发补贴、发消费券，还有……多地出招留民众就地过年

据环球网报道：
环球网官方账号
来源：中国新闻网
中新财经1月10日电 (记者 张尼)9日，国内本土病例再添97例，天津、河南等地出现的奥密克戎感染病例也引发关注。
眼下，距离2022年春节只有不到一个月时间，多地已明确部署疫情防控措施，提倡“非必要不返乡”的同时，还通过发放补贴、消费券、提供免费停车等方式让民众安心过年。
1月9日，天津市南开大学西南村，社区组织市民进行核酸检测。 中新社记者 张道正 摄
多地提倡“非必要不返乡”
面对国内本土的疫情反复，多地已经在近期明确提出了“非必要不返乡”。
10日，北京市人民政府办公厅正式发布关于2022年春节放假安排的通知，其中明确提出“倡导市民群众在京过年，非必要不出京”。
9日，河南省疫情防控专题新闻发布会上也透露，该省提倡就地过年，非必要不返乡、不出省，省外返豫来豫人员和省内重点行业人员返乡实行报备制度。此外，各单位一律不办年会、团拜会。加强农村地区防控，严控集市庙会，全面整治人居环境。
另外，早前辽宁省疾控中心也提出，非必要不离辽，非必要不前往报告新冠肺炎本土确诊病例和无症状感染者地区。
上海明确，除返乡探亲、必要公务等以外，非必要不离沪、非必要不出境，鼓励在沪过节，尽量减少人员流动。
在内蒙古自治区新冠肺炎疫情防控指挥部近日发布的公告中，除了明确鼓励公众就地过年，还强调，全区党员领导干部、机关事业单位、国有企业等工作人员带头落实在当地过年。
资料图：上海虹桥站候车大厅内，旅客们在有序候车。 王程伟 摄
就地过年有补贴可领！
为了能让民众在当地安心过年，近期不少城市送出了就地过年“大礼包”。
8日，安徽合肥发布《2022年春节期间稳岗留工专项行动计划》，根据疫情防控需要，合肥市将向2022年1月26日至2022年2月9日期间留肥，在合肥市重点用工企业、重大建设项目企业、规上工业企业和规上服务业企业工作，且在合肥缴纳社会保险的非安徽省户籍员工发放“留肥红包”，发放标准为每人1000元。
浙江宁波市提出，对2022年1月26日至2月10日期间在宁波市规上工业企业、限上服务业企业(不含国有及国有控股企业)和重大项目施工企业一线生产岗位工作，且2021年12月在甬缴纳社会保险的非宁波市户籍员工给予专项补贴，补贴标准为每人每天100元，每人最高不超过500元。
在鼓励企业稳岗留人方面，浙江温州提出支持企业采取适当发放留岗补贴等方式，吸引外地员工留温过年，对于企业留温过年员工人数50人以上的、100人以上的，分别给予企业5万元、10万元留岗补助。另外，温州市还鼓励企业推行员工弹性休假、错时休假。
2021年末，浙江绍兴也出台了《关于应对疫情加快企业复工复产的若干政策意见》。政策规定，绍兴鼓励企业员工留绍过年，将给春节留岗员工发放留岗红包。企业员工留岗红包标准500-1000元，由企业代为申报。
资料图 林波 摄
免费停车、免费流量……春节还有这些福利！
除了发放留岗红包，还有一些城市以发放消费券等方式提振当地消费。
2021年12月31日，杭州市发展和改革委员会会同相关部门，研究制定了《杭州市关于春节外省务工人员留杭补助实施方案》，向社会公开征求意见建议，截止时间至2022年1月11日。
方案提出，决定对春节期间留杭的非浙江户籍务工人员，按每人600元标准，发放电子消费券。一是每人发放总额为500元抵扣券，每满50元抵25元，允许叠加使用；二是按人均100元标准设置现金券，以抢红包形式发放，可直接抵用并允许叠加使用。
绍兴也明确将发放5亿元消费券，进一步提振消费。
浙江义乌则明确，春节期间，全市所有停车场免收停车费、市内公交车免费乘坐、A级景区免门票开放。
非金华户籍留义人员可申领每人300元普惠消费券，在义缴纳职工基本养老保险的非金华户籍留义人员可再申领每人500元定向消费券。消费券可在春节期间核销使用。
