#湖南旅游发展大会# 【湖南岳州扇：匠心灵韵 制扇至美】今年70岁的刘正文，从事制扇行业已有56年。20世纪70年代，他进入岳阳制扇厂工作。随着风扇、空调的普及，传统制扇行业开始走下坡路，经营了数十年的岳阳制扇厂退出历史舞台。之后，刘正文带着家人和厂里部分员工创办了“巴陵扇社”。在2014年中国扇子艺术节上，刘正文率弟子们制作的高3.3米、纵长5.8米、弧度180度的折扇备受关注。（新华社）https://t.cn/A6afx6b8

#14 认识品牌的作用

大道恒美品牌管理服务的大多数设计公司都是在提供B2B服务（家装设计不在此列），有很多公司在公司创办之初，都没有将品牌这件事提上日程，甚至，连名字都起得超级随意。甚至有公司在行业内经营了数十年，可是仍然没有办法说出自己的品牌故事，没有品牌视觉形象，没有官方网站，没有微信公众号或其他信息展示平台。

这些行为如果是在B2C模式的公司，基本上很难存活下去。但设计行业相对特殊，如果我们有办法与客户实现第一次合作，只要设计水准过硬，项目管理能力匹配，商务拓展和客户维护做得够好，将会有第二次合作，第N次合作，在对产值要求不高的情况下，这是一种可行的经营方式。但假如我们希望突围而出，必须要以品牌的方式来解决一些问题。

品牌要解决哪些问题？

1.我们的品牌策略是什么？
2.如何构建品牌形象（定位）？
3.如何让目标客户知道我们？
4.如何制造品牌内容并有效传播？
5.媒体关系如何构建和维护？
6.危机公关
7.如何让员工参与到品牌建设中，提升员工荣誉感？
……

不一而足，品牌是从战略开始。起名这件事起了就起了，找机会还是可以更名的。行业内著名的杰恩设计，就一场更名活动做成了一个公关大事件，成为公司发展历程中的里程碑事件，为上市做了非常良好的准备和铺垫。

但要运营品牌，大到战略，小到一个文案，都是需要有长期性、要有策略性。比如，做什么样的项目？用什么方式来吸引公众对公司的关注？公司有没有特别区别于竞友的东西？策划怎样的活动去让大家认识公司？对外对内输出什么内容？选择怎样的通路去传播信息？就连logo，公司理念，品牌故事都是应该与战略有些关系的。当然，要思考的问题远远不止这些。

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【“还以为挺过了疫情就挺过了至暗时刻” 韩6月预期通胀率十年来最高[悲伤][悲伤]】“越开门营业越赔钱”，在首尔经营着一家小吃店的40岁店主李某说，“今年以来新冠防疫政策不断放宽，客人开始变多我们也开始期待一切会好起来，但食材价格不断上涨，房东又通知要涨租，我们夫妻两人从凌晨开门一直营业到晚上，却还是入不敷出……”#物价上涨# #韩国物价持续上涨#

像李某这样遭受高物价压力的民众不在少数。新冠疫情、俄乌危机导致全球供应链问题不断恶化，通货膨胀问题凸显，民众对未来的物价变化预期并不乐观。韩国银行（央行）29日公布的《6月消费者动向调查》显示，受国内外多重因素影响，韩国消费者预期通胀率大幅上涨，消费心理继续萎靡，“购房热”也开始降温。

据悉，该项调查由韩国银行于本月13日至20日，面向全国2500户家庭进行。根据调查结果，6月韩国消费者的预期通胀率（未来一年消费者物价上涨率预期）为3.9%，较5月上涨0.6个百分点，为2012年4月以来时隔10年零2个月的最高值，涨幅也为2008年开始相关统计以来的最大幅度。

央行表示，受国际粮价等原材料价格上涨、供应不足等因素影响，外出消费等生活物价与体感物价处于较高水平，加之美国加息等外界不安因素较多，进一步推高了预期通胀率。

高物价进一步拉大贫富差距。据韩国统计厅公布的家庭动向调查结果，今年第一季度收入在下位圈20%的人群月均支出约为收入的117%，而收入在前20%的高收入群体这一比重约为51%。据悉，受物价影响，今年第一季度，低收入群体需要拿出所得中的58%用于购买食物、住房等生活必需品，高收入群体的这一比重仅为16%。

从消费心理指数（CCSI）来看，6月CCSI为96.4，较5月（102.6）下降6.2点，当消费心理指数下降至100以下时，意味着消费心理与2003年至2021年间的平均水平相比较为消极。据悉，消费心理指数低于100为2021年2月以来时隔1年零4个月首次。

与此同时，6月利率预期指数为149，创历史新高。利率预期指数是指人们对利率在未来六个月后是否会上涨的预期，当该指数大于100时，表示认为利率将要上涨的人数高于认为下降的人数。韩国新荣证券、韩国投资证券、美国摩根大通等当日预测称，在高物价的背景下，韩国央行或将于7月大幅加息50个基点。

另据调查，6月韩国房价预期指数为98，较5月下降13个百分点，意味着认为一年后房价还会上涨的消费者比重大量减少。央行统计调查组长黄熙珍表示，利率上涨、利息负担不断增加的背景下，住房交易量开始减少，房价也开始向下降态势转变，整体购房心理减弱。

有分析认为，目前政府正在通过降低燃油税、为个体户等群体提供现金补贴等方式帮助低收入群体渡过难关，但这些方法均难以从根本上解决问题，政府应该对不同收入群体进行区分，计算出相应的物价上涨率，并以此为根据分别为其提供不同水平的基本生活费等补贴。