陈亮嘴谈转型战略
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什么是《转型战略》?

转型不是转产,更不是转行。而是商业决策、企业战略和运作模式的升级,升维,或路径的转变。

转型战略就是在合适的时间做正确合适的事,发现新机遇,找到新模式,重塑新打法,优化新体系,执行新效率,落地新结果

这是一个转型升级的时代,没有成功的企业,只有时代的企业。

商场就是战场,我们只有2种方式来拥抱这个时代

企业要么主动转型升级,要么被动淘汰出局

找市场,市场政策,增长机会,消费机会,行业机会,

找优势,提炼优势,放大优势,整合优势,发挥优势,

找模式,自身模式,行业模式,外部模式,定制模式,

定打法,如何做,怎么打,从哪里打,怎样打,策略是?

促执行,绩效思维,评估方式,目标形成,业绩完成,大客锁定。

转型战略是1个系统工程,随着转型战略的启动,分阶段。

千亿温氏集团养禽事业部转型升级策划咨询:

2017年上半年,受H7N9禽流感影响,温氏养禽事业部业绩大幅度下滑,由盈转亏。

2017年7月,陈老师带领团队进驻温氏,通过大量市场调研,贴身走访企业,经销商,市场终端,反复论证,形成养禽板块整体转型升级方案。落地方案涉及集团养禽事业部旗下五大领域毛鸡、鲜品、熟食、水禽、蛋业。特别是熟食板块实现从0到1的跨越,大大增加了温氏的产品附加值和品牌势能。

通过温氏团队及陈老师转型战略方案落地,大家共同奋斗,短短半年时间到2017年底,温氏养禽事业部扭亏为盈。温氏养禽2018年净利润15亿元,2019年净利润42亿元,业绩显著增长。

因转型业绩突出,温氏养禽事业部总裁梁志雄荣升温氏集团总裁,温氏养禽事业部副总裁温朝波则提升温氏水禽事业部总裁。2020年,温氏水禽事业部与陈老师团队继续签约合作。

且看千亿企业温氏集团的转型战略过程:

自2021年10月中下旬始,鸡价出现触底回暖,目前国内黄羽鸡价已在行业盈亏平衡线上,养殖企业开始盈利。经过长达近2年的产能持续去化,黄羽鸡行业景气度正在加速回升。

需求端方面,随着春节消费旺季来临,鸡肉需求显著增加,叠加国家引导养禽企业转型升级,加速黄羽鸡“冰鲜化”进程,量价齐升将带动相关养殖企业迎来业绩拐点。而拥有成本管控优势、优先布局禽业转型升级的龙头企业将率先受益。

温氏股份(19.37 -0.21%,诊股)自2017年开始着手禽业转型升级,推进产品结构往下游屠宰加工方面转型,目前发展优势凸显并体现在公司多项生产经营指标:温氏股份三季度销售肉鸡数量和售价同比实现双增;除饲料外的其他可控养殖成本连续下降;肉鸡上市率持续提升并多月维持公司历史最优水平。

此外,2021年度,温氏股份销售肉鸡11.01亿只,坚持以提高养殖技术与能力保证出栏稳步增长,发挥全产业链优势,以禽畜养殖龙头之姿,尽享赛道红利。

黄羽鸡行业景气度回升,养殖效率和管理水平领先成竞争利器

黄羽鸡行业自2019年末达到景气度高位后震荡回落以来,经历近两年的鸡价低迷和饲料成本上升,拖累了养殖企业业绩表现,同时也拉开新一轮大规模产能去化的序幕。

但从近期调研数据来看,黄羽鸡行业接连释放行业底部回暖信号,截至2021年12月31日,申万肉鸡养殖指数近一月的涨幅达16.16%,一周涨幅为7.72%,国内黄羽鸡价上升至行业盈亏平衡线上,养殖企业开始盈利。