此外，当地移动公司、电信公司、联通公司将为在义人员提供每人20G的免费流量包；1月26日至2月15日，义乌广电台有线数字电视节目免费收看等其他福利。(完)
老金：疫情原因，遵循“清零”要求，义不容辞！！补贴关心，多少是个情义，支持！！！！

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中新财经1月10日电 (记者 张尼)9日，国内本土病例再添97例，天津、河南等地出现的奥密克戎感染病例也引发关注。
眼下，距离2022年春节只有不到一个月时间，多地已明确部署疫情防控措施，提倡“非必要不返乡”的同时，还通过发放补贴、消费券、提供免费停车等方式让民众安心过年。
1月9日，天津市南开大学西南村，社区组织市民进行核酸检测。 中新社记者 张道正 摄
多地提倡“非必要不返乡”
面对国内本土的疫情反复，多地已经在近期明确提出了“非必要不返乡”。
10日，北京市人民政府办公厅正式发布关于2022年春节放假安排的通知，其中明确提出“倡导市民群众在京过年，非必要不出京”。
9日，河南省疫情防控专题新闻发布会上也透露，该省提倡就地过年，非必要不返乡、不出省，省外返豫来豫人员和省内重点行业人员返乡实行报备制度。此外，各单位一律不办年会、团拜会。加强农村地区防控，严控集市庙会，全面整治人居环境。
另外，早前辽宁省疾控中心也提出，非必要不离辽，非必要不前往报告新冠肺炎本土确诊病例和无症状感染者地区。
上海明确，除返乡探亲、必要公务等以外，非必要不离沪、非必要不出境，鼓励在沪过节，尽量减少人员流动。
在内蒙古自治区新冠肺炎疫情防控指挥部近日发布的公告中，除了明确鼓励公众就地过年，还强调，全区党员领导干部、机关事业单位、国有企业等工作人员带头落实在当地过年。
资料图：上海虹桥站候车大厅内，旅客们在有序候车。 王程伟 摄
就地过年有补贴可领！
为了能让民众在当地安心过年，近期不少城市送出了就地过年“大礼包”。
8日，安徽合肥发布《2022年春节期间稳岗留工专项行动计划》，根据疫情防控需要，合肥市将向2022年1月26日至2022年2月9日期间留肥，在合肥市重点用工企业、重大建设项目企业、规上工业企业和规上服务业企业工作，且在合肥缴纳社会保险的非安徽省户籍员工发放“留肥红包”，发放标准为每人1000元。
浙江宁波市提出，对2022年1月26日至2月10日期间在宁波市规上工业企业、限上服务业企业(不含国有及国有控股企业)和重大项目施工企业一线生产岗位工作，且2021年12月在甬缴纳社会保险的非宁波市户籍员工给予专项补贴，补贴标准为每人每天100元，每人最高不超过500元。
在鼓励企业稳岗留人方面，浙江温州提出支持企业采取适当发放留岗补贴等方式，吸引外地员工留温过年，对于企业留温过年员工人数50人以上的、100人以上的，分别给予企业5万元、10万元留岗补助。另外，温州市还鼓励企业推行员工弹性休假、错时休假。
2021年末，浙江绍兴也出台了《关于应对疫情加快企业复工复产的若干政策意见》。政策规定，绍兴鼓励企业员工留绍过年，将给春节留岗员工发放留岗红包。企业员工留岗红包标准500-1000元，由企业代为申报。
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除了发放留岗红包，还有一些城市以发放消费券等方式提振当地消费。
2021年12月31日，杭州市发展和改革委员会会同相关部门，研究制定了《杭州市关于春节外省务工人员留杭补助实施方案》，向社会公开征求意见建议，截止时间至2022年1月11日。
方案提出，决定对春节期间留杭的非浙江户籍务工人员，按每人600元标准，发放电子消费券。一是每人发放总额为500元抵扣券，每满50元抵25元，允许叠加使用；二是按人均100元标准设置现金券，以抢红包形式发放，可直接抵用并允许叠加使用。
绍兴也明确将发放5亿元消费券，进一步提振消费。
浙江义乌则明确，春节期间，全市所有停车场免收停车费、市内公交车免费乘坐、A级景区免门票开放。
