【李明：这是个比较成功的赛季，和热内西奥续约是第一选项】虎扑12月5日讯 2019赛季大幕落下，北京中赫国安最终获得联赛亚军。近日，《足球报》记者专访了国安俱乐部总经理李明，他总结了本赛季国安的表现，并且讲述了施密特的离开和热内西奥的到来，其中有果决也有遗憾。
先请您总结一下这个赛季，您觉得怎么样？
李明：2019赛季其实对我们俱乐部来讲，是真正意义上的第二个赛季（中赫接手），我觉得我们在竞技层面上、俱乐部建设方面、青训方面，都得到了提升。俱乐部的核心、第一要素就是保证一线队的成绩，保障一线队的需求，我们一直在为此而努力。
当然，每支球队一个赛季下来都会经历高峰期跟低谷期，我觉得在今年前三强竞争这么激烈的环境当中，我们能够顶住压力取得70分的高分，虽然最后没有获得冠军有些遗憾，但从竞技层面上，我们觉得还是比较成功的一个赛季。当然，过程中出现了这样那样的一些问题，我觉得这些都是正常的，在足球整个漫长的赛季当中，有各种不确定的因素，会导致球队出现问题，但是我们球队的竞争力和凝聚力一直都在，而且球队还处在继续上升期，有向上的势头。
10连胜会不会和有外部环境变化有关系？比如说国安补强了，其他的球队却有些变动，此消彼长？
李明：在我理解上，每年联赛各个球队都在补强自己的实力，没有说去削弱的，当然，今年出现了某俱乐部有一些特殊的变动，导致球队竞争力有所下降，但是我个人还是觉得各大俱乐部都在去补强、增强自己的实力，所以外部环境并不是主因，主因还是我们自己通过这两年的努力有所提高。包括球队内部的氛围，大家对目标的清晰程度，以及球员有足够欲望才能够达到这样的成绩，我觉得主观因素是更重要一些。
国安今年变动的主要一个节点在于比埃拉的受伤？
李明：比埃拉受伤确确实实是影响到了球队，因为一两个重要球员出现问题，可能这意味着整个战术体系发生改变，所以我们确实认为比埃拉受伤让全队的心理、战术的调整，以及对对手的震慑力，都产生了很大的变化。
这次变动也间接导致了施密特的下课，当时俱乐部是如何做出这样的决定的？外界直到现在为止，还对这次换帅有很多不同的声音。
李明：首先要肯定施密特的贡献，他让球队有了很大的提升，他已经做出他应该做的东西了，这个我们对他是肯定的。但是主教练是一个球队成绩的主要负责人，我们有预估，即便比埃拉不受伤，联赛后期成绩也极有可能下滑，我们可以看一下过去两个赛季赛季最后十轮的表现，2017年，我们只拿到了8分，2018年只拿到11分，但是我们2019年却是拿到了22分，这说明了什么？我们当时已经预计到了，如果还不采取措施的话，可能我们拿不到现在的成绩，甚至可能第三都拿不到。
另外，在前面的几场比赛中，即便比埃拉没受伤时，我们都已经感觉到隐患了，因为我们在比赛里没有很好的控制住场面，统治力在下降。而且其实我们在很多的比赛中，都是球员个人的发挥，最终拿到了分数，我们也看到了一些数据，因此在没出现这个情况（比埃拉受伤）的时候，我们已经有所担心了。随后，三连败到来，整个球队从球员心理上、各方面都处在一个失控的环境当中，如果我们不采取措施，一旦止不住，可能我们下滑的速度将会变得更快，从我们自身的数据统计来看，以及对比赛观察来看，大家可以回忆回忆，当时我们的比赛过程，我们遇到任何对手都是非常艰辛的，我们必须要及时调整。
施密特带队在本赛季前期和后期表现差异的原因是什么？
李明：因为我们冬训非常好，加上人员补强，联赛初期打得很好。后期还是这些球员，成绩下滑，只能说明他的训练出了问题，特别三连败之后，作为一个教练来讲，如果失去了一个球员我们球队就失去控制了，那就意味着这个教练的责任将会非常明显，而且必须要做出及时调整了。作为一个俱乐部来讲，没有任何理由无故去调整一个教练，我们也经过深思熟虑，必须果断的来解决。作为职业球队，结果比一切都强，我们要的是结果。
我们换帅，并不是说施密特做了很多过分的事，不是这样，我刚才一直说，他在这两年内，对国安俱乐部的整个改变是起了巨大作用的。但是在还有11轮比赛的时候，我们当时还有竞争能力的情况下，我们必须去止住下滑的趋势。我觉得每个教练都会面临同样的问题，在一定的阶段，尤其波动的阶段，他很难突破自己的一些思维。因为他在一个地方呆了很久，他可能更相信自己的经验，他身在其中，很难去改变自己。我们不是说施密特不好，只是当一个人遇到压力，在一定程度上可能他很难走出去，但我们必须要更新一种思维。
但在这个时间点，为什么选的是对中超丝毫不了解的热内西奥？
李明：我们在选择教练当中，肯定是有一些偶然因素，你不可能在这么短时间内去细致的分析一个非常优秀的教练。当然，我们已经做了一些分析，也有一些备选的方案，包括一些熟悉中超、甚至是一些很知名的教练，但是有些是在短期内很难实现的。选择热内西奥有一些机缘巧合，当然，我们对他也进行了一些有效的分析，他是欧洲一线教练，他对战术的理解跟战术应变上，以及在足球的思维上，应该是前沿的，他不会墨守成规。我们知道选帅的风险，所以需要我们俱乐部帮助他尽快熟悉所有工作。
如何评价热内西奥带的十场比赛？
