【“报复性”消费已至?多行业618预售报喜 这些公司二季度稳了!】
2022年天猫618预售已于5月26日20:00正式开启,作为疫情好转后的首个、全年唯二的大促节,其预售额对各大消费类企业全年业绩均有较为明确的指引作用。
以可选属性较强的智能投影、扫地机器人等新消费家电为例,其6月销售额占整个Q2销售的6成左右,龙头的占比则相对更高。因此,618既可作为Q2业绩的前瞻,也是全年的重中之重。扫地机:科沃斯预售额较21年增长54%至5.9亿
截至5月29日16:00,新消费家电主要品牌科沃斯、添可、极米等预售额均有大幅提升,预计618销售仍有积极表现。
根据京东预售页数据,添可洗地机预售规模相比2021年618预售额增长157%至4.0亿,预售均价4046元/+45%,预计添可销售规模相比2021年将有较大提升;科沃斯扫地机预售规模较2021年618预售额增长54%至5.9亿,销量增长12.9%,均价大幅提升36%。
从2021年618扫地机器人销售数据来看,各品牌淘系预售约占6月实际销售额的10%,京东预售约占6月实际销售额的50%以上,以目前预售情况来看总体偏乐观。
不过,国信证券陈伟奇也提示,由于扫地机及洗地机每年均有更新迭代,预售SKU存在一定的差异,且公司的预售策略可能会存在变化,同比增长情况或只能作为部分参考。双击查看原图智能投影仪:极米预售额较21年预售额增长184%至0.6亿
智能投影方面,极米(极米科技)在京东平台的预售额较2021年618预售额增长184%至0.6亿,销量增长132%,均价同比提升22%。
极米预售额的增长一方面来自于预售SKU的增加,2021年预售SKU为NewZ6X和H3S,此次为Z6XPro、H3S和RSPro2;另一方面预售额本身也有较大提高,如极米H3S投影预售规模增长220%至4167万。
2021年618投影品牌预售占比同样不低,但不同品牌、不同平台之间的预售占比较为分化。极米天猫预售额0.85亿元,预售均价5498元,预售销额占6月份总销额27.5%;京东平台方面,极米预售额0.22亿元,预售均价4159元,预售销额占6月份总销额7.0%。
坚果预售额0.18亿元,预售均价4612元,预售销额占6月份总销额5.8%;峰米(光峰科技)预售额0.18亿元,预售均价11,836元,预售销额占6月份总销额61.3%。
对此,陈伟奇解释认为,预售额占比的不同预计与新品发布情况、公司运营策略、产品销售价格及折扣力度等有关,但总体而言,预售额在6月电商销售额中的占比平均在30%左右,对6月销售情况的价值较为明显,对销售情况也具有一定的前瞻意义。厨电(集成灶、洗碗机):美大预售规模超越火星人
从预售表现来看,美大(浙江美大)预售规模表现亮眼,超过行业龙头火星人,对比之下亿田智能预售产品类型相对较少,预售额相较其他品牌有一定差距。从折扣力度看,参考京东平台折扣率,各集成灶品牌均未有明显降价,618期间整体促销力度不大。美妆:珀莱雅预售额已超21年2倍
2022年3~4月的疫情使得化妆品的消费受到较大影响,而618大促期间化妆品消费有“回补囤货”带来的反弹恢复迹象。
截至5月28日,珀莱雅、夸迪、薇诺娜跻身天猫2022年美容护肤行业618累计预售额TOP10,分别名列5、7、9名,其中珀莱雅的预售额超过资生堂等知名国际品牌。双击查看原图预售额方面,华熙生物旗下的夸迪、米蓓尔同比2021年预售前3天均实现200%以上的增速;珀莱雅/贝泰妮分别实现246%/81%的同比增速。
虽然此前市场对于解封后的“报复性”消费极其悲观,但实际情况或许并没有大家想象中的那么糟糕。总而言之,钱包决定仓位,618过后的“汽车销售数据”才是接下来需要关注的重头戏。
2022年天猫618预售已于5月26日20:00正式开启,作为疫情好转后的首个、全年唯二的大促节,其预售额对各大消费类企业全年业绩均有较为明确的指引作用。
