【非遗传承保护:从“养在深闺人未识”到“飞入寻常百姓家”】
【奋进新征程 建功新时代·伟大变革】

截至2020年,全国共有非物质文化遗产保护机构2455个,从业人员16444人。

截至2021年,我国共有国家级非物质文化遗产代表性项目1557个,共有国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人3063名。

全国列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录(名册)项目42项,位居世界第一。

“吃的、喝的、穿的、用的、玩的……各种非遗好物等你购!”6月11日,也就是今年的“文化和自然遗产日”,以“连接现代生活 绽放迷人光彩”为主题的“非遗购物节”正式启动。文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松介绍,2020年以来,为推动非遗保护,帮助广大非遗传承人、相关企业克服疫情影响,助力决战决胜脱贫攻坚,文化和旅游部、商务部、国家乡村振兴局有关司局在“文化和自然遗产日”支持电商平台举办“非遗购物节”。

两年来,“非遗购物节”得到各电商平台、媒体以及各地的积极响应和支持,已经成为深受广大人民群众喜爱的文化消费品牌活动,持续推动非遗融入当代生活、发挥当代功用。大量非遗从“展品”变“产品”,从“养在深闺人未识”到“飞入寻常百姓家”,反映出活态传承方式正在让古老非遗焕发新的活力。

购买非遗好物 享受传统文化

截至2021年,我国共有1557个国家级非物质文化遗产代表性项目,省、市、县级非遗项目更是数不胜数。成千上万的非遗项目是传统文化的“活化石”,是现代人走进历史、了解过去的“窗口”。每年“非遗购物节”期间,徜徉在琳琅满目的非遗好物前,人们不仅在购买产品,更在触摸文化。

细细的竹丝纵穿横引,历经几十道工序,在“竹木双修”工艺大师何红兵手中或变成惟妙惟肖的大象、骏马、梅花鹿,或变成实用与观赏价值俱佳的篮子、花瓶;非遗传承人宋水官将不足寸长的橄榄核,雕琢成八宝观音、一百零八罗汉、福禄寿三星等生动立体的作品;铜雕大师朱炳仁准备了熔铜工艺作品,上千摄氏度的熔炼让坚硬的铜变成了流动的液体,化成一件件自由流淌而成的艺术品……2021年“非遗购物节”期间,抖音电商推出“遇见新国潮”活动,在为消费者带来千款非遗好物和国潮优品的同时,也邀请数百位非遗传承人、手工艺人通过短视频和网络直播的形式,展现了传统手工艺的精美,吸引了大量年轻人走近国潮、了解中国传统文化。

每年的“非遗购物节”既是一次非遗产品的展销活动,也是一次非遗文化的展示活动。2020年“非遗购物节”期间,浙江、上海、河南、辽宁、四川、福建等省市分别在安昌古镇、豫园、云台山、沈阳故宫、宽窄巷子、三坊七巷等历史文化街区开展“非遗购物节”主会场活动,将非遗购物与旅游有机结合,让群众在饱览祖国大好河山、享受当地特色非遗产品的同时,尽情体验当地优秀的传统文化。2021年“非遗购物节”期间,各地在A级旅游景区、历史文化街区等场所开展了200多场技艺展示、产品展销活动,将非遗购物与文化体验、特色旅游相结合,让人民群众在购物和游览中,体验当地的特色风土人情、历史文化。

在跟非遗的一次次接触中,越来越多的年轻人不仅成为非遗产品的消费者,也成为传统文化的追随者。正如00后非遗产品爱好者童小宁所言:“非遗承载着中国人的乡愁,是中国人生活方式、思想观念的载体。和史书上的文字记录相比,丰富多彩的非遗产品充满了人情味儿和烟火气。每次购买非遗产品,其实都是一次文化之旅,也是一次跟古人的心灵对话。”

巩固脱贫成果 助力乡村振兴

四川省仪陇县客家牛肉历史悠久,因其独特风味和极具特色的制作技艺,深受当地群众喜爱,2021年被评为市级非遗项目。可长期以来,仪陇客家牛肉的消费者一直以当地人为主,似乎有些“养在深闺人未识”。

两年前首届“非遗购物节”上,通过网络直播,仪陇客家牛肉一天就销售了1.35万件。直播结束后,仪陇客家牛肉持续火爆,当月销售额突破400万元,当年销售总额创历史新高,达2100万元。借助“非遗购物节”的影响力,当地乘势发展牛肉加工企业4家、肉牛养殖基地4个、花椒种植基地1个,带动贫困户137户375人脱贫致富。

仪陇客家牛肉的例子是非遗助力乡村振兴、巩固脱贫成果的一个缩影。近两年,一批非遗扶贫产品在“非遗购物节”中成为销售“爆款”。比如,2020年,湖南省汨罗市非遗扶贫产品长乐甜酒,因受疫情影响,4月份销售额不足20万元,“非遗购物节”启动后,27天销售额达219.6万元;内蒙古科右中旗的巴图查干蒙古奶皮子,在“非遗购物节”一场直播活动中,就售出5658份,总销售额达22.6万元。