李明：其实总体他是在不断的认知联赛，不断的做改变，但是他采取更稳健的一些策略，让球队逐渐适应他的这个战术变化跟节奏，其实他的训练强度，刚开始球员并不适应，但球员在适应之后，联赛后期，尤其后三场比赛，球员始终保持着体能的充沛，才出现了绝杀，大比分赢球等等，攻防转换时，我们的高压逼抢还在，进攻时变得更快速高效。另外，他对比赛的分析很到位，从赛前布置到临场指挥，现场发生的问题他能很针对性地一眼就提出，中场马上就进行改变，我觉得这还是跟他在欧洲一线的执教经历有关系，至少目前为止，球队已经逐渐在朝着他的战术理念发展了。
我们谈一下未来，首先是主教练的问题，热内西奥会留下吗？
李明：我们会积极地跟他展开续约工作。一支球队经过一段时间，刚刚适应教练风格、并且已经取得成绩的时候，没有理由再去更换主教练，所以，续约是我们重要选择。第二，我们也许可能还会面临国字号集训，很多球员不能参加冬训，所以更需要教练熟悉现有球员，能够完成这个冬训备战，因为我们亚冠在明年2月中旬以前就要开始，这些都是我们选择教练的重要考量因素。虽然我们请他来的时候只是一个半年的合同，但如果他成绩能够达到我们的预期，我们是希望和他续约的。和往年对比，他最后十轮带队的积分就可以明显说明问题，而且我们还看到热内西奥把他的东西逐渐展现出来了。当然，能否继续合作是双方选择的。
请您评价一下两名归化球员在联赛的表现和在国字号的作用？
李明：其实我觉得一个球员到了一个新的联赛，都需要一个过程，适应最快的可能是李可，他不是那种叫你眼前一亮的球员，但是他是那种在战术体系内非常重要的。他有极强对抗能力，他绝对不是一个攻城拔寨的球员，但对整个体系而言，应该是非常重要的，增加了我们在中场的厚度，同时，他在国字号又能够补强国家队的一些不足。
李可的能力没有任何问题，我觉得他过了今年，下赛季将会表现更好。包括我引进张玉宁时也跟他说，我说你来可能下半赛季要比上半赛季更好，明年会比今年更好。我说你之前在欧洲，一直不在一个稳定的体系内比赛跟训练，你通常最多是博取10分钟甚至20分钟，很难有很好体能、心理和比赛感觉，所以我说你回到国内，有稳定的出场率，你下半年会比上半年更好，如果顺利的话，明年会比今年更好，恰恰他也是走了这个趋势。
我们不要期望于一个球员到一个联赛马上打到最高水准。当然，我们引的一些外援顶级水平，他有足够经验，那他可能马上就达到这个，但我们有些球员他需要一个适应过程。包括侯永永，他是一个年轻球员，他很有天赋，也非常聪明，而且对比赛阅读能力非常强，他处在成长期内，他的身体方面还在加强，另外，他是更适合首发的球员，因为他踢球非常聪明，有很好的战术素养，有不错的技术，如果出场时间增加，一定能发挥出更好。我相信明年如果通过稳定的冬训，能够去博得更多次的首发的话，他将会得到很大提升。
去年是足协杯冠军，今年已经打到联赛的第二名了，那明年其实只有一个目标可以争取了？
李明：球队经过两年的高速发展，取得了一定成绩，但是其实我们还是要保持冷静头脑，我们下赛季会继续向目标发起冲击，但是我们一定要知道，明年的困难要比今年还要大。
第一，球队已经取得成绩了，你必须要去做到更好。第二，其他球队也更加重视你了，比赛可能变的更困难。第三，来自于球迷、媒体的压力也会增加，以前他允许你犯一点错误，接下来就不允许你犯错了，所以说这就是我们必须要给球队、给俱乐部建立积极的应对心态。我知道明年可能我们有很强的竞争力，但是遇到的困难肯定会更多，所以我们提前要做好一些应对危机的准备。
先请您总结一下这个赛季，您觉得怎么样？
李明：2019赛季其实对我们俱乐部来讲，是真正意义上的第二个赛季（中赫接手），我觉得我们在竞技层面上、俱乐部建设方面、青训方面，都得到了提升。俱乐部的核心、第一要素就是保证一线队的成绩，保障一线队的需求，我们一直在为此而努力。
当然，每支球队一个赛季下来都会经历高峰期跟低谷期，我觉得在今年前三强竞争这么激烈的环境当中，我们能够顶住压力取得70分的高分，虽然最后没有获得冠军有些遗憾，但从竞技层面上，我们觉得还是比较成功的一个赛季。当然，过程中出现了这样那样的一些问题，我觉得这些都是正常的，在足球整个漫长的赛季当中，有各种不确定的因素，会导致球队出现问题，但是我们球队的竞争力和凝聚力一直都在，而且球队还处在继续上升期，有向上的势头。
10连胜会不会和有外部环境变化有关系？比如说国安补强了，其他的球队却有些变动，此消彼长？
李明：在我理解上，每年联赛各个球队都在补强自己的实力，没有说去削弱的，当然，今年出现了某俱乐部有一些特殊的变动，导致球队竞争力有所下降，但是我个人还是觉得各大俱乐部都在去补强、增强自己的实力，所以外部环境并不是主因，主因还是我们自己通过这两年的努力有所提高。包括球队内部的氛围，大家对目标的清晰程度，以及球员有足够欲望才能够达到这样的成绩，我觉得主观因素是更重要一些。
国安今年变动的主要一个节点在于比埃拉的受伤？
李明：比埃拉受伤确确实实是影响到了球队，因为一两个重要球员出现问题，可能这意味着整个战术体系发生改变，所以我们确实认为比埃拉受伤让全队的心理、战术的调整，以及对对手的震慑力，都产生了很大的变化。
这次变动也间接导致了施密特的下课，当时俱乐部是如何做出这样的决定的？外界直到现在为止，还对这次换帅有很多不同的声音。
