#懂点运营# No.69 小米的品牌战略—参与感是什么样的?
小米一直用参与感来做品牌,那参与感除了前面说到的,不是劈开脑海,而是潜入心智。先做忠诚度,再做知名度。粉丝效应让猪也能飞,还有哪些呢?
1. 每个用户都是明星
小米做“爆米花”线下活动,就是用户的见面会。对于发烧友来说,小米手机不仅是设备,可玩性还很高。爆米花活动不是路演,不是产品体验和广告,是大家展示自己,和认识新朋友的舞台。
现在很多小区也用社群思维做楼盘。组织业主们参加符合调性的活动,或者让业主自发组织,这样,业主充分参与其中,又是因为同一个社区在一起,就形成了对社区,对开发商的口碑宣传。
小米讲究和用户一起玩儿,让用户参与进来,和小米的官方团队一起,成为产品改进,品牌传播的“大明星”。
2. 做品牌不要输在起跑线上
创业的第一步确定产品是什么,要解决什么样的痛点。第二步就要考虑公司名字,名字,品牌宣言等等。
公司名字和品牌名称一致最好了。这里,小米品牌名称考虑的: 中文名要容易被记住,容易被传播。现在很多产品的名称,听起来高雅,但实在是不好记。还有,生活中早已熟悉,本身带有情感色彩和情绪。小米是五谷之一,温润滋养,显得亲切平和。
小米的品牌宣言“为发烧而生”。先挠自己的痒处。做出自己真心满意的产品,再去打动用户,品牌宣言和愿景就可以由此诞生了。
3. 四两拨千斤的传播技巧
做品牌都希望少花钱,办大事。对于全新的品牌,产品品质就是品牌。小米正面讲明星创业团队,讲产品性能,侧面呢?用搞笑娱乐化的视频和段子。
小米用一对胖子兄弟站在包装盒上,来告诉大家小米包装盒的品质,连一个包装盒质量都这么好,做的这么用心,手机质量就不言而喻了。
盒子兄弟的逗乐,巧妙地增加了品牌的信任感。互联网上反对高大全,所以小米用了一种娱乐方式,巧劲儿,最重要是直观可感知。
每个产品都要找到自己的“爆破点”才有可能获得成功。“爆破点”是对差异化品质感和功能的梳理。
做品牌传播,要少花钱办大事,就要善用巧劲儿,四两拨千斤,就是要有幽默感,勇于自嘲,甚至自黑。
4. 互联网传播要练“不生气”功
互联网是注意力经济,一个品牌和事件的关注度,有矛盾,有碰撞,有张力才起得来。所以,传播途中有不同的声音,会因势利导,反而是好事。
如果是大规模有商业预谋的攻击,敢于“亮剑”。如果是对品牌的吐槽,快速回应,快速解决。如果是误解,不伤筋动骨,忽略就好。如果是成规模的误解,要坦诚相待,系统解决。
有些品牌公关,偶尔也要讲究娱乐精神,不装,不端,有点二,轻松娱乐点,能消解不必要的紧张。 https://t.cn/RDnEUnO
小米一直用参与感来做品牌,那参与感除了前面说到的,不是劈开脑海,而是潜入心智。先做忠诚度,再做知名度。粉丝效应让猪也能飞,还有哪些呢?
