如何选购基膜?
墙纸辅料主要包括墙纸胶和基膜,两者的品质直接影响墙纸铺贴的效果,而基膜更是直接影响墙纸的寿命和工程的环保性。下面让我们来认识一下基膜是什么以及该如何选购。
一、 基膜是什么?
基膜是一种专业抗碱、防潮、防霉的墙面处理材料,能有效防止施工基面的潮气水分及碱性物质外渗,避免对墙纸墙布造成返潮、发霉发黑等不良损害。尤其是新装修的房子,刚刮好的腻子,其中含有的水分还没有完全挥发,直接贴上墙纸的话,水分渗出,墙纸把水分闷在里面 ,就会滋生霉菌。这样的霉菌很难看,而且严重的会使墙纸脱胶翘起。而基膜就是因此而诞生的,它就像是盖房子时的地基一样,稳固的地基,才能让高楼屹立不倒。
二、基膜环保吗?
基膜的主要成分是丙烯酸乳液,属于水溶性材料,比较稳定,无异味,不挥发,是更绿色环保的墙面处理材料。
三、刷基膜的作用
防霉变防潮湿:基膜在墙面形成一层有效的保护膜,使墙体内部水份不会渗透到墙纸胶层;
隔离碱性物质:目前国内的腻子粉普遍偏碱性,如果直接贴墙纸,时间久了墙纸就会变黄,俗称“烧纸”现象。基膜的抗碱性可以很好的提供一层保护;
固化墙面结构:如果粗糙、易掉粉的墙面直接贴墙纸,会降低墙纸的粘接效果,墙纸容易脱落。基膜可以让墙面平整、固化、不掉粉,基膜表层有一定的附着力,使墙纸不易脱落;
方便二次施工:基膜可以稳稳附着在墙壁基层上,当需要更换壁纸时,可以轻易撕下,不会粘掉涂料层,方便二次墙纸铺贴。因此,墙纸铺贴前一定要涂刷基膜!涂完基膜后的墙壁,表面平滑光亮。
如何选购基膜?
一、根据基膜的分类来选购
标准基膜:适用于标准墙体,标准墙体指平整、干燥、牢固、无污染的耐水腻子墙体。
金刚型基膜:针对于易裂墙体及经常更换墙纸的墙面,它具有成膜厚、强度大、耐磨、防裂,抗击性强的特点;
金钢抗碱基膜:针对碱性墙体,能够深入渗透墙体,封闭性优良,且有透气性,抗碱护墙效果好。
渗透型基膜:针对松软掉粉的墙体,可渗透腻子层到达墙体,加固腻子粉与墙体之间,以及腻子层之间的牢固度;
渗透覆盖型基膜:针对有污染、色差的墙体,能够加固墙体并遮盖污染和色差,形成坚固的白色墙体;
墙基宝和护墙宝:针对乳胶漆面,采用了纳米技术,能够渗透乳胶漆,增强乳胶漆面与墙体之间的牢固度,并在表面形成坚固的保护膜;
1、标准墙体:具有平整、干燥、牢固、无污染的特征,适合选用标准型基膜;
2、易裂墙体和反复更换墙纸的墙体:使用金刚型基膜,它成膜厚、强度大、耐磨、防裂、抗击性强;
3、有污迹或者有色差的墙体:使用覆盖型基膜,加固墙体并遮盖污染和色差,形成坚固的白色墙体;
4、松软掉粉的墙体:使用渗透型基膜,可渗透腻子层到达墙体,加固腻子粉与墙体之间,以及腻子粉相互之间的牢固度;
5、碱性墙体:使用金钢抗碱基膜,深入渗透墙体,抗碱护墙效果好;
6、乳胶漆面:使用墙基宝,墙基宝能够渗透乳胶漆,增强腻子粉与墙体之间的牢固度,并在表面形成坚固的保护膜。如果想要达到更换墙纸时不损坏墙面,建议涂刷固含高、成膜硬度高的全效型基膜。
二、 环保认证:
