【仪陇县金城镇2020年城区义务教育阶段学校招生公告】为规范义务教育阶段学校招生工作，妥善化解入学矛盾，促进义务教育均衡、优质发展，根据教育部、省、市关于2020年普通中小学招生入学工作相关文件和《仪陇县教育科技和体育局关于做好2020年中小学招生入学工作的通知》（仪教科体〔2020〕32号）精神，结合金城镇学校布局和学位供给实际，现就2020年金城镇城区义务教育阶段学校招生办法公告如下：
一、金城镇城区小学一年级招生
（一）招生计划及划片范围
金城小学：计划招生250名，招收居住在金城镇车站坝到金城小学方向奎星社区和状元社区所属的东环路、奎星街、状元街、竹溪桥街、三拐巷、潘家桥路以及龙泉村、电光村等地的适龄儿童。
金城二小：计划招生200名，招收居住在金城镇车站坝到金城二小方向的西寺社区和西南社区、双龙社区所属的西环路、西街、西寺街、北台嘴等地的适龄儿童。
南图实验学校：计划招生250名，招收居住在金城镇车站坝到南图实验学校方向的南山社区和建北社区所属的文家湾、建设路和瑞泉路的适龄儿童以及南图实验学校所辖村的适龄儿童。
方州小学（校址为原金城中学）：计划招生200名，招收居住在金城镇车站坝到方州小学方向的双龙社区和禹宫社区所属的南街、禹王街、文化路、金粟路等地的适龄儿童。
金粟实验学校（民办）：计划招生90名，面向县域内招生。
蓝天实验学校（民办）：计划招生40名，面向县域内招生。
博雅学校（民办）：计划招生65名，面向县域内招生。
（二）招生对象及招生顺序
小学一年级招生对象为年满6周岁（2014年8月31日前出生，以户口本为准）的适龄儿童。
民办学校报名不受户籍限制，按报名意向直接录取，录满为止。若实际报名人数大于招生计划，可采用电脑随机派位的方法确定录取对象，具体方案由民办学校自定，并报金城教育督导组和仪陇县教育科技和体育局备案。
各公办校具体按以下顺序统一招生，在有空余学位时才能依次招录下一顺序学生，若同一顺序申请人数超过空余学位，可采用电脑随机派位或金城教育督导组指派学位：
1.户籍在学校招生范围内的适龄儿童。在2020年5月31日以前，取得金城镇城区学校招生范围内户籍的适龄儿童。
2.住房在学校招生范围内的适龄儿童。非金城城区学校招生范围内户籍，但其法定监护人于2020年5月31日前在城区学校招生范围内购房居住的适龄儿童。其中，学生法定监护人购买二手住房但未过户的，如能提供出让方的房产证、房屋买卖合同、银行转款凭证、近三个月的水电气发票（发票姓名与适龄儿童监护人姓名一致）等能证明实际购买和居住的有效材料视为购房户；住房为政府公租房、廉租房或拆迁户暂未安置的凭合法手续纳入本顺序招生。
3.监护人在学校招生范围内工作、经商的适龄儿童。非金城城区学校招生范围内户籍或购房，但其法定监护人在学校招生范围内单位工作，并能提供近6个月单位缴纳职工社会养老保险凭证的适龄儿童；其法定监护人在招生范围内经商办企业，并取得有效营业执照一年以上（于2019年8月31日前取得）且实际经营的适龄儿童。
4.其他进城就读的适龄儿童。除上述第1-3顺序之外的其他进城适龄儿童原则上到学位有剩余小学就读。若金城小学、金城二小、南图实验学校、方州小学招录完上述三类学生仍有剩余学位，可适当招收申请本校就读的其他进城适龄儿童。若非划片招生范围内的报名学生人数超过剩余学位，则在规定时间内采取电脑随机派位的方法确认录取人员。具体办法由招生学校会同金城教育督导组制定并报仪陇县教育科技和体育局备案。
（三）报名所需提供材料
报名期间，适龄儿童家长提供以下报名材料原件及复印件进行注册、登记、存档：
1.必须提供项：①户口本；②儿童预防接种查验证明（凭预防接种证到预防接种单位或县疾控中心开具）。
2.选择提供项（报名就读民办学校的和第4类“其他进城就读的适龄儿童”不提供此项）:①有效购房证明（房产证、商品房购房合同、公租房合同、廉租房合同；学生法定监护人购买二手住房但未过户的，提供出让方的房产证、房屋买卖合同、银行转款凭证、近三月水电气发票等能证明实际购买的有效材料）；②适龄儿童监护人在学校招生范围经商办企业的，提供2019年8月31日前办理的营业执照和实际营业证明；③适龄儿童监护人在招生范围内单位工作的，提供单位工作证明及近6个月单位缴纳职工社会养老保险凭证。
（四）报名登记流程
1.网上报名。7月10日至7月20日，家长用手机或电脑登录仪陇县2020年招生入学信息管理平台（简称招生系统，网址：https://t.cn/AiCKg3Qb，也可直接扫描此公告后的二维码进入系统），为适龄儿童注册报名信息，按划片区域和条件类别选择申请就读学校，并上传佐证材料原件高清照片。网上报名注册确有困难的，由适龄儿童所就读的幼儿园或申请就读的小学帮助家长完成。学生未被学校招录前，可自行更改报名信息。