非金华户籍留义人员可申领每人300元普惠消费券，在义缴纳职工基本养老保险的非金华户籍留义人员可再申领每人500元定向消费券。消费券可在春节期间核销使用。
此外，当地移动公司、电信公司、联通公司将为在义人员提供每人20G的免费流量包；1月26日至2月15日，义乌广电台有线数字电视节目免费收看等其他福利。(完)
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中新财经1月10日电 (记者 张尼)9日，国内本土病例再添97例，天津、河南等地出现的奥密克戎感染病例也引发关注。
眼下，距离2022年春节只有不到一个月时间，多地已明确部署疫情防控措施，提倡“非必要不返乡”的同时，还通过发放补贴、消费券、提供免费停车等方式让民众安心过年。
1月9日，天津市南开大学西南村，社区组织市民进行核酸检测。 中新社记者 张道正 摄
多地提倡“非必要不返乡”
面对国内本土的疫情反复，多地已经在近期明确提出了“非必要不返乡”。
10日，北京市人民政府办公厅正式发布关于2022年春节放假安排的通知，其中明确提出“倡导市民群众在京过年，非必要不出京”。
9日，河南省疫情防控专题新闻发布会上也透露，该省提倡就地过年，非必要不返乡、不出省，省外返豫来豫人员和省内重点行业人员返乡实行报备制度。此外，各单位一律不办年会、团拜会。加强农村地区防控，严控集市庙会，全面整治人居环境。
另外，早前辽宁省疾控中心也提出，非必要不离辽，非必要不前往报告新冠肺炎本土确诊病例和无症状感染者地区。
上海明确，除返乡探亲、必要公务等以外，非必要不离沪、非必要不出境，鼓励在沪过节，尽量减少人员流动。
在内蒙古自治区新冠肺炎疫情防控指挥部近日发布的公告中，除了明确鼓励公众就地过年，还强调，全区党员领导干部、机关事业单位、国有企业等工作人员带头落实在当地过年。
资料图：上海虹桥站候车大厅内，旅客们在有序候车。 王程伟 摄
就地过年有补贴可领！
为了能让民众在当地安心过年，近期不少城市送出了就地过年“大礼包”。
8日，安徽合肥发布《2022年春节期间稳岗留工专项行动计划》，根据疫情防控需要，合肥市将向2022年1月26日至2022年2月9日期间留肥，在合肥市重点用工企业、重大建设项目企业、规上工业企业和规上服务业企业工作，且在合肥缴纳社会保险的非安徽省户籍员工发放“留肥红包”，发放标准为每人1000元。
浙江宁波市提出，对2022年1月26日至2月10日期间在宁波市规上工业企业、限上服务业企业(不含国有及国有控股企业)和重大项目施工企业一线生产岗位工作，且2021年12月在甬缴纳社会保险的非宁波市户籍员工给予专项补贴，补贴标准为每人每天100元，每人最高不超过500元。
在鼓励企业稳岗留人方面，浙江温州提出支持企业采取适当发放留岗补贴等方式，吸引外地员工留温过年，对于企业留温过年员工人数50人以上的、100人以上的，分别给予企业5万元、10万元留岗补助。另外，温州市还鼓励企业推行员工弹性休假、错时休假。
2021年末，浙江绍兴也出台了《关于应对疫情加快企业复工复产的若干政策意见》。政策规定，绍兴鼓励企业员工留绍过年，将给春节留岗员工发放留岗红包。企业员工留岗红包标准500-1000元，由企业代为申报。
资料图 林波 摄
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除了发放留岗红包，还有一些城市以发放消费券等方式提振当地消费。
2021年12月31日，杭州市发展和改革委员会会同相关部门，研究制定了《杭州市关于春节外省务工人员留杭补助实施方案》，向社会公开征求意见建议，截止时间至2022年1月11日。
方案提出，决定对春节期间留杭的非浙江户籍务工人员，按每人600元标准，发放电子消费券。一是每人发放总额为500元抵扣券，每满50元抵25元，允许叠加使用；二是按人均100元标准设置现金券，以抢红包形式发放，可直接抵用并允许叠加使用。