要检查你所选购的基膜是否通过“中国环境标志产品认证”,甚至是国际欧盟SVHC环保检测标准,通过了则说明它就是合格产品,质量有保证而且无毒无害、健康环保。
三、检查流动性:
打开墙基膜的瓶盖,观察一下墙基膜的光泽和流动性是否良好。如果墙基膜的光泽好、透明、流动性好,这就说明墙基膜的质量比较好,劣质的墙基膜则相反。
四、用手触摸检查粘性:
用手沾取原液,优质墙基膜有一定的黏性;劣质墙基膜的原液黏性差或没有黏性。
五、小面积实验:
观察基层墙面:小面积试刷墙面,劣质强基膜,撕掉墙纸后墙面基层直接被带起;涂刷优质墙基膜的墙面,撕掉墙纸后基层依旧牢固,纸基干净。
六、防水性测试:
将墙基膜小面积均匀倒在瓷砖或玻璃上,待24小时干透后,在基膜膜层滴入少量的水进行擦拭,如果是劣质的墙基膜则易与水融合,膜层松散。而优质的墙基膜则有效防水,膜层完好如初。
七、韧性测试:
将干透后的测试墙基膜拉一拉,劣质的墙基膜韧性差、易断裂;优质的墙基膜,延伸好,韧性强。
八、坚固度测试:
试用指甲盖在干透后的墙基膜表层刮一刮,优质的墙基膜固含量干,密度大,成膜坚硬;劣质的墙基膜密度小,成膜松散,容易出现刮痕。
九、渗透性测试:
将墙基膜倒在标准水泥板上(渗透性、粘附性),待24小时干透后,用透明胶撕拉,查看是否容易撕拉下来。优质墙基膜渗透性强,粘附力强,成膜坚硬,不易撕拉;而劣质墙基膜渗透性差,粘附力强,成膜坚固度差,易撕拉损坏。
相关知识:
基膜与光油、清漆的区别?
基膜是以水为载体,质量好的基膜没有任何气味,环保性要比光油、清漆好。基膜上墙后大概2个小时左右就可以干透,比光油、清漆的施工周期(最快干透需要4天左右,一般7天左右)短。每平方的单价比光油、清漆贵。一般情况下大概在3.5元/平方米,清漆和光油大概在1.5元/平方米。防潮基膜能有效地防止墙纸返潮发霉。光油,一种合成树脂,通常是指表面透明清漆,有基料和助剂等做成,不加任何颜料,成膜后油光发亮,俗称叫清漆,有UV光油与PU光油之分。清漆,又名凡立水,也称透明涂料。涂在物体表面,干燥后形成光滑薄膜。如墙面已刷清漆,可不必使用墙纸基膜。但如果墙面刷了乳胶漆,则必须使用“渗透性基膜”。建议墙面处理时不要使用清漆,清漆不但不能防潮,反而会影响墙纸和墙面的粘黏度,容易造成墙纸发黄霉变,缩短墙纸使用寿命。某些品质低劣的清漆还会散发有害物质,有损人体健康。
墙纸辅料主要包括墙纸胶和基膜,两者的品质直接影响墙纸铺贴的效果,而基膜更是直接影响墙纸的寿命和工程的环保性。下面让我们来认识一下基膜是什么以及该如何选购。
一、 基膜是什么?
基膜是一种专业抗碱、防潮、防霉的墙面处理材料,能有效防止施工基面的潮气水分及碱性物质外渗,避免对墙纸墙布造成返潮、发霉发黑等不良损害。尤其是新装修的房子,刚刮好的腻子,其中含有的水分还没有完全挥发,直接贴上墙纸的话,水分渗出,墙纸把水分闷在里面 ,就会滋生霉菌。这样的霉菌很难看,而且严重的会使墙纸脱胶翘起。而基膜就是因此而诞生的,它就像是盖房子时的地基一样,稳固的地基,才能让高楼屹立不倒。
二、基膜环保吗?