李明：首先要肯定施密特的贡献，他让球队有了很大的提升，他已经做出他应该做的东西了，这个我们对他是肯定的。但是主教练是一个球队成绩的主要负责人，我们有预估，即便比埃拉不受伤，联赛后期成绩也极有可能下滑，我们可以看一下过去两个赛季赛季最后十轮的表现，2017年，我们只拿到了8分，2018年只拿到11分，但是我们2019年却是拿到了22分，这说明了什么？我们当时已经预计到了，如果还不采取措施的话，可能我们拿不到现在的成绩，甚至可能第三都拿不到。
另外，在前面的几场比赛中，即便比埃拉没受伤时，我们都已经感觉到隐患了，因为我们在比赛里没有很好的控制住场面，统治力在下降。而且其实我们在很多的比赛中，都是球员个人的发挥，最终拿到了分数，我们也看到了一些数据，因此在没出现这个情况（比埃拉受伤）的时候，我们已经有所担心了。随后，三连败到来，整个球队从球员心理上、各方面都处在一个失控的环境当中，如果我们不采取措施，一旦止不住，可能我们下滑的速度将会变得更快，从我们自身的数据统计来看，以及对比赛观察来看，大家可以回忆回忆，当时我们的比赛过程，我们遇到任何对手都是非常艰辛的，我们必须要及时调整。
施密特带队在本赛季前期和后期表现差异的原因是什么？
李明：因为我们冬训非常好，加上人员补强，联赛初期打得很好。后期还是这些球员，成绩下滑，只能说明他的训练出了问题，特别三连败之后，作为一个教练来讲，如果失去了一个球员我们球队就失去控制了，那就意味着这个教练的责任将会非常明显，而且必须要做出及时调整了。作为一个俱乐部来讲，没有任何理由无故去调整一个教练，我们也经过深思熟虑，必须果断的来解决。作为职业球队，结果比一切都强，我们要的是结果。
我们换帅，并不是说施密特做了很多过分的事，不是这样，我刚才一直说，他在这两年内，对国安俱乐部的整个改变是起了巨大作用的。但是在还有11轮比赛的时候，我们当时还有竞争能力的情况下，我们必须去止住下滑的趋势。我觉得每个教练都会面临同样的问题，在一定的阶段，尤其波动的阶段，他很难突破自己的一些思维。因为他在一个地方呆了很久，他可能更相信自己的经验，他身在其中，很难去改变自己。我们不是说施密特不好，只是当一个人遇到压力，在一定程度上可能他很难走出去，但我们必须要更新一种思维。
但在这个时间点，为什么选的是对中超丝毫不了解的热内西奥？
李明：我们在选择教练当中，肯定是有一些偶然因素，你不可能在这么短时间内去细致的分析一个非常优秀的教练。当然，我们已经做了一些分析，也有一些备选的方案，包括一些熟悉中超、甚至是一些很知名的教练，但是有些是在短期内很难实现的。选择热内西奥有一些机缘巧合，当然，我们对他也进行了一些有效的分析，他是欧洲一线教练，他对战术的理解跟战术应变上，以及在足球的思维上，应该是前沿的，他不会墨守成规。我们知道选帅的风险，所以需要我们俱乐部帮助他尽快熟悉所有工作。
如何评价热内西奥带的十场比赛？
李明：其实总体他是在不断的认知联赛，不断的做改变，但是他采取更稳健的一些策略，让球队逐渐适应他的这个战术变化跟节奏，其实他的训练强度，刚开始球员并不适应，但球员在适应之后，联赛后期，尤其后三场比赛，球员始终保持着体能的充沛，才出现了绝杀，大比分赢球等等，攻防转换时，我们的高压逼抢还在，进攻时变得更快速高效。另外，他对比赛的分析很到位，从赛前布置到临场指挥，现场发生的问题他能很针对性地一眼就提出，中场马上就进行改变，我觉得这还是跟他在欧洲一线的执教经历有关系，至少目前为止，球队已经逐渐在朝着他的战术理念发展了。
我们谈一下未来，首先是主教练的问题，热内西奥会留下吗？
李明：我们会积极地跟他展开续约工作。一支球队经过一段时间，刚刚适应教练风格、并且已经取得成绩的时候，没有理由再去更换主教练，所以，续约是我们重要选择。第二，我们也许可能还会面临国字号集训，很多球员不能参加冬训，所以更需要教练熟悉现有球员，能够完成这个冬训备战，因为我们亚冠在明年2月中旬以前就要开始，这些都是我们选择教练的重要考量因素。虽然我们请他来的时候只是一个半年的合同，但如果他成绩能够达到我们的预期，我们是希望和他续约的。和往年对比，他最后十轮带队的积分就可以明显说明问题，而且我们还看到热内西奥把他的东西逐渐展现出来了。当然，能否继续合作是双方选择的。
请您评价一下两名归化球员在联赛的表现和在国字号的作用？
李明：其实我觉得一个球员到了一个新的联赛，都需要一个过程，适应最快的可能是李可，他不是那种叫你眼前一亮的球员，但是他是那种在战术体系内非常重要的。他有极强对抗能力，他绝对不是一个攻城拔寨的球员，但对整个体系而言，应该是非常重要的，增加了我们在中场的厚度，同时，他在国字号又能够补强国家队的一些不足。
李可的能力没有任何问题，我觉得他过了今年，下赛季将会表现更好。包括我引进张玉宁时也跟他说，我说你来可能下半赛季要比上半赛季更好，明年会比今年更好。我说你之前在欧洲，一直不在一个稳定的体系内比赛跟训练，你通常最多是博取10分钟甚至20分钟，很难有很好体能、心理和比赛感觉，所以我说你回到国内，有稳定的出场率，你下半年会比上半年更好，如果顺利的话，明年会比今年更好，恰恰他也是走了这个趋势。
我们不要期望于一个球员到一个联赛马上打到最高水准。当然，我们引的一些外援顶级水平，他有足够经验，那他可能马上就达到这个，但我们有些球员他需要一个适应过程。包括侯永永，他是一个年轻球员，他很有天赋，也非常聪明，而且对比赛阅读能力非常强，他处在成长期内，他的身体方面还在加强，另外，他是更适合首发的球员，因为他踢球非常聪明，有很好的战术素养，有不错的技术，如果出场时间增加，一定能发挥出更好。我相信明年如果通过稳定的冬训，能够去博得更多次的首发的话，他将会得到很大提升。
