#电商#【实体商业也许不是亡于电商，但消费需求是被电商杀死的】大约在一九年，我和传媒大学从事新媒体研究的一位教授W在饭局上结识。聊着聊着，谈起了电商和直播带货。当时他提出了一个独特的观点：电商不会杀死实体商业，但会杀死消费需求。

这个结论怎么来的？

W教授认为，在现实商业场景中存在着两种消费，目的性消费和偶发式消费。在2018年时，二者在消费总量上的比例是四比六。

也就是说，你本来是去看场电影，但顺便吃了顿饭，你本来陪媳妇上街买衣服，结果消费了两杯奶茶，还买了一支特价的口红，你本来是去小卖店卖包烟，但顺便提了瓶啤酒外加一袋花生米。哪怕本来是去书店买本书，但还是忍不住买了杯咖啡，边看边喝。

正是因为偶发消费所占的比例很大，所以才有了集中式商业，才有了商业业态的规划，才有了消费互补，也就有了商家扎堆儿。

然而电商比重过高，就出现了新的问题：偶发消费的量越来越少，大部分都是目的性消费。

我当时问W教授，现在的网上购物商品琳琅满目，还有各种大促活动，也可以吸引消费者产生偶发式消费啊？

W教授认为，电商发展的趋势就是锁定消费需求，简化消费行为。消费者在电商消费中的主要驱动力就是比价，比便宜。这一定是目的性消费，因为你要知道比什么。最终电商会演化为单点对单点的比价交易，也就是说消费者在比价过程中消耗的时间会越来越多，却不产生任何衍生消费价值。

时间是成本，并非产出，用于比价的时间多了，自然用于消费的时间就少了，产生的偶发性消费就更少，道理浅显。

而一旦目的性消费因为电商的推波助澜而膨胀，其实筑起了一堵无形的墙，看似每家每户的包裹越来越多，但其实消费总量变小了，消费的边际效应变小了。

而一旦最容易产生偶发性消费的消费场景不在了，就是消费的大滑坡。

在那一年，w教授的话我虽认为有理，但还是觉得有点过于耸人听闻，毕竟十几年来我们的社会消费都是增长状态，总量并没有减少。偶发性消费的降低完全可以因为消费内容的革新升级而冲抵。

但今年，我才意识到问题的严重性，也许并不是消费者不愿消费，而是失去了必要的消费场景；为什么我们会认为有钱人都不消费了？是因为我们看不到他们消费，现在已经全是目的性消费，在自己手机的后面。#消费# #中国经济#

【好好读书】《餐桌上的中国史》，张竞著。张竞，是一位热爱美食的上海爷叔，又旅居日本、美国二十余年，从事比较文化研究，其切入点更为独到，也更能敏锐感受到中国饮食文化的独特价值，发现中华美食的流变。提到中式菜肴，我们马上就会想到东坡肉、烤乳猪、糖醋排骨……其实古人对猪肉兴致缺缺，却常吃生鱼，猪成为主菜是女真文化使然。狗肉名列八珍，周朝天子必吃，为何唐朝之后吃狗肉会沦为不文明行为？还有，诸葛亮、苏东坡住四川却吃不到川菜，杨贵妃也不可能吃过番茄炒蛋？筷子直摆，不是汉人而是胡人的规矩。今天吃货的饕餮之享，居然与“五胡乱华”、宋朝积弱、清兵入关的历史难解难分……本书以中国的历史演进为主轴，以中国菜肴为主角，带你探索中华饮食背后的渊源，透过一道道菜肴品读一个朝代的经济、科技、农业发展程度与文化成就，用通俗的笔调展现了在时代变换、王朝更替、民族文化冲突与融合的历史中，中华文化的重组与演变。。。[心]

在娱乐圈中，有不少艺人都在朝着多方面发展，像某些歌手可能会去做演员，但是同样也不会耽误他们的歌唱事业，在很多人眼中，任贤齐这位明星他是一位歌手，但也有人只知道他是一位影视演员，其实这两者都没错，任贤齐同时从事着这两份工作，不仅有很多好听的歌曲，还有不少的经典影视作品，只是如此优秀的任贤齐并没有像一些当红明星一样大红大紫。

不过前些年的时候任贤齐可谓是火遍大江南北，除了出演了一些影视剧以外还有经典流传的各种老歌，《心太软》《伤心太平洋》《天涯》等等，都是我比较喜欢的，但是现在不同了，如今已经是小鲜肉的时代了，所以他们这些老牌艺人们露面的机会也不多了，自然而然的他们就慢慢被遗忘，在歌唱方面有了一定的成就后，任贤齐又开始朝着影视行业进军了。

这么多年来，我们听到的关于任贤齐的消息也不多，这和他们的性格也有关系，因为像他们这些老一辈的艺人们都是比较低调的，有机会就出面，没有机会就老老实实呆着，不像某些明星一样又是炒作又是绯闻。

任贤齐的形象很好，不少人都是任贤齐的颜粉，不过曾经有过一段时间，任贤齐的体重一路暴涨，如果你看过他出演的跑马这部作品，也发现了任贤齐的体重了吧？

当初在看到任贤齐这个造型的时候，可能很多人都以为任贤齐也开始放纵自己了，其实并不是，这是因为任贤齐接到的这个角色就是一个胖子，而任贤齐为了能够将自己融入到角色当中，特意把自己增肥了几十斤，在拍完戏后任贤齐也开始了自己的减肥计划，在一个月的时间里就瘦下来了30多斤，他是怎么做到的呢？

有过减肥经历的人都知道，减肥是一个极其痛苦的过程，如果能够坚持下来的话就能看到效果，但是如果坚持不下来将会一路胖下去，任贤齐作为明星更注重自己的形象，所以对自己要求更严格一些，他在减肥的时候所用的办法就是每天吃清淡的蔬菜，任何油腻的东西都不吃，再加上高强度的训练，一个月就能做到这种效果了。