#面膜OEM代加工# CPB天猫超级品牌日再创佳绩，全新直播矩阵引爆品牌势能

　　5月13日,CPB肌肤之钥联合天猫以“精致奢享 逐光前行”开启第四次的天猫超级品牌日活动,给专注美妆时尚的年轻人带来全新的品牌体验和精致护肤的新风尚。官方数据显示,活动期间,CPB晶致赋活精华售出超过15000瓶,在当天的面部精华类目排行中排名第一。同时,CPB推出的全新光采赋活系列焕新上市,在天猫超级品牌日的活动中销售占比60%,十大品类同时登顶NO.1。

　　

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　　一期一会,探索探索护肤奢品直播矩阵新玩法

　　CPB肌肤之钥意为开启美丽肌肤的钥匙,是日本资生堂集团下属最顶级的护肤美妆品牌,成立于1982年。品牌提倡美丽由心散发的美肌心理哲学,将茶道、一期一会的精神内核融入其中,力求让每一次服务都成为尊客一生一度的珍贵体验。

　　在特殊情境下,天猫超级品牌日成为后疫情时代品牌实现营销突围的关键之战。今年CPB品牌再次与天猫超级品牌日携手,打造专属品牌的全新直播矩阵。在超级品牌日的活动中,CPB开启了首档线下BA直播,运用专业的BA知识,完成线上线下商城的联动服务,全方位塑造最专业的BA直播,共建全品牌教育阵地。而这次直播也是品牌首次运营天猫直播,直播时常累计达到133个小时,累计观看量超过83万。。

　　此次活动是CPB与天猫超级品牌日的第四次深度携手合作,从2016年CPB品牌入驻天猫以来,每一年的超级品牌日活动都成为消费者的护肤狂欢盛宴。在直播矩阵新玩法以及多种优惠形式的品牌预售支撑下,活动当天13小时销售额即超2019年天猫超级品牌日全天成交量,同比增长超过55%,并顺利登顶当日美妆销量排名/高端排名NO.1,品牌影响力全面升级。

　　

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　　光耀星推官助力,聚合粉丝群体

　　除了全新的直播矩阵玩法外,光耀星推官林彦俊、品牌挚友乔欣的加盟也为品牌宣传造势成功助力,实现了站内站外的四城联动,加上百位KOL共同发声,CPB强势霸屏各大媒体,品牌的曝光量接近4亿。在提升消费者对于CPB品牌关注度的同时,此次天猫超级品牌日进一步扩大了CPB的粉丝群体受众,带领全网感受其品牌文化和护肤精神。

　　“表白小橘一起日夜逐梦,赢亲笔签名礼盒”的活动让追星女孩们为之雀跃,“爱豆”对品牌的认可进一步加强了粉丝粘性,让品牌的用户群体和粉丝群体实现新的融合,扩大品牌的影响力。

　　

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　　作为天猫超级品牌日的深度合作合作伙伴,CPB肌肤之钥在天猫超级品牌日上通过持续进行用户运营的创新实践,进一步实现了品牌的自我突破。此次在天猫超级品牌日的助力下,CPB品牌的站内粉丝量突破408万,会员用户数量突破60万,飞速的客户增量印证了天猫超级品牌日这一IP在扩大品牌影响力方面出色的表现。而在活动期间超过700万的消费者进店感受体验CPB的精致护肤哲学,5万消费者转化为CPB品牌新客,这一成绩在高端护肤品领域也难得意见,天猫超级品牌日让CPB成功实现声量与销量的双重爆发。

　　作为全网第一营销IP,天猫超级品牌日用精准的用户大数据匹配,不断更新把握市场的全新营销玩法,放大品牌心智和精神,引导年轻人对品牌的文化和产品产生更新更全面的认知。面对即将到来的520,天猫超级品牌日助力CPB成功实现了用户群体的转化,扩大了品牌的市场占有率和影响力。

　　作为品牌和天猫在数字化时代创意创新玩法的前沿试验场,天猫超级品牌日从来不止步于新品首发、电商特供的基础玩法,而是不断探索新模式、新玩法,全方位服务超级品牌的升级与进化。

来源中妆网

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#面膜OEM代加工# 从贴牌到创牌，有了自己专利，他把生意做到60多个国家和地区

　　朱庆，1977年出生，义乌人，义乌庆鹏化妆品有限公司总经理。浙江大学毕业后，他放弃高薪的会计师工作，毅然选择回到义乌创业，投身美妆行业。近20年来，他从代工生产到打造自有品牌，逐步实现转型升级，如今公司生产的个护、香熏、化妆品等系列产品出口到全球60多个国家和地区。