去年是足协杯冠军，今年已经打到联赛的第二名了，那明年其实只有一个目标可以争取了？
李明：球队经过两年的高速发展，取得了一定成绩，但是其实我们还是要保持冷静头脑，我们下赛季会继续向目标发起冲击，但是我们一定要知道，明年的困难要比今年还要大。
第一，球队已经取得成绩了，你必须要去做到更好。第二，其他球队也更加重视你了，比赛可能变的更困难。第三，来自于球迷、媒体的压力也会增加，以前他允许你犯一点错误，接下来就不允许你犯错了，所以说这就是我们必须要给球队、给俱乐部建立积极的应对心态。我知道明年可能我们有很强的竞争力，但是遇到的困难肯定会更多，所以我们提前要做好一些应对危机的准备。
轻医美消费潮来了！江湖格局初显
编辑部 美创会
颜值消费的消费升级
玻尿酸，对于很多爱美人士来说并不陌生。
玻尿酸注射、玻尿酸面膜、玻尿酸精华液，玻尿酸面霜……作为“轻医美”的代表项目之一，由它延展出的生活美容产品可以说是成功走向了大众化。
今年11月，华熙生物登陆科创板，这家国内市场份额接近六成的玻尿酸生产商被资本市场看好，市值已经近500亿。这也间接地反应了市场风向的变化：消费者开始更偏爱轻医美。
而以华熙生物为代表的上游医药器械生产商和中游的医美机构，在整个市场向轻医美转型的过程中，也越来越多的开始选择和互联网医美平台合作。今年1月，华熙生物和美团医美战略合作，共同发起医美甄选“正品联盟”，此后，华熙生物旗下医美产品通过美团医美平台联动机构端获得了超过70%的销量增长，近200%的搜索增长。
“轻医美”市场的爆发，只在旦夕。
轻医美是颜值消费的一次消费升级
现如今，消费者对变美的需求，已从“大变脸”到“变高级脸”，千篇一律的“韩国美女脸”多被网友诟病，年近五十仍保养得像看似二十五的女星屡屡被追捧为“女神”，消费者的观念已经从手术整形，变化为选择更具备快捷性、安全性、抗初老的轻医美。
比如轻医美类目中的玻尿酸、肉毒素主要满足除皱瘦脸、微调五官的诉求，而水光针、皮秒激光、热玛吉等则满足皮肤紧致提拉、变白、祛斑去痘等诉求，堪称美容的“消费升级”。
中国轻医美消费正在强势崛起。艾媒咨询《中国轻医美消费趋势研究报告》显示，2016年~2020年，中国轻医美用户数复合增长率高达52.6%，远超医美行业整体的增长率——此前另一份报告数据显示，中国医美市场规模复合增长率约为40%。
上述艾媒咨询的报告还显示，2018年中国轻医美用户规模已达740万人，预计2019年将达到1120万人，2020年将突破1500万人。这个数字，约等于“医美大国”韩国总人口的30%。
然而，相比于欧美和日韩，国内的轻医美发展仍然还有很大空间。艾媒咨询报告显示，2018年，美国的轻医美项目案例在总医美案例中的占比达68.4%，日本更是达到了84.1%。这相当于，日本每十个去做医美的消费者，有八个半都是去做“不动刀”的轻医美。
相对传统重整形手术，消费者对于轻医美的接受度更高。艾瑞发布的《2019中国轻医美消费趋势研究报告中》调查结果显示，消费者对单次轻医美在3000元以下的接受度为28.6%，1万元以下的为71.4%。
从玻尿酸的出货量也可以看出轻医美市场爆发的速度。华熙生物招股书中披露的数据显示，透明质酸销量从2016年的111吨，增长到2018年的175吨，两年内增长约60%。中国作为透明质酸全球第一大产销国，医药级透明质酸市场规模从2014年的42.6亿增长到2018年的79.7亿，复合增速达17.0%。
据中信证券研报预计，到2020年，中国透明质酸市场需求将增长至2000-3000万毫升，为一个1000亿元级别的市场。
轻医美互联网平台“江湖格局”初显
医疗美容是一个高度依赖流量的行业。一方面，由于专业门槛高、信息透明度低，消费者需要互联网平台的内容为自己的选择提供判断支撑；另一方面，高昂的推广成本，医疗机构需要互联网平台精准获客。
据清科研究中心《2017年医疗美容行业研究报告》数据显示，医美机构营销费用占比在50%左右。即使是艺星这样的连锁机构，招股书数据显示每年的营销费用占比也在20%以上。
报纸、电视等传统营销渠道没落后，线下地铁、公交、楼宇广告成了医美机构新的“广告战场”，而随着互联网平台切入到医美领域，医美机构们的营销投入结构再度发生变化。艾媒咨询《中国轻医美消费趋势研究报告》显示，消费者从社交平台和互联网医美平台获取信息的比例分别占到了40.8%和26.8%。
巨大的线上流量，让这片江湖再起风云。
作为第一批玩家的百度，因其搜索广告流量巨大，一度成为高客单价的重整形医美机构眼中“香饽饽”，然而对于轻医美机构来说，过度高额的营销投入并非健康发展优选。
新氧、更美、悦美等垂直医美平台的入场，通过集中轰炸的广告来为自己获取精准流量，再用流量从医美机构变现。它们的出现，迅速向大众普及了互联网医美平台，但为了保证营收，这些平台所推荐产品的侧重点，依然放在重整形业务上。
美团、阿里等电商平台的优势在于流量和场景，从流量上看，几乎碾压垂直型平台，其中美团的场景是从本地生活服务、本地美容到正规机构做轻医美，以“机构”为核心；阿里则是从美妆、护肤品等品类到譬如玻尿酸精华液等“医美级护肤品”，再到医美货品，以“货”为核心。