基膜的主要成分是丙烯酸乳液,属于水溶性材料,比较稳定,无异味,不挥发,是更绿色环保的墙面处理材料。
三、刷基膜的作用
防霉变防潮湿:基膜在墙面形成一层有效的保护膜,使墙体内部水份不会渗透到墙纸胶层;
隔离碱性物质:目前国内的腻子粉普遍偏碱性,如果直接贴墙纸,时间久了墙纸就会变黄,俗称“烧纸”现象。基膜的抗碱性可以很好的提供一层保护;
固化墙面结构:如果粗糙、易掉粉的墙面直接贴墙纸,会降低墙纸的粘接效果,墙纸容易脱落。基膜可以让墙面平整、固化、不掉粉,基膜表层有一定的附着力,使墙纸不易脱落;
方便二次施工:基膜可以稳稳附着在墙壁基层上,当需要更换壁纸时,可以轻易撕下,不会粘掉涂料层,方便二次墙纸铺贴。因此,墙纸铺贴前一定要涂刷基膜!涂完基膜后的墙壁,表面平滑光亮。
如何选购基膜?
一、根据基膜的分类来选购
标准基膜:适用于标准墙体,标准墙体指平整、干燥、牢固、无污染的耐水腻子墙体。
金刚型基膜:针对于易裂墙体及经常更换墙纸的墙面,它具有成膜厚、强度大、耐磨、防裂,抗击性强的特点;
金钢抗碱基膜:针对碱性墙体,能够深入渗透墙体,封闭性优良,且有透气性,抗碱护墙效果好。
渗透型基膜:针对松软掉粉的墙体,可渗透腻子层到达墙体,加固腻子粉与墙体之间,以及腻子层之间的牢固度;
渗透覆盖型基膜:针对有污染、色差的墙体,能够加固墙体并遮盖污染和色差,形成坚固的白色墙体;
墙基宝和护墙宝:针对乳胶漆面,采用了纳米技术,能够渗透乳胶漆,增强乳胶漆面与墙体之间的牢固度,并在表面形成坚固的保护膜;
1、标准墙体:具有平整、干燥、牢固、无污染的特征,适合选用标准型基膜;
2、易裂墙体和反复更换墙纸的墙体:使用金刚型基膜,它成膜厚、强度大、耐磨、防裂、抗击性强;
3、有污迹或者有色差的墙体:使用覆盖型基膜,加固墙体并遮盖污染和色差,形成坚固的白色墙体;
4、松软掉粉的墙体:使用渗透型基膜,可渗透腻子层到达墙体,加固腻子粉与墙体之间,以及腻子粉相互之间的牢固度;
5、碱性墙体:使用金钢抗碱基膜,深入渗透墙体,抗碱护墙效果好;
6、乳胶漆面:使用墙基宝,墙基宝能够渗透乳胶漆,增强腻子粉与墙体之间的牢固度,并在表面形成坚固的保护膜。如果想要达到更换墙纸时不损坏墙面,建议涂刷固含高、成膜硬度高的全效型基膜。
二、 环保认证:
要检查你所选购的基膜是否通过“中国环境标志产品认证”,甚至是国际欧盟SVHC环保检测标准,通过了则说明它就是合格产品,质量有保证而且无毒无害、健康环保。
三、检查流动性:
打开墙基膜的瓶盖,观察一下墙基膜的光泽和流动性是否良好。如果墙基膜的光泽好、透明、流动性好,这就说明墙基膜的质量比较好,劣质的墙基膜则相反。
四、用手触摸检查粘性:
用手沾取原液,优质墙基膜有一定的黏性;劣质墙基膜的原液黏性差或没有黏性。
五、小面积实验:
观察基层墙面:小面积试刷墙面,劣质强基膜,撕掉墙纸后墙面基层直接被带起;涂刷优质墙基膜的墙面,撕掉墙纸后基层依旧牢固,纸基干净。
六、防水性测试:
将墙基膜小面积均匀倒在瓷砖或玻璃上,待24小时干透后,在基膜膜层滴入少量的水进行擦拭,如果是劣质的墙基膜则易与水融合,膜层松散。而优质的墙基膜则有效防水,膜层完好如初。
七、韧性测试:
将干透后的测试墙基膜拉一拉,劣质的墙基膜韧性差、易断裂;优质的墙基膜,延伸好,韧性强。
八、坚固度测试:
试用指甲盖在干透后的墙基膜表层刮一刮,优质的墙基膜固含量干,密度大,成膜坚硬;劣质的墙基膜密度小,成膜松散,容易出现刮痕。
九、渗透性测试:
将墙基膜倒在标准水泥板上(渗透性、粘附性),待24小时干透后,用透明胶撕拉,查看是否容易撕拉下来。优质墙基膜渗透性强,粘附力强,成膜坚硬,不易撕拉;而劣质墙基膜渗透性差,粘附力强,成膜坚固度差,易撕拉损坏。
相关知识:
基膜与光油、清漆的区别?
