【数字藏品推动文化产业数字化进程，交易风险仍需警惕】数字藏品正在以前所未有之势在全球范围内掀起热潮。凭借区块链数字技术带来的多元价值和新奇体验，让数字藏品成为推动传统文化产业发展的新动能。然而，由于市场不成熟、监管不明确等原因，让风口之下的数字藏品市场暗流涌动。

数字藏品开辟文化产业数字化发展新路径

当前，我国文化产业发展迎来重要的战略机遇期，数字技术和传统文化产业的碰撞融合，为文化产业创新开辟了新空间和新路径，逐步形成了新形态的数字文化产业。

从传统书画作品《千里江山图》《仕女蹴鞠图》到敦煌壁画修复图、5.18国际博物馆日发行的众多文创数字藏品等，基于传统文化，经过数字化传播的数字藏品成功实现了传统文化的跨界与破圈，珍贵的传统文化作品因为数字藏品的发行迎来了新一轮生机。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，数字经济不仅仅是时代新基建，还要有内容填充。“数字藏品对于文化产业的意义和发展是巨大的，无论是数字藏品、数字内容生产，或者说文化产业的数字化，对我们未来的精神消费都具有深远意义。”

数字藏品驱动品牌价值提升

7月4日，老字号全聚德在成立158周年之际发布“数字藏品”盲盒，用三维动画视频还原老墙、老铺，消费者不用到店就可以跟随视频进入博物馆，体验老字号的美食情韵，为消费者带来年轻化、数字化的体验方式。

今年618期间，各大电商平台利用数字藏品作为品牌争相“引流”的手段。天猫、京东均设立专有入口，将数字藏品与店铺直接关联，以“实体产品+限量赠送”的形式面向消费者。此外，Burberry、Max Mara、COACH、VERSACE等众多奢侈品牌均开始发行数字藏品。

“各大IP对数字藏品的关注，也说明在当前的商业化营销中，数字藏品能为品牌IP赋能，帮助提升品牌价值，开拓创新的商业营销模式。”北京大成律师事务所高级合伙人肖飒表示，数字藏品作为一种新型数字商品，如果能与品牌进行良好互动，就能吸引更多年轻人的注意力，从而在互联网上帮助品牌实现更快更广泛的传播，增加品牌价值。

数字藏品交易风险需警惕

在数字藏品市场上，较为火热的藏品一经出售就很快售罄，投机者跑步入场，期待通过“炒作”来寻求自己的暴富神话。财通证券研究所数据显示,今年年初以来,国内数字藏品的总发行额呈大幅增长之势,从1月的4500万元提高到了4月的3亿元。据数据领域研究平台头豹研究院测算，2026年我国数字藏品市场规模将达300亿元。

为防范金融风险、保护消费者合法权益、维护行业健康生态，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，表示要坚决遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。

6月30日，在中国文化产业协会的牵头下，蚂蚁、腾讯等近30家机构联合在京发起《数字藏品行业自律发展倡议》，反对二次交易和炒作、提高准入标准成为行业高质量发展的核心共识。

欧科云链研究院高级研究员蒋照生表示：“现阶段，国家相关部门并没有在法律层面直接明确禁止数字藏品二级交易，但通过相关行业协会的倡议以及部分涉及虚拟货币交易、元宇宙的政策文件，还是可以看出相关监管机构对数字藏品市场的监管思路，主要是通过限制数字藏品交易平台炒作和数字藏品金融化、证券化倾向，来保证数字藏品市场的安全可控。”

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【商务部：#鼓励日用消费品等品牌企业下沉供应链#】
商务部新闻发言人束珏婷表示，下一步，商务部将会同有关部门继续加大工作力度，指导地方以渠道下沉为主线，以县乡为重点，以数字化、连锁化、标准化为手段，加快补齐基础设施和公共服务短板，推动完善县域商业体系。提高县域商业标准化水平。坚持高质量发展，鼓励日用消费品、家电、家居等品牌企业下沉供应链，提供直供直销、集中采购、共同配送等服务，增加优质供给，推动城乡居民共享品质消费。（来源：中新网 编辑：陆佳）