绍兴也明确将发放5亿元消费券，进一步提振消费。
浙江义乌则明确，春节期间，全市所有停车场免收停车费、市内公交车免费乘坐、A级景区免门票开放。
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此外，当地移动公司、电信公司、联通公司将为在义人员提供每人20G的免费流量包；1月26日至2月15日，义乌广电台有线数字电视节目免费收看等其他福利。(完)
老金：疫情原因，遵循“清零”要求，义不容辞！！补贴关心，多少是个情义，支持！！！！

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中新财经1月10日电 (记者 张尼)9日，国内本土病例再添97例，天津、河南等地出现的奥密克戎感染病例也引发关注。
眼下，距离2022年春节只有不到一个月时间，多地已明确部署疫情防控措施，提倡“非必要不返乡”的同时，还通过发放补贴、消费券、提供免费停车等方式让民众安心过年。
1月9日，天津市南开大学西南村，社区组织市民进行核酸检测。 中新社记者 张道正 摄
多地提倡“非必要不返乡”
面对国内本土的疫情反复，多地已经在近期明确提出了“非必要不返乡”。
10日，北京市人民政府办公厅正式发布关于2022年春节放假安排的通知，其中明确提出“倡导市民群众在京过年，非必要不出京”。
9日，河南省疫情防控专题新闻发布会上也透露，该省提倡就地过年，非必要不返乡、不出省，省外返豫来豫人员和省内重点行业人员返乡实行报备制度。此外，各单位一律不办年会、团拜会。加强农村地区防控，严控集市庙会，全面整治人居环境。
另外，早前辽宁省疾控中心也提出，非必要不离辽，非必要不前往报告新冠肺炎本土确诊病例和无症状感染者地区。
上海明确，除返乡探亲、必要公务等以外，非必要不离沪、非必要不出境，鼓励在沪过节，尽量减少人员流动。
在内蒙古自治区新冠肺炎疫情防控指挥部近日发布的公告中，除了明确鼓励公众就地过年，还强调，全区党员领导干部、机关事业单位、国有企业等工作人员带头落实在当地过年。
资料图：上海虹桥站候车大厅内，旅客们在有序候车。 王程伟 摄
就地过年有补贴可领！
为了能让民众在当地安心过年，近期不少城市送出了就地过年“大礼包”。
8日，安徽合肥发布《2022年春节期间稳岗留工专项行动计划》，根据疫情防控需要，合肥市将向2022年1月26日至2022年2月9日期间留肥，在合肥市重点用工企业、重大建设项目企业、规上工业企业和规上服务业企业工作，且在合肥缴纳社会保险的非安徽省户籍员工发放“留肥红包”，发放标准为每人1000元。
浙江宁波市提出，对2022年1月26日至2月10日期间在宁波市规上工业企业、限上服务业企业(不含国有及国有控股企业)和重大项目施工企业一线生产岗位工作，且2021年12月在甬缴纳社会保险的非宁波市户籍员工给予专项补贴，补贴标准为每人每天100元，每人最高不超过500元。
在鼓励企业稳岗留人方面，浙江温州提出支持企业采取适当发放留岗补贴等方式，吸引外地员工留温过年，对于企业留温过年员工人数50人以上的、100人以上的，分别给予企业5万元、10万元留岗补助。另外，温州市还鼓励企业推行员工弹性休假、错时休假。
2021年末，浙江绍兴也出台了《关于应对疫情加快企业复工复产的若干政策意见》。政策规定，绍兴鼓励企业员工留绍过年，将给春节留岗员工发放留岗红包。企业员工留岗红包标准500-1000元，由企业代为申报。
资料图 林波 摄
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方案提出，决定对春节期间留杭的非浙江户籍务工人员，按每人600元标准，发放电子消费券。一是每人发放总额为500元抵扣券，每满50元抵25元，允许叠加使用；二是按人均100元标准设置现金券，以抢红包形式发放，可直接抵用并允许叠加使用。
