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第13计:打草惊蛇,投石问路的试点战略。
2017-05-17 点金圣手(阿亮) 企业财富之三十六计
【原典】
疑以叩实,察而后动。复者,阴之媒也
【浅析】
狐疑不定的时候就要去刺探查证,先观察清楚形势,后谋求行动。多次的反复试探,是发现陷阱的不二法门,避免损失。
【企业财富运用】
常听老板们抱怨:计划没有变化快,看着挺好的生意项目,结果投什么亏什么。事实真是变化太快吗?没有做不好的项目,只有做不好项目的人。根源是对项目了解不深,研究不够,对风险估计不足,看到诱惑,拍着脑门儿就做了决定。一旦天有不测风云,便瞬间陷入被动。那么该如何减少风险,稳步发展呢?兵法三十六计已经给出了智慧的方案:打草惊蛇。也可以叫投石问路、摸着石头过河。简单来说,就是:先做试点,好则推广,不好则止。
小平同志要对外开放,想搞经济特区。于是先做试点,只开放四个特区。效果好就加大推广,多开几个。万一不行,就关掉,也就试点几个乡村,有损失也不大。这一试,还真就功在千秋了。
同样的,试点战略放在企业方面也是良策。
小米的产品不错,据说有种饿死人的营销方式让消费者很难受。就是先释放信号,再发售少量产品。结果很多米粉抢不着货。为什么要这样?产能管控跟不上可能是一个因素。但另外一个好处是:先释放信号能够让公司了解市场的反应。比如功能是否受欢迎,产品还需哪些改进,定价区间是否合理,市场销量能有多大,这些有利于以量定产,有利于规划成本,预算开支等等。这就是对市场打草惊蛇
对于新产品,就应当先小批量生产,集中投放单个区域市场,调查市场接受度,收集反馈意见,跟据市场反馈快速跌代、改进。赚钱的产品可大量投放市场,非盈利产品果断放弃。
对于样板店,如果想开连锁,不急于全面开花,先开一两个样板店,收集各种经营数据。比如各期间的营业额,毛利润,净利润,投资回报率,投资回收周期,客流量,客单价,畅销品,灯塔产品,管理规范,员工培训,促销,活动,摆放,库存管理等等。不断调整优化管理。当盈利模式成型之后,再大规模连锁或加盟。如果试点失败,放弃也不会对企业伤筋动骨。
对于新的商业模式:也是先行试点,不可盲目融资、全盘推进,否则九死一生。
对于新开发的技术:还是先试点,先验证,后应用。我国航空航天领域,总是先出验证机型,不断修型,再试验,技术可靠后再定型生产。
总之,但凡是企业面对新的开发或投资,都应采取先试点后推广的战略。企业的市场环境风云变换,忌讳盲目出击。辛苦几十年,一着不慎便回到解放前。允许用小的代价去验证可行性,并获取经验;绝不能用大的资本去冒险,去赌运气。打草惊蛇这一计重在试探,获得反馈,修正方案。聪明的商人不打无准备之战。
2017-05-17 点金圣手(阿亮) 企业财富之三十六计
【原典】
疑以叩实,察而后动。复者,阴之媒也
【浅析】
狐疑不定的时候就要去刺探查证,先观察清楚形势,后谋求行动。多次的反复试探,是发现陷阱的不二法门,避免损失。
【企业财富运用】
常听老板们抱怨:计划没有变化快,看着挺好的生意项目,结果投什么亏什么。事实真是变化太快吗?没有做不好的项目,只有做不好项目的人。根源是对项目了解不深,研究不够,对风险估计不足,看到诱惑,拍着脑门儿就做了决定。一旦天有不测风云,便瞬间陷入被动。那么该如何减少风险,稳步发展呢?兵法三十六计已经给出了智慧的方案:打草惊蛇。也可以叫投石问路、摸着石头过河。简单来说,就是:先做试点,好则推广,不好则止。
小平同志要对外开放,想搞经济特区。于是先做试点,只开放四个特区。效果好就加大推广,多开几个。万一不行,就关掉,也就试点几个乡村,有损失也不大。这一试,还真就功在千秋了。
同样的,试点战略放在企业方面也是良策。
小米的产品不错,据说有种饿死人的营销方式让消费者很难受。就是先释放信号,再发售少量产品。结果很多米粉抢不着货。为什么要这样?产能管控跟不上可能是一个因素。但另外一个好处是:先释放信号能够让公司了解市场的反应。比如功能是否受欢迎,产品还需哪些改进,定价区间是否合理,市场销量能有多大,这些有利于以量定产,有利于规划成本,预算开支等等。这就是对市场打草惊蛇
对于新产品,就应当先小批量生产,集中投放单个区域市场,调查市场接受度,收集反馈意见,跟据市场反馈快速跌代、改进。赚钱的产品可大量投放市场,非盈利产品果断放弃。
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