“非遗购物节”在传统非遗与现代市场之间架起了一座桥梁,在将“乡土味”十足的传统非遗技艺发扬光大的同时,也促进了文旅经济发展与非遗传承保护的跨界融合,为地方经济社会全面发展注入新的动力。

2021年“非遗购物节”中,全国各地通过帮助当地非遗工坊上线、直播带货、对接代销、设置展区等形式,共发动500余家非遗工坊参与,活动产品覆盖了209个已摘帽国家级贫困县。其中,四川省通过点对点帮扶、制作非遗工坊上线指南等方式,帮助当地150余家工坊全部上线参加活动;湖南省开通“湖南非遗馆”直播间,为当地120余家非遗工坊的产品直播带货;贵州省帮助非遗传承人、非遗工坊注册快手账号,开通近30个快手小店;云南省帮助当地没有网络店铺的3家非遗工坊,对接电商运作较为成熟的店铺进行代销,并在线下专门设立怒江州非遗工坊展区。

非遗正年轻 国潮正当时

行走在安徽省濉溪县老城青石铺成的石板街上,几乎每个路过这家小店的人都会忍不住放慢脚步——染缬四季工作室,招牌上的“缬”字许多人不认识,所以忍不住将好奇的目光投向店内。店中,一个身着靛蓝古装的姑娘,每天笑盈盈地迎接着来来往往的客人。

这个姑娘叫牛宝琦,是濉溪石板老街土生土长的90后。她醉心于染缬这一古老技艺之美,毅然辞去教师的工作,在石板老街上办起自己的工作室,成为一名年轻的染缬技艺非遗传承人。

如今像牛宝琦一样的青年群体已经成为非遗保护和传承的重要力量。抖音集团副总编辑于津涛透露,如今在抖音短视频平台上,许多90后甚至95后已经成为非遗传承、传播的中坚力量,如国家级非物质文化遗产北京“面人郎”第三代传承人郎佳子彧、峨眉武术非遗传承人凌云等,他们活跃在短视频平台上,用各自不同的方式展现着非遗之美,受到广大粉丝的喜爱。

保护非遗重在保护好传承人。长期以来,由于不少非遗难以适应现代人的生活需求,传承人的收入不断减少,渐渐陷入生存困境。“非遗购物节”等平台的出现以及网络直播的兴起,为非遗产品的宣传、销售开辟了新的渠道,直接增加了传承人的收入,吸引着越来越多的年轻人加入非遗传承中,壮大了传承人的力量。

2021年6月,抖音发布的非遗数据报告显示,在报告发布之前一年中,包括10位非遗传承人在内的85位手艺人通过抖音电商实现年收入过百万元,该平台上非遗传承人带货总成交额较前一年增长15倍。越来越多的年轻人主动加入非遗传承的队伍中。非遗中泰竹笛制作技艺传承人丁志刚仅用一年时间在抖音上就获赞超百万,他通过短视频教粉丝制作笛箫,让来自全国各地的年轻人了解到,笛箫的制作有70多道工序,从选料到做出一根品质好的笛箫,大约要花费一周时间。不少年轻人看了他的短视频,慕名前来拜师学艺。

如今,非遗“触网”已成为大趋势,吃非遗、看非遗、听非遗成为人们生活的一部分。原本冷门的非遗开始“涨粉”,大批年轻人不仅成为了非遗粉丝,而且主动加入保护非遗、传承非遗、购买非遗好物的队伍中,他们正在用具体行动让古老非遗在新时代焕发出新的生机和活力。

