最开始，不少书迷对于《第一炉香》的彭于晏版乔琪乔和马思纯版葛薇龙并不满意，认为并不怎

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一直存在的争议声音。实际上，在《第一炉香》正式上映之前，无论是对选角的各种质疑、还是对宣传策略的诸多不满，关于影片的争议几乎超过了对影片本身的关注度。而这些争议声音带来的负面影响，已经直接体现在了影片的市场表现上。上映首日，《第一炉香》仅仅获得了5.2%的排片占比，不及同期竞品影片《不速来客》的一半；到了上映次日，《第一炉香》的排片占比也依旧比《不速来客》低。同时，从猫眼7.3分、淘票票7.5分和豆瓣评分5.6分来看，《第一炉香》的表现也不算尽如人意。对于许鞍华执导的《第一炉香》来说，影片改编自张爱玲的经典作品，又有着王安忆、杜可风、坂本龙一等强大幕后阵容助力，市场和大众有着并不算低的期待值。但影片如今的市场表现成了这般田地，实在是让人有些不能接受。不过，《第一炉香》会获得这样的市场表现，其实是意料之内的结果。除了影片有着较为清晰的张爱玲、许鞍华文艺元素，本身在下沉方面有劣势之外，《第一炉香》一直以来的争议导致了核心受众圈层的分裂，以及被短视频营销吸引而来的受众群体对影片内容有所失望，都不利于影片的进一步下沉。01 影片内容的下沉“壁垒”针对影迷群体的内容。实际上，对于《第一炉香》来说，影片内容本身就已经决定了它的属性——这是一部文艺气质突出的小众圈层电影。一方面，《第一炉香》改编自张爱玲的同名小说，原小说本身有着张爱玲较为浓厚的文艺标签。因此，改编而来的《第一炉香》很难完全抛弃这种文艺属性，将张爱玲笔下的痴男怨女大改特改，就拥有了第一重文艺气息。另一方面，执导《第一炉香》的导演是许鞍华。而回看许鞍华的导演履历，许鞍华曾经执导过《桃姐》《黄金时代》等多部优质文艺影片，她身上也极大程度上有着明显的文艺标签，这也给《第一炉香》添加了另一重文艺气息。从这个角度来看，作为一部小众文艺片，《第一炉香》更偏向于影迷群体，内容本身就与普通大众之间存在着一层隔阂。这也意味着，仅仅是在内容层面，《第一炉香》就有着不小的下沉劣势。不仅如此，《第一炉香》上映的当下电影市场并没有完全恢复到疫情之前的活跃度。在这样的大背景下，《第一炉香》想要借助大盘热度尽可能地拉动自身的市场表现，基本上不会收获尽如人意的结果。再加上，如今的国内电影市场正在面临着高频观影用户流失的问题，而低频用户对于影片的选择必然会非常“谨慎”。一部有着明显文艺属性的“非类型片”，想要彻底获得下沉市场的青睐，就需要找准自己“口碑突出”的优势。一旦影片的口碑优势不明显，那么电影过重的“文艺”属性就成为了电影下沉的“壁垒”。02 选角争议，“墙内着火”核心圈层出现了对立。可以看到的是，关于《第一炉香》选角的质疑声音，从官宣初期以来一直没有消失。而到了影片上映之后，这种声音也没能得到太多的缓解，反而陷入了更为两极分化的局面里。最开始，不少书迷对于《第一炉香》的彭于晏版乔琪乔和马思纯版葛薇龙并不满意，认为并不怎么符合原著中的人物角色；而到了映前阶段，《第一炉香》的官方发布了不少映前的短视频营销物料，“乔琪乔应该是风流混血，不是油腻版闰土”等负面评价也一度占到了上风。《第一炉香》上映之后，影片依旧走在充满争议的路上。在豆瓣的观后短评中，关于选角不妥的评论字眼还是较为常见，其中“感觉他俩不在调情，而是彭于晏在跟马思纯说私教安排计划”等评论获得了几千的点赞数。与此同时，豆瓣的观后短评出现了较为明显的两极分化。与上面形成对比的是，“彭马的整体表现比预告片看到的好很多”、“角色没有过多违和”等不少四星五星评价。问题在于，《第一炉香》在选角方面获得了诸多争议，这些以负面为主的声音，几乎已经压过了市场和大众对影片内容的关注度，带给影片的伤害是可想而知的。而想要在影片上映之后尽快推翻之前选角争议留下的低印象分，也不是一件易事。此外，对于《第一炉香》来说，影片一直以来都存在的选角非议引起了核心受众圈层的两极分化，这并不利于影片挖掘更多的下沉市场。毕竟，影片想要进行下沉，需要的是从核心受众圈层辐射到更多受众群体，《第一炉香》失去了有利的基础支撑。03 “文艺向”下沉，只有口碑一条路放弃了高口碑的穿透力。眼下能够确定的是，尽管短视频营销的确对影片的下沉市场有着不错的提振能力，《第一炉香》重点采取的短视频营销手段，也没能为影片实现更多的市场表现带来多少正面作用力。从结果来看，《第一炉香》的情感营销策略，确实让影片的整体平台热度有了一定规模的提升，抖音官方账号累计获赞488.9万，也曾进入过抖音电影榜前三。但这样的数据并没能转换成影片的物料传播度和想看涨幅，截至目前为止，《第一炉香》想看人数的当日新增最好成绩是7550人。究其根本来看，目前以短视频渠道为主的营销宣发策略，其实更加适合强类型的影片和强情感的影片，比如《我的姐姐》《前任3：再见前任》等更容易利用情感话题带动观众的影片，以及《唐人街探案3》《长津湖》等类型特征更明显、更易下沉的影片。从这个角度来看，《第一炉香》既没有那种容易引起大众共鸣的情感话题，又没有那种能够带动观众讨论的突出类型看点和亮点，也就不适合这种以下沉市场观众为攻克目标的营销方式。至少，《第一炉香》并不是一部普通大众都能够看得懂的文艺爱情片。实际上，《第一炉香》在营销宣发方面遇到的争议，与《地球最后的夜晚》有着极大的相似之处。《地球最后的夜晚》打出了“一吻跨年”的浪漫口号，为这部毕赣个人风格十足的文艺片吸引来了不小的下沉市场观众群体，但审美水平有限的观众最后却被文艺范十足的内容浇了盆冷水，直接影响到了影片的市场表现，更让影片遭到了口碑反噬。《第一炉香》如今也出现了这种营销错位的问题，无疑再次提醒了接下来的类似影片，要慎用短视频的情绪营销手段。毕竟，这类影片的核心受众偏向于影迷群体，情绪营销针对的是下沉市场观众，由此带来的观众难以成为这类影片的目标群体，更不用提破圈。那么，对于以《第一炉香》为代表的这类文艺爱情片来说，营销宣发策略需要以影片内容为主，尤其是需要把握住影片本身的高口碑穿透力，借此发酵来吸引更多核心圈层受众之外的观众群体，这才是这种小众影片更为合适的破圈之路。

