7月开始一周,中国就传来两个好消息,风向已经开始变了!
第一,昨天看到,五部门联合发声,将大力推动国产品牌建设。主要围绕三个方面,一是建设200家百亿规模的国产知名品牌;二是,鼓励国潮品牌创新发展,挖掘中国文化,同时扩大中国品牌出海;三是,研究年轻人消费取向,拉动内需消费。也就是说,中国开始在各个领域和全球市场推动国产发展,加深中国文化,研究年轻人消费取向、研究国产。
可能很多人没明白,年轻人和国产有何关系,为何会同时出现?有两个核心原因,一是年轻人是未来消费的主力,代表了接下来的消费取向,这一代年轻人决定着未来消费的走向。二是,当下的年轻人对国产和中国文化的自信正处于高涨,国潮正成为中国年轻人的新潮流。最近就看到一个非常有代表的现象,从今年6月开始,国风女装在中国年轻人群体中迎来了爆发。这一现象从电商数据可以得到直接印证,据国内平台唯品会数据显示,相比5月,国风女装6月销量提升54%,其中90后成为销量增速最快的用户群体之一,增长67%。而据预测,整个汉服市场将超过百亿规模。要知道,以前很多年轻人都追求所谓的欧美风,认为那才是潮流,但今天,中国风成为了年轻人的潮流。
第二,比亚迪、安踏李宁等大量国产,持续传来好消息。就在两天前,比亚迪率先公布了6月实情,一个月卖出了13.4万辆新能源汽车。这意味着,比亚迪已经连续4月突破10万, 极其不容易的。如果放眼整个上半年,比亚迪新能源销量高达64万辆。这是什么概念,在全球市场超越了特斯拉,特斯拉今年上半年仅为56万辆,而且第二季度还出现了大幅下滑。
有人说,比亚迪超越特斯拉没有意义,因为比亚迪都是廉价车型,认为特斯拉技术仍然领先。其实,这样的说法太过绝对。要知道,比亚迪6月销量中,高端系列汉已经占了2万多辆。而且现在的比亚迪电池技术,一点也不比特斯拉的差。值得注意的是,现在特斯拉已经开始采用比亚迪的电池,这是一个非常关键的信号。
除了比亚迪,我们关心的服饰领域也公布了实情。数据显示,阿迪的中国市场份额下滑到了14.8%、耐克是25.2%。而国产安踏已经增至16.2%,罕见超越了阿迪。而李宁也紧跟其后,达到了8.2%。就在前几天,耐克公布了新一季实情,在中国市场下滑19%,而在今年第一季度,阿迪也下滑了近35%,取而代之的是安踏李宁鸿星尔克等国产的全面崛起,而且很大一部分都是来自90、95后年轻人的涌入。
不得不感叹,今天的国产已今非昔比了,而中国年轻人的消费观念也开始出现了变化。以前很多年轻人追求进口,是因为觉得进口比国产多了一份面子。就像当年的苹果iPhone,甚至能成为很多年轻人炫耀的资本。但今天,这一切都变了,越来越多的年轻人正发现,原来穿国产用国产,反而能更加感到自信。曾经,欧美进口是潮流,是面子的象征。今天,国潮是年轻人的风向,国产是自信的代名词。这是中国制造的机遇,也是进口不得不接受的现实!
