【宝藏工厂“论剑”1688:切磋疫情时期逆势增长的技艺】

订单锐减、原材料价格上涨、物流配送放缓,一道道难关摆在了源头工厂企业主的面前,是躺平任由情况恶化,还是寻求突破逆境求生……

有一群来自阿里巴巴内贸B2B平台1688上的“宝藏工厂”,却在疫情时期实现了逆势反周期增长。最近,他们的故事在1688平台的超级工厂会员企业里被频繁讨论。

30天的时间销售额突破百万元靠什么;从149名晋升到类目Top1需要多久;访客增速达30000%;一家传统食品工厂在数字化转型之后,增加出货需求可以在线直接下达,后台系统自动调整生产排班;一款爆品全程只用了7天……

4月26-28日,为期三天的1688“超级工厂大赛·第二季”全明星周总决赛上,来自全国五大区、数千名参赛工厂商家的前十强,将自己摸爬滚打总结出来的“内功心法”,通过1688商学院向数十万个工厂商家无私分享。他们加入超级工厂的时间不长,却在超工的服务体系下,有些重塑供应链,将服务做到极致,形成了新的竞争力;有些借助平台数字化能力,发现商机找到新的业务增长曲线;值得一提的是,还有的形成了持续推出新品、爆品的能力,实现了数字化转型。

“在从电商小白进阶到现在的过程中,分享是带给我最大进步的。”十强选手深圳众鑫通泰科技有限公司总经理田文希望,自己的分享能给同在逆境中的工厂商家带来启发,大家抱团取暖,共渡时艰。

最终,来自华东大区的上海新麦食品摘得冠军,浙江大区的菀煜科技、上虞佳妮家居分获亚、季军。

“超级工厂大赛·第二季”进行期间正值疫情反扑之际,秉承举办大赛初心,1688产地发展中心希望借助赛事持续为源头工厂带来更多订单,促成交易;提高源头工厂数字化渗透率,提升工厂核心竞争力;提供优质好货,形成良好的生态供应关系。以生态平台的聚力,避免数十万工厂商家成为一个个孤岛,并“将从数据中总结的问题和看到的商机分享给到工厂商家”,带领工厂商家摆脱困境,走出阴霾。


在“超级工厂大赛”落幕之际,1688产地发展中心总经理陈盛还宣布了一项新的针对工厂商家的扶持计划——“春风铸新计划”。 “我们希望联合广大制造商共推铸新计划,一方面找到增长商机去铸建工厂生意增量,另一方面也借这个机会铸建我们团队的独特眼光、危机应对和组织能力。”陈盛解读“铸新计划”时透露,未来平台将聚焦定制和新品两个非常重要的业务增量,平台将给予从数据、产品、营销和推广几个维度的综合支持。

定制赛道助破冰

2022年,一个更为艰难的年份,更多的工厂商家直面生存或者死亡的问题。

国家统计局公布的3月份PMI指数显示,制造业总体景气水平有所回落,比上月下降0.7个百分点,也是五个月以来首次跌至收缩区间。其中,中、小企业新订单、原材料库存、供应商配送以及从业人员各项分类指数来看,均低于临界值。

北京大学国家发展研究院副院长黄增平在博鳌亚洲论坛上直言,“今年中小微企业压力很大,面临着投入品价格高,产出品价格低的双重挤压。”黄增平还提示,“中小微企业还面临较大的现金流风险”。

将这些术语翻译成工厂主们的话,即是工厂利润低、库存压力大、拓展渠道难三大困惑。

如何破局?众鑫通泰的答案是“轻定制化”——小单快定。

众鑫通泰可以“轻”到什么程度?众鑫通泰总经理田文在赛事现场邀请了一位观众做体验,并全程在大屏幕上时时反馈:这位观众发出了下一单手机支架的需求,紧接着提交信息,收集完信息后众鑫通泰开始制作打包发货,整个流程只用了9分钟。第二天,这位杭州的体验者反馈,在他上班时已经看到了定制的手机支架。


作为数码快消品生产商,众鑫通泰在新冠疫情之下,也面临着订单急速下滑的窘境。从慌乱到突破,众鑫通泰花了一年多的时间,最终找到了“轻定制”这个突破口。

尽管早在2014年,众鑫通泰就已有意识发展线上业务——在1688平台开设店铺,但本质上,众鑫通泰依旧将线上视作公司销售的一个渠道,线下和线上无论从产品设计、销售到管理体系上并没有太大的差别。

