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橙子和你聊明星商授合作之电商授权是什么意思？

基于品牌合作明星软植入的宣传素材如好物推荐视频或同款穿搭图等，分宣推平台和渠道合作明星商业授权。
授权品牌或商家在如淘宝、天猫、京东等大电商平台使用合作素材，就是电商授权。

明星电商授权后的素材，品牌或商家可在电商平台上使用“某某同款”“某某推荐”宣推，助力品牌及商家新品推广！#电商# #明星合作# （配图源自Ins:mofu_sand）

#定位每日一读[超话]##升级定位共学活动# 第六天
Q：四处品牌延伸的南极人，是靠什么赚钱的？
A：南极人最早靠保暖内衣起家，在2008年之后，南极人就陆续关掉了自己的工厂，利用早期做保暖内衣积累起来的品牌资产，开始做品牌授权的生意，找到一些厂家合作，然后把品牌授权给他们，然后自己赚取品牌授权费用，其他基本上就不用管了，别人亏了还是赚了，产品如何他们都不用太去理会了。过多厂家的授权也在这个市场现在是参差不齐，各种质量的南极人都有，如果南极人不能管理好这些厂家的产品质量，那么最终南极人的品牌资产和势能也将消耗殆尽。

Q：品牌形象论的误区是什么？
A：有传播胜无传播，强媒介胜于弱媒介。

Q：有了定位的宣传，为什么也要注意表达方式的艺术性。
A：广告战是品牌定位和资源实力的正面对决。但有定位的广告宣传仍要注意表达方式的艺术性，这是因为，对于不说人话的陌生品牌，潜在顾客是直接无视的，你必须用顾客听得懂，喜欢听喜欢看的方式，才能够让顾客更容易接受，从而进入顾客的心智。顾客只能听到他想听到的，看到他愿意看到的。

Q：如何看待，确实有一帮人专注于买一个牌子的所有产品？
A：光环效应。人们看待和认知事物的逻辑是由具象到抽象再到具象。因此，当他们通过某些产品认可了一个品牌之后，的确容易再选购该品牌旗下的其他品类，这同时也符合顾客消费的信息成本和效率的底层逻辑。