2.网上初审。7月14日至15日，金城城区民办学校对报名学生进行初审；公办学校可同步对上述第1、2顺序人员进行预审。7月16日至18日，金城城区公办学校按生源类别顺序在网上对学生报名资格进行初审。各招生学校初审结果及现场审核顺序等通过招生系统短信反馈，家长也可通过招生系统查询。
3.现场审核。7月19日至20日，网上初审合格的适龄儿童由其父母（或其他法定监护人）持报名材料原件和复印件按顺序到对应招生学校进行现场审核，合格的确认为本校拟招生对象。
4.电脑摇号。招生学校招完上述第1-3顺序的适龄儿童，若有剩余学位，方能招收第4类“其他进城就读的适龄儿童”。若申请就读的该类人数超过该招生学校的剩余学位，则由该校在7月21日按审定方案公开采取电脑随机派位的方法确认录取人员。
5.调剂录取。7月22日前，网上初审和现场审核未通过的，可在网上更改申请就读学校，参与调剂录取。调剂后仍无法取得学位的，可由金城教育督导组按“相对就近”的原则指派到有空余学位的学校或原户籍地学校就读。
（五）招生名单公示
7月23日至7月24日，各校在本校门口集中公示通过审核确认的本校拟招生名单，对有举报的进行重新核实。经核实有违规行为的，取消本校入学资格。公示期满，招生学校对确定的招生对象发放入学通知书，具体时间由招生学校确定。
（六）报到入学时间
9月1日，小学适龄新生凭入学通知书到招生学校报到注册。
二、金城镇城区初中一年级招生
（一）招生计划及划片范围
仪陇中学金城分校：计划招生800名，招收居住在金城镇东环路、潘家桥路、奎星街、南街、西街、西环路、禹王街、状元街、竹溪桥街、文化路、金粟路等地的适龄儿童，剩余学位面向全县招收。
仪陇二中初中部：计划招生250名，招收居住在金城镇西寺街、北台嘴方向的适龄儿童和化马小学当年小学毕业的适龄儿童，剩余学位面向金城片区招收。
南图实验学校：计划招生220名，招收居住在金城镇车站坝到南图实验学校方向的文家湾、建设路和瑞泉路的适龄儿童以及南图实验学校所辖村和双盘片区的适龄儿童。
育才职中初中部（民办）：计划招生450名，面向县域内招生。
博雅学校（民办）：计划招生220名，面向县域内招生。
（二）招生办法
1.仪陇中学金城分校、仪陇二中、南图实验学校招收划片范围内有户籍、购房以及其法定监护人在招生范围内工作且缴纳职工社会养老保险或其法定监护人在招生划片范围内经商办企业且有营业执照的小学毕业生。在有剩余学位的情况下，仪陇中学金城分校可面向全县招生，仪陇二中可面向金城片区招生。
2.民办学校育才职中初中部和博雅学校按报名意向直接录取，录满为止。若报名人数大于招生计划，可采用电脑随机派位的方法确定录取对象，具体方法由招生学校自定，并报金城教育督导组和县教科体局备案。
（三）报名所需提供材料
报名期间，初一新生应提供以下报名材料原件及复印件进行注册、登记、存档：
1.必须提供项：①户口本；②原就读学校打印的学籍信息表（县内小学毕业的学生不用打印）。
2.选择提供项（报名就读民办学校和非招生划片范围内的招生对象不提供此项）:①有效购房证明(房产证，商品房购房合同、公租房合同、廉租房合同；学生法定监护人购买二手住房但未过户的，提供出让方的房产证、房屋买卖合同、银行转款凭证、水电气发票等能证明实际购买的有效材料）；②适龄儿童监护人在学校招生范围内经商办企业的，提供2019年8月31日前办理的工商营业执照；③适龄儿童监护人在招生范围内单位工作的，提供单位工作证明及近6个月单位缴纳职工社会养老保险凭证。
（四）报名流程
1.网上注册。7月10日至7月20日，家长用手机或电脑登录仪陇县2020年招生入学信息管理平台（简称招生系统，网址：https://t.cn/AiCKg3Qb，也可直接扫描此公告后的二维码进入），为申请到各初中招生学校就读的小学毕业学生注册，并上传相应的佐证材料原件高清照片。网上报名注册有困难的，可提供资料由原就读学校或招生学校帮助完成。学生未被学校招录前，可自行更改报名信息。
2.网上初审。7月14日起，金城城区民办初中学校对报名学生进行初审；7月16日起，金城城区公办学校按生源类别顺序在网上对学生报名资格进行初审。各招生学校初审结果及现场审核顺序等通过招生系统短信反馈，家长也可通过招生系统查询。
3.现场确认。7月21日至7月23日，各初中招生学校根据学生网上报名信息和学生提交的报名佐证材料进行审核，对审核合格的学生发放入学通知书。未通过审核的学生，于7月25日前在网上更改申请就读学校，参与调剂录取；或由金城教育督导组指派到有空余学位学校就读。
（五）招生名单公示
7月25日至7月31日，各校招生名单在本校门口集中公示（民办学校可提前公示），对有举报的进行重新核实。经核实有违规行为的，取消本校入学资格。
（六）报到入学时间
9月1日，初中一年级新生凭入学通知书到通知学校报到注册。
三、金城城区学校插班学生招生