直到2020年4月,众鑫通泰在C2M渠道找突破,上线淘工厂,历经1年的探索,他们在淘工厂里打造出了10万+销量的爆品。而组成10万+销量的订单中,大多为300、1000件规模的订单,固化的思维依旧让众鑫通泰忽视了这些零散的小单,没有意识到这些小单背后的趋势,直到2021年1688平台9月8日商人节大促。当天,众鑫通泰收获了80多个B类轻定制的客户,这才真正引起了公司对于"轻定制"需求的重视。

此后,众鑫通泰经历了企业生产模式重组,不断优化链接和轻定制的速度的改变,最终形成了免费定制,28分钟出图,72小时发货的标准流程,这让他们快速笼获了一批新客户。在加入超级工厂的148天里,众鑫通泰收获了支付宝、TOPGO、奔驰等600多家新客户,这些客户为众鑫通泰带来了4800多万元的销售额。在整个数码行业线上竞争进入炽热化的阶段,众鑫通泰以快速响应消费终端需求突出重围,找到了业务增长新曲线,用148天的时间从一家不知名小店成长为垂类Top1。

数据显示,在过去的1年多时间里,1688全站流量中的20%流向了定制市场。临沂昌塑编织袋厂就是其中受益者。受疫情影响,2020年昌塑利润为0。这促使负责人朱铎求变,2021年初,他加入超级工厂,很快通过1688“找工厂”通道,接到第一笔千万数额的定制化订单,从此开启了昌塑编织袋厂的定制化之路。2021年昌塑编织袋的年产值达到1.1亿元,利润同比增长了100%。朱铎也趁胜追击,带领团队推出新品,半年时间销售达到1亿元。

踏足定制化这条赛道后,义乌金发彩印包装有限公司接到了迪斯尼等新客户的大订单。对定制客户,黄礼趁做了细分,他将服务团队一分为二:一块对接轻定制客户,即下达小快缓订单的客户;一块对接重定制客户,即订单额在1000万以上的客户。针对“轻、重”两类客户,金发彩印团队提供的是“标准化和极致化”两类服务:标准化服务对接轻定制客户——“开发有版权的、新颖包装的,然后在一两个月时间在店铺主推的产品,去对接小快缓的轻定制客户”;“以满足他们一切需求为准则的极致服务”面对重定制大客户。黄礼趁总结说,“标准化服务让我们赢得客户和利润,极致化则为我们的发展和规模提供了动力。”

经历了一年多工厂电商的探索,目前超工服务团队与源头工厂一同摸索出了一条适合工厂电商之路。1688产地发展中心负责人陈盛认为,成功的工厂电商首先是“定制和现货并重”,具备“双赛道的解决方案”。


在疫情三年中,接轨了定制赛道的源头工厂,在困局中得以突破,逆势增长。不过,在1688平台的生态体系中,定制化是工厂电商“中小学阶段”的水平,考验的是工厂商家快速响应的能力、是供应链的实力,也是源头工厂的底子。要成为成功的工厂电商,还需要具备满足消费端需求打造产品的M2C能力。

M2C能力养成

工厂围绕消费需求快速反应,这将是源头工厂日后的常态。1688产地发展中心负责人陈盛指出,随着电商发展数据常态化的必然趋势,很多有条件的工厂终究围绕终端消费者需求孵化产品,进行营销。“有能力的工厂,还可以打造自己的品牌。”

2021年底,一款丹麦风味曲奇上市,推出3天成交额超过60万元;“郁金香+玫瑰花瓣造型甜点”开业5个月,月销50万个,在日本深受欢迎。

这两款爆品均来自上海新麦食品公司。“风味曲奇是我们针对存量市场推出的产品,花系甜点则是在增量空间找到的套利空间。”总经理董凡铭在决赛演讲中向工厂商家们揭示了两款新品产生的始末——数据化分析的结果。“我们的智能系统根据供需指数、搜索指数、毛利率、投资额和季节性等指数来选取存量市场产品”,针对存量和增量市场,上海新麦有两套方法,“增量市场的爆发产品则会从国内、外社交平台上抓取”。

相比于绝大多数工厂商家,上海新麦食品数字化转型较早,目前已经实现了选品数字化、管理数字化和供应链数字化的全链路数字化转型。仅供应链数字化这一块,直接将上海新麦库存周转天数降低了30%,交货及时率提升了4%,员工平均产值增加了15%。

