#大促给电商带来了真正繁荣吗#?【头部主播隐身,商家困在流量里】大促已过,当销售开始恢复常态化,商家们终于有时间盘点过程中的得失。

“今年618相对平静,可以认为是后端的小微企业活跃度不足。疫情带来的直接或者次生影响,对于小微企业来说是巨大的。”网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东说。

受疫情反复影响,今年的行业分化较为明显,但是有一点商家们达成了共识:流量成本高了。那些年集体吐槽超级主播坑位费已经不再是主流,“流量去哪儿了”才是商家们关心的。

头部主播几乎与超级流量划等号,但是2022年的618大促,头部主播的隐身让不少商家措手不及。

“618当天的直播间坑位费是618期间其他日期的3倍。”某美妆品牌的负责人对第一财经表示,本次618公司原计划达到1500万的销售额,其中1000万元的目标计划在某头部主播的直播间实现。为此,美妆公司早在4月就预定了6月18日当天晚上的直播间名额,也是当天档期最贵的时段,但随后合作在6月初被临时取消。

这一变化让公司将618的销售目标直接下调至500万元,同时意味着公司增加了1000万元的库存。

“没有取消合作,仍然在等待主播公司更新合作方案。”即便如此,该品牌的负责人也没有考虑放弃与红人的合作,但是考虑到彩妆消费者对产品的生产日期比较敏感,如果短期内没有更新合作方案,他们会考虑与分销商合作减轻库存压力,同时考虑促销活动——这部分待去库存的产品占到总量的20%到30%左右。如果不这样做,1000万元的库存会带来每月10万元左右的仓储成本。

对商家而言,头部主播的隐身也让618大促失色不少,“头部主播算是大促期间的风向标,没有了风向标影响肯定很大。而且618期间头部主播每天都会上热搜,热搜对于618的热度也有帮助,今年618热搜少了很多。”

合作暂时叫停后,公司及时调整策略把预算分给了其他头部主播,但几个主播的带货效果“差距肯定是有的”。

这就是流量,搭上顺风车是“好风凭借力”,一旦错过,各种显性和隐性的成本会成为压在商家身上的重担。

易观分析品牌零售行业高级分析师陈涛对第一财经表示,头部主播对商家而言在一定单位时间内能带来更多的流量以及更好的效果。对于和头部主播合作的商家,临时取消合作短时间内会受到明显影响,因为品牌方前期投入了大量资源,一旦遭遇不可预期的变动从时间上无法及时进行调配。

“不过头部主播的缺席并不意味商家今后的业绩会受到明显的影响。因为除头部主播以外,其他主播也发挥着相似作用,尽管其效用在短期内无法与头部持平,但也从一定程度上承接了商家需求与资源,流量会逐步分散到其他的主播上。”陈涛说。

短期来看,商家并不愿意看到这样的情况出现。在品牌方看来,今年618最大的问题在于流量成本。

“绝对值看流量成本比以前更高了。”护肤品牌悦慕心情相关负责人对第一财经表示,以天猫为例,今年618期间一个点击费用相比平时增长了30%以上。在促销心智下,头部商家获得的流量更多,中小型商家整体入店流量并不高。相同流量下产生更高GMV的商家会得到平台更多的流量倾斜,因此在大促期间欧莱雅、雅诗兰黛、资深堂等头部商家会更占优势,这意味着小商家在618期间要付出更高的成本,或者有更好的策略。

“今年618时间线比去年更长,战线拉长导致了‘虚假繁荣’,表面上数据增长了,实际上我在朋友圈很少看到商家晒今年的战报。”这位负责人言辞犀利。

具体到护肤品类目,这位负责人觉得今年消费者的囤货情况不如去年。护肤产品也存在季节性,细分品类上618大促期间轻薄类产品和防晒类目的产品销量较高,精华、乳液、面霜在夏季销量一般,“618消费者囤货意愿较低,一般还是在双11囤货。”

相较于护肤产品,彩妆类产品在今年618销量下滑更加明显,业内甚至观察到一些彩妆品牌商计划转到护肤品赛道,加重身体护肤品类的开发。

上述负责人表示今年不少同行没有参加平台满300减50的活动,对于618期间的营销投入也不多,“今年市场环境不算好,没必要花费太多促销。大家更关注日常销售,日常销售对于商家来说,不需要像618这样让利,整个销售链路更加健康。”