（一）方州小学今年秋季计划招收2-4年级插班学生，每个年级1-2个班。城区其他学校原则上不招收插班生。
（二）插班学生报名程序。插班学生报名时间由招生学校自主确定。报名时应提供户口本以及在原就读学校打印的学籍基本信息表。学校审核同意后，在插班学生提供的学籍基本信息表上签具意见，再由县教育科技和体育局审核同意后方可插班就读。未经审核同意招收的插班生无效。插班学生审批手续由转入学校统一办理。
四、其他说明
家长、学生所提供的招生报名材料必须真实、完整，且在一所学校申请学位成功后，不得再向其他学校重复申请学位。若无法获得学位的，可到金城教育督导组申请指派学位。
五、招生政策咨询电话
金城小学黄老师 电话：15183561266
金城二小张老师 电话：18381731058
南图实验学校（小学部）胡老师 电话：13890406465
南图实验学校（初中部）赵老师 电话：13699683818
方州小学周老师 电话：13990711298
金粟实验学校田老师 电话：18349828389
蓝天实验学校廖老师 电话：18048409818
仪陇中学金城分校罗老师 电话：13350262249
仪陇二中唐老师 电话：13989191486
育才职中初中部向老师 电话：13890801981
博雅学校（小学部）马老师 电话：18783949081
博雅学校（初中部）谢老师 电话：13890702731
金城教育督导组刘老师 电话：13890795059
本公告由仪陇县教科体局金城教育督导组负责解释，咨询电话：0817-8857302；县教科体局监督举报电话0817-6936020，0817-6936017。
附：网上报名访问网址二维码
一、金城镇城区小学一年级招生
（一）招生计划及划片范围
金城小学：计划招生250名，招收居住在金城镇车站坝到金城小学方向奎星社区和状元社区所属的东环路、奎星街、状元街、竹溪桥街、三拐巷、潘家桥路以及龙泉村、电光村等地的适龄儿童。
金城二小：计划招生200名，招收居住在金城镇车站坝到金城二小方向的西寺社区和西南社区、双龙社区所属的西环路、西街、西寺街、北台嘴等地的适龄儿童。
南图实验学校：计划招生250名，招收居住在金城镇车站坝到南图实验学校方向的南山社区和建北社区所属的文家湾、建设路和瑞泉路的适龄儿童以及南图实验学校所辖村的适龄儿童。
方州小学（校址为原金城中学）：计划招生200名，招收居住在金城镇车站坝到方州小学方向的双龙社区和禹宫社区所属的南街、禹王街、文化路、金粟路等地的适龄儿童。
金粟实验学校（民办）：计划招生90名，面向县域内招生。
蓝天实验学校（民办）：计划招生40名，面向县域内招生。
博雅学校（民办）：计划招生65名，面向县域内招生。
（二）招生对象及招生顺序
小学一年级招生对象为年满6周岁（2014年8月31日前出生，以户口本为准）的适龄儿童。
民办学校报名不受户籍限制，按报名意向直接录取，录满为止。若实际报名人数大于招生计划，可采用电脑随机派位的方法确定录取对象，具体方案由民办学校自定，并报金城教育督导组和仪陇县教育科技和体育局备案。
各公办校具体按以下顺序统一招生，在有空余学位时才能依次招录下一顺序学生，若同一顺序申请人数超过空余学位，可采用电脑随机派位或金城教育督导组指派学位：
1.户籍在学校招生范围内的适龄儿童。在2020年5月31日以前，取得金城镇城区学校招生范围内户籍的适龄儿童。
2.住房在学校招生范围内的适龄儿童。非金城城区学校招生范围内户籍，但其法定监护人于2020年5月31日前在城区学校招生范围内购房居住的适龄儿童。其中，学生法定监护人购买二手住房但未过户的，如能提供出让方的房产证、房屋买卖合同、银行转款凭证、近三个月的水电气发票（发票姓名与适龄儿童监护人姓名一致）等能证明实际购买和居住的有效材料视为购房户；住房为政府公租房、廉租房或拆迁户暂未安置的凭合法手续纳入本顺序招生。
3.监护人在学校招生范围内工作、经商的适龄儿童。非金城城区学校招生范围内户籍或购房，但其法定监护人在学校招生范围内单位工作，并能提供近6个月单位缴纳职工社会养老保险凭证的适龄儿童；其法定监护人在招生范围内经商办企业，并取得有效营业执照一年以上（于2019年8月31日前取得）且实际经营的适龄儿童。
4.其他进城就读的适龄儿童。除上述第1-3顺序之外的其他进城适龄儿童原则上到学位有剩余小学就读。若金城小学、金城二小、南图实验学校、方州小学招录完上述三类学生仍有剩余学位，可适当招收申请本校就读的其他进城适龄儿童。若非划片招生范围内的报名学生人数超过剩余学位，则在规定时间内采取电脑随机派位的方法确认录取人员。具体办法由招生学校会同金城教育督导组制定并报仪陇县教育科技和体育局备案。
（三）报名所需提供材料
报名期间，适龄儿童家长提供以下报名材料原件及复印件进行注册、登记、存档：
1.必须提供项：①户口本；②儿童预防接种查验证明（凭预防接种证到预防接种单位或县疾控中心开具）。
