#从人群策略到分型体系,一本书如何帮助宠物品牌实现长效增长?#
天猫数据显示,2022年Z世代人均宠物消费同比提升26%,新锐与资深白领同比提升15%与13%。随着收入水平提升、科学养宠观念渗透等因素,宠物消费日趋多元,带动了宠物行业的消费升级。
从消费者视角看,宠物行业具有双重用户(double TA:使用者-宠物和购买决策者-宠主)的特征,本质上来看,需要关注宠物主人的消费方式与生活方式,同时关注宠物的具体品种/体型与所处生命阶段。
从行业视角来看,宠物行业人群对比其他品类人群更为垂直,品类跨度更具延展性,因此品类破圈拉新、高净值用户的渗透运营,成为品牌增长的核心驱动力。
因此,天猫宠物行业联合罗兰贝格,基于宠物行业“人群垂直,品类延展,场景多元”特色,定制宠物行业人群策略和Double TA分型体系;并合作品类商圈的头部品牌和策略服务商(ISV),从品牌拉新、新品打爆、用户/会员运营、内容运营、全域联动等视角,分析宠物品牌在人宠数字化建设的落地方法论,共同推动宠物品牌在数字化经营下,实现用户增长和消费者全生命周期管理能力提效。相关洞察、策略和案例,沉淀在题为《视宠为宠 重构全生命周期视角下的人宠关系数字化建设》的宠物品牌人群策略白皮书中。https://t.cn/A6XXgw2y
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作为科学养猫来说,不仅仅是给一口主食粮就能蒙混过关的,各个方面都需要照顾到,首先我作为资深铲屎官,给崽崽试过的猫粮品牌十多种了,但是最近很多进口粮品控都不稳定,换来换去还是换回了halo,这款粮至少现在都没看到有啥子生虫事件,而且坚持了35年0召回,比较安全,对肠胃也很友好,适口性也还行,希望品牌能保持好品控。
#成都云禧阁医养型月子中心#,五年深耕,我们更懂科学坐月子!
【1】依托新世纪医疗平台,资深医护团队专业服务
【2】独特的“金三角”服务体系,护士、月嫂、管家360度全方位照护
【3】提供备孕、孕护、生产、产后康复、儿童保健于一体的多方位健康管理服务
【4】量身定制功效型月子料理美味
【5】特色妈咪课堂,给予您丰富多彩的月子生活
[星星] 如何开启科学养护妈妈和宝宝的月子生活之旅?
欢迎电话咨询:028-63156888或评论私信喔 [给你小心心][给你小心心]
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