第一,昨天看到,五部门联合发声,将大力推动国产品牌建设。主要围绕三个方面,一是建设200家百亿规模的国产知名品牌;二是,鼓励国潮品牌创新发展,挖掘中国文化,同时扩大中国品牌出海;三是,研究年轻人消费取向,拉动内需消费。也就是说,中国开始在各个领域和全球市场推动国产发展,加深中国文化,研究年轻人消费取向、研究国产。
可能很多人没明白,年轻人和国产有何关系,为何会同时出现?有两个核心原因,一是年轻人是未来消费的主力,代表了接下来的消费取向,这一代年轻人决定着未来消费的走向。二是,当下的年轻人对国产和中国文化的自信正处于高涨,国潮正成为中国年轻人的新潮流。最近就看到一个非常有代表的现象,从今年6月开始,国风女装在中国年轻人群体中迎来了爆发。这一现象从电商数据可以得到直接印证,据国内平台唯品会数据显示,相比5月,国风女装6月销量提升54%,其中90后成为销量增速最快的用户群体之一,增长67%。而据预测,整个汉服市场将超过百亿规模。要知道,以前很多年轻人都追求所谓的欧美风,认为那才是潮流,但今天,中国风成为了年轻人的潮流。
第二,比亚迪、安踏李宁等大量国产,持续传来好消息。就在两天前,比亚迪率先公布了6月实情,一个月卖出了13.4万辆新能源汽车。这意味着,比亚迪已经连续4月突破10万, 极其不容易的。如果放眼整个上半年,比亚迪新能源销量高达64万辆。这是什么概念,在全球市场超越了特斯拉,特斯拉今年上半年仅为56万辆,而且第二季度还出现了大幅下滑。
有人说,比亚迪超越特斯拉没有意义,因为比亚迪都是廉价车型,认为特斯拉技术仍然领先。其实,这样的说法太过绝对。要知道,比亚迪6月销量中,高端系列汉已经占了2万多辆。而且现在的比亚迪电池技术,一点也不比特斯拉的差。值得注意的是,现在特斯拉已经开始采用比亚迪的电池,这是一个非常关键的信号。
除了比亚迪,我们关心的服饰领域也公布了实情。数据显示,阿迪的中国市场份额下滑到了14.8%、耐克是25.2%。而国产安踏已经增至16.2%,罕见超越了阿迪。而李宁也紧跟其后,达到了8.2%。就在前几天,耐克公布了新一季实情,在中国市场下滑19%,而在今年第一季度,阿迪也下滑了近35%,取而代之的是安踏李宁鸿星尔克等国产的全面崛起,而且很大一部分都是来自90、95后年轻人的涌入。
不得不感叹,今天的国产已今非昔比了,而中国年轻人的消费观念也开始出现了变化。以前很多年轻人追求进口,是因为觉得进口比国产多了一份面子。就像当年的苹果iPhone,甚至能成为很多年轻人炫耀的资本。但今天,这一切都变了,越来越多的年轻人正发现,原来穿国产用国产,反而能更加感到自信。曾经,欧美进口是潮流,是面子的象征。今天,国潮是年轻人的风向,国产是自信的代名词。这是中国制造的机遇,也是进口不得不接受的现实!
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#钟薛高为何引发大众反感#因为它不懂什么叫“品牌(Brand)”,不懂“品牌”创建、宣传、销售的常识。
品牌谈的是“价值”,不是“价格”,所以一争论贵不贵就落了下乘,陷入圈套[笑而不语]。
像钟薛高这种不知名的、没有文化的、没有历史传承的又想做“品牌”的企业,最简单的方法就是拽拽的“我就是这么贵”,“原因嘛,一般人不懂”,气势上去了,自然就有土老肥来买单。
为什么说它“没有文化”呢?好像没看见它家讲“Story”……而且不要谈具体的技术细节;
对了,“品牌”又不需要讨大众喜欢,针对的是“固定客户群”……
++++
什么叫“品牌(Brand、ブランド)”,本大小姐还是可以说几句的。
最后说得雪糕本糕,还是明治雪糕好好吃,而且还是超级大牌哦!#Kaoru话商业运营#
品牌谈的是“价值”,不是“价格”,所以一争论贵不贵就落了下乘,陷入圈套[笑而不语]。
像钟薛高这种不知名的、没有文化的、没有历史传承的又想做“品牌”的企业,最简单的方法就是拽拽的“我就是这么贵”,“原因嘛,一般人不懂”,气势上去了,自然就有土老肥来买单。
为什么说它“没有文化”呢?好像没看见它家讲“Story”……而且不要谈具体的技术细节;
对了,“品牌”又不需要讨大众喜欢,针对的是“固定客户群”……
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什么叫“品牌(Brand、ブランド)”,本大小姐还是可以说几句的。
最后说得雪糕本糕,还是明治雪糕好好吃,而且还是超级大牌哦!#Kaoru话商业运营#
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