绍兴也明确将发放5亿元消费券，进一步提振消费。
浙江义乌则明确，春节期间，全市所有停车场免收停车费、市内公交车免费乘坐、A级景区免门票开放。
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老金：疫情原因，遵循“清零”要求，义不容辞！！补贴关心，多少是个情义，支持！！！！
【加入快手品牌号，拥有“长效私域经营”新阵地】当营销提效、长效发展成为品牌探索的重要方向，可重复、低成本、高触达的私域愈发彰显出其独特性。通过打造私域这一线上线下一体化的自主经营阵地，品牌不再局限于公域扩张，而是可以实现自主发展，全面掌握客户关系。
这一优势在短视频和直播平台中被进一步放大。当前，短视频和直播平台的内容生态日渐丰富，逐渐发展成为有着数亿日活的庞大社区，蕴藏着极大的私域潜力，品牌号也因此成为品牌构建与消费者的情感连接、打通扩圈营销新通路的重要阵地。
当越来越多品牌开始深耕私域阵地，如何经营好品牌号，用好私域流量？在快手磁力引擎近日发布的《品牌号营销通案》中，我们或许能够找到答案。
品牌号与私域究竟有何关系？
在短视频直播平台，品牌注册官方账号，便意味着私域经营的开始。作为企业在平台的官方账号，品牌号相当于私域的聚合形态，不仅流量权归属企业自己，企业还可以与用户直接发生连接，并通过自由触达、多次使用、持续精细化运营，实现品牌内容对用户心智的透传。在沉淀内容、提振品牌的同时，品牌号还可以通过电商及数据，提高品牌的生意效率，加速生意运转。
进一步来看，通过开通品牌官方账号，品牌能够构建起资产运营与沉淀的阵地。一方面，站内商业流量、自运营流量和达人流量在品牌号形成聚力，助推品牌沉淀私域价值，带来粉丝增长。另一方面，依托流量优势，品牌号连接了货品、小店及第三方平台，能够满足品牌线下导流、下载转化、销售转化、积累内容资产等多元诉求，实现粉丝收割。
对于品牌来说，获得了全域资产就相当于掌握了与消费者建立联系的接口，接下来品牌需要做的，就是要找出打通消费者关系的密钥，这时，品牌号所在的平台作用便显得至关重要。在快手新市井商业生态之下，依托其公域有广度、社区有粘性、商域有闭环三大优势，品牌号的全域资产可以被最大限度地调动起来，释放出扩圈、连接、经营、洞察四大价值，以此触达更多圈内外用户，让品牌在更懂用户中实现“内容+商业”社区的长效经营。
可以说，在快手做好了品牌号，私域运营便水到渠成。
在多元的营销场景中，快手品牌号是如何发挥价值的？
私域运营过程中，快手品牌号主要应用于以下三大场景：品牌营销场景、电商转化场景、品牌联动终端场景。
品牌营销场景：以品牌号为枢纽，贯穿品牌营销全路径。
对于许多品牌而言，打通品牌营销路径是品牌营销中的一大挑战，需要花费时间和精力。对此，快手以品牌号为枢纽，通过品牌内容定制与聚合，搭配新品发布、IP合作、品牌campaign、节点营销等形式，帮助品牌实现营销价值的长期沉淀积累。
以国货美妆品牌花西子为例，通过从快手的品牌阵地出发，花西子以内容激发流量价值，借助科学经营、商业赋能、IP联动和节点营销的立体化经营，构建品牌私域生态，在实现GMV爆发式增长的同时，逐步建立起品牌偏好及美誉度。
电商营销场景：号店一体+长效自播运营，实现高流量高转化
电商场景中，提升转化效率是品牌的核心诉求。快手品牌号坚持“号店一体”，帮助品牌通过长效自播运营，形成从搭建人设、内容种草、粉丝经营到自播转化的自循环生态闭环。
良品铺子就从电商转化需求出发，打造官方主账号和人设副账号，针对日常和活动分别设计了恋爱人设和老板娘妹妹人设，稳定产出垂类内容吸引固定类型受众，并及时、热情地回复粉丝，促进转化拔草。
品牌联动终端场景：聚焦一对多联合营销，精准策略指导高效转化
而在品牌联动终端场景中，如何保障信息传递统一、流量覆盖终端和全线目标一致，是品牌普遍面临的难题。快手从科学的流量和资源配比入手寻求最优解决方案，并设置有效流量竞争机制，激发各终端营销能动性，最大化转化增量。
