汽势观察:透过“魔方T台秀” 看北京汽车的多维变化
汽势Auto-First|孙金凤
透过一款全新产品,就能看到一个企业现在,甚至未来的样子。

通过一场营销活动,就能看到一个品牌的转变,由内而外。

魔方和一场魔方T台秀,给外界的最深印象是——这已经不是我们从前认识的北京汽车。

“魔方T台秀”跨界出圈
魔方,是北京汽车今年最重要的一款新车。其重要性不仅体现在当下,也在一定程度上左右着未来。

诞生于北京汽车全新的BMFA魔方架构,还有华为智能座舱赋能,“含着金钥匙”出生的魔方,是北京汽车未来产品的样子,也是北京汽车迈入全新发展阶段的开山之作。

然而,一款全新产品的推出,怎样与目标群体达成共鸣,是当前很多车企市场营销的难点。摸不着脉的自说自话,剃头挑子一头热,显然无法达到效果。

魔方是北京汽车在汽车智能化时代,为Z世代年轻人打造的一款出街座驾。摸准了当下年轻人的喜好和兴趣点,在魔方即将开启预售之际,北京汽车以一场融合涂鸦、电竞、灯光秀等形式的T台秀,与年轻人玩在一起,巧妙且精准地向年轻人传递了魔方的设计之美、科技之美、灯光之美。

考虑到汽车已经成为Z世代年轻人的社交大玩具,魔方的此次T台秀邀请了众多明星设计师和潮流玩家,与年轻人一起,组局了一场社交大趴。

涂鸦是年轻人表达态度最直接的方式。北京汽车将各具风格的涂鸦魔方开上舞台,以钻石星辰美学打造的魔方在各种创意色彩的映衬下,仿佛成为了新的生命体,与年轻人追求的个性表达默契十足。

“带兄弟上分”的魔方更是切中了年轻人的兴趣点。除了电竞涂鸦的魔方,车内充满科技感的内饰,配上音乐律动的3D氛围灯,也为喜欢电竞的年轻人,提供了随时点燃竞技氛围,车内“开黑”的可能。

一场“魔方T台秀”,不仅通过涂鸦、电竞、灯光秀巧妙地展示了魔方的设计和智能亮点,更为重要的是为年轻消费者畅想了拥有魔方后的社交生活,达成了情感连接。

而透过“魔方T台秀”,我们也看到了北京汽车营销的变化,更加年轻化、多元化,跳出了传统国企姿态,敢于跨界出圈,引领市场营销潮流。

魔方的魔力
“T台秀”的主角魔方,被认为是11万-15万区间内,最强智能燃油SUV。

该车诞生自北京汽车BMFA魔方架构,融合北汽60余年的造车积淀及先进科技,是北京汽车下一代全新产品的孵化器。

作为BMFA魔方架构的首款车型,魔方以更新潮的设计、更先进的科技以及更智能的华为生态座舱,将在细分市场形成“降维打击”之势。

灵感来源于太空科技的“钻石星辰”设计,让魔方从一众车型中脱颖而出。流光曲面车身、星光飞翼大灯、分体式尾翼、隐藏式门把手……魔方的外观设计充满科技感。

内部座舱中,中控台整体样式灵感来源于飞船,空调出风口酷似飞船引擎,电子挡杆造型灵感来源于飞行器的升降杆,加之超跑级别的桶式座椅,置身其中,科技感爆棚,这也是年轻人喜欢的感觉。

在智能科技上,作为首款搭载华为智能座舱的燃油车,魔方在同级车型中可谓首屈一指,智能水平赶超新势力。

魔方采用天花板级别的硬件,带来领先的AI计算能力、强大的处理能力以及丰富的视觉呈现。车规级麒麟990A高算力座舱芯片采用8核7nm旗舰CPU、16核双4K图像处理GPU、双大核+微核NPU技术,具有3.5TOPs算力,并支持5G网络连接。

为适配年轻人的生活方式,魔方可共享鸿蒙开放式系统,将海量生态“一网打尽”。新车先期实装APP共20+,并可通过后期生态开放,实现100+APP的海量应用商城,保证了应用程序的易用度、主流性。

在智能辅助驾驶上,魔方搭载了17项博世L2.5级自动驾驶辅助系统,涵盖了集成式巡航辅助IACC、高速公路辅助HWA、车道保持LKA、全自动泊车+遥控泊车APA/RPA、循迹倒车等一系列功能,真正可以实现适当的解放双手,同时提高安全性。

此外,北京汽车还将只有豪华车上才有的高科技配置下放到了魔方身上,实现了很多“同级独有”。例如奔驰S级同款的AR-HUD,可以与车机、仪表共享画面,投射面积达到60英寸,投影距离可达8米,分辨率达到854×420。与奥迪e-tron同款的电子外后视镜,相比传统后视镜视野扩展3倍,视线遮挡也少了60%,行车更安全。