基膜是以水为载体,质量好的基膜没有任何气味,环保性要比光油、清漆好。基膜上墙后大概2个小时左右就可以干透,比光油、清漆的施工周期(最快干透需要4天左右,一般7天左右)短。每平方的单价比光油、清漆贵。一般情况下大概在3.5元/平方米,清漆和光油大概在1.5元/平方米。防潮基膜能有效地防止墙纸返潮发霉。光油,一种合成树脂,通常是指表面透明清漆,有基料和助剂等做成,不加任何颜料,成膜后油光发亮,俗称叫清漆,有UV光油与PU光油之分。清漆,又名凡立水,也称透明涂料。涂在物体表面,干燥后形成光滑薄膜。如墙面已刷清漆,可不必使用墙纸基膜。但如果墙面刷了乳胶漆,则必须使用“渗透性基膜”。建议墙面处理时不要使用清漆,清漆不但不能防潮,反而会影响墙纸和墙面的粘黏度,容易造成墙纸发黄霉变,缩短墙纸使用寿命。某些品质低劣的清漆还会散发有害物质,有损人体健康。
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Cybertruck特斯拉第一纪元最后一块版图
从最初的Roadster到今年早些时候发布的Model Y,Elon Musk带领特斯拉走过了十年风雨路,非常不容易。在Model 3顺利量产并热销之后,总算站稳了脚根;在发布Model Y之后,又算是集齐了“SEXY”4个字母。
我曾误以为,Model Y应该是特斯拉第一纪元的收官之作:2个豪华2个走量、2个SUV两个轿车,多完美!即便后来又推出了Semi,我觉得也无伤大雅——毕竟那不是面向个人的产品,谁家再土豪也不可能买个重卡吧?
没想到的是,2019年大约在冬季,特斯拉又发布了一辆超科幻的电动皮卡Cybertruck。
那么,Cybertruck是特斯拉第一纪元的延续,还是第二纪元的开端呢? 这个问题,值得我们好好探究一下。
皮卡:容易忽视的一个重要市场细分
在我的童年记忆里,既能商用装货又能家用拉人的皮卡还挺常见,它们穿梭在刚刚改革开放的县城中。然而,在中国汽车市场腾飞的最近十几年,皮卡却越来越边缘化:
消费者买车时,考虑的主要是在轿车与SUV中选一样,皮卡从来不是备选项;即便是做皮卡起家的长城汽车,走进普通消费者的视野也主要是因为它们的SUV产品;如果非要下乡拉货,五菱面包车也是更容易想到的选择。
成长在这种环境中,当我听到特斯拉发布Cybertruck的时候,第一反应是马斯克该不会是在玩票吧?
随即反应:这不可能,马斯克作为一个“视钱(削减成本)如命”的人,不太可能做这种洒钱不讨好的事情;无利不起早,皮卡也许是一个被国人忽视的市场?