2.选择提供项（报名就读民办学校的和第4类“其他进城就读的适龄儿童”不提供此项）:①有效购房证明（房产证、商品房购房合同、公租房合同、廉租房合同；学生法定监护人购买二手住房但未过户的，提供出让方的房产证、房屋买卖合同、银行转款凭证、近三月水电气发票等能证明实际购买的有效材料）；②适龄儿童监护人在学校招生范围经商办企业的，提供2019年8月31日前办理的营业执照和实际营业证明；③适龄儿童监护人在招生范围内单位工作的，提供单位工作证明及近6个月单位缴纳职工社会养老保险凭证。
（四）报名登记流程
1.网上报名。7月10日至7月20日，家长用手机或电脑登录仪陇县2020年招生入学信息管理平台（简称招生系统，网址：https://t.cn/AiCKg3Qb，也可直接扫描此公告后的二维码进入系统），为适龄儿童注册报名信息，按划片区域和条件类别选择申请就读学校，并上传佐证材料原件高清照片。网上报名注册确有困难的，由适龄儿童所就读的幼儿园或申请就读的小学帮助家长完成。学生未被学校招录前，可自行更改报名信息。
2.网上初审。7月14日至15日，金城城区民办学校对报名学生进行初审；公办学校可同步对上述第1、2顺序人员进行预审。7月16日至18日，金城城区公办学校按生源类别顺序在网上对学生报名资格进行初审。各招生学校初审结果及现场审核顺序等通过招生系统短信反馈，家长也可通过招生系统查询。
3.现场审核。7月19日至20日，网上初审合格的适龄儿童由其父母（或其他法定监护人）持报名材料原件和复印件按顺序到对应招生学校进行现场审核，合格的确认为本校拟招生对象。
4.电脑摇号。招生学校招完上述第1-3顺序的适龄儿童，若有剩余学位，方能招收第4类“其他进城就读的适龄儿童”。若申请就读的该类人数超过该招生学校的剩余学位，则由该校在7月21日按审定方案公开采取电脑随机派位的方法确认录取人员。
5.调剂录取。7月22日前，网上初审和现场审核未通过的，可在网上更改申请就读学校，参与调剂录取。调剂后仍无法取得学位的，可由金城教育督导组按“相对就近”的原则指派到有空余学位的学校或原户籍地学校就读。
（五）招生名单公示
7月23日至7月24日，各校在本校门口集中公示通过审核确认的本校拟招生名单，对有举报的进行重新核实。经核实有违规行为的，取消本校入学资格。公示期满，招生学校对确定的招生对象发放入学通知书，具体时间由招生学校确定。
（六）报到入学时间
9月1日，小学适龄新生凭入学通知书到招生学校报到注册。
二、金城镇城区初中一年级招生
（一）招生计划及划片范围
仪陇中学金城分校：计划招生800名，招收居住在金城镇东环路、潘家桥路、奎星街、南街、西街、西环路、禹王街、状元街、竹溪桥街、文化路、金粟路等地的适龄儿童，剩余学位面向全县招收。
仪陇二中初中部：计划招生250名，招收居住在金城镇西寺街、北台嘴方向的适龄儿童和化马小学当年小学毕业的适龄儿童，剩余学位面向金城片区招收。
南图实验学校：计划招生220名，招收居住在金城镇车站坝到南图实验学校方向的文家湾、建设路和瑞泉路的适龄儿童以及南图实验学校所辖村和双盘片区的适龄儿童。
育才职中初中部（民办）：计划招生450名，面向县域内招生。
博雅学校（民办）：计划招生220名，面向县域内招生。
（二）招生办法
1.仪陇中学金城分校、仪陇二中、南图实验学校招收划片范围内有户籍、购房以及其法定监护人在招生范围内工作且缴纳职工社会养老保险或其法定监护人在招生划片范围内经商办企业且有营业执照的小学毕业生。在有剩余学位的情况下，仪陇中学金城分校可面向全县招生，仪陇二中可面向金城片区招生。
2.民办学校育才职中初中部和博雅学校按报名意向直接录取，录满为止。若报名人数大于招生计划，可采用电脑随机派位的方法确定录取对象，具体方法由招生学校自定，并报金城教育督导组和县教科体局备案。
（三）报名所需提供材料
报名期间，初一新生应提供以下报名材料原件及复印件进行注册、登记、存档：
1.必须提供项：①户口本；②原就读学校打印的学籍信息表（县内小学毕业的学生不用打印）。
2.选择提供项（报名就读民办学校和非招生划片范围内的招生对象不提供此项）:①有效购房证明(房产证，商品房购房合同、公租房合同、廉租房合同；学生法定监护人购买二手住房但未过户的，提供出让方的房产证、房屋买卖合同、银行转款凭证、水电气发票等能证明实际购买的有效材料）；②适龄儿童监护人在学校招生范围内经商办企业的，提供2019年8月31日前办理的工商营业执照；③适龄儿童监护人在招生范围内单位工作的，提供单位工作证明及近6个月单位缴纳职工社会养老保险凭证。
（四）报名流程