而获得中国心十佳发动机称号的魔核1.5T发动机,匹配世界级龙蟠杯十佳7速湿式双离合变速器,“双十佳”动力加身,使魔方的动力性能处于10万级SUV第一梯队。

可以说, 魔方用越级的产品性能搭配领先的前瞻科技,以十几万元的价格为用户带来了超越30万元级别的享受,在紧凑级SUV细分市场树立了智能标杆和品质标杆,重新定义了智能化时代的全新产品。

而从魔方身上,我们可以看到北京汽车下一代智能燃油车新产品的模样。

不一样的北京汽车
无论从产品还是营销层面,我们都看到了一个不一样的北京汽车。

产品层面,从新产品的研发开始,北京汽车就更加注重用户体验,魔方的一系列产品亮点,都是围绕目标消费者的需求而诞生的,就连“魔方”这个名字,都是用户创造的。

营销层面,北京汽车精准把握住了年轻人的兴趣点,并通过喜闻乐见的跨圈营销,打造出了现象级的年轻化互动体验,与年轻人形成情感连接,打成一片。

产品和营销上的转变,使得一个更加年轻、充满活力的北京汽车形象初步确立,而随着魔方6月开启预售,凭借越级的产品力、更加贴近年轻人的营销方式,将成为11万-15万区间紧凑SUV的首选,销量当然亦可期待。#北京魔方##北京汽车#

占地2000多亩的园博会,现在建设成什么样了?效果图太惊艳!

项目一线看落实丨筹建园博会 塑有时代印记定州地标性建筑
偕众同春,园梦定州

  这是将于2023年举办的河北省第七届(定州)园林博览会的主题,体现以人民为中心的办会宗旨,希冀园博促产、园博兴城。

  盛夏时节,在河北省第七届(定州)园林博会主展馆文体中心项目建设现场,机械设备正有序作业,施工车辆来回穿梭,工人们繁忙奋战,一派紧张忙碌景象。

  对于定州来说,园博会展园建设是增进民生福祉、提升群众幸福感的重要手段,是增强定州知名度、美誉度和影响力的有力抓手,是聚力打造“四个定州”的重要载体。

  鉴于此,去年8月,在获得承办权后,定州市委、市政府高度重视,成立了书记和市长为“双主任”的园博会筹委会,紧锣密鼓,精心筹备,全力打造“群众满意、精彩纷呈、永不落幕”的园博会。

  “不同于往届园博会,我们立足城市功能需求,突破常规选址,因地制宜采取‘一园三区’模式,形成依城建园、以园促城、园城共融空间布局。”定州市城市管理综合行政执法局市场建设服务中心副主任于宏表示。

  作为省重点项目,园博会规划建设总面积达2829.93亩,相当于264个标准足球场大小。会场由主展馆、定州展园、地市展园三部分组成,两条景观大道连接“三区”,串联起定州的过去、现在和未来,全方位展现历史之美、生态之美、人文之美。

  “顶层设计决定下层建筑,本届园博会由清华大学建筑设计研究院、北京市园林古建设计研究院等共同编制规划设计方案,先后10次修改完善,对园区进行了高标准规划设计。”于宏表示。

  据设计单位介绍,本届园博会采用分散式布局设计,这种布局方式对办会提出了更高要求。一园三区的创新布局,使得定州城与园博会的关系更加紧密,既是城中园,也是园中城,城园共享共建,联袂打造全域织锦大园博。

  据了解,在规划设计过程中,该市注重把一次性集中展示和可持续发展有机结合起来,突出以人为本、文化传承、尊重自然,同时将定州文化元素融入筹建各项工作中,把握情景内涵、创新园艺造型,完善功能分区、精选展示内容,打造具有时代印记、展现定州特色的地标性建筑。

  机械轰鸣,奋战正酣。园博会主展馆文体中心项目由河北建工集团有限责任公司承建,是园博会的重要节点工程,备受关注。

  “文体中心位于北部生态新城,将以定瓷白釉印花云龙纹盘的祥云纹为场地肌理形态,通过串联各地块的一条‘祥云’将场地组成一个整体。”于宏表示,文体中心还与新世纪园统一考虑,形成一个完整的大地肌理形态,结合不同展园,形成“向心环抱”的布局形态,构建具有定州特色的园博会场。

  “作为园博会的主展馆,文体中心将承担举办开幕式、大型展览、观光活动等多种功能,工期紧、任务重。”河北建工集团园博会主展馆项目经理孙晓伟表示,今年3月份中标项目后,该公司积极组织人、财、机进厂,目前主展馆项目临水、临电、临建已经全部完成,文明施工达到了相应的标准。