来源:光明日报

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#2021南宁欢乐消费季# 【家居市场狂送礼包 ,迎佳节让利消费者】“金九银十”是各行各业消费旺季,百货、超市、电商、汽车、家电、IT通讯、家居建材、餐饮娱乐、旅游等行业商家纷纷推出各类主题促销活动。作为大宗消费项目,家居建材行业各大卖场、家居建材品牌、家装企业等纷纷投入促销大潮中。记者了解到,在国庆家居消费旺季中,富安居、大商汇、万泰隆等家居建材卖场均推出了各种主题活动,拿出超值的优惠力度和多种促销活动,而各大家居装饰品牌也推出多重好礼让利消费者,让消费者在“金九银十”中感受超值的家装盛宴。
  [围观]富安居:抽4名获5万元宝马首付款
  国庆节期间,富安居将迎来15周年庆。为回馈广大消费者的支持与厚爱,富安居开启了“双节同庆大放价”活动。如购物可参与抽奖,最高特等奖4名,可各获5万元宝马汽车首付款等。众多特惠豪礼大奖回馈广大市民。
  据介绍,在此次活动中,凡新老顾客转发富安居活动推文至微信朋友圈,收获15个爱心,即可抽取15周年限定款礼盒一份,最高可获西门子洗碗机;国庆期间,新老顾客持富安居任意统一销售单及集章卡,到指定品牌集齐5个印章,即可抽取精美豪礼一份,奖品包括智能马桶或电压力锅等;顾客加入富安居“粉丝”群,即可免费参与周年庆红包雨、爆品抢购、线上抽奖等活动,最高赢取芝华仕功能单椅;国庆期间,顾客在商场任一品牌消费并参与统一收银,即可获得5倍积分;在富安居单笔实付金额满2000元以上并参加统一收银的顾客,即可参与最高特等奖4辆宝马汽车首付款5万元抽奖。更多活动详情可到富安居商场具体了解。
  [围观]万泰隆:购物抽3名5万元现金大奖
  国庆期间,万泰隆重镑优惠回馈广大消费者,50台大家电整点抽,50元换购雅蘭899元乳胶枕,消费满额0元换购大家电,购物抽3名5万元现金大奖等。
  该家居卖场负责人介绍,在此次国庆活动中,顾客下单并在万泰隆统一收银台交款满1000元,可凭交款单据,参与抽奖活动一次。10月3日抽10台空调,10月4日抽10台50英寸电视,10月5日抽10台洗衣机,10月6日抽10台50英寸电视,10月7日抽10台洗衣机;可凭交款单据,领取抽奖券参与活动,最高特等奖(3名)各5万元现金;消费满额送对应的家电,满60000元送烤箱一台,满180000元送容声3999元对开门冰箱一台;凡在万泰隆消费并在统一收银台交款满2000元,即可凭交款单据领取下单礼;老顾客回店消费即获得精美礼品一份;持返现劵满2000元减200元;雅蘭床垫携手香港演员麦家琪空降南宁万泰隆家居建材市场,消费金额满5000元,加50元即可换购雅蘭价值899元乳胶枕。此外,参加大美广西首席设计师比赛优秀作品鉴赏报名预约活动,送10000元筑家礼金。
  [围观]大商汇:抽2辆豪车5万元首付
  “盛世迎国庆,一起焕‘星’家”。大商汇国庆7大福利巨惠来袭,全屋装配一站全搞定,为市民焕“星”家省下一大笔费用。还有明星助阵,购物抽豪车首付大奖,送千份家电豪礼。
  据介绍,10月1日,库斯家居特邀著名歌手莅临大商汇现场助阵;国庆前在大商汇AB馆消费统一收银实付3000元以上,即可在10月1日至3日领取一份提前下单礼;国庆期间实付金额累积达到相应额度,即可领取对应额度的家电礼品,满5000元送品牌电煮锅,满3万元送冷气被或微波炉,满8万元送芝华仕单人椅或扫地机器人,满15万元送双开门冰箱;参与统一收银并购买3个品牌以上,即可获得相应返现,购买3个品牌返现100元,购买5个品牌返现300元,最高可返现800元。国庆期间在大商汇消费,即可抽取豪礼,最高抽2辆豪车各5万元现金首付,还有双开门冰箱、液晶电视、电动自行车等奖品等你来抽;参与统一收银满5000元即可获得抽红包机会,最低获得50元购物卡,最高可获得880元购物卡。
  [围观]艺筑装饰:金秋盛“饰”装修免单
  对于家装行业而言,此时正值楼盘交房装修旺季。为迎接国庆佳节,南庭艺筑装饰集团推出“金秋盛‘饰’·装修免单”巨惠活动。
  据了解,南庭艺筑携手100余家一线品牌材料为业主朋友带来国庆装修巨惠。活动期间,抢定活动名额的市民可享受到六大品质保障特权。除此之外,前38名参与整装活动的业主还可获得“送志邦衣柜”的巨惠;更能参加10月7日终级大抽奖活动,有机会赢取终级大奖——5万元装修免单。据了解,作为广西本土家装品牌企业,南庭艺筑装饰集团多年来致力于一站式整体装修(整装)服务,超6000㎡的整装体验馆让业主朋友亲身沉浸式体验集环保、品质于一体的居家生活,为广大业主打造幸福品质家。
  [围观]家居建材品牌:工厂价直销让利
  除了家居卖场推出的众多优惠活动,各大家居建材品牌也纷纷拿出各自优势产品进行特惠促销,不少品牌工厂价直销让利消费者。
  记者在采访中了解到,富林地板国庆期间推出工厂补贴优惠活动,最高补贴5%,客户下单享工厂低价承诺,确保全年最低价。全房地板套餐价仅需7200元,复合强化地板低至78元/平方米,多层实木只需163元/平方米,实木地板低至198元/平方米;老客户带新客户可获赠钻戒,下单即送国潮好礼。博德瓷砖9月中旬刚重装开业,诸多促销优惠延续到国庆节,国庆期间还可享受爆款限时优惠买一送一。大将军瓷砖国庆期间感恩回馈,推出两房一厨一卫80平方米瓷砖经典套餐仅需4980元,每个店面仅限5个名额。


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