1.网上注册。7月10日至7月20日，家长用手机或电脑登录仪陇县2020年招生入学信息管理平台（简称招生系统，网址：https://t.cn/AiCKg3Qb，也可直接扫描此公告后的二维码进入），为申请到各初中招生学校就读的小学毕业学生注册，并上传相应的佐证材料原件高清照片。网上报名注册有困难的，可提供资料由原就读学校或招生学校帮助完成。学生未被学校招录前，可自行更改报名信息。
2.网上初审。7月14日起，金城城区民办初中学校对报名学生进行初审；7月16日起，金城城区公办学校按生源类别顺序在网上对学生报名资格进行初审。各招生学校初审结果及现场审核顺序等通过招生系统短信反馈，家长也可通过招生系统查询。
3.现场确认。7月21日至7月23日，各初中招生学校根据学生网上报名信息和学生提交的报名佐证材料进行审核，对审核合格的学生发放入学通知书。未通过审核的学生，于7月25日前在网上更改申请就读学校，参与调剂录取；或由金城教育督导组指派到有空余学位学校就读。
（五）招生名单公示
7月25日至7月31日，各校招生名单在本校门口集中公示（民办学校可提前公示），对有举报的进行重新核实。经核实有违规行为的，取消本校入学资格。
（六）报到入学时间
9月1日，初中一年级新生凭入学通知书到通知学校报到注册。
三、金城城区学校插班学生招生
（一）方州小学今年秋季计划招收2-4年级插班学生，每个年级1-2个班。城区其他学校原则上不招收插班生。
（二）插班学生报名程序。插班学生报名时间由招生学校自主确定。报名时应提供户口本以及在原就读学校打印的学籍基本信息表。学校审核同意后，在插班学生提供的学籍基本信息表上签具意见，再由县教育科技和体育局审核同意后方可插班就读。未经审核同意招收的插班生无效。插班学生审批手续由转入学校统一办理。
四、其他说明
家长、学生所提供的招生报名材料必须真实、完整，且在一所学校申请学位成功后，不得再向其他学校重复申请学位。若无法获得学位的，可到金城教育督导组申请指派学位。
五、招生政策咨询电话
金城小学黄老师 电话：15183561266
金城二小张老师 电话：18381731058
南图实验学校（小学部）胡老师 电话：13890406465
南图实验学校（初中部）赵老师 电话：13699683818
方州小学周老师 电话：13990711298
金粟实验学校田老师 电话：18349828389
蓝天实验学校廖老师 电话：18048409818
仪陇中学金城分校罗老师 电话：13350262249
仪陇二中唐老师 电话：13989191486
育才职中初中部向老师 电话：13890801981
博雅学校（小学部）马老师 电话：18783949081
博雅学校（初中部）谢老师 电话：13890702731
金城教育督导组刘老师 电话：13890795059
本公告由仪陇县教科体局金城教育督导组负责解释，咨询电话：0817-8857302；县教科体局监督举报电话0817-6936020，0817-6936017。
附：网上报名访问网址二维码
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【明星大腕扎堆大战618，谁是直播带货新王？乱象怎么管？】
对直播带货浇一盆冷水，或许会更好！
直播带货火了！有多火？
由于疫情影响，今年中国经济的一举一动备受瞩目，而在国家统计局召开的为数不多的经济发展形势发布会上，国家统计局新闻发言人就两次点赞直播带货经济，这是今年中国经济极为活跃的一个风口。
薇娅、李佳琦，刘涛、杨幂，罗永浩、张朝阳、董明珠等众多网红明星与知名企业家，都开始涌入这一领域，备战618电商大战。然而，在光鲜亮丽的另一面，直播带货也频频曝出质量危机、数据造假、恶意刷单等各种乱象。直播经济，怎样才能走得更好更远？怎样才能诞生更多的薇娅、李佳琦？
618直播大战在即，消费者眼球不够用
今年的618电商大战注定与往年不同。
随着618到来，各大电商平台、各大直播平台纷纷摩拳擦掌，准备在今年第一个购物消费高潮中更多地攻城略地。
2020年，直播带货无疑是最大的一个风口，这也是今年电商大战的最大变数，618电商大战已从传统的4大电商平台变成“4+2”模式（4大电商平台加上抖音、快手两大直播平台）。得直播带货的王者，几乎等同于抢跑引领今年消费的大潮流，这已逐渐成为行业共识。
各路网红、明星、企业大腕、地市领导等纷纷加入直播带货大战，今年的618势必将上演擂台战、好戏连连。
传统的直播网红们如薇娅、李佳琦在今年简直红得发紫，一场直播下来动辄成交数千万元乃至上亿，成为各类企业和平台争抢的直播宠儿。
大牌明星刘涛、杨幂等也纷纷涌入直播带货大潮中。刘涛日前宣布，正式加入阿里巴巴，成为了聚划算官方优选官，花名刘一刀，并且晒出了工牌与形象照。
尤为不同的是，在今年618电商大战期间，还有多位知名企业家和众多企业主登上直播平台，通过直播带货。
直播兴起于2016年，但严格来讲，2019年是直播带货的元年。不过，尽管薇娅、李佳琦等2019年在直播带货大潮中声名鹊起，却少有知名企业家在这一年走上直播带货的舞台。
