【#蜜芽APP将关停# 母婴电商的最终出路是什么？】7月1日，蜜芽官网发布消息称，公司将于2022年9月10日停止蜜芽APP服务。公告称，平台关闭前，消费者交易订单继续履行；APP关停后公司将对已收集的用户信息进行集中删除与注销个人账户，并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。

回顾蜜芽的发展轨迹，也是母婴垂直电商不断转型自救的过程。2011年底，刘楠创办了一家淘宝店，取名为蜜芽宝贝。而后，蜜芽宝贝创下两年四皇冠、销售额超过三千万的业绩。2014年2月，蜜芽宝贝正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城，官网上线。2015年7月8日，“蜜芽宝贝”正式更名为“蜜芽”，并由母婴消费升级到亲子家庭消费。从 2015年开始，蜜芽开始落地横向发展战略，由母婴垂直跨境电商，扩展为拥有四大业务板块的婴童产业小集团，即线上零售、线下体验及加盟(蜜芽乐园)、自有品牌(兔头妈妈甄选)和婴童产业投资。此后蜜芽转型过社交电商，近两年创始人刘楠又开启了直播带货。

期间，蜜芽共获得5轮融资，融资金额超过20亿人民币。最后一笔融资停留在2016年。投资方包括百度、真格、险峰华兴、红杉资本、H-Capital等资本。百度的1.5亿美元融资，更是刷新了当时母婴行业的融资金额记录。

自身平台获客成本高，运营效率低，综合电商平台竞争分食等都是垂直电商绕不过去的坎。过去几年，荷花亲子关闭、红孩子卖身、母婴之家跑路、贝贝网下架，再到蜜芽关闭APP，可见行业洗牌加剧，也似乎预见了母婴垂直电商的终局。#母婴行业日报#

【蜜芽大败退】
#母婴垂直电商蜜芽再次生变# #蜜芽多年未获融资#
2011年，全职妈妈刘楠创办淘宝店，取名为蜜芽宝贝。随后，蜜芽宝贝创下了两年四皇冠、销售额超过三千万的业绩。

2014年2月，蜜芽宝贝正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城，官网上线。2015年7月8日，蜜芽宝贝宣布更名为“蜜芽”，并由母婴消费升级到亲子家庭消费。

从 2015年开始，蜜芽开始以母婴垂直跨境电商为基础，不断扩大业务，成为拥有线上零售、线下体验及加盟（蜜芽乐园）、自有品牌（兔头妈妈甄选）和婴童产业投资四大业务板块的婴童产业公司。

公开资料显示，蜜芽曾连续3年入选中国独角兽企业排行榜，估值达百亿。胡润研究院发布的《2019胡润全球独角兽榜》显示，蜜芽排名第224位。

企查查信息显示，成立至今，蜜芽共完成5轮融资，累计超过20亿元，投资方包含红杉基金、H Capital、百度等。
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自古以来，高邮咸鸭蛋便闻名中外。其中，高邮市红心旺食品有限公司作为高邮鸭蛋工厂的佼佼者，从源头把控甄选优质麻鸭蛋，采用传统腌制工艺，凭着出色的产品品质，受到了市场的认可，2021年还获得了扬州老字号的荣膺。
2022年6月，高邮市电子商务公共服务中心区域公共品牌板块负责人一行前往高邮市红心旺食品有限公司针对区域公共品牌签约一事进行调研。双方就高邮市区域公共品牌的打造达成一致，并在现场成功签约。
调研过程中，服务中心一行人在红心旺相关负责人的陪同下，详细了解了企业的主营业务、生产工艺、线上销售情况以及目前品牌打造的现状。
高邮市红心旺食品有限公司成立于2003年，位于高邮市菱塘回族乡，主要从事咸鸭蛋、双黄蛋、盐水鹅、风鹅、风鸡、酱香鸭等农产品的生产加工。近年来，随着经济环境的不断变化，制约企业发展的一些问题也日益突显。尤其疫情原因，导致传统销售渠道受到冲击。
据了解，目前红心旺线上销售平台以阿里巴巴批发、淘宝店为主，并抖音等短视频平台也相继开通了店铺，但由于缺乏短视频目前没有开始正式运营销售。
红心旺负责人表示近年来一直重视“红菱”品牌的打造，目前红心旺鸭蛋制作以传统黄泥腌制工艺为主，品质受到许多消费者的认可，2021年凭借品牌积累的好口碑在市商务局的推荐下获批了扬州老字号。
今年上半年，服务中心也为红心旺提供了溯源体系，便于消费者溯源产品的生产过程。
后续，高邮市电子商务公共服务中心将联手红心旺共同打造高邮市区域公共品牌，授权红心旺使用高邮市区域公共品牌，并免费提供互联网产品的手绘包装设计服务。以短视频、直播等方式帮助红心旺提升电商销售额，将鸭蛋、盐水鹅等高邮地理优势农产品搭载互联网“快车”推广到全国各地！