就轻医美赛道而言，美团医美呈现领跑态势。
美团通过外卖等吃喝玩乐的高流量，在过去带动了酒旅、到店等业务的高速发展，以吃为核心，美团成功打造了包括美业、休闲娱乐、亲子、教育培训、结婚等本地生活服务，又在2018年从大美业领域细分孵化出医美业务，并实现强势增长。
以今年美团医美的双11活动为例，线上消费额同比增长320%，其中有18.4%的消费者甚至购买3单及以上轻医美项目，说明“轻医美，上美团”的用户认知已初步形成。
差异于其他平台的是，美团医美提供给用户的是从找品牌、找机构、找方案全链条的服务方案，以用户为中心，以平台为连接，串起轻医美产业链的上、中、下游，降低用户的选择门槛，保障消费的安全、透明、有保障。
具体而言，美团医美向用户提供解决方案，而非单纯的产品。比如在抗衰老方面，轻医美“小白“用户们并不擅长甄别各类产品之间的区别，可以直接在医美甄选中找到相应的方案，通过地理位置信息找到合适的方案提供方。
这种方式对生产商也更加友好。华熙生物润百颜市场总监王璨解释，一款产品的研发的成本高、周期长。在传统的供给模式中，推广的周期也很长，好不容易建立起来了用户的认知，新的替代品已经研发出来了。通过方案的方式，生产厂商可以向用户提供更稳定的服务。
轻医美崛起之路，安全才是核心
传统整形医美手术对消费者而言，舆论压力依旧很大，加之安全风险大、投入时间和费用等成本大，始终处于小众范围，难以破圈。但不可否认的是，重整形医美机构在市场投放的大量营销广告，也对市场消费进行了教育，消费者对医美的接受度大幅提高。
艾媒咨询报告中的调研数据显示，有58.1%的消费者对他人去做轻医美的消费行为表示支持或者理解，仅有8.2%的消费者明确表示还不能接受。
医美行业有别于普通消费，本身就含有“医”的成分在里面。消费者在选择的过程中，安全保证永远是第一位。由于信息不对称，平台在安全和正品方面的责任就更大。
线上化、互联网+，只是医美行业改变的第一步。如今，大型的整形机构都在向轻医美赛道转型布局，专业轻医美机构也纷纷应运而生，随着轻医美渗透率不断提高，安全成为了市场进一步发展的核心要求。
机构是否正规、产品是否正品、医生是否有资质、轻医美信息是否足够透明化，成为这个新蓝海市场最重要的基础设施。互联网平台切入轻医美行业，一定意义上对此进行了改善。例如，美团医美成立之初就在做的医美甄选、正品联盟、正品保真、医美专险等等。
消费者对轻医美的最大优势认知正是“安全“，可以说，轻医美崛起的根本，在于消费者对于安全的重视，而想要在高速发展中保持健康和良性，还需要监管、上游品牌、机构、平台乃至消费者都对轻医美市场的安全问题投入足够多的重视和行动。
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上述艾媒咨询的报告还显示，2018年中国轻医美用户规模已达740万人，预计2019年将达到1120万人，2020年将突破1500万人。这个数字，约等于“医美大国”韩国总人口的30%。
然而，相比于欧美和日韩，国内的轻医美发展仍然还有很大空间。艾媒咨询报告显示，2018年，美国的轻医美项目案例在总医美案例中的占比达68.4%，日本更是达到了84.1%。这相当于，日本每十个去做医美的消费者，有八个半都是去做“不动刀”的轻医美。
相对传统重整形手术，消费者对于轻医美的接受度更高。艾瑞发布的《2019中国轻医美消费趋势研究报告中》调查结果显示，消费者对单次轻医美在3000元以下的接受度为28.6%，1万元以下的为71.4%。
从玻尿酸的出货量也可以看出轻医美市场爆发的速度。华熙生物招股书中披露的数据显示，透明质酸销量从2016年的111吨，增长到2018年的175吨，两年内增长约60%。中国作为透明质酸全球第一大产销国，医药级透明质酸市场规模从2014年的42.6亿增长到2018年的79.7亿，复合增速达17.0%。
据中信证券研报预计，到2020年，中国透明质酸市场需求将增长至2000-3000万毫升，为一个1000亿元级别的市场。
轻医美互联网平台“江湖格局”初显
医疗美容是一个高度依赖流量的行业。一方面，由于专业门槛高、信息透明度低，消费者需要互联网平台的内容为自己的选择提供判断支撑；另一方面，高昂的推广成本，医疗机构需要互联网平台精准获客。
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报纸、电视等传统营销渠道没落后，线下地铁、公交、楼宇广告成了医美机构新的“广告战场”，而随着互联网平台切入到医美领域，医美机构们的营销投入结构再度发生变化。艾媒咨询《中国轻医美消费趋势研究报告》显示，消费者从社交平台和互联网医美平台获取信息的比例分别占到了40.8%和26.8%。
巨大的线上流量，让这片江湖再起风云。
作为第一批玩家的百度，因其搜索广告流量巨大，一度成为高客单价的重整形医美机构眼中“香饽饽”，然而对于轻医美机构来说，过度高额的营销投入并非健康发展优选。
新氧、更美、悦美等垂直医美平台的入场，通过集中轰炸的广告来为自己获取精准流量，再用流量从医美机构变现。它们的出现，迅速向大众普及了互联网医美平台，但为了保证营收，这些平台所推荐产品的侧重点，依然放在重整形业务上。