商家实现全链路数字化是1688平台喜闻乐见的,但现实情况不容乐观。因为 “全链路的数字化对工厂商家非常难、非常有挑战性”, 陈盛指出,眼下工厂商家最关心的还是生意。“销售上数字化的生意占比越高,对工厂后端生产数字化的需求量越大,对工厂主们的驱动力也越大”。目前阶段,只能由平台将“整个数字渠道的渗透和覆盖能力给工厂”。


在超级工厂会员体系中,向工厂主提供数据支持是一项基本服务。1688产地发展中心1000多人团队正是这样一支陪伴工厂主共同成长的队伍。团队小二会向工厂适时输出互联网数据,行业走势报告,让工厂了解哪些产品有增长趋势,这些产品应该以什么样的规格、材质、尺寸、价格以及色系呈现等等,帮助工厂根据这些画像,围绕市场的需求,重新去定义自身的业务板块和业务能力以及新品规划。

十强工厂佳妮宠物则是充分运用了平台提供的多种维度的数据。借助于此,佳妮宠物形成了一套打造爆品的方法论。他们根据数据描绘出买家画像,挖掘买家需求、做市场调研、确定价格定位;他们也会根据后台反馈的数据优化店铺展示位置和效果;还会利用数据进行数字营销,打造相关场景进行引流;更会在客户询盘时设置精准的话术进行对接,最后完成为佳妮自己的数据库,完成复购的维护。正是这套流程让爆品不断,在30天内实现百万元销售。

义乌金发彩印也开始试水新品市场,推出爆品。2021年,金发彩印加入超级工厂后发现,小二会定期提供行业数据报告,这在以前是无法得到的。这些数据拓展了黄礼趁的思路,也让他离“做一家数字化科技企业”的目标更近了一步。他开始试水新品,检验自己M2C的能力。针对即将到来的中秋节,他和团队花了20多天,推出了一款中秋礼盒。新品推出后用了15天冲到了类目第二,市场反响不错,不过黄认为仍有进步空间。在对平台提供的数据报告进行分析、复盘后,团队推出了第二款新品——圣诞苹果礼盒,这次冲到了类目第一。



“有前瞻性的商家们已经在不懈地优化工厂产品线,不断用新品去刺激市场。”陈盛在宣布“春风铸新计划”时指出,未来新品将会成为一个增量市场。平台的数据显示,如今很多买家尤其是先进性买家对新渠道和新品定制的需求非常旺盛,找工厂的买家定制在流量和询盘数量保持强劲增长,部分品类比上一季度出现了30%以上的增幅。

#边缘项目#
好久不见,这段时间我们一直在埋头于游戏的开发和测试的工作。
首先很抱歉,在简易版的pv中我们所写的4月1日正式上线的消息可能需要一些小小的更正……
我们决定在4月2日放出完整版的pv,并在4月8日以“抢先体验”的方式正式和大家见面!
本来是玩笑一般地把发布日期定在了愚人节,不想这真的变成了一个玩笑。对于一直以来期待我们的游戏的玩家,我们深表歉意。
但是,在这一周的时间里,我们会花更多的心思来修复在两次测试中发现的bug、改良游戏脚本、优化系统、增加“章节选择”等新功能。同时,我们也将满怀诚意地把全新的pv呈现给大家。
欢迎大家在steam上将我们加入愿望单获取最新信息。
也欢迎大家加入我们的官方玩家群:931228088
希望我们能给你带来惊喜。
又是一年,提前——愚人节快乐!