对于此轮黄羽鸡行情,市场可谓寄予厚望,究其原因是供给侧和需求侧同时“催涨”。

供给侧方面,从2021年以来,下游低迷养殖情绪已向上传导至父母代和祖代环节,种鸡环节已经开始减产,产能去化基本完成。需求侧方面,临近春节,黄羽鸡需求将迎来季节性旺季。不少机构认为,供弱需强,黄鸡价格有望出现周期性反转,预计2022年养鸡行业有正常合理的收益。

但尽管市场趋势在转好,从公司微观层面,成本管控能力、养殖效率及运营管理水平才是以不变应万变的万全之策,也是禽畜养殖龙头企业区别和领先同行的根本。从这个角度看,温氏股份优势明显,无论从业绩表现还是生产成绩核心指标都处于行业领先地位。

2021年度,温氏股份销售肉鸡11.01亿只创下新高,肉鸡生产规模扩大。2021年11月份肉鸡上市率提高至95.4%,料肉比降至2.8,生产成绩连续多月达历史最好水平。

尽管上半年毛鸡价格低迷使盈利承压,但温氏股份养禽业1-10月总体仍有盈利,展现出强大的抗压能力和经营韧性。

成本管控方面,除饲料外的其他可控养殖成本连续下降,养殖效率和管理水平得到提升。此外,温氏股份还保持了相对稳健的扩产计划,未来几年预计将每年保持5%左右的出栏增幅。其中,毛鸡部分规模较为稳定,增长主要来自适合屠宰的品种。

行业出现周期是不可避免的,但每一个周期波动都蕴含“窗口期”机遇,始终考验养殖企业养殖效率和管理水平等“基本功”。谁能苦练内功,谁就能厚积薄发,在下一个周期中制胜于市场。在出色的市场表现面前,温氏股份作为禽畜养殖龙头实力不证自明。

肉鸡“冰鲜化”进程加速,温氏股份转型升级优势凸显有望率先受益

黄羽鸡行业呈现市场化程度高、竞争充分,行业集中度低的特点,但近年来,农业农村部积极推动家禽“规模养殖、集中屠宰、冷链运输、冰鲜上市”,鼓励科学布局屠宰、销售网点,不断扩大冷链仓储物流能力,健全家禽产品冰鲜流通和配送体系。有业内人士认为,黄羽活禽转“冰鲜化”成为消费升级新趋势,冰鲜化是养殖企业未来转型方向之一,冰鲜鸡的销售占比或将持续提升。

温氏股份从2017年开始着手禽业往下游屠宰加工方面转型升级,按照规划,将在2024年末实现“532”的比例,即50%以毛鸡销售,30%经过屠宰后冰鲜销售,20%进行熟食加工销售,相关计划正一步步推进落实。

依托旗下的温氏佳润公司,温氏股份如今已成为鲜品领域佼佼者,业务涵盖“养殖+屠宰+销售”,承担着全国范围内规模较大的鲜冻禽类产品屠宰供应。2021年三季度以来,鲜销比例进一步提升,由半年度的13%提升至近15%,部分月份超17%。

亮眼数据背后是温氏股份在下游屠宰产能扩张上的“火力全开”。温氏股份公告表示,根据2022年产能需求,温氏股份将重点确保高效养殖小区和屠宰配套项目的建设进度及资金需求,稳步推进养殖小区和屠宰产能建设。

温氏股份现有单班屠宰年产能约达2.6亿只,肉鸡养殖小区产能约1.7亿只,拥有时均屠宰量达6000只的高效黄羽鸡屠宰线,据悉未来仍将持续加大生产适屠品种的产品规模。

此外,温氏股份还由屠宰向食品深加工下沉,深加工产能每年预计将高达5000万只,“毛鲜联动”转型升级明显。

据专业调研数据,目前冰鲜鸡约仅占总出栏量的15%,预计未来我国冰鲜黄羽鸡市场仍有广阔的发展空间,鲜品行业有望诞生优秀的消费企业。

在“冰鲜化”背景下,温氏股份显然“成竹在胸”,一方面加速屠宰产能部署,另一方面推动产销一体化,通过发挥全产业链优势施行高效养殖、毛鲜结合、拓宽渠道、以产促销等一系列转型升级措施,有力地支撑了鲜品业务发展,形成独特市场竞争优势。