首先看看全球汽车市场细分[1]:紧随较为常见的SUV、紧凑型(Compact)、中级车(Midsize)、MPV之后,第6大市场就是皮卡(Pickup)了!而且,这个市场份额还在上升(2018年6.4% vs 2017年6.0%)。
然后再看看特斯拉的大本营,美国市场:
(原谅我,这个图有点老)
在轿车(Car)、CUV&SUV之后,最主要的市场细分就是皮卡(Pickup)了,而且比例高达17%,远高于世界平均水平。
注:CUV(Crossover Utility Vehicles)这个名词在中国不太常见。例如Model Y在国内一般定义为SUV,但在美国被定义为CUV[2]。
随后,再看一下特斯拉的“第二故乡”——中国的情况。虽然皮卡占比非常少,但近年来利好政策不断:不再强制贴“总质量、板栏高度、限载人数”的反光条;取消营运证要求;逐步取缔城区限行等等。
讲完了全球、美国、中国的市场情况之后,咱们来看看特斯拉,并给您出一道面试考题。
已知:咱们轿车、SUV&CUV都有了,而皮卡市场是剩下的最大市场,上升趋势也很好。
提问:如果你是特斯拉产品规划副总裁,请问你选择哪一个?(据说99%阿的人都会答错)
ü 选项A:虽然直接套用Model 3的动力总成就行,还能摊低总成本。但皮卡就是low,从个人情感上我就是不喜欢,所以咱们坚决不做。
ü 选项B:建议马斯克运用强大的个人魅力,说服所有美国人:皮卡这种车型没有存在的必要,不如买辆Model Y更实用。
ü 选项C:推出新车型Cybertruck,把电动化战火烧到通用、福特、克莱斯勒的最后一片自留地。
如果不确定正确答案是哪一个,可以在评论中继续提问。
总之,理解Cybertruck的第一重要角度就是:这是一个能赚钱的重要市场细分,站稳脚跟之后必须做。
性能vs成本: 视“钱”如命的马斯克
Cybertruck是一款什么样的皮卡呢?如果用一句话概括就是:力量比福特猛禽F150还大,加速比保时捷911还快,最后还比(美国市场)一般的皮卡便宜!这句话,就算是九年义务教育没完成的美国农民都能听懂。
如果稍微复杂点,用几句话来概括就是:
ü 加速:百公里加速小于2.9s,比保时捷快。
ü 续航:EPA续航800公里,换算成NEDC差不多1100公里。
ü 越野:接近角35度,离去角28度,离地间隙16英寸(406mm),硬派越野[3]。
ü 拉货:比福特猛禽F150容量更大、动力更足。
ü 价格:3.99万-6.99万美元。
这5点中,最后一点的价格是非常重要的!为什么这么说?
前文讲到,马斯克是一个“视钱如命”的人。当然,这并不是说他是一个财迷,而是说他在造车方面对于“削减成本”这件事情非常痴迷。
是的,特斯拉这家外表如此光鲜的高科技造车公司,最喜欢谈的事情却是“削减成本”,换句话说就是“提高毛利率”。
作为一家SEXY的公司,这么痴迷削减成本,是误入歧途了吗? 非也,在我看来,这恰恰是抓住了造车的本质(之一) —— 正如iPhone XR,当卖7000元时,它一无是处;当降到5000元以下时,众人直呼“真香”!
汽车也一样,也是完美符合“真香定律”的产品。Cybertruck如果不是价格真香,它的所有优点都要大打折扣,甚至成为黑点。
大家尊重的就是这样的公司: 产品性能强、价格低,毛利率还高,三点缺一不可。
这就是理解Cybertruck的第二重要角度:成本低,这得益于对Model 3/Y零部件的复用,同时其销量也能反过来助力Model 3/Y的成本降低。
设计:一次解构、颠覆、福音
对于Cybertruck超科幻的设计,我是持赞赏态度的。原因有三个:解构、颠覆与福音。
一是解构。
汽车设计是一件很专业、很严肃、很复杂、很重要的事情,而我很少去评判车型外观,原因就在于:个人认为,美应该被体验,而不应该被构建(仅代表个人意见)。
作为消费者而非设计师,我们平时接触到很多关于汽车设计的信息,从媒体传播出来 —— 这个线条多么圆润、那个颜色多么高级;这个很饱满,那个很硬朗……
是的,在听多了这一套套似懂非懂的理论之后,我们面对两辆不同的车,也大概能说出哪个更美一点、哪个更丑一点。
但是,我无法确认的是,这种美与丑的感受,到底有多少是来源于内心的体验,又有多少来自于被构建、被灌输的审美体系?换而言之,到底有多少是真实,有多少是虚假?
举个例子,最近一次“独立”体验到汽车之美的情景是:在北京租的老破小里宅了一天后,准备出门走走;走在狭窄的灰色水泥坡道上,夕阳的余晖穿透灰色的天空,照在垃圾箱旁边的一辆红色奔驰GLC上映入眼帘,让我眼前一亮,心情为之一振!
这种美的体验,不仅与汽车造型相关,更与当时的情绪、环境相关。那颜色、那角度、那光线,缺一不可!