此外，快手磁力矩阵的矩阵运营深耕和商业流量转化，也为品牌号的场景应用提供了助力作用。在快手汽车经销商成长体系中，磁力矩阵可以帮助经销商进行基建搭设、入局培训，能力发展、专项提升，赛马出高转化潜力经销商，并以商广流量加持自播，高效收集线索。
快手品牌号的经营方法论
现阶段，快手品牌号已经成为品效经营的重要驱动引擎，越来越多品牌积极在快手开展精细化的私域建设，探索系统、完整的品牌号运营思路。
在品牌号运营过程中，品牌号往往要经历从冷启动、持续增长到稳定成熟三个成长阶段，尽管每个阶段所面临的问题有所不同，但持续稳定的短视频内容输出，始终是维系与粉丝亲密关系的核心。
在冷启动过程中，人设打造是构建粉丝信任的第一步，要结合当前阶段的核心诉求，适配具有社交传播力的角色。vivo手机从内容种草角度出发，聚焦新机体验，主打“科普测评干货王”人设；小鹏汽车则从产品推广角度出发进行场景融合，以“女鹏友新体验”的人设玩梗吸睛。
持续增长阶段需要把握受众用户的喜好，长线输出内容。借助优质短视频内容运营，品牌可以加强信任壁垒，激发粉丝的活跃度。OPPO在快手打出了“情景短剧+干货技巧+其他”的多元内容“组合拳”，以解决用户痛点又趣味搞笑、引起共鸣的特色内容打造记忆点，实现超产品介绍类视频5倍的播放量。
当品牌号逐渐步入稳定成熟阶段，提升转化复购、实现生意增长成为品牌的主要诉求。直播前，人、货、场的筹备至关重要，品牌可以通过“定制货盘+稳定自播”为节点爆发做准备。直播中，品牌需合理设置阶段性自播目标及预算配比，规划好直播内容与节奏设计，进一步激发场观人数与转化。直播结束后，品牌要抓住热度红利持续发力，实现长效运营。
快手磁力金牛也为品牌的精细化运营提供了助力。此前，新锐乳饮品牌认养一头牛通过磁力金牛投流实现快速冷启动，自播GMV环比增长1296%。小米手机参与快手116超级品牌日，总支付GMV高达2.01亿，ROI达到12.41。
当数字化的市集、店铺、商街及社区重新定义了人们的线上生活半径，品牌在品牌号这一营销新阵地中挖掘出私域流量新价值。包容、活力、交易高频的新市井商业下，更多品牌正在拥抱品牌号，完善阵地经营链路，不断打开商业想象力。
这一优势在短视频和直播平台中被进一步放大。当前，短视频和直播平台的内容生态日渐丰富，逐渐发展成为有着数亿日活的庞大社区，蕴藏着极大的私域潜力，品牌号也因此成为品牌构建与消费者的情感连接、打通扩圈营销新通路的重要阵地。
当越来越多品牌开始深耕私域阵地，如何经营好品牌号，用好私域流量？在快手磁力引擎近日发布的《品牌号营销通案》中，我们或许能够找到答案。
品牌号与私域究竟有何关系？
在短视频直播平台，品牌注册官方账号，便意味着私域经营的开始。作为企业在平台的官方账号，品牌号相当于私域的聚合形态，不仅流量权归属企业自己，企业还可以与用户直接发生连接，并通过自由触达、多次使用、持续精细化运营，实现品牌内容对用户心智的透传。在沉淀内容、提振品牌的同时，品牌号还可以通过电商及数据，提高品牌的生意效率，加速生意运转。
进一步来看，通过开通品牌官方账号，品牌能够构建起资产运营与沉淀的阵地。一方面，站内商业流量、自运营流量和达人流量在品牌号形成聚力，助推品牌沉淀私域价值，带来粉丝增长。另一方面，依托流量优势，品牌号连接了货品、小店及第三方平台，能够满足品牌线下导流、下载转化、销售转化、积累内容资产等多元诉求，实现粉丝收割。
对于品牌来说，获得了全域资产就相当于掌握了与消费者建立联系的接口，接下来品牌需要做的，就是要找出打通消费者关系的密钥，这时，品牌号所在的平台作用便显得至关重要。在快手新市井商业生态之下，依托其公域有广度、社区有粘性、商域有闭环三大优势，品牌号的全域资产可以被最大限度地调动起来，释放出扩圈、连接、经营、洞察四大价值，以此触达更多圈内外用户，让品牌在更懂用户中实现“内容+商业”社区的长效经营。