进入2020年4月，随着锤子科技创始人罗永浩首次尝试直播带货，不仅一战功成，成功带货1亿多元，而且营造了“不丢人、有情怀”的格调，可谓名利双收。这成为了直播带货史上标志性的事件，也吸引了众多企业主的目光。
随后，格力电器董明珠多次登场，战果一次比一次好，从直播带货几十万元到超过1亿元。日前，董明珠表示，今年618当天将会投入更大力度参与直播带货。
搜狐张朝阳、网易丁磊、当当李国庆、家电行业的多位大佬等也纷纷现身直播间，加入直播大战中。
直播带货风潮涌动。据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场，网络零售对消费的促进作用进一步提升。在一些地方，为拉动当地产品销售、助力消费，当地政府负责人也参与到直播带货中来。
这些夺目的元素都将汇聚在今年直播大战的舞台，并集中在618电商大战中短兵相接。618期间，某知名电商平台将邀请超300名娱乐明星和600多名品牌方总裁进行直播带货，掀起史上最大规模的明星开播潮。
面对一块块令人眼花缭乱的直播屏幕，有网友戏言，“今年618，不怕银行账户不够用，不怕手指头不够用，就怕眼球不够用！”
乱象频出
“直播带货本质上是一种眼球经济”，易观高级分析师陈涛在接受中国新闻周刊采访时表示，一方面网红、明星、知名企业家具备吸引眼球的名人效应，另一方面，直播中限时低价、便宜抢好货也吸引了众多网友围观、抢购。
6月15日，国家统计局公布， 1—5月份，全国实物商品网上零售额同比增长11.5%，增速比1—4月份加快2.9个百分点；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为24.3%，比上年同期提高5.4个百分点。
对此，国家统计局新闻发言人付凌晖分析表示，当前，数字经济持续升温，“直播带货”等异常火热，助力网上零售加快发展，前5个月实物商品网上零售额增速继续加快。
尤其值得关注的是，在4月份之后，这是国家统计局今年第二次点名肯定直播带货。
陈涛表示，今年由于新冠疫情的阻隔，网上消费更受追捧，从深层次来看，互联网突破了消费空间和时间的限制，实现了消费场域的变化。
毫无疑问，直播带货已成为今年经济领域最大的名利场之一。
艾瑞咨询电商研究部研究总监赵坤告诉中国新闻周刊，直播带货实现了多赢的效果。从网红明星效应的角度来看，直播形式打破了名人在媒体传播链条中的被动性，使得人设更加丰满，传播更加主动，在提升了明星曝光价值的同时还进行了商业变现；从企业品牌的角度来看，企业家直播和品牌影响力直接挂钩，这符合低投入高品效的逻辑。
然而，直播带货有利也有弊。
“从对消费者影响的角度来看，直播带货主要的弊端在于价格不透明、产品质量问题频出”，陈剑表示，一方面，商家的降价、价格补贴等措施往往有水分、有猫腻，有时候商家承诺全网最低，但过不了多久消费者却发现价格更低；另一方面，网上售卖的物品长期存在着以次充好、良莠不齐的现象，十分影响消费者的体验。
事实上，网红罗永浩直播带货时就因此翻车。5月15日，罗永浩直播带货卖花，不过，却被很多网友指出，产品质量把控差，花已经蔫了并且发黄。在多位网友的留言下，罗永浩最终发文道歉，并表示合作花店全额退款并再赔一份！
赵坤表示，从行业利益格局来看，目前行业的分成机制、网红收入机制不清晰不规范，这势必会影响行业链条上各类参与者的收益，进而制约行业的发展。
此外，从实际情况看，行业的不规范尤其是数据造假等，也让一些别有用心的人趁机浑水摸鱼。
日前，梦洁股份宣布通过让薇娅带货，结果股价9天收获8个涨停，市值大增40多亿元，最终招致深圳交易所发函问询。梦洁股份公布，2020年与薇娅合作直播3次销售金额为812.12万元，占公司2019年经审计营业收入的0.31%，公司支付的费用为213.24万元，这意味着薇娅的提成占到销售额的26%。一方面，梦洁股份与薇娅合作的销售额并不高，但是支付给薇娅一方的提成却很高；另一方面，该公司董事长前妻借机卖股票超2亿元。
避免直播带货过早凋零
赵坤表示，与所有的新生事物一样，刚刚发展一两年的直播带货呈现出快速扩张期的特征，行业确有一些不成熟的地方，有待规范发展。
从直播带货的表现来看，在这一新生扩张时期，对所有抢跑者而言，大家一边在攻城略地，一边也在不断试错，整体呈现出疯狂与翻车并存的局面。
即使是直播带货当红翘楚薇娅，也有在直播购房时乏人成交的尴尬；而在4月24日董明珠在抖音首次直播时，由于全程画面卡顿，导致首秀翻车，数据显示，最终销售额只有23.25万元。
“整体来看，直播带货对于网络购物而言，目前其渗透率并不高，而从其发展态势来看，未来直播带货经济的成长空间还是比较大的”，陈涛表示，随着发展逐步趋于成熟，行业也会加速自我净化，尤其是随着更多的网红、名人加入到直播中来，行业的竞争压力会增大，行业也会加速洗牌，市场会自我平衡。比如有些网红的佣金率过高，最终会遭到企业主的反弹，其所能配置的资源必然将打折扣；另外，如果带货产品质量不佳，最终会遭到消费者的抛弃。