随着多年的产能去化,黄羽鸡行业有望迎来高景气周期,养殖效率和管理水平是养殖企业的核心竞争力,届时拥有规模化、集约化优势的龙头企业将成为最大赢家。温氏股份作为禽畜养殖龙头企业,有着近40年黄羽肉鸡养殖历史,在技术、管理上一直引领行业,打造以养殖业务为核心的全产业链,为温氏股份的转型升级提供坚强有力的支撑。

浪潮已起,赛道红利将至,温氏股份有望在此轮回暖行情中尽享周期反转红利。

投产!温氏咸宁熟食厂打通华中区域肉鸡产屠销全产业链
图片咸宁熟食厂
3月13日,温氏佳味华中区域咸宁熟食厂正式投产。

至此,继温氏佳味熟食业务在华南、华东、广州分别布局落地之后,华中区域的熟食深加工业务也正式进入实质生产阶段,为温氏在华中区域发挥肉鸡产屠销联动、三产融合全产业链发展,提供重要着力点。

据悉,咸宁熟食厂于2021年7月动工建设,熟食厂建设面积6150㎡,投资总额2130万元,配套全自动化生产线1条,半自动化生产线1条,同时搭配1个冷冻储藏库,3个速冻库,2个保鲜库,配备自动化水冷、风冷设备。熟鸡生产规模可达700万只/年。

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咸宁熟食厂内景
咸宁熟食厂背靠温氏在华中区域深耕的肉鸡养殖产业优势,以公司自产肉鸡为原料,经过公司华中鲜品屠宰厂屠宰后,采用即宰即煮生产工艺,打造高品质熟食产品。

该厂的熟食类产品以湖北湖南为主营区域,深挖武汉长沙市场,同时面向河南、江西、安徽、西南、西北等多个区域,通过B端批发、C端直销的形式覆盖大型农贸批发市场、连锁餐饮、中央厨房等多渠道销售。

华中佳味公司将联合华南、华东佳味在全国区域推动温氏熟食产品发展,为公司进军预制菜领域构建全国联动发展优势。

从2009年迄今,温氏佳味在华南、华东、华中、广州分别完成了区域布局,相继投入了食品加工工厂,总资产投入接近2.5亿。

2021年公司针对预制菜业务,特别是设备升级、产品研发方面更是进一步加大投入。目前,温氏佳味主要产品有酱卤肉制品、调理制品、休闲制品和汤制品四大品类。初步规划公司 2022 年销售熟食 2000 万只左右,同比提升约 40%。

千亿企业温氏实施转型战略的方法,经验,策划过程,链接资源,也许能助力快速发展。

转型战略,不是简单的策划1个设计,不是简单的策划1个符号。

是找市场,找优势,找方法,找模式,强落地的整套增长方法设计与定制。

找市场,市场政策,增长机会,消费机会,行业机会,

找优势,提炼优势,放大优势,整合优势,发挥优势,

找模式,自身模式,行业模式,外部模式,定制模式,

定打法,如何做,怎么打,从哪里打,怎样打,策略是?

促执行,绩效思维,评估方式,目标形成,业绩完成,大客锁定。

【静下来的是脚步 守护的是平安】根据疫情防控形势,为进一步阻击新冠肺炎病毒传播风险,东丽区、河北区、河东区划定交界大防控圈,协同开展疫情防控工作。河东区部分街道被划入大防控圈内,部分小区划入封控、管控区域。

  防控圈内居民“足不出圈”,除核酸采样等必须外出情况之外,其余时间保持居家相对静止。往日车来车往的道路,熙熙攘攘的小区,一下子安静了。然而这平静的后面,是各级机关单位、街道和社区的干部们愈发紧张的脚步,他们马不停蹄、各司其职守护着居民们的健康。

