商业地产观察1⃣1⃣1⃣成都第二季度商业动态
2021年的第二季度已经结束，iziRetail调研了成都21家商场今年第二季度的商场调整动态，发现共计超过250家新开业店铺，以及近150家正在筹备的品牌门店。
成都远洋太古里
今年第二季度，成都远洋太古里不间断地呈现多场头部品牌的重磅限时活动，包括HermèsFit全球首发暨中国首站限时体验店、“Stars in DIOR”迪奥星光盛典全球首站、Dior Chez Moi限时精品店全国首站、Tiffany Atlas X系列限时精品店全国首站、CHANEL Factory 5 香奈儿5号工厂全国唯一线下限时体验店，路易威登带来今年在成都远洋太古里的第3场夏日系列和第4场2021早秋LV x NBA合作系列限时活动。
此外，还有BAO BAO ISSEY MIYAKE "CLOUD"限时精品店全国首站、GOLDEN GOOSE快闪店全球首站等登陆成都远洋太古里，由此展现出成都时尚的活跃度和市场消费能级的提升。
成都远洋太古里第二季度新开业品牌包括agete成都远洋太古里定制概念店、A FEW GOOD KIDS全国首店暨成都远洋太古里独家概念店、Carhatt西南首店、Giorgio Armani西南首家深度护肤体验店、G-SHOCK西南首店、OURBakery西南首店、Randomevent西南首店（POP-UP)、RAPL西南首店、煮叶全国首家概念店、星巴克臻选咖啡·酒坊Starbucks Reserve·Bar Mixato、PUMA全球首家概念店、鳗满全新形象店、Valextra夏日限时精品店、蟹乐町全国首店等。

【爱马仕全球首个健身馆亮相成都远洋太古里】
5月19日，爱马仕在成都远洋太古里漫广场开启全球首站“爱马仕运动”快闪活动，并于5月20日至23日面向公众免费预约开放。为此，品牌专门搭建了一座健身馆“HermèsFit”。消费者只要前往“HermesFit”微信小程序注册提前预约，就可以免费体验。馆内可体验的有方巾瑜伽、腰带拉伸、帽子平衡、鞋履高强度间歇性有氧等富有趣味的健身项目。

#服装资讯# 爱马仕在成都开健身馆，并非“不务正业”

前段时间，爱马仕在微信小程序上推出「HermèsFit」健身运动教程。近日，品牌更是宣布在成都限时开启全球首站 HermèsFit 线下活动，开了个健身馆，整个场馆遍布「爱马仕橙」品牌色和爱马仕配饰。

据悉，消费者可以通过 HermesFit 小程序预约，在线下体验爱马仕创意时尚配饰，跟随线下教练完成方巾瑜伽、腰带拉伸、帽子平衡等趣味健身课程。

前有Tiffany、Gucci开餐厅，LV开咖啡馆，比如之前时趣研究院之前就分析过：奢侈品为什么都爱开餐厅？后有爱马仕开健身房，这些看似“不务正业”的行为，如果结合当下数字化营销趋势思考分析，其实不难理解奢侈品牌行为背后的原因。

无论是根据天猫奢品大数据还是腾讯大数据的相关报告都能发现，30岁以下已经成为奢侈品消费的主力军，占比过半。无论是Z世代，还是新中产，都是奢侈品品牌年轻化进程中的重要目标人群。所以奢侈品需要适应当下年轻用户的话语体系，改变以往的品牌沟通内容和方式，和用户“玩”在一起。