不过，陈涛认为，鉴于直播经济快速发展和乱象突出的问题，从政策面来看，如果能有更全面的行业规则和相关法规进行监管的话，从而保证通过直播带货为消费者提供更优质更高性价比的产品，那将有利于增加消费者的信心，从长远来看，其实有利于行业的发展，避免行业过早凋零。
近日，中国商业联合会对外公布，要求由下属中国商联媒购委牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。
“网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者均缺乏明确的管理标准和监管机制，相关行业、产业链条的规范化和标准化缺乏依据”，中国商联媒购委副秘书长、标准工作组组长孙之升指出，如何规范直播购物的可持续发展，保护消费者的切身利益，制订系列完善的技术标准，形成行政单位依法处理的依据，成为《标准》起草制定考虑的重点。
此外，中国商联媒购委会长王文学指出，下一步，中国商联媒购委将加大直播购物行业通报力度，加大和相关职能部门的联动力度，建立黑名单制度和全民监督奖励制度，推动直播购物行业的健康有序发展。
也许，未来的互联网上，会有更多的薇娅、李佳琦。
来源：中国新闻周刊
对直播带货浇一盆冷水，或许会更好！
直播带货火了！有多火？
由于疫情影响，今年中国经济的一举一动备受瞩目，而在国家统计局召开的为数不多的经济发展形势发布会上，国家统计局新闻发言人就两次点赞直播带货经济，这是今年中国经济极为活跃的一个风口。
薇娅、李佳琦，刘涛、杨幂，罗永浩、张朝阳、董明珠等众多网红明星与知名企业家，都开始涌入这一领域，备战618电商大战。然而，在光鲜亮丽的另一面，直播带货也频频曝出质量危机、数据造假、恶意刷单等各种乱象。直播经济，怎样才能走得更好更远？怎样才能诞生更多的薇娅、李佳琦？
618直播大战在即，消费者眼球不够用
今年的618电商大战注定与往年不同。
随着618到来，各大电商平台、各大直播平台纷纷摩拳擦掌，准备在今年第一个购物消费高潮中更多地攻城略地。
2020年，直播带货无疑是最大的一个风口，这也是今年电商大战的最大变数，618电商大战已从传统的4大电商平台变成“4+2”模式（4大电商平台加上抖音、快手两大直播平台）。得直播带货的王者，几乎等同于抢跑引领今年消费的大潮流，这已逐渐成为行业共识。
各路网红、明星、企业大腕、地市领导等纷纷加入直播带货大战，今年的618势必将上演擂台战、好戏连连。
传统的直播网红们如薇娅、李佳琦在今年简直红得发紫，一场直播下来动辄成交数千万元乃至上亿，成为各类企业和平台争抢的直播宠儿。
大牌明星刘涛、杨幂等也纷纷涌入直播带货大潮中。刘涛日前宣布，正式加入阿里巴巴，成为了聚划算官方优选官，花名刘一刀，并且晒出了工牌与形象照。
尤为不同的是，在今年618电商大战期间，还有多位知名企业家和众多企业主登上直播平台，通过直播带货。
直播兴起于2016年，但严格来讲，2019年是直播带货的元年。不过，尽管薇娅、李佳琦等2019年在直播带货大潮中声名鹊起，却少有知名企业家在这一年走上直播带货的舞台。
进入2020年4月，随着锤子科技创始人罗永浩首次尝试直播带货，不仅一战功成，成功带货1亿多元，而且营造了“不丢人、有情怀”的格调，可谓名利双收。这成为了直播带货史上标志性的事件，也吸引了众多企业主的目光。
随后，格力电器董明珠多次登场，战果一次比一次好，从直播带货几十万元到超过1亿元。日前，董明珠表示，今年618当天将会投入更大力度参与直播带货。
搜狐张朝阳、网易丁磊、当当李国庆、家电行业的多位大佬等也纷纷现身直播间，加入直播大战中。
直播带货风潮涌动。据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场，网络零售对消费的促进作用进一步提升。在一些地方，为拉动当地产品销售、助力消费，当地政府负责人也参与到直播带货中来。
这些夺目的元素都将汇聚在今年直播大战的舞台，并集中在618电商大战中短兵相接。618期间，某知名电商平台将邀请超300名娱乐明星和600多名品牌方总裁进行直播带货，掀起史上最大规模的明星开播潮。
面对一块块令人眼花缭乱的直播屏幕，有网友戏言，“今年618，不怕银行账户不够用，不怕手指头不够用，就怕眼球不够用！”
乱象频出
“直播带货本质上是一种眼球经济”，易观高级分析师陈涛在接受中国新闻周刊采访时表示，一方面网红、明星、知名企业家具备吸引眼球的名人效应，另一方面，直播中限时低价、便宜抢好货也吸引了众多网友围观、抢购。