  社区工作者

  勇当纾难解困贴心人

  “吕大爷,您别着急,我这就把应急药品给您送过去。您稍等一下啊。”接到居民求助电话,河东区东新街道松风东里社区党委副书记霍凤娜一刻也不耽误,立刻带着药箱前往居民家中。不一会儿的功夫,霍凤娜便到达居民家中,询问了老人的情况,并把所需提供给他,叮嘱他做好防疫。

  “社区干部们够不容易的,为了居民的健康,天天都很辛苦。我腿脚不方便,他们主动上楼给做核酸,需要个啥药啊菜啊,立马就给送过来,让人感动。”居民吕大爷激动地说。

  河东区老旧小区多,老旧小区老年群体多,为有效遏制疫情传播以及确保核酸筛查精准高效,核酸筛查期间辖区居民要保持相对静止。社区工作者不仅要确保辖区被检人员不落一人,高效完成筛查任务,更要完善后勤保障,让辖区群众物资充足,正常生活。这期间,居民们大大小小的需求都需要社区网格员来完成。

  “朱奶奶,给您买的菜放门口了啊,有啥需要您给我打电话吧。”在唐家口街道,社区网格员李晓文跑步前进为辖区内的几户老人家送菜。她说,“我们小区老年人多,很多老年人由于身体原因出门不便,平时生活物资的采买都是由家人帮助完成。而此次核酸检测涉及多个区域,很多老年人无法出门,这时候家人进不来,咱就是‘家人’‘采买员’‘快递员’。”

  特殊时期,社区工作者们在疫情防控中担负着多种任务。在核酸检测点,他们是维持现场秩序,协助核酸检测的管理员;在居家隔离人员管控工作中,他们是沟通协调,上门采集核酸的服务员;在日常防控工作中,他们是关心体贴辖区居民的心理辅导员,每一项工作大家都尽心尽力,全力以赴。

  “保障部队”

  全方位筑起安全屏障

  地处河北区、河东区交界处的常州道街道的部分社区是大防控圈里的重点区域,居民生活需求和物资保障都由外围下沉党员干部和社区工作人员负责。

  在现场,工作人员有的负责为居民采买药品,有的负责运送蔬菜,有的负责为居民送货上门,有的负责维持秩序。河东区住建委干部李丽萍正在帮助居民递送生活物资,她是一名有着16年党龄的共产党员,在这场战“疫”中,她多次下沉到基层一线协助社区工作者开展社区防控工作,为居民提供贴心周到的服务。“这既是责任,也是义务,更是我和我的同事们非常愿意做的一件事。”李丽萍说。

  东新街社区卫生服务中心的全科医师蒋旭东,是天津市基层医院的第一批援甘干部。在昨天的核酸筛查现场,刚下夜班的他又主动请缨参与核酸采样工作。同样的话语,同样的动作,反复说上百次,做上百次。“疫情就是命令,党员更需要站在最前面,作为医护人员,我一定会不忘初心,坚守岗位,尽自己的一份力,圆满地完成任务。”蒋旭东说。

  在盘山道小学采样点,来自盘山道小学的教师张雅甜负责信息录入。疫情防控期间,她下沉社区,从前期的上门通知、宣传政策,到后期的维持秩序、录入信息,她全程参与,“在这个特殊时期,我要用自己的实际行动,给学生树立新时代教师的良好风范。同时,抓好防疫和教学这两个阵地,展现出最美教师与抗疫先锋的双重风采。”

  在防控期间,由大批党员干部、社区工作者、公安民警、志愿者等组成的“保障部队”化身快递员、敲门员、服务员,为辖区居民做好生活保障,解除后顾之忧,筑起安全屏障。

  “居民的生活起居需要很多人进行保障,区里给咱们街道派来了下沉干部,人员充足极大缓解了社区工作者的压力,每栋楼有专人专职负责,为居民提供服务,有效保障居民正常生活。”河东区东惠东瑞社区党委书记居委会主任范思峰说。