这种链路也让商家慎重思考,大促带来的是否是真正行业的繁荣。尚体兽鸟电商总监聂伟对第一财经表示,今年618速尔销售额超出预期目标的20%。但从大盘数据看,他认为本次618大型健身器械设备品类的表现并不乐观,“目前商家后台能看到电商5月的大盘数据,今年5月与去年5月数据持平。去年618爆发的第一波在6月1号,但是今年618前移了,5月31号爆发了第一波,按理说营业额应该前移,今年5月的数据会超过去年5月,但在这种情况下同比是持平的。”聂伟觉得,疫情导致部分消费力的下降,健身器材作为非必需品被消费者省略,因此导致了大型健身器械设备品类在618出现了消费者在类目选择上的迁移而非增长。

“目前电商的可渗透人群已经见顶,增长空间较小。”陈涛认为,当用户进入存量时代,电商平台需要更关注交易效率的提高,把有限资源投入到能提高交易效率的环节之中。(第一财经)

大爆冷!男乒世界冠军“一轮游”出局,今年才打败张本智和等名将

北京时间6月24日凌晨,乒乓球WTT斯洛文尼亚赛再次爆出大冷门,日本世界冠军名将、石川佳纯的混双老搭档——吉村真晴苦战6局后被逆转,2-4输给了中国香港选手林兆恒。

在此之前,吉村真晴曾不幸感染新冠,随后又在参加综艺节目的时候发生意外、肋骨骨折,倒霉连连。2022年到来后,吉村真晴终于状态复苏,在日本全国锦标赛中击败了张本智和等名将,没想到一到国际赛场就拉垮,正赛“一轮游”出局,真是状态糟糕!

吉村真晴出生于1993年,是日本队曾经的核心选手,曾入选奥运主力阵容,并在2017年与石川佳纯一起夺得了世乒赛的混双金牌,实现了世界冠军的梦想。

从技术打法上看,吉村真晴是日本男乒从“手感流”到“速度流”过渡的重要人物,单板质量较之于水谷隼、丹羽孝希等人有明显提高,但技术漏洞还是非常明显,状态好的时候能打败张本智和、波尔等顶级名将,差的时候什么人都敢输,这次便栽跟头了。

与林兆恒之战,吉村真晴首局发挥稳定,凭借强大的反手和相持能力占据主动,随即以11-6拔得头筹。然而接下来吉村真晴的状态便开始出现崩盘,先后以7-11、4-11惨败输掉第二、三局,状态完全掉线,让人看着感觉有些莫名其妙。

不过很快吉村真晴便站稳了脚跟,还了一个11-3的比分,赢得更加轻松,看起来似乎要夺回场上的主动权了,但他随后便以两个7-11输光整场比赛,无缘获得晋级。

从比分上我们也能看出吉村真晴这名运动员确实有些不稳定,赢球的时候酣畅淋漓,输球的时候一塌糊涂。作为日本男乒少有的身高臂长选手,吉村真晴的动作框架显得很怪异,技能点基本都选择在了反手上,结果两极分化明显,正手严重拖后腿,关键时刻失误太多。

目前日本队的另一位世界冠军平野美宇已经顺利晋级,而张本美和、户上隼辅、及川瑞基等名将也已突围成功,不知接下来是否还会有冷门爆出呢?让我们一起静观其变吧!

来源:全言

【声音|中国大学“官味儿度”研究:学术奖项层次越高,官味儿越重】
中国学术教育机构的“官本位”程度究竟深几许?在通常的模糊感知之外是否有精确的量化指标?其实,早在2009年,中国人民大学顾海兵教授的几项研究就给人们提供了这种参照。

顾海兵教授引入“官味度”这个概念来对此类现象进行量化。在《中国大学网站新闻的官味度》的研究中,顾对海内外近百所高校网站首页的新闻进行抽样,对比学校领导新闻和学术新闻在数量和比例上的差异。他认为,学校领导是为教师提供服务的“配角”,如果领导频繁出现在新闻中则意味着该校官僚化程度较高。

此项研究的样本中,选取的50所中国大学基本覆盖了中国大部分地区,此外选择发达国家大学34所,以及台湾、香港地区9所。监测时段为2008年的4月24日至6月5日,连续采样四次八周,之后开始数据分析。