1. 每个用户都是明星
小米做“爆米花”线下活动,就是用户的见面会。对于发烧友来说,小米手机不仅是设备,可玩性还很高。爆米花活动不是路演,不是产品体验和广告,是大家展示自己,和认识新朋友的舞台。
现在很多小区也用社群思维做楼盘。组织业主们参加符合调性的活动,或者让业主自发组织,这样,业主充分参与其中,又是因为同一个社区在一起,就形成了对社区,对开发商的口碑宣传。
小米讲究和用户一起玩儿,让用户参与进来,和小米的官方团队一起,成为产品改进,品牌传播的“大明星”。
2. 做品牌不要输在起跑线上
创业的第一步确定产品是什么,要解决什么样的痛点。第二步就要考虑公司名字,名字,品牌宣言等等。
公司名字和品牌名称一致最好了。这里,小米品牌名称考虑的: 中文名要容易被记住,容易被传播。现在很多产品的名称,听起来高雅,但实在是不好记。还有,生活中早已熟悉,本身带有情感色彩和情绪。小米是五谷之一,温润滋养,显得亲切平和。
小米的品牌宣言“为发烧而生”。先挠自己的痒处。做出自己真心满意的产品,再去打动用户,品牌宣言和愿景就可以由此诞生了。
3. 四两拨千斤的传播技巧
做品牌都希望少花钱,办大事。对于全新的品牌,产品品质就是品牌。小米正面讲明星创业团队,讲产品性能,侧面呢?用搞笑娱乐化的视频和段子。
小米用一对胖子兄弟站在包装盒上,来告诉大家小米包装盒的品质,连一个包装盒质量都这么好,做的这么用心,手机质量就不言而喻了。
盒子兄弟的逗乐,巧妙地增加了品牌的信任感。互联网上反对高大全,所以小米用了一种娱乐方式,巧劲儿,最重要是直观可感知。
每个产品都要找到自己的“爆破点”才有可能获得成功。“爆破点”是对差异化品质感和功能的梳理。
做品牌传播,要少花钱办大事,就要善用巧劲儿,四两拨千斤,就是要有幽默感,勇于自嘲,甚至自黑。
4. 互联网传播要练“不生气”功
互联网是注意力经济,一个品牌和事件的关注度,有矛盾,有碰撞,有张力才起得来。所以,传播途中有不同的声音,会因势利导,反而是好事。
如果是大规模有商业预谋的攻击,敢于“亮剑”。如果是对品牌的吐槽,快速回应,快速解决。如果是误解,不伤筋动骨,忽略就好。如果是成规模的误解,要坦诚相待,系统解决。
有些品牌公关,偶尔也要讲究娱乐精神,不装,不端,有点二,轻松娱乐点,能消解不必要的紧张。 https://t.cn/RDnEUnO
#龙深[超话]# 【大龙生日龙深贺图1P】
作为龙深铁粉,大龙生日之际,当然要P龙深图来庆贺一下啦
关于蛋糕上2的蜡烛,一方面是因为大龙今天是29周岁生日,勉强还能算是二十多岁的小鲜肉;另一方面,也是因为大龙有点二啦
大龙生日快乐![蛋糕][蛋糕][蛋糕]
龙深友谊天长地久![心][心][心]
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57.水果硬糖
【作者】绿蜡
【结局】he
【评分】4星半
【类型】都市情缘,虐恋情深,爱情战争,相爱相杀
【剧透】一个先虐女再虐男,追妻火葬场的故事。不过男主的性格蛮特别的,虽然是富二代,骄纵跋扈,但也很仗义,对朋友赤诚相待,有时候又有点二有点傻(真作者原描述)其他人的塑造也挺立体的。
女主作为男主的陪读,高三的时候加入了男主的小团体,见证了男主对女主小姑姑的一往情深。男主和他的小团体都是富二代,女主在不断的相处中,既被男主的单纯吸引,又深深觉得差距,和先天境遇的不公,一直想逃离。但是男主又借着想追小姑姑,老麻烦女主。直到小姑姑和男主的小叔在一起,男主难过之下指责女主不帮助他,要绝交。两人于是分开了很久。男主很自责,又不敢去请求原谅,过的浑浑噩噩。男主的妈妈看不下去,把女主聘过来做男主的管家,两个人慢慢又恢复了以往的关系。故事的开篇,就是两人一夜情之后,女主逃走4个月,男主追来一个劲儿想符合。总之最后应该还是he的,虐男主还是挺多的,虐女主的部分基本就是在穿插的几个回忆里。
【作者】绿蜡
【结局】he
【评分】4星半
【类型】都市情缘,虐恋情深,爱情战争,相爱相杀
【剧透】一个先虐女再虐男,追妻火葬场的故事。不过男主的性格蛮特别的,虽然是富二代,骄纵跋扈,但也很仗义,对朋友赤诚相待,有时候又有点二有点傻(真作者原描述)其他人的塑造也挺立体的。
女主作为男主的陪读,高三的时候加入了男主的小团体,见证了男主对女主小姑姑的一往情深。男主和他的小团体都是富二代,女主在不断的相处中,既被男主的单纯吸引,又深深觉得差距,和先天境遇的不公,一直想逃离。但是男主又借着想追小姑姑,老麻烦女主。直到小姑姑和男主的小叔在一起,男主难过之下指责女主不帮助他,要绝交。两人于是分开了很久。男主很自责,又不敢去请求原谅,过的浑浑噩噩。男主的妈妈看不下去,把女主聘过来做男主的管家,两个人慢慢又恢复了以往的关系。故事的开篇,就是两人一夜情之后,女主逃走4个月,男主追来一个劲儿想符合。总之最后应该还是he的,虐男主还是挺多的,虐女主的部分基本就是在穿插的几个回忆里。
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