这种美的体验,我能百分百确认是独立的、真实的感受!这种感受,就像青春年少时的我们,在不经意的霎那,被隔壁班某个陌生女生的回眸一望所打动。她虽然没有明星的那种“三庭五眼”标准之美,但这种感受更独立、更真实、更难忘。
美是一件严肃的事情,我想确保这种体验务必是真实的。
除此之外,还有其它方面的拷问。譬如资深设计师@Joe Sun所说,“大家玩来玩去,不过是一些玩弄曲面的拉皮手术”。是否有更多美的可能性,在强调传承的过程中、在规避风险的过程中放弃了?
于是Cybertruck横空出世。它的意义并不在于重新定义美,而在于解构当下过于成熟稳固的审美体系 —— 如果它能成功,那其它汽车企业也就更有勇气去探寻更多的设计思路,对整个行业都是好事。
也正因为如此,面对如此简陋的设计,专业设计师们也纷纷叫好。
二是颠覆。
汽车制造有4大流程,冲压、焊接、总装、涂装。从Cybertruck的设计来看,冲压与焊接基本省掉了……马斯克旁白:真开心,又降成本了,yeah!!!
不仅降了成本,从消费者的角度来看,这种“外骨骼”的结构,既是结构件也是覆盖件,也许可以获得更大的空间,更加实用!
三是福音。
对于普通人或机械设计师来说,照猫画虎去抄一遍汽车造型设计,都是不可能的:因为全是曲面与曲线,弯得稍微有点区别,感觉就完全不对了嘛!
而Cybertruck不一样,全是平面,简单是资浅设计师的福音啊!就连马斯克都能亲手上阵画一画了,如下图所示:
让我有生以来第一次,过了一把做汽车造型设计的瘾,3分钟也画了一个Cybertruck的三维模型
小结:
特斯拉第一纪元8款车型组成SEXY CARS,分别是:Model SEXY、Cybertruck、ATV、Roadster、Semi。
而Cybertruck才是特斯拉第一纪元的最后一块版图,其产品战略是填满主要细分市场、核心竞争力是低成本高性能、设计上的颠覆才是意外之喜。
汽车质量家:www.autoqa.cn
上海沐睿科技服务有限公司是一家创新型的汽车工程技术服务公司,具备Reach、VOC、ELV环保法规评估一站式解决方案,为客户提供从初步想法到最终产品的全程支持,包括:项目的确定、设计、开发,直到材料、组件和系统的测试。此外,还包括项目管理和人员调配等服务。近十年来,整合汽车行业咨询,从车身、底盘、电子电器、智能化、动力系统、内外饰、环保法规等多方面纵向数据积累,并成功通过以品质创新,加强技术合作,孵化多家二方及三方实验室能力提升,与学术界和政府多方面协作的创新中心,促进自主创新和开放合作。
从最初的Roadster到今年早些时候发布的Model Y,Elon Musk带领特斯拉走过了十年风雨路,非常不容易。在Model 3顺利量产并热销之后,总算站稳了脚根;在发布Model Y之后,又算是集齐了“SEXY”4个字母。
我曾误以为,Model Y应该是特斯拉第一纪元的收官之作:2个豪华2个走量、2个SUV两个轿车,多完美!即便后来又推出了Semi,我觉得也无伤大雅——毕竟那不是面向个人的产品,谁家再土豪也不可能买个重卡吧?
没想到的是,2019年大约在冬季,特斯拉又发布了一辆超科幻的电动皮卡Cybertruck。
那么,Cybertruck是特斯拉第一纪元的延续,还是第二纪元的开端呢? 这个问题,值得我们好好探究一下。
皮卡:容易忽视的一个重要市场细分
在我的童年记忆里,既能商用装货又能家用拉人的皮卡还挺常见,它们穿梭在刚刚改革开放的县城中。然而,在中国汽车市场腾飞的最近十几年,皮卡却越来越边缘化:
消费者买车时,考虑的主要是在轿车与SUV中选一样,皮卡从来不是备选项;即便是做皮卡起家的长城汽车,走进普通消费者的视野也主要是因为它们的SUV产品;如果非要下乡拉货,五菱面包车也是更容易想到的选择。
成长在这种环境中,当我听到特斯拉发布Cybertruck的时候,第一反应是马斯克该不会是在玩票吧?