研究的结论是:两者相较,国内大学的学术新闻绝对数量与相对比例都远低于海外高校。例如,国内大学的校领导新闻数量为海外大学的三倍,而学术新闻占有率却只是后者的二分之一;在国内大学网站中,有关学校领导的新闻稍多于学术新闻,而海外大学的学术新闻与领导新闻的比例大致为4∶1。

顾海兵关于学术机构“官味度”的研究开始于2006年,他认为当下对教育科研领域官本位现象的评论早已有之,但真正通过量化指标来分析的并不多见,他试图用“实证的方法检验常识,并分析行政化发展的程度与趋势”。

《中国科研成果奖的“官味度”》研究是他的第一次尝试。

在此份研究中,他以某全国性社会科学研究奖为样本,将获奖论文的第一作者按其不同“职务”进行划分并赋予相应分值:校长级记为10分,准校长级为8分,副校长级7分,准副校长级5分,院长级4分,准院长级2分,副院长级1分,其他职务0分。最后,相加总分除以人数得出的平均值,即为该学科、学校的“官味度”指数。

研究结论证明了常识:一等奖的“官味度”为2.846,二等奖的“官味度”为2.009,三等奖的“官味度”为1.493。

奖项越高,官味特征越明显。

若按学科间“官味度”进行排序,则教育学、法学、经济学、哲学、管理学的“官味度”高于学科总体平均水平,中国文学、语言学、历史学的“官味度”低于学科总体平均水平。教育学“官味度”最高,历史学最低。

一年后,使用同样的方法,顾海兵又将“宝钢教育奖评审工作委员会”的评委构成“解构”,将60位来自各高校的评委按其各级职务高低逐一赋值,最终得出结论:60位专家的官味度在7.7———高于副校长级。他因此将宝钢教育奖评审工作委员会戏称为“一个大学(新老)校长联合会”。

在另一份《人文社科领域的“官味度”》的研究中,顾海兵设置了时间上的纵向比较。这份研究的调查对象为近5年全国优秀博士学位论文中的文科论文(含管理学)的导师们。在具体的操作上,顾海兵依然是将他们按行政级别不同而给定分数,最后取平均值。

统计结果显示,获奖论文的导师的总体“官味度”接近副院长级别。更重要的一个结论是,“从五年的动态趋势看,‘官味度’呈上升趋势。2007年的“官味度”比2003年高137%,年均增长24%。”

为什么在全社会市场化、专业化的大趋势下,在舆论不断抨击大学行政化的大背景中,教育科研的官味度不是下降而是上升?“一个重要的节点是1998年前后。”顾海兵说,来自各个层面的巨量资金和资源向大学流入,而资源的层层分配基本上是用行政化方式,由此巩固了握有分配权力的各级领导的地位。同时,有31所重点高校的行政级别由正厅级上升为副部级,“此后大学内的行政体系在不断强化。”顾海兵认为。

熊丙奇(21世纪教育研究院副院长)亦有类似感受。熊丙奇在2004年出版了图书《大学有问题》,大学的行政化是其中的重要章节。他在书中描述了大学行政化后的各式现象:一位拥有学术职称的教师,也希望自己能成为一个处级、局级干部,因为“领导”有更灵活、更充分的资源调配权。

“5年来,大学行政化问题在很多专家学者的批评声中,越来越强大。”熊丙奇认为。

在这5年间,中国人民大学教授张鸣(现已退休)在博客上撰文,抨击“学术行政化严重地影响中国大学的发展”;安徽大学教授何家庆在接受媒体采访时说,大学“官僚迹象明显,我已忍无可忍”;教育部副部长赵沁平亦认为大学官本位影响学术发展,而“不管社会怎样发生变化,科学、民主和创新的大学精神应是大学文化永恒的不变量”。如此种种。

但是,在这些声音之外,没有教师、学生等民意参与的大学体制依然故我。“还没有外力打破这种行政化的趋势与格局,现任的校领导、官员、当红教授正是行政化的既得利益者。”熊丙奇说。

与此同时,大学的行政化又与中国整体的官本位意识糅合在一起。

熊丙奇说,“中国大学有行政级别,提高行政级别实属无奈之举。若大学领导是副部长级干部,在出席活动时座位就比局级干部靠前,而排位倒还是形式,与座位对应的是话语权与资源获得的优先权。”

为了获得更多的发展空间和政府资源,大学正在成为行政体系中的一员。积极融入,这符合适者生存的逻辑。

“大学的去行政化,这不是一个孤立的事件。”熊丙奇说。
(文章来源:书斋里外 )


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