美团、阿里等电商平台的优势在于流量和场景，从流量上看，几乎碾压垂直型平台，其中美团的场景是从本地生活服务、本地美容到正规机构做轻医美，以“机构”为核心；阿里则是从美妆、护肤品等品类到譬如玻尿酸精华液等“医美级护肤品”，再到医美货品，以“货”为核心。
就轻医美赛道而言，美团医美呈现领跑态势。
美团通过外卖等吃喝玩乐的高流量，在过去带动了酒旅、到店等业务的高速发展，以吃为核心，美团成功打造了包括美业、休闲娱乐、亲子、教育培训、结婚等本地生活服务，又在2018年从大美业领域细分孵化出医美业务，并实现强势增长。
以今年美团医美的双11活动为例，线上消费额同比增长320%，其中有18.4%的消费者甚至购买3单及以上轻医美项目，说明“轻医美，上美团”的用户认知已初步形成。
差异于其他平台的是，美团医美提供给用户的是从找品牌、找机构、找方案全链条的服务方案，以用户为中心，以平台为连接，串起轻医美产业链的上、中、下游，降低用户的选择门槛，保障消费的安全、透明、有保障。
具体而言，美团医美向用户提供解决方案，而非单纯的产品。比如在抗衰老方面，轻医美“小白“用户们并不擅长甄别各类产品之间的区别，可以直接在医美甄选中找到相应的方案，通过地理位置信息找到合适的方案提供方。
这种方式对生产商也更加友好。华熙生物润百颜市场总监王璨解释，一款产品的研发的成本高、周期长。在传统的供给模式中，推广的周期也很长，好不容易建立起来了用户的认知，新的替代品已经研发出来了。通过方案的方式，生产厂商可以向用户提供更稳定的服务。
轻医美崛起之路，安全才是核心
传统整形医美手术对消费者而言，舆论压力依旧很大，加之安全风险大、投入时间和费用等成本大，始终处于小众范围，难以破圈。但不可否认的是，重整形医美机构在市场投放的大量营销广告，也对市场消费进行了教育，消费者对医美的接受度大幅提高。
艾媒咨询报告中的调研数据显示，有58.1%的消费者对他人去做轻医美的消费行为表示支持或者理解，仅有8.2%的消费者明确表示还不能接受。
医美行业有别于普通消费，本身就含有“医”的成分在里面。消费者在选择的过程中，安全保证永远是第一位。由于信息不对称，平台在安全和正品方面的责任就更大。
线上化、互联网+，只是医美行业改变的第一步。如今，大型的整形机构都在向轻医美赛道转型布局，专业轻医美机构也纷纷应运而生，随着轻医美渗透率不断提高，安全成为了市场进一步发展的核心要求。
机构是否正规、产品是否正品、医生是否有资质、轻医美信息是否足够透明化，成为这个新蓝海市场最重要的基础设施。互联网平台切入轻医美行业，一定意义上对此进行了改善。例如，美团医美成立之初就在做的医美甄选、正品联盟、正品保真、医美专险等等。
消费者对轻医美的最大优势认知正是“安全“，可以说，轻医美崛起的根本，在于消费者对于安全的重视，而想要在高速发展中保持健康和良性，还需要监管、上游品牌、机构、平台乃至消费者都对轻医美市场的安全问题投入足够多的重视和行动。
丰胸、哺乳、防癌，乳房保健究竟有多少误区？
药物丰胸需谨慎
女性都会关注怎么做能让乳房更健康美观，乳房保健按摩因为其简便易行的特点颇受广大女性朋友的喜爱，下面我们就来介绍一下乳房保健按摩的方法和注意事项。
乳房保健按摩
乳房保健按摩可以加强胸部血液循环，有助于局部的新陈代谢，同时使交感和副交感神经系统活跃。
从中医角度来看，乳房周围有肾经、胃经、肝经、脾经等经络通过，按摩点穴是促进乳房健美的好方法，所以每天临睡前或早晨醒来后不妨仰卧在床按摩乳房。
【操作方法】 双手像乳房自检那样在双乳周围有节奏地自我旋转按摩，直到乳房皮肤微红微热为止。
若因情志不遂引起了胸闷、乳房胀痛，可用掌根缓缓旋转按揉肝经章门穴所在的胁肋部，力度以微痛为度，一圈配合一次深呼吸，49 下可缓解 ；月经期乳房胀痛者在睡前按摩上述穴位，并用双掌根相叠旋转按揉任脉上的膻中穴、关元穴，一圈配合一次深呼吸，每个位置 49 次。
除了乳房保健按摩以外，女性朋友还喜欢选用一些外用或内服的药物来丰胸，在此笔者提醒大家注意以下几点。
【外用 ：丰乳霜与精油】
大城市乳房保养精油按摩很盛行，广告常宣传其可以使皮肤白皙细腻，乳房丰满。
其实，很多丰胸产品都有可能含有激素添加剂，其丰胸效果越明显，隐藏的风险也越大。
而且，雌激素引起的乳房变化只是一时之效，外源性雌激素会影响体内雌激素的分泌，一旦停用，反弹会很严重 ；若长期使用导致雌激素过量，则可能会发生色素沉着、乳腺增生疼痛、乳腺纤维瘤等，月经也会受影响，还会增加乳腺癌的风险。
除了要注意丰胸产品中的成分以外，有乳腺疾病的患者，或使用后乳房明显肿胀者对于精油、丰乳膏推拿也应尽量避免。
【内服 ：乳腺保健食品】
那么，维生素 E 和蜂王浆等受到女性欢迎的保健品是否对乳腺保健有益呢？维生素 E 能促进性激素分泌，蜂王浆内的活性成分能够增加体内雌激素等，都可以通过改善内分泌对乳房保健有间接作用。
相对于口服保健品，用食物丰胸调经、改善气色，是低风险又颇为有效的方法，如黄豆和葛根内含有大量的植物雌激素，对女性体内的雌激素水平可以起到双向调节作用，是很好的“天然保健品”。