#如何花最少的钱提升出租屋的格调#
两层楼共六十多平，加一个天台三十几平。两房两厅。一直很想有个院子或者天台种花，喝喝下午茶，夜晚的时候看投影电影。这个梦想终于要实现啦！沙发是户外专用的那种防雨防晒。

平时喜欢葡萄酒所以整了个酒架买的架子不到200一个。自己组装的自己动手丰衣足食。二楼客厅一角因为喜欢喝茶是餐桌也是茶台

刚租下来：
从一楼大门进来乌漆麻黑采光不足

右边是房间左边是厕所和厨房
是不是惨不忍睹？！
当时我就一直跟自己强调：有天台！有天台！有天台！可以种花！可以种花！可以种花！
惨不忍睹的马桶老房子居然不是蹲坑蛮前卫的嘛哈

当时很想拆掉这个洗菜台重新买个洗漱的柜子放，和房东协商房东不同意他说这个花岗石好贵好贵好贵的呢后来我坚持要拆他还差点不租给我了。最后我只好妥协了。就算不给拆姐姐也有办法让你美美的，厨房和餐厅的位置后来改成了衣帽间

二楼老房子的楼梯还是蛮陡的这点真是不好。
我居然蛮喜欢这个水泥管的很有工业风

还有水泥地板也是很喜欢哈哈

二楼采光很好坐北朝南南北通透

层高也满意
铁门外面有个很窄很长的阳台窗外是别人家的屋顶和墙有江南白墙灰瓦的感觉这感觉我还是蛮喜欢的。而且私密性很好别人看不进来。瓦上面绿绿的苔藓看起来也是很美呢

其实租到这套房子真的是蛮有缘分的。想要住有院子的房子的想法有好几年了，一直觉得最理想的生活状态就是喝茶种花看书养狗旅行，超文艺范有木有，当然只能是想想，在大城市生活压力那么大，哪有那么容易呢，只能停留在想的阶段。后来这种想法越来越强烈越来越强烈，随着工作逐渐稳定下来，也慢慢开始留意类似的出租房。反正房子是买不起的。还是认真过好当下吧！