可以说，在快手做好了品牌号，私域运营便水到渠成。
在多元的营销场景中，快手品牌号是如何发挥价值的？
私域运营过程中，快手品牌号主要应用于以下三大场景：品牌营销场景、电商转化场景、品牌联动终端场景。
品牌营销场景：以品牌号为枢纽，贯穿品牌营销全路径。
对于许多品牌而言，打通品牌营销路径是品牌营销中的一大挑战，需要花费时间和精力。对此，快手以品牌号为枢纽，通过品牌内容定制与聚合，搭配新品发布、IP合作、品牌campaign、节点营销等形式，帮助品牌实现营销价值的长期沉淀积累。
以国货美妆品牌花西子为例，通过从快手的品牌阵地出发，花西子以内容激发流量价值，借助科学经营、商业赋能、IP联动和节点营销的立体化经营，构建品牌私域生态，在实现GMV爆发式增长的同时，逐步建立起品牌偏好及美誉度。
电商营销场景：号店一体+长效自播运营，实现高流量高转化
电商场景中，提升转化效率是品牌的核心诉求。快手品牌号坚持“号店一体”，帮助品牌通过长效自播运营，形成从搭建人设、内容种草、粉丝经营到自播转化的自循环生态闭环。
良品铺子就从电商转化需求出发，打造官方主账号和人设副账号，针对日常和活动分别设计了恋爱人设和老板娘妹妹人设，稳定产出垂类内容吸引固定类型受众，并及时、热情地回复粉丝，促进转化拔草。
品牌联动终端场景：聚焦一对多联合营销，精准策略指导高效转化
而在品牌联动终端场景中，如何保障信息传递统一、流量覆盖终端和全线目标一致，是品牌普遍面临的难题。快手从科学的流量和资源配比入手寻求最优解决方案，并设置有效流量竞争机制，激发各终端营销能动性，最大化转化增量。
此外，快手磁力矩阵的矩阵运营深耕和商业流量转化，也为品牌号的场景应用提供了助力作用。在快手汽车经销商成长体系中，磁力矩阵可以帮助经销商进行基建搭设、入局培训，能力发展、专项提升，赛马出高转化潜力经销商，并以商广流量加持自播，高效收集线索。
快手品牌号的经营方法论
现阶段，快手品牌号已经成为品效经营的重要驱动引擎，越来越多品牌积极在快手开展精细化的私域建设，探索系统、完整的品牌号运营思路。
在品牌号运营过程中，品牌号往往要经历从冷启动、持续增长到稳定成熟三个成长阶段，尽管每个阶段所面临的问题有所不同，但持续稳定的短视频内容输出，始终是维系与粉丝亲密关系的核心。
在冷启动过程中，人设打造是构建粉丝信任的第一步，要结合当前阶段的核心诉求，适配具有社交传播力的角色。vivo手机从内容种草角度出发，聚焦新机体验，主打“科普测评干货王”人设；小鹏汽车则从产品推广角度出发进行场景融合，以“女鹏友新体验”的人设玩梗吸睛。
持续增长阶段需要把握受众用户的喜好，长线输出内容。借助优质短视频内容运营，品牌可以加强信任壁垒，激发粉丝的活跃度。OPPO在快手打出了“情景短剧+干货技巧+其他”的多元内容“组合拳”，以解决用户痛点又趣味搞笑、引起共鸣的特色内容打造记忆点，实现超产品介绍类视频5倍的播放量。
当品牌号逐渐步入稳定成熟阶段，提升转化复购、实现生意增长成为品牌的主要诉求。直播前，人、货、场的筹备至关重要，品牌可以通过“定制货盘+稳定自播”为节点爆发做准备。直播中，品牌需合理设置阶段性自播目标及预算配比，规划好直播内容与节奏设计，进一步激发场观人数与转化。直播结束后，品牌要抓住热度红利持续发力，实现长效运营。
快手磁力金牛也为品牌的精细化运营提供了助力。此前，新锐乳饮品牌认养一头牛通过磁力金牛投流实现快速冷启动，自播GMV环比增长1296%。小米手机参与快手116超级品牌日，总支付GMV高达2.01亿，ROI达到12.41。
当数字化的市集、店铺、商街及社区重新定义了人们的线上生活半径，品牌在品牌号这一营销新阵地中挖掘出私域流量新价值。包容、活力、交易高频的新市井商业下，更多品牌正在拥抱品牌号，完善阵地经营链路，不断打开商业想象力。
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