除了葛根之外，每日用醪糟煮鸡蛋加生姜调和营卫也是不错的选择。菊花、玫瑰花茶，柑橘、海带等食物对乳房疼痛的预防、治疗也有一定帮助。
哺乳期那些事儿
怎么防治乳腺炎
在门诊上经常会有哺乳期的妈妈因急性乳腺炎引起高烧从急诊转入乳腺科。轻者服中药 3剂即可退热，重则需要切开排脓，痛苦不堪。
急性乳腺炎多因乳汁排不尽而引起感染，如果积极预防、及早治疗的话大多不会发展到化脓。
如果能够在哺乳前湿热敷（温度控制在 40 ～ 45℃左右）3 ～ 5 分钟，再加上按摩、频繁哺乳，可以帮助排空乳房内的乳汁。
除此外，注意避免让小儿含乳而睡，或每日适量服用蒲公英等中药代茶饮，都可减轻胀痛，减少感染几率。
中医手法排乳和中药外敷对乳腺炎治疗很有帮助，治疗期间不影响哺乳，但方法很有讲究，若掌握不当会导致炎症扩散加重，最好寻求专科医生进行治疗。
产后缺乳怎么办
产后缺乳也是让一些妈妈头疼不已的问题。除非先天发育不良，否则预防产后缺乳最重要的一环就是早期的乳头刺激。一般建议在生产后半小时内开始哺乳，时间和频率取决于新生儿的需要及乳母感到奶涨的情况。
若产后母婴分离无法哺乳，也应行手法挤奶以促进乳汁持续分泌。
穴位按摩
乳汁分泌正常与缺乳的分水岭发生在产后 3 ～ 4 天，所以一开始奶少的妈妈也不要太紧张，可以按揉催乳又通乳的少泽穴。
该穴位于小指末节外侧指甲根处，可用拇指端按揉少泽穴 5 分钟，休息 5分钟，以小指末节皮肤微微发红为度，每天 3 次。
中药与食疗
除了穴位按摩，还可以辨证地配合食补或中药治疗产后缺乳，民间有“穿山甲、王不留，妇人吃了乳长流”的经验，其中穿山甲可以用猪蹄甲代替，通草、蒲公英、仙鹤草等药物对通乳也都有帮助。
如何回乳不痛苦
讲到回乳，最简单的退奶方法就是停止哺乳，不排空乳房，但此过程会有剧烈的胀痛，除了吃止疼片之外还有没有别的办法呢？当然是有的。
回乳方
可用芒硝，在两侧各以 250 克外敷，湿则更换，通过芒硝高渗吸水减少乳房内液体，可以减少腺体分泌，缓解疼痛，同时配合生麦芽或炒麦芽 60 ～ 90 克每日煎水代茶饮，连续 5 ～ 7 日可基本乳退痛消。
我们给患者回奶还常用到中医的一个古方叫“免怀汤”，寓意为让孩子不再黏在妈妈怀中吃奶而得名 ：
当归尾 15 克，赤芍药 15 克，红花（酒浸）15 克，牛膝（酒浸）15 克。无论如何，最好是选择逐渐减少喂奶次数的方法以减轻疼痛。如果效果不满意，还可以在医生的指导下使用溴隐亭等西药治疗。
回乳后乳房下垂怎么办
通常情况下，9 ～ 10 个月后乳汁分泌会自然减少，而断乳后，乳汁分泌停止，乳房里的腺泡逐渐萎缩崩解，导管也萎缩变窄，而纤维组织的增长不足以弥补这些损失，故断奶后乳腺势必会趋于松弛下垂，需要 3 个月至半年方能恢复。
为 了 减 轻 这 种 现 象 也 需 要 尽 早 行动—妊娠期、哺乳期要佩戴合适的乳罩，适时排空乳房、产后适当地锻炼上肢、按摩胸部、坚持合理的饮食结构，这些都是乳房恢复的基石。
更年期防乳腺癌
绝经期妇女随着卵巢功能的减退，乳腺中的导管、小叶结构逐渐萎缩，代之以纤维和脂肪，若是年轻时患有乳腺增生，那么这个时期大多会逐渐好转。
但由于现在很多人饮食中外源性雌激素有所增加，再加上有些人需要服用某些药物，老年女性出现乳房疼痛的现象并不少见。
特别是有些女性因为担心绝经后变老，盲目选用保健品甚至雌激素替代疗法，以保持激素水平，其实这些做法对乳腺的健康是很不利的。
我们应接受“生长壮老已”的自然规律，让身体平稳过渡，不能用人为延长月经周期的方法来“留住青春”，因为高雌激素状态会刺激乳腺异常增生，甚至诱发乳腺癌。绝经是正常的生理过程，除非有严重的更年期反应等情况，否则是不推荐服用激素类物质的。
而且，激素治疗也必须在医生的严格指导下选用，因为医生还要根据患者是否有乳腺疾病，以及是否有乳腺癌家族史等因素，确定是否使用激素治疗。
我国乳腺癌高发年龄段与西方国家不同，并呈现双峰分布，分别集中在绝经前期和绝经后期，约 41 ～ 45 岁和 56 ～ 60岁，无论是绝经前还是绝经后，腹型肥胖都会增加乳腺癌的风险，所以生活方式的调节—饮食、运动、作息、情绪才是乳腺乃至全身健康的制胜关键。(庞广赫 夏仲元)
药物丰胸需谨慎
女性都会关注怎么做能让乳房更健康美观，乳房保健按摩因为其简便易行的特点颇受广大女性朋友的喜爱，下面我们就来介绍一下乳房保健按摩的方法和注意事项。
乳房保健按摩
乳房保健按摩可以加强胸部血液循环，有助于局部的新陈代谢，同时使交感和副交感神经系统活跃。
从中医角度来看，乳房周围有肾经、胃经、肝经、脾经等经络通过，按摩点穴是促进乳房健美的好方法，所以每天临睡前或早晨醒来后不妨仰卧在床按摩乳房。
【操作方法】 双手像乳房自检那样在双乳周围有节奏地自我旋转按摩，直到乳房皮肤微红微热为止。
若因情志不遂引起了胸闷、乳房胀痛，可用掌根缓缓旋转按揉肝经章门穴所在的胁肋部，力度以微痛为度，一圈配合一次深呼吸，49 下可缓解 ；月经期乳房胀痛者在睡前按摩上述穴位，并用双掌根相叠旋转按揉任脉上的膻中穴、关元穴，一圈配合一次深呼吸，每个位置 49 次。
除了乳房保健按摩以外，女性朋友还喜欢选用一些外用或内服的药物来丰胸，在此笔者提醒大家注意以下几点。
【外用 ：丰乳霜与精油】
大城市乳房保养精油按摩很盛行，广告常宣传其可以使皮肤白皙细腻，乳房丰满。
