禁止非医学认证用户发布疾病预防、诊断、治疗、用药等医疗相关内容。（图2）
王侨元说，正是因为有这样的规则壁垒存在，对医生来说，相关的内容会更精准地触达有健康方面需求的患者、消费者，「可以最低成本地收获流量。」
微博某知名三甲医院口腔科普医生齐斐（化名）表示，「一个医学博主如果不能带货或者说带不动货，那只能说明他做的还不够大不够强，或者说他的科普没有深入人心没有吸引力，做得很平平泛泛。」
而对那些不从事直播带货的医生来说，医务工作的特殊性也让他们无形中和这些「网红医生」成为了一根绳上的蚂蚱。
据统计，医生类抖音号中 89% 的账号具有相关医院的资格认证。
齐斐表示，自己在社交平台上的账号都需要在医院登记备案。「个人如果做的好，医院也不太会干预。但是打着医院招牌带货，医院方面肯定是不允许的，我个人也坚决反对。」
上海某高校附属医院 ICU 主治医师沈医生也表示，虽然目前大部分医院对医生的个人自媒体账号没有明文规定，但是据他了解，如果在自媒体平台上使用医院名称做相关认证，都需要经过医院的宣传部或党办提前审批。
对医生来说，寒窗苦读凭本事得来一本执业证书，通常都非常爱惜自己的羽毛。但是王侨元也指出，行业里有一些来自小医院的医生，因为急功近利，在选品上出现疏忽，「有些人的确过线了」。
「一个医生一旦开始带货，在巨大的利益回报面前，很容易迷失自己的医者初心，他就会去过度推销，为一些不靠谱但是利益回报巨大的产品做背书。」王侨元说。
人心难测，一旦牵扯到利益，事情容易朝着复杂的方向发展。沈医生说，「如果医生直播带货出现负面新闻，可能会抹黑整个医生群体。别人就会说，你看，医生都是坏蛋。」
而另一方面，在王侨元看来，严查政策的出台，反而是给优质的科普内容留出了流量。「我们本来就不做医生直播带货，所以对我们几乎没有影响。也正好帮我们挡掉了一些想赚快钱的医生和合作品牌。」
但科普也不能只有情怀支撑。齐斐说，「大家做科普都是为了变现，只不过有些人的客户是群众，所以面向大众去带货；有些人的客户是医生，想要变现的是影响力，最终还是要转化为利益。」
王侨元也表示，「没有激励，就很难鼓励医生和 MCN 去创作好内容。带货的门关上，还有没有其他的模式可以激励医生产出？」
某头部医疗健康 MCN 机构工作人员余辉（化名）表示，由于抖音平台的医生用户橱窗内所有商品都必须下架，一些原本并不从事直播带货的医生也受到了影响，损失了一部分业务。
尽管微博平台暂未对图文推广做出进一步限制，但齐斐也表达了自己的担忧，「什么才算带货的『货』呢？书算吗？课算吗？面向同行，推广好用的医疗器械，也算吗？」
齐斐最近接了一个眼镜式放大镜的推广。「真的非常好用，可以说我用了之后就离不开了。这样的产品既可以提高牙科医生的整体治疗质量，也能惠及我们的患者。」
余辉（化名）表示，「如果医生没有卖假冒伪劣产品，只是卖一些书、一些提升自己的课程，我认为是可以不完全禁止的。」
随着针对内容的限制进一步收紧，行业的走向还未可知。余辉坦言，今年以来，已经有好几个医生提出终止合作，不再运营账号。
「医生辛辛苦苦做科普好几年，本来希望能够合理范围内变现，但现在不仅收入很少，还要花更大力气去研究规则才有一线生机，对各大平台的耐心也逐渐消散。」
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