因为在芳村这边做茶叶，恰好周围的村屋还是蛮多的。有一天心血来潮真的就开始找了起来。一开始看的是隔壁的一栋三层楼带个天台门口贴着在出租，这一栋当时并没有出租，虽然门口贴着招租但是电话号码早被抹掉了。那天看了那栋楼，感觉采光不是很好还在犹豫，无意间走到这栋楼发现平时锁着的门居然有人在里面，于是我斗胆敲了门，房东在里面补墙。我礼貌地问他租不租，他看了看我，居然说租。嘿嘿，看来姑娘我长得就是面善，真好，嘻嘻。简单地参观了一圈觉得格局还蛮方正的改造不难采光也好最主要是有天台就是面积小了点一层才不到四十平。可是当下脑子一热就决定要租下来。。。没有为什么，我做事一向是这样子哈哈哈。
那时候还没问价钱呢，我就想着就这里吧就是这里了，这个地方要怎么改那里要摆放什么我心里已经有了想法。然后强忍着兴奋与激动淡定地问房东，多少钱。房东说这边空置蛮久了，之前租别人都是1800，给你1600。 1600……我当时真是震惊了哈哈哈怎么那么便宜！怎么那么便宜！比现在租的两房一厅便宜太多太多了，可以省下好多钱装修了！于是当下就愉快地决定了，表面上还是特别淡定，特别特别担心房东反悔哈哈。

拿到房东钥匙的那一天真的是超开心超开心的。好几个晚上都激动得失眠没睡好，哈哈跟小朋友一样。签了合同，交了押金拿了钥匙就开始找人刷墙了。三月份刚好是广州的阴雨天，本来刷漆几天就可以搞定的事却拖了一个多星期，每天都是焦虑地等待希望阴雨天气能快点过去可以快点刷漆每天都期待新的进展期待早日搬进去。。那日子简直是夜长梦多每天都因为装修的事情嗨到没办法淡定只要一点点更新都会觉得很新鲜很开心哈哈不要笑有时候觉得自己真的就是那么傻冒逗比的一个人终于天气好一点了可以刷墙了

刷完漆干净多了
梦想的模样逐渐清晰

一楼原本厨房的位置
已经告别了乌漆麻黑

本来是厨房旁边就是马桶，哎。。因为洗菜台房东不让拆老格局条件实在太差只好按奢华点的方式来弥补了。房东传说中很贵很贵很贵的土灰的花岗石实在是太丑了贴了一层淘宝买的防水贴纸看起来好多了，就几十块钱

装修之前。黑乎乎的

加了两面大镜子。这是搬家第一天拍的还没开始收拾，东西乱七八糟的。原谅女生的东西就是多

画风是不是完全变了。突然觉得自己真的好牛掰

马桶是必须要换新的，自己跑去建材市场买的蛮便宜的，700多块钱，包送货安装。

装修的每天几乎都在跑来跑去，忙得晕头转向，一身灰。可是觉得每一天都很新鲜，买的铁艺床比宜家便宜一半。很稳固。我和我妹一起装了一个多小时装错了又重新装。。折腾了好久哎真考女生智商。手都装出茧子来了，宝宝心里苦

地面实在是太脏了洗都没办法洗掉，老房子就是这样。。。于是买了办公室用的那种地毯，铺满一个房间四百块钱差不多。

一个人蹲着铺了好久好久。。。

午后阳光洒进来暖暖的。。。就算很累，想到住进来的未来心里也是暖暖的，二楼房间刚刷完漆地上洒了一层茶叶梗吸味

窗外是一棵大树有阳光的地方真的是心情舒畅
每天早起都能听到清脆的鸟叫

墙终于是刷好了和妹妹一起去宜家买家具喜欢了很久很久很久的衣帽间终于可以带回家了整整三面墙都是柜子。20岁的时候看了一部电影叫《欲望都市》。电影里凯莉老房子的衣帽间是从厅里直通到洗手间，两排满满的衣服，当时看了就很喜欢。后来big先生给她设计了衣帽间，开门的那一眼真的是震惊了当时的我，超美超喜欢！！！于是衣帽间的梦想就深深地种植在我的心里了

软装真的是很神奇一点点颜色就能点亮一个世界。其实这只是一角落整体的客厅还没有装好呢因为一楼的厨房改成了衣帽间于是把厨房挪到二楼客厅做成了简单的开放式厨房。下次再更新吧没有图片买的东西都差不多装进来了。然后是开始搬家，折腾了一天终于搬好了。各种累于是现在家里一片狼藉

只是刷个墙却整整折腾了半个月
今天是入住的第一天。

一大早在鸟叫声中起床做了早餐新家天台上的第一餐。