你真的会用发出指令的广告语？
​
​如果你仔细去留意身边的广告，你会发现有相当大的一部分使用的是发出指令的广告语。
​
​比如，累了困了，喝东鹏特饮；送长辈，黄金酒；玩游戏，上51；
​
​我自己以前的广告语：卖爆农产品就找孙寻者其实也是一个发出指令性的广告语。
​
​然而，虽然大部分在使用这样的广告语，你会发现，相当一部分得效果也是没有用的。
​
​为什么呢？
​
​原因就在于发出指令的广告语不是随便就能用的，而是有使用得条件和边界的。

如果你在一个行业中处于老大得地位，或者虽然你不是老大，但是在你们的行业中，没有一个公认的老大，只是大家记得的头部。那么，这个时候，你可以使用发出指令的广告语，让你的品牌占据某个品类。如果不是老大，这样的广告语，只能让人觉得你在吹牛。

比如，足力健老人鞋本身就是老人鞋这个行业中的老大，所以，它的广告语：专业老人鞋，认准足力健才有效。

再比如，在鲜花花材批发这个行业中，有花易宝，花加云选，花伍这样的头部企业。但是，没有一家是大家公认的老大。这个时候，使用发出指令的广告语就其有效得。于是，我当时提出花加云选的广告语：鲜花批发，就上花加云选。不过，很可惜，这个广告语未被用上。

这个时候，你可能会说，现在你并不是行业的老大，你的行业中已经有大家公认的老大了，是不是就不能使用发出指令的广告语了么？

当然不是。你可以使用以下这这两种发出指令的广告语。

首先是开创一个新的品类，然后让你的品牌占据这个品类。

比如，在美国，汉堡这个品类中，头部，腰部企业已经各自占领了自己的生态位。但是，一家汉堡店却从汉堡品类中分化出了一个新的品类，叫拇指汉堡。然后用自己的品牌去销量拇指汉堡这个品类。这家店的拇指汉堡的销量也非常巨大。

也许你觉得开拓一个新品类还是比较难，接下来，你还可以使用使用场景类型的发出指令的广告语。

比如，困了累了，喝东鹏特饮；吃完喝完嚼益达；卖爆农产品，就找孙寻者；今年过节不收礼，收礼只收脑白金；怕上火，喝王老吉等。

你看，场景式发出指令的广告语，只要你找到这个场景，让后告诉消费者，在这个场景下，使用你的产品或者服务。

发出指令的广告语，你彻底懂了没？

​
​by 孙寻者#品牌营销策划#

喝炭焙大红袍怕上火怎么办？
网上有人称，喝大红袍怕上火的话，可以放冰箱冷藏褪火气。
这显然是在误人子弟。
岩茶的褪火，仅需自然常温阴凉环境放置一段时间即可，用不着放冰箱。
再说了，经过焙火的岩茶，就像烤出来的玉米、板栗、瓜子等。
一旦放冰箱冰镇后再去吃，风味完全变样，要多奇怪就有多奇怪。
经过焙火的岩茶，若是在喝茶前担心上火，那么可行之策也不是放冰箱后再喝。
选焙火程度轻一些的茶。
选褪火结束后的茶。
避免一天之内过量喝茶（比如一天喝上十几泡茶等）。
适时、适量、适当，才是舒心喝茶的关键！
#茶##岩茶##大红袍#

visunbrand 品牌阳哥
【观点】所有的品牌都是为了做到3个度：辨识度、记忆度、传播度
【理解】辨识度解决在茫茫商品中品牌如何被发现的问题、记忆度解决在非购物场景下如何能想起品牌的问题、传播度解决当你和别人聊起这个品牌时用的口头语问题；这三个问题最直接的解决方式就是用两种符号解决，即超级符号与超级口号。
【举例】比如王老吉：红罐产品包装+黄色王老吉字样——超级符号（辨识度+记忆度）+“怕上火喝王老吉”——超级口号（传播度）