  物资保供

  最大程度保障居民正常生活

  按照市、区疫情防控工作要求,连日来,河东区妥善快速高效应对全区疫情防控保供任务,满足抗疫期间封管控区群众生活必需品供给,保障群众基本生活。

  据介绍,河东区商务局尽最大努力调配全区菜市场商户为常州道街域居民保供。在区内其他封控区、管控区,区商务局组织物美超市、华润超市、交通集团蔬菜大篷车现场搭建保供场景,打通生活必需品供应通道。引导居民优先利用多点线上平台购物,实现“线上下单—线下配送—投放点领取分发”闭环安全服务,充分保障封控、管控区群众生活物资供应。在常州道、春华等5个街道11个封管控小区设置物美多点、华润线上保供点。

  针对防范区内老年人较多的情况,由交通集团蔬菜大篷车、苑欣菜市场设立3个线下临时售卖点,提供米面粮油肉蔬菜等商品供应,切实保障疫情期间群众生活需求。

  与此同时,河东区商务局成立了保供小组进行驻点服务,及时对接收集居民需求,沟通企业灵活调整供应品类,加大补货力度。借助居民网格群,在线指导群众充分利用线上平台开展无接触安全采购,线上线下同步发力,保障生活必需品供给。同时,做好保供点位巡查检查,确保供应商品品质优、价格稳,全力保障居民“菜篮子”“米袋子”“果盘子”充足。

  这里静下来了,静下的是脚步,凝聚起的是人心,汇聚的是抗击疫情的信心和决心。https://t.cn/A669NnH1

【静下来的是脚步 守护的是平安】https://t.cn/A669NnH1

连日来,随着东丽区、河北区、河东区划定交界大防控圈,河北区迅速制定专项方案,快协调、拓渠道、强供应、稳价格,全力做好“三区”内群众生活保障工作。已铺设营业20个线下点位,线上线下双渠道日供应物资量约50吨,种类覆盖米面油肉蛋菜等生活必需品。本报记者 吴迪 通讯员 寇益 摄

  根据疫情防控形势,为进一步阻击新冠肺炎病毒传播风险,东丽区、河北区、河东区划定交界大防控圈,协同开展疫情防控工作。河东区部分街道被划入大防控圈内,部分小区划入封控、管控区域。

  防控圈内居民“足不出圈”,除核酸采样等必须外出情况之外,其余时间保持居家相对静止。往日车来车往的道路,熙熙攘攘的小区,一下子安静了。然而这平静的后面,是各级机关单位、街道和社区的干部们愈发紧张的脚步,他们马不停蹄、各司其职守护着居民们的健康。

  社区工作者

  勇当纾难解困贴心人

  “吕大爷,您别着急,我这就把应急药品给您送过去。您稍等一下啊。”接到居民求助电话,河东区东新街道松风东里社区党委副书记霍凤娜一刻也不耽误,立刻带着药箱前往居民家中。不一会儿的功夫,霍凤娜便到达居民家中,询问了老人的情况,并把所需提供给他,叮嘱他做好防疫。

  “社区干部们够不容易的,为了居民的健康,天天都很辛苦。我腿脚不方便,他们主动上楼给做核酸,需要个啥药啊菜啊,立马就给送过来,让人感动。”居民吕大爷激动地说。

  河东区老旧小区多,老旧小区老年群体多,为有效遏制疫情传播以及确保核酸筛查精准高效,核酸筛查期间辖区居民要保持相对静止。社区工作者不仅要确保辖区被检人员不落一人,高效完成筛查任务,更要完善后勤保障,让辖区群众物资充足,正常生活。这期间,居民们大大小小的需求都需要社区网格员来完成。

  “朱奶奶,给您买的菜放门口了啊,有啥需要您给我打电话吧。”在唐家口街道,社区网格员李晓文跑步前进为辖区内的几户老人家送菜。她说,“我们小区老年人多,很多老年人由于身体原因出门不便,平时生活物资的采买都是由家人帮助完成。而此次核酸检测涉及多个区域,很多老年人无法出门,这时候家人进不来,咱就是‘家人’‘采买员’‘快递员’。”