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　　近日，记者来到义亭镇义乌庆鹏化妆品有限公司，在总经理朱庆的办公室，看到办公桌上摆放着二三十件的新产品，有的是刚研发设计的新香水，有的是还需改进的身体乳，有的是产品的新设计新包装……这些新产品的背后折射出朱庆对于创牌、强牌的执着与追求。

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　　毅然回乡自主创业

　　很难想象现在每天跟化妆品打交道的朱庆在浙江大学求学时的专业是财务。大学毕业后，他放弃了高薪的会计师工作，毅然选择回到义乌创业。

　　“主要还是受父母影响，之前父母一直做化妆品的小额批发生意。”朱庆十分看好化妆品行业未来的增长潜力和发展空间。

　　说到回义乌创业的缘由，朱庆坦言，“义乌是全国经商环境最好的城市之一，拥有丰富的货源和客源，物流便利。”对于义乌的经商环境，朱庆一直赞不绝口，“在义乌，有很多来自世界各地的人，他们白手起家，成功创业。义乌的包容，是他们成功的重要因素。”

　　虽然父母一直做化妆品生意，但朱庆基本还是从零开始的，“和父母不一样，我在创业时从没想过要做贸易商，我想要的是自建工厂做生产商。”

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　　朱庆随便拿起一瓶香水，他就将制作过程和使用的原材料及工艺，香水的前调、中调、后调等娓娓道来，俨然就是一名专业的调香师。“我对气味可能是天生比较敏感吧，所以当时建厂，把制造方向定在了香氛的个护生产。”朱庆说道。

　　开弓没有回头箭。建工厂，对于朱庆这个门外汉来说，刚开始确实困难重重。1999年，工厂刚开设时，朱庆就到上海、广州等城市请专家来厂里指导生产等环节，经过一年多的时间工厂才慢慢的走上正轨。

　　致力科研打造自身品牌

　　“刚起步的时候，公司以传统的出口代加工为主，大部分出口到美国市场，但是经过前期的运营，我发现纯加工业务对于以后发展来说，公司无法形成任何的竞争优势，经营压力非常大。”朱庆向记者说道。

　　2009年，朱庆下定决心，一定要转型升级打造自有品牌，提升产品竞争力。同年，朱庆开始向中东国家推出自有品牌DEARBODY。

　　在创牌的过程中，朱庆将产品核心重点锁定在主业香氛上。“DEARBODY”品牌的品类基本上都有香氛元素在里面，做自己擅长领域以保证产品质量。其次在设计上下功夫。为更加贴近海外消费者，我们的设计师团队中还有美国的优秀设计师。”

　　据了解，DEARBODY一年能推出数百款的新产品，这就需要强大的研发做后盾。事实上，庆鹏化妆品一直致力于打造专业研发团队，目前公司拥有16项发明专利，外观专利400多项，著作权更是多达800多项，品牌在100多个国家注册了商标。

　　“公司目前的研发团队有近10人，其中有2个员工是专门负责做趋势研究的，需要提前一年做全球的潮流趋势分析，以便提供新产品生产的方向。”朱庆介绍。

　　创新铸造品牌，凝聚核心竞争力。一直以来，朱庆对于技术研发十分重视。“品牌才是企业生存的根本，而做品牌最重要的就是技术”。近年来，公司还积极对接专家团队，与浙工大教授联合开发最新技术，这些都是打造核心竞争力的根本。

　　与时俱进开拓电商业务

　　在占地面积6660平方米的工厂里，朱庆在办公楼2楼新成立了电子商务部。朱庆介绍，虽然公司一直从事自有品牌出口的业务，但还是以开设海外专卖店及品牌代理为主。随着近年来国家电商政策的利好，公司开始涉足电商业务，目前还处于起步阶段。

　　“中国作为全球最大消费市场的扩张还会继续，众多进口品牌蜂拥进入中国，我们也要将优秀的义乌制造带给国人。”朱庆说道。

　　今年6月，义乌与阿里巴巴签署战略合作协议共建eWTP，这消息使朱庆及其团队对未来更加充满信心。朱庆相信，eWTP平台将给义乌电商产业带来品牌效应，未来对于进出口贸易、物流、金融等行业都大有裨益，进一步提高国际合作和吸引人才的能力。

　　朱庆表示，接下来公司将以全新品牌专注线上渠道，并在未来开设线下体验店服务于品牌，始终保持初心，做最好的产品。

来源中妆网