6月15日，国家统计局公布， 1—5月份，全国实物商品网上零售额同比增长11.5%，增速比1—4月份加快2.9个百分点；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为24.3%，比上年同期提高5.4个百分点。
对此，国家统计局新闻发言人付凌晖分析表示，当前，数字经济持续升温，“直播带货”等异常火热，助力网上零售加快发展，前5个月实物商品网上零售额增速继续加快。
尤其值得关注的是，在4月份之后，这是国家统计局今年第二次点名肯定直播带货。
陈涛表示，今年由于新冠疫情的阻隔，网上消费更受追捧，从深层次来看，互联网突破了消费空间和时间的限制，实现了消费场域的变化。
毫无疑问，直播带货已成为今年经济领域最大的名利场之一。
艾瑞咨询电商研究部研究总监赵坤告诉中国新闻周刊，直播带货实现了多赢的效果。从网红明星效应的角度来看，直播形式打破了名人在媒体传播链条中的被动性，使得人设更加丰满，传播更加主动，在提升了明星曝光价值的同时还进行了商业变现；从企业品牌的角度来看，企业家直播和品牌影响力直接挂钩，这符合低投入高品效的逻辑。
然而，直播带货有利也有弊。
“从对消费者影响的角度来看，直播带货主要的弊端在于价格不透明、产品质量问题频出”，陈剑表示，一方面，商家的降价、价格补贴等措施往往有水分、有猫腻，有时候商家承诺全网最低，但过不了多久消费者却发现价格更低；另一方面，网上售卖的物品长期存在着以次充好、良莠不齐的现象，十分影响消费者的体验。
事实上，网红罗永浩直播带货时就因此翻车。5月15日，罗永浩直播带货卖花，不过，却被很多网友指出，产品质量把控差，花已经蔫了并且发黄。在多位网友的留言下，罗永浩最终发文道歉，并表示合作花店全额退款并再赔一份！
赵坤表示，从行业利益格局来看，目前行业的分成机制、网红收入机制不清晰不规范，这势必会影响行业链条上各类参与者的收益，进而制约行业的发展。
此外，从实际情况看，行业的不规范尤其是数据造假等，也让一些别有用心的人趁机浑水摸鱼。
日前，梦洁股份宣布通过让薇娅带货，结果股价9天收获8个涨停，市值大增40多亿元，最终招致深圳交易所发函问询。梦洁股份公布，2020年与薇娅合作直播3次销售金额为812.12万元，占公司2019年经审计营业收入的0.31%，公司支付的费用为213.24万元，这意味着薇娅的提成占到销售额的26%。一方面，梦洁股份与薇娅合作的销售额并不高，但是支付给薇娅一方的提成却很高；另一方面，该公司董事长前妻借机卖股票超2亿元。
避免直播带货过早凋零
赵坤表示，与所有的新生事物一样，刚刚发展一两年的直播带货呈现出快速扩张期的特征，行业确有一些不成熟的地方，有待规范发展。
从直播带货的表现来看，在这一新生扩张时期，对所有抢跑者而言，大家一边在攻城略地，一边也在不断试错，整体呈现出疯狂与翻车并存的局面。
即使是直播带货当红翘楚薇娅，也有在直播购房时乏人成交的尴尬；而在4月24日董明珠在抖音首次直播时，由于全程画面卡顿，导致首秀翻车，数据显示，最终销售额只有23.25万元。
“整体来看，直播带货对于网络购物而言，目前其渗透率并不高，而从其发展态势来看，未来直播带货经济的成长空间还是比较大的”，陈涛表示，随着发展逐步趋于成熟，行业也会加速自我净化，尤其是随着更多的网红、名人加入到直播中来，行业的竞争压力会增大，行业也会加速洗牌，市场会自我平衡。比如有些网红的佣金率过高，最终会遭到企业主的反弹，其所能配置的资源必然将打折扣；另外，如果带货产品质量不佳，最终会遭到消费者的抛弃。
不过，陈涛认为，鉴于直播经济快速发展和乱象突出的问题，从政策面来看，如果能有更全面的行业规则和相关法规进行监管的话，从而保证通过直播带货为消费者提供更优质更高性价比的产品，那将有利于增加消费者的信心，从长远来看，其实有利于行业的发展，避免行业过早凋零。
近日，中国商业联合会对外公布，要求由下属中国商联媒购委牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。
“网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者均缺乏明确的管理标准和监管机制，相关行业、产业链条的规范化和标准化缺乏依据”，中国商联媒购委副秘书长、标准工作组组长孙之升指出，如何规范直播购物的可持续发展，保护消费者的切身利益，制订系列完善的技术标准，形成行政单位依法处理的依据，成为《标准》起草制定考虑的重点。
此外，中国商联媒购委会长王文学指出，下一步，中国商联媒购委将加大直播购物行业通报力度，加大和相关职能部门的联动力度，建立黑名单制度和全民监督奖励制度，推动直播购物行业的健康有序发展。
也许，未来的互联网上，会有更多的薇娅、李佳琦。
来源：中国新闻周刊
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