不过两人却不怎么领情。他们两人之间到底发生了什么?今天我们就来说一说这两人的事情。点个赞,好运陪伴,感谢大家的支持。
不过这两人看上去是和平分手,因为孙九香还发了和秦霄贤的合照,说了很多祝福的话,总之是比较不舍的。
当然搭档了这么久,一下子要分开,粉丝们肯定是不能够接受的,所以就表示不理解,把矛头对准了德云社。
认为这么一对合拍的搭档要分开就是德云社的意思,不是他们自愿的。所以栾云平就被骂了。很多粉丝骂栾云平拆散别人,甚至要求栾云平收回决策。
不过栾云平也不想背黑锅了,他直接就留言说,让孙九香自己解释一下,不要让自己被骂了。
所以眼看着事情越闹越大,孙九香和秦霄贤都出来回应了,表示是正常的人事调动,不关栾队的事情。
孙九香甚至说部分粉丝是戏精,还说戏过了。秦霄贤也留言说我们就是我们,让九香好好的。总之这两人的分开是正常的,私下肯定也是没什么不和的。
后来网络上又流传了一份节目单,这份节目单里面,确实孙九香和秦霄贤是拆伙了,没有搭档演出了。
但是网友们发现,合作了7年的何九华、尚九熙也拆伙了,两个人都有节目,但是不同台了。在网络上引起了轩然大波,难道这一对也要分手了,又是所谓的人事调动?
所以栾云平就发了动态,他表示两个演员的合作都是通过综合考量的,不仅仅要考虑两人的综合素质,也要考虑两个人的意愿。所以德云社是不会单方面去拆散一对搭档的。
这两个人合作了这么多年,粉丝群体雄厚,很多人还是他们的CP粉。觉得他们两个人就是绝配,甚至有人调侃说希望两人能够结婚。
后来尚九熙就证实了这个消息,尚九熙说这个决定和德云社以及栾云平都没有关系,尊重每一个人的选择,也感谢何九华多年的陪伴。
想必德云社内部肯定也是不愿意的,毕竟都能够单独开专场挣钱了,培养了这么多年肯定是不愿意的。
所以郭德纲也是为他们两人操心,还曾经要撮合过他们两个。两个人后来就开始避嫌了,总之就是当没有对方这个人,不再有亲密的举动,很难同框。
在德云社综艺的时候,何九华、尚九熙两个人都有参加,但是两个人却没有丝毫的交集,一般的时候很难同框,同框的时候也没有任何交集,不看对方,也不和对方说话。
郭德纲自然是知道的,所以还曾经撮合何九华、尚九熙。郭德纲希望能够缓和两人的关系,至少在节目里还是要互动一下的,毕竟这么多年的搭档了。
有一个环节是做大饼,尚九熙和张鹤伦、秦霄贤等人在一组,并且一起做饼,不过没有多久侯震就来了,还示意让尚九熙去另外一个地方做饼,一个人单独在一个场地。
何九华、尚九熙之间并没有打招呼,也没有眼神的交流。何九华做的事就是一直给郭德纲扇扇子,因为郭德纲那个时候正在出汗,天气太热。
因为两人互不搭理,所以岳云鹏立马就打了个圆场,表示做饼很有趣,自己也开始做了起来。
然后何九华就去帮岳云鹏,岳云鹏、何九华还有郭德纲之间氛围还是非常好的,不过这个时候,尚九熙就悄悄退出了画面,也没有同框了。
为什么好好地合作了7年,但是现在却像个陌生人。郭德纲让他们和好,为什么他们不愿意呢?何九华、尚九熙分开,郭德纲有意撮合,但是两人却不领情。
他们为什么会分开呢?尚九熙是在2012年的时候加入了德云社。他的天赋非常高,骨子里就带有幽默细胞,而且笑点一个接着一个,控场能力是非常强的。
而何九华在2015年的时候拜师,两个人就这样组成了搭档,他们两人的配合非常默契,节奏非常好,凭借他们自己的努力,还开了专场。
搭档得越久,两人的共同粉丝就越多,所以很多人都开始真情实感嗑起了CP,不少德云女孩们那是腐眼看人基,经常是开他们俩的玩笑,说他们是一对,应该是要结婚的。
而且网上还有不少他们的同人文,那尺度真的是非常大,估计他们自己看到之后都要连夜爬上崆峒山。
总之这样的闹剧越来越多之后,两人就开始避嫌了,不管是在台下还是在台下,何九华和秦霄贤等人就开始走得比较近了。
何九华、尚九熙两人之间的互动就越来越少了,网络上也不再秀恩爱,总之一切都是有迹可循的。
当然他们的分开也不一定是这一点原因,很多人都说,两个人的性格确实是不怎么合拍的。
何九华是一个八面玲珑的人物,性格比较随和,没有条条框框。但是尚九熙又是一个比较方正的人,所以他们两个人在台下其实是玩不到一起去的。
很多人都说相声演员要想长久,就要两人真正地是知己、是朋友,但是何九华、尚九熙显然就不是,所以分开也是必然的。
还有人说其实就是何九华接不上尚九熙的梗,有很多次都没有接上,还是尚九熙自己接的。
因为尚九熙的包袱一个接一个,而何九华又是比较慢节奏一点,所以这也是他们分开的原因。
但是具体是为了什么,恐怕也只有他们自己知道了吧。你觉得呢?欢迎在评论中留言,说说你的看法,如果你喜欢我的分享,就给我点个赞吧,感谢大家的支持。


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