随即反应:这不可能,马斯克作为一个“视钱(削减成本)如命”的人,不太可能做这种洒钱不讨好的事情;无利不起早,皮卡也许是一个被国人忽视的市场?
首先看看全球汽车市场细分[1]:紧随较为常见的SUV、紧凑型(Compact)、中级车(Midsize)、MPV之后,第6大市场就是皮卡(Pickup)了!而且,这个市场份额还在上升(2018年6.4% vs 2017年6.0%)。
然后再看看特斯拉的大本营,美国市场:
(原谅我,这个图有点老)
在轿车(Car)、CUV&SUV之后,最主要的市场细分就是皮卡(Pickup)了,而且比例高达17%,远高于世界平均水平。
注:CUV(Crossover Utility Vehicles)这个名词在中国不太常见。例如Model Y在国内一般定义为SUV,但在美国被定义为CUV[2]。
随后,再看一下特斯拉的“第二故乡”——中国的情况。虽然皮卡占比非常少,但近年来利好政策不断:不再强制贴“总质量、板栏高度、限载人数”的反光条;取消营运证要求;逐步取缔城区限行等等。
讲完了全球、美国、中国的市场情况之后,咱们来看看特斯拉,并给您出一道面试考题。
已知:咱们轿车、SUV&CUV都有了,而皮卡市场是剩下的最大市场,上升趋势也很好。
提问:如果你是特斯拉产品规划副总裁,请问你选择哪一个?(据说99%阿的人都会答错)
ü 选项A:虽然直接套用Model 3的动力总成就行,还能摊低总成本。但皮卡就是low,从个人情感上我就是不喜欢,所以咱们坚决不做。
ü 选项B:建议马斯克运用强大的个人魅力,说服所有美国人:皮卡这种车型没有存在的必要,不如买辆Model Y更实用。
ü 选项C:推出新车型Cybertruck,把电动化战火烧到通用、福特、克莱斯勒的最后一片自留地。
如果不确定正确答案是哪一个,可以在评论中继续提问。
总之,理解Cybertruck的第一重要角度就是:这是一个能赚钱的重要市场细分,站稳脚跟之后必须做。
性能vs成本: 视“钱”如命的马斯克
Cybertruck是一款什么样的皮卡呢?如果用一句话概括就是:力量比福特猛禽F150还大,加速比保时捷911还快,最后还比(美国市场)一般的皮卡便宜!这句话,就算是九年义务教育没完成的美国农民都能听懂。
如果稍微复杂点,用几句话来概括就是:
ü 加速:百公里加速小于2.9s,比保时捷快。
ü 续航:EPA续航800公里,换算成NEDC差不多1100公里。
ü 越野:接近角35度,离去角28度,离地间隙16英寸(406mm),硬派越野[3]。
ü 拉货:比福特猛禽F150容量更大、动力更足。
ü 价格:3.99万-6.99万美元。
这5点中,最后一点的价格是非常重要的!为什么这么说?
前文讲到,马斯克是一个“视钱如命”的人。当然,这并不是说他是一个财迷,而是说他在造车方面对于“削减成本”这件事情非常痴迷。
是的,特斯拉这家外表如此光鲜的高科技造车公司,最喜欢谈的事情却是“削减成本”,换句话说就是“提高毛利率”。
作为一家SEXY的公司,这么痴迷削减成本,是误入歧途了吗? 非也,在我看来,这恰恰是抓住了造车的本质(之一) —— 正如iPhone XR,当卖7000元时,它一无是处;当降到5000元以下时,众人直呼“真香”!