其实，很多丰胸产品都有可能含有激素添加剂，其丰胸效果越明显，隐藏的风险也越大。
而且，雌激素引起的乳房变化只是一时之效，外源性雌激素会影响体内雌激素的分泌，一旦停用，反弹会很严重 ；若长期使用导致雌激素过量，则可能会发生色素沉着、乳腺增生疼痛、乳腺纤维瘤等，月经也会受影响，还会增加乳腺癌的风险。
除了要注意丰胸产品中的成分以外，有乳腺疾病的患者，或使用后乳房明显肿胀者对于精油、丰乳膏推拿也应尽量避免。
【内服 ：乳腺保健食品】
那么，维生素 E 和蜂王浆等受到女性欢迎的保健品是否对乳腺保健有益呢？维生素 E 能促进性激素分泌，蜂王浆内的活性成分能够增加体内雌激素等，都可以通过改善内分泌对乳房保健有间接作用。
相对于口服保健品，用食物丰胸调经、改善气色，是低风险又颇为有效的方法，如黄豆和葛根内含有大量的植物雌激素，对女性体内的雌激素水平可以起到双向调节作用，是很好的“天然保健品”。
除了葛根之外，每日用醪糟煮鸡蛋加生姜调和营卫也是不错的选择。菊花、玫瑰花茶，柑橘、海带等食物对乳房疼痛的预防、治疗也有一定帮助。
哺乳期那些事儿
怎么防治乳腺炎
在门诊上经常会有哺乳期的妈妈因急性乳腺炎引起高烧从急诊转入乳腺科。轻者服中药 3剂即可退热，重则需要切开排脓，痛苦不堪。
急性乳腺炎多因乳汁排不尽而引起感染，如果积极预防、及早治疗的话大多不会发展到化脓。
如果能够在哺乳前湿热敷（温度控制在 40 ～ 45℃左右）3 ～ 5 分钟，再加上按摩、频繁哺乳，可以帮助排空乳房内的乳汁。
除此外，注意避免让小儿含乳而睡，或每日适量服用蒲公英等中药代茶饮，都可减轻胀痛，减少感染几率。
中医手法排乳和中药外敷对乳腺炎治疗很有帮助，治疗期间不影响哺乳，但方法很有讲究，若掌握不当会导致炎症扩散加重，最好寻求专科医生进行治疗。
产后缺乳怎么办
产后缺乳也是让一些妈妈头疼不已的问题。除非先天发育不良，否则预防产后缺乳最重要的一环就是早期的乳头刺激。一般建议在生产后半小时内开始哺乳，时间和频率取决于新生儿的需要及乳母感到奶涨的情况。
若产后母婴分离无法哺乳，也应行手法挤奶以促进乳汁持续分泌。
穴位按摩
乳汁分泌正常与缺乳的分水岭发生在产后 3 ～ 4 天，所以一开始奶少的妈妈也不要太紧张，可以按揉催乳又通乳的少泽穴。
该穴位于小指末节外侧指甲根处，可用拇指端按揉少泽穴 5 分钟，休息 5分钟，以小指末节皮肤微微发红为度，每天 3 次。
中药与食疗
除了穴位按摩，还可以辨证地配合食补或中药治疗产后缺乳，民间有“穿山甲、王不留，妇人吃了乳长流”的经验，其中穿山甲可以用猪蹄甲代替，通草、蒲公英、仙鹤草等药物对通乳也都有帮助。
如何回乳不痛苦
讲到回乳，最简单的退奶方法就是停止哺乳，不排空乳房，但此过程会有剧烈的胀痛，除了吃止疼片之外还有没有别的办法呢？当然是有的。
回乳方
可用芒硝，在两侧各以 250 克外敷，湿则更换，通过芒硝高渗吸水减少乳房内液体，可以减少腺体分泌，缓解疼痛，同时配合生麦芽或炒麦芽 60 ～ 90 克每日煎水代茶饮，连续 5 ～ 7 日可基本乳退痛消。
我们给患者回奶还常用到中医的一个古方叫“免怀汤”，寓意为让孩子不再黏在妈妈怀中吃奶而得名 ：
当归尾 15 克，赤芍药 15 克，红花（酒浸）15 克，牛膝（酒浸）15 克。无论如何，最好是选择逐渐减少喂奶次数的方法以减轻疼痛。如果效果不满意，还可以在医生的指导下使用溴隐亭等西药治疗。
回乳后乳房下垂怎么办
通常情况下，9 ～ 10 个月后乳汁分泌会自然减少，而断乳后，乳汁分泌停止，乳房里的腺泡逐渐萎缩崩解，导管也萎缩变窄，而纤维组织的增长不足以弥补这些损失，故断奶后乳腺势必会趋于松弛下垂，需要 3 个月至半年方能恢复。
为 了 减 轻 这 种 现 象 也 需 要 尽 早 行动—妊娠期、哺乳期要佩戴合适的乳罩，适时排空乳房、产后适当地锻炼上肢、按摩胸部、坚持合理的饮食结构，这些都是乳房恢复的基石。
更年期防乳腺癌
绝经期妇女随着卵巢功能的减退，乳腺中的导管、小叶结构逐渐萎缩，代之以纤维和脂肪，若是年轻时患有乳腺增生，那么这个时期大多会逐渐好转。
但由于现在很多人饮食中外源性雌激素有所增加，再加上有些人需要服用某些药物，老年女性出现乳房疼痛的现象并不少见。
特别是有些女性因为担心绝经后变老，盲目选用保健品甚至雌激素替代疗法，以保持激素水平，其实这些做法对乳腺的健康是很不利的。
我们应接受“生长壮老已”的自然规律，让身体平稳过渡，不能用人为延长月经周期的方法来“留住青春”，因为高雌激素状态会刺激乳腺异常增生，甚至诱发乳腺癌。绝经是正常的生理过程，除非有严重的更年期反应等情况，否则是不推荐服用激素类物质的。
而且，激素治疗也必须在医生的严格指导下选用，因为医生还要根据患者是否有乳腺疾病，以及是否有乳腺癌家族史等因素，确定是否使用激素治疗。
我国乳腺癌高发年龄段与西方国家不同，并呈现双峰分布，分别集中在绝经前期和绝经后期，约 41 ～ 45 岁和 56 ～ 60岁，无论是绝经前还是绝经后，腹型肥胖都会增加乳腺癌的风险，所以生活方式的调节—饮食、运动、作息、情绪才是乳腺乃至全身健康的制胜关键。(庞广赫 夏仲元)
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