  “为克服疫情影响,我们一手抓防疫、一手抓施工生产,对施工人员进行闭环管理,建设住宿板房14栋,可容纳2000人左右,确保防疫和施工安全。”孙晓伟表示,在生活区还配备了食堂、淋浴间、医务室、理发室等,可以满足工作人员的日常需求。

  定州展园众春园位于魅力文化古城,是中国历史上早期的公共园林。作为定州千年文化的展示,众春园建筑风格将以北方宋式风格为主,把宋代韩琦《定州众春园记》中记载的园门方位、山水格局、特色景点与清代雪浪亭相结合,重新构建新时代人民所期盼的众春园。

  地市展园作为园博会三个主会场之一,肩负着展现未来科技的城市门户形象的重要使命,并对除定州外省内12个地市的城市文化和园林发展进行展陈和宣传推广。

  为确保明年园博会顺利开园,定州市不断充实专班力量,紧盯时间节点,倒排工期,挂图作战,全面加快工作进度。

  目前,园博会3个项目均已取得建设工程可行性研究报告批复,主展馆、众春园项目土地已办理不动产权证书,主展馆、新世纪园EPC工程总承包完成招标工作,定州展园及地市展园PPP项目完成社会资本方招采,各项工作正在有序推进。

  园博会既是自然财富,也是经济财富,定州市将认真做好园博园建设、运营的“加减法”,让园博会办时精彩、办后更精彩,真正成为永不落幕的园博会。

园林博览会将采取“一园三区”的选址建设模式,通过过去、现在、未来以三大园区为核心触媒,带动城市发展,推进城市建设。将城市作为公园城市核心载体,以两条景观大道作为城市形象的展示串联三大会场,实现城园互渗,形成“一园、三区、三轴”的城市发展结构,实现城园一体共融的设计理念,打造城园同春的愿景。

园博会及周边项目总占地2829.93亩,分为主展馆、定州展园(众春园)及地市展园三个园区,三园分别位于北部生态新城、魅力文化古城、东部科技高地。

主展馆位于定州市北部生态新城,项目占地210.72亩,建设内容包括体育中心、文化中心和地下三部分,其中包含体育馆、全民健身中心、会展中心、青少年宫、文化馆、图书馆、剧场、美术馆、档案馆及配套商业。将文体中心和新世纪园联袂打造,整体以定窑白釉印花云龙纹盘的祥云纹为设计场地肌理形态,通过串联各地块的一条“祥云”将各场馆组成一个整体的建筑群。新世纪园占地184.06亩,延续文体中心祥云设计理念,以向心性的组织方式形成了极具辨识度的场地形态,并将缂丝园、定瓷园、童趣园(母子园)、康体园等体现定州文化和产业以及人文关怀特色的专类展园有机植入,加以串联,形成多元一体的观览体验。

定州展园(众春园)位于魅力文化古城,占地458.32亩,是中国历史上最早的公共园林,本次园林博览会,将众春园作为展示定州千年文化的后花园进行重现,以宋代众春园记记载的格局为主,融入众春园不同时期代表性景点,最大程度再现众春园的历史意境,最大化展现宋代众春园的艺术价值。众春园的复建方案,使用文化叠加的手法,将宋代韩琦《定州众春园记》中记载园门方位、山水格局、特色景点与清代众春园重要节点及部分景点布局相结合,以营造宋式园林风格、展现造园艺术为主,结合清代园区景点名称及参考部分景点布局方式为辅,重新构建新时代人民所期盼的众春园。

地市展园位于东部科技高地,展园及配套用地共占地660.09亩,该区作为园博会三个主会场之一,肩负着展现未来科技的城市门户形象的重要使命,并对除定州外省内12个地市的城市文化和园林发展进行展陈和宣广。园内除设置园博主次展馆及各地市展园以及相关公共服务设施外,更是总结了以往多届博览会的布局方式并加以创新。通过对河北省内多种地貌所孕育出的各城市不同的特色加以升华和凝练,提出了境域式布局的创新理念。形成山地,滨水,平原三大境域组团,12个地市园按地貌特征组合布局,凸显各城市魅力的同时实现更好的会时配套服务。

部分来源:长城网、定州新闻、定州发布

#NBA#
据业内人士透漏,本赛季独行侠由于东契奇独木难支最终无缘总决赛,对于独行侠而言他们已经在东契奇身上看到了希望,自然想要补强阵容然后冲击一番总冠军,而独行侠将会与火箭队交易明星球员伍德,独行侠会以博班-马里亚诺维奇、特雷-伯克、斯特林-布朗、马基斯-克里斯以及今年的首轮26号签为代价。


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