汽车也一样,也是完美符合“真香定律”的产品。Cybertruck如果不是价格真香,它的所有优点都要大打折扣,甚至成为黑点。
大家尊重的就是这样的公司: 产品性能强、价格低,毛利率还高,三点缺一不可。
这就是理解Cybertruck的第二重要角度:成本低,这得益于对Model 3/Y零部件的复用,同时其销量也能反过来助力Model 3/Y的成本降低。
设计:一次解构、颠覆、福音
对于Cybertruck超科幻的设计,我是持赞赏态度的。原因有三个:解构、颠覆与福音。
一是解构。
汽车设计是一件很专业、很严肃、很复杂、很重要的事情,而我很少去评判车型外观,原因就在于:个人认为,美应该被体验,而不应该被构建(仅代表个人意见)。
作为消费者而非设计师,我们平时接触到很多关于汽车设计的信息,从媒体传播出来 —— 这个线条多么圆润、那个颜色多么高级;这个很饱满,那个很硬朗……
是的,在听多了这一套套似懂非懂的理论之后,我们面对两辆不同的车,也大概能说出哪个更美一点、哪个更丑一点。
但是,我无法确认的是,这种美与丑的感受,到底有多少是来源于内心的体验,又有多少来自于被构建、被灌输的审美体系?换而言之,到底有多少是真实,有多少是虚假?
举个例子,最近一次“独立”体验到汽车之美的情景是:在北京租的老破小里宅了一天后,准备出门走走;走在狭窄的灰色水泥坡道上,夕阳的余晖穿透灰色的天空,照在垃圾箱旁边的一辆红色奔驰GLC上映入眼帘,让我眼前一亮,心情为之一振!
这种美的体验,不仅与汽车造型相关,更与当时的情绪、环境相关。那颜色、那角度、那光线,缺一不可!
这种美的体验,我能百分百确认是独立的、真实的感受!这种感受,就像青春年少时的我们,在不经意的霎那,被隔壁班某个陌生女生的回眸一望所打动。她虽然没有明星的那种“三庭五眼”标准之美,但这种感受更独立、更真实、更难忘。
美是一件严肃的事情,我想确保这种体验务必是真实的。
除此之外,还有其它方面的拷问。譬如资深设计师@Joe Sun所说,“大家玩来玩去,不过是一些玩弄曲面的拉皮手术”。是否有更多美的可能性,在强调传承的过程中、在规避风险的过程中放弃了?
于是Cybertruck横空出世。它的意义并不在于重新定义美,而在于解构当下过于成熟稳固的审美体系 —— 如果它能成功,那其它汽车企业也就更有勇气去探寻更多的设计思路,对整个行业都是好事。
也正因为如此,面对如此简陋的设计,专业设计师们也纷纷叫好。
二是颠覆。
汽车制造有4大流程,冲压、焊接、总装、涂装。从Cybertruck的设计来看,冲压与焊接基本省掉了……马斯克旁白:真开心,又降成本了,yeah!!!
不仅降了成本,从消费者的角度来看,这种“外骨骼”的结构,既是结构件也是覆盖件,也许可以获得更大的空间,更加实用!
三是福音。
对于普通人或机械设计师来说,照猫画虎去抄一遍汽车造型设计,都是不可能的:因为全是曲面与曲线,弯得稍微有点区别,感觉就完全不对了嘛!
而Cybertruck不一样,全是平面,简单是资浅设计师的福音啊!就连马斯克都能亲手上阵画一画了,如下图所示:
让我有生以来第一次,过了一把做汽车造型设计的瘾,3分钟也画了一个Cybertruck的三维模型
小结:
特斯拉第一纪元8款车型组成SEXY CARS,分别是:Model SEXY、Cybertruck、ATV、Roadster、Semi。
而Cybertruck才是特斯拉第一纪元的最后一块版图,其产品战略是填满主要细分市场、核心竞争力是低成本高性能、设计上的颠覆才是意外之喜。
汽车质量家:www.autoqa.cn
上海沐睿科技服务有限公司是一家创新型的汽车工程技术服务公司,具备Reach、VOC、ELV环保法规评估一站式解决方案,为客户提供从初步想法到最终产品的全程支持,包括:项目的确定、设计、开发,直到材料、组件和系统的测试。此外,还包括项目管理和人员调配等服务。近十年来,整合汽车行业咨询,从车身、底盘、电子电器、智能化、动力系统、内外饰、环保法规等多方面纵向数据积累,并成功通过以品质创新,加强技术合作,孵化多家二方及三方实验室能力提升,与学术界和政府多方面协作的创新中心,促进自主创新和开放合作。
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