以可选属性较强的智能投影、扫地机器人等新消费家电为例,其6月销售额占整个Q2销售的6成左右,龙头的占比则相对更高。因此,618既可作为Q2业绩的前瞻,也是全年的重中之重。扫地机:科沃斯预售额较21年增长54%至5.9亿
截至5月29日16:00,新消费家电主要品牌科沃斯、添可、极米等预售额均有大幅提升,预计618销售仍有积极表现。
根据京东预售页数据,添可洗地机预售规模相比2021年618预售额增长157%至4.0亿,预售均价4046元/+45%,预计添可销售规模相比2021年将有较大提升;科沃斯扫地机预售规模较2021年618预售额增长54%至5.9亿,销量增长12.9%,均价大幅提升36%。
从2021年618扫地机器人销售数据来看,各品牌淘系预售约占6月实际销售额的10%,京东预售约占6月实际销售额的50%以上,以目前预售情况来看总体偏乐观。
不过,国信证券陈伟奇也提示,由于扫地机及洗地机每年均有更新迭代,预售SKU存在一定的差异,且公司的预售策略可能会存在变化,同比增长情况或只能作为部分参考。双击查看原图智能投影仪:极米预售额较21年预售额增长184%至0.6亿
智能投影方面,极米(极米科技)在京东平台的预售额较2021年618预售额增长184%至0.6亿,销量增长132%,均价同比提升22%。
极米预售额的增长一方面来自于预售SKU的增加,2021年预售SKU为NewZ6X和H3S,此次为Z6XPro、H3S和RSPro2;另一方面预售额本身也有较大提高,如极米H3S投影预售规模增长220%至4167万。
2021年618投影品牌预售占比同样不低,但不同品牌、不同平台之间的预售占比较为分化。极米天猫预售额0.85亿元,预售均价5498元,预售销额占6月份总销额27.5%;京东平台方面,极米预售额0.22亿元,预售均价4159元,预售销额占6月份总销额7.0%。
坚果预售额0.18亿元,预售均价4612元,预售销额占6月份总销额5.8%;峰米(光峰科技)预售额0.18亿元,预售均价11,836元,预售销额占6月份总销额61.3%。
对此,陈伟奇解释认为,预售额占比的不同预计与新品发布情况、公司运营策略、产品销售价格及折扣力度等有关,但总体而言,预售额在6月电商销售额中的占比平均在30%左右,对6月销售情况的价值较为明显,对销售情况也具有一定的前瞻意义。厨电(集成灶、洗碗机):美大预售规模超越火星人
从预售表现来看,美大(浙江美大)预售规模表现亮眼,超过行业龙头火星人,对比之下亿田智能预售产品类型相对较少,预售额相较其他品牌有一定差距。从折扣力度看,参考京东平台折扣率,各集成灶品牌均未有明显降价,618期间整体促销力度不大。美妆:珀莱雅预售额已超21年2倍
2022年3~4月的疫情使得化妆品的消费受到较大影响,而618大促期间化妆品消费有“回补囤货”带来的反弹恢复迹象。
截至5月28日,珀莱雅、夸迪、薇诺娜跻身天猫2022年美容护肤行业618累计预售额TOP10,分别名列5、7、9名,其中珀莱雅的预售额超过资生堂等知名国际品牌。双击查看原图预售额方面,华熙生物旗下的夸迪、米蓓尔同比2021年预售前3天均实现200%以上的增速;珀莱雅/贝泰妮分别实现246%/81%的同比增速。
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【辟谣】
外媒football.newz发了这样一则新闻:
阿根廷门将马丁内斯说:C罗的踢球风格和我差不多,就是杵在禁区里,然后等球过来。”
获得了两万多赞。
之后马丁内斯本人在下面回复:“这不是真的,我没那样说过[弱][弱][弱]。”
#C罗[超话]##曼联[超话]#
这个新闻让我想到了当年罗黑拿个门将热图说是C罗热图的故事了,恶心
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