  特殊时期,社区工作者们在疫情防控中担负着多种任务。在核酸检测点,他们是维持现场秩序,协助核酸检测的管理员;在居家隔离人员管控工作中,他们是沟通协调,上门采集核酸的服务员;在日常防控工作中,他们是关心体贴辖区居民的心理辅导员,每一项工作大家都尽心尽力,全力以赴。

  “保障部队”

  全方位筑起安全屏障

  地处河北区、河东区交界处的常州道街道的部分社区是大防控圈里的重点区域,居民生活需求和物资保障都由外围下沉党员干部和社区工作人员负责。

  在现场,工作人员有的负责为居民采买药品,有的负责运送蔬菜,有的负责为居民送货上门,有的负责维持秩序。河东区住建委干部李丽萍正在帮助居民递送生活物资,她是一名有着16年党龄的共产党员,在这场战“疫”中,她多次下沉到基层一线协助社区工作者开展社区防控工作,为居民提供贴心周到的服务。“这既是责任,也是义务,更是我和我的同事们非常愿意做的一件事。”李丽萍说。

  东新街社区卫生服务中心的全科医师蒋旭东,是天津市基层医院的第一批援甘干部。在昨天的核酸筛查现场,刚下夜班的他又主动请缨参与核酸采样工作。同样的话语,同样的动作,反复说上百次,做上百次。“疫情就是命令,党员更需要站在最前面,作为医护人员,我一定会不忘初心,坚守岗位,尽自己的一份力,圆满地完成任务。”蒋旭东说。

  在盘山道小学采样点,来自盘山道小学的教师张雅甜负责信息录入。疫情防控期间,她下沉社区,从前期的上门通知、宣传政策,到后期的维持秩序、录入信息,她全程参与,“在这个特殊时期,我要用自己的实际行动,给学生树立新时代教师的良好风范。同时,抓好防疫和教学这两个阵地,展现出最美教师与抗疫先锋的双重风采。”

  在防控期间,由大批党员干部、社区工作者、公安民警、志愿者等组成的“保障部队”化身快递员、敲门员、服务员,为辖区居民做好生活保障,解除后顾之忧,筑起安全屏障。

  “居民的生活起居需要很多人进行保障,区里给咱们街道派来了下沉干部,人员充足极大缓解了社区工作者的压力,每栋楼有专人专职负责,为居民提供服务,有效保障居民正常生活。”河东区东惠东瑞社区党委书记居委会主任范思峰说。

  物资保供

  最大程度保障居民正常生活

  按照市、区疫情防控工作要求,连日来,河东区妥善快速高效应对全区疫情防控保供任务,满足抗疫期间封管控区群众生活必需品供给,保障群众基本生活。

  据介绍,河东区商务局尽最大努力调配全区菜市场商户为常州道街域居民保供。在区内其他封控区、管控区,区商务局组织物美超市、华润超市、交通集团蔬菜大篷车现场搭建保供场景,打通生活必需品供应通道。引导居民优先利用多点线上平台购物,实现“线上下单—线下配送—投放点领取分发”闭环安全服务,充分保障封控、管控区群众生活物资供应。在常州道、春华等5个街道11个封管控小区设置物美多点、华润线上保供点。

  针对防范区内老年人较多的情况,由交通集团蔬菜大篷车、苑欣菜市场设立3个线下临时售卖点,提供米面粮油肉蔬菜等商品供应,切实保障疫情期间群众生活需求。

  与此同时,河东区商务局成立了保供小组进行驻点服务,及时对接收集居民需求,沟通企业灵活调整供应品类,加大补货力度。借助居民网格群,在线指导群众充分利用线上平台开展无接触安全采购,线上线下同步发力,保障生活必需品供给。同时,做好保供点位巡查检查,确保供应商品品质优、价格稳,全力保障居民“菜篮子”“米袋子”“果盘子”充足。

  这里静下来了,静下的是脚步,凝聚起的是人心,汇聚的是抗击疫情的信心和决心。


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