期刊简介：
医药卫生杂志是由科技部西南信息中心主管，国家新闻出版总署批准的国家级综合性医学学术期刊。国家新闻出版总署批准国家统一连续出版物号：CN50-9219/R 国际标准刊号：1671-5675。办刊宗旨：
面向医药卫生科技与医疗卫生从业人员，力求及时、全面、快速报道世界医学、卫生领域的医学研究成果、新技术、新方法及临床实践与经验。
开设栏目：
论著、临床研究、康复、护理研究、医院管理、综述、个案分析、短篇报道、疾病预防、药物与临床、中医中药、译文、医技、调查报告等栏目。 https://t.cn/8sI4Km9
医药卫生杂志是由科技部西南信息中心主管，国家新闻出版总署批准的国家级综合性医学学术期刊。国家新闻出版总署批准国家统一连续出版物号：CN50-9219/R 国际标准刊号：1671-5675。办刊宗旨：
面向医药卫生科技与医疗卫生从业人员，力求及时、全面、快速报道世界医学、卫生领域的医学研究成果、新技术、新方法及临床实践与经验。
开设栏目：
论著、临床研究、康复、护理研究、医院管理、综述、个案分析、短篇报道、疾病预防、药物与临床、中医中药、译文、医技、调查报告等栏目。 https://t.cn/8sI4Km9
【#印度疫苗接种现重大失误# 国际疫情速览：全球确诊超1亿294万，80个国家和地区出现变异病毒】
英百岁二战老兵因新冠去世，首相府将降半旗致敬；沙特禁止二十个国家的普通旅客入境
全球新冠肺炎确诊病例超过1亿294万
根据世卫组织最新实时统计数据，截至欧洲中部时间2月2日16时48分（北京时间2月2日23时48分），全球累计新冠肺炎确诊病例102942987例，累计死亡病例2232233例。2日全球新冠肺炎确诊病例新增349263例，死亡病例新增9423例。
美国累计确诊病例超2640万例
当地时间2月2日，根据美国约翰斯·霍普金斯大学数据，截至美东时间当天16点23分（北京时间2月3日凌晨5点23分），美国新冠肺炎累计确诊病例总数达26406658例，因为新冠肺炎感染相关累计死亡病例数达446272例。该数据与24小时前相比，新增确诊病例127952例，新增死亡病例3562例。
80个国家和地区出现英国发现变异病毒
当地时间2日，世卫组织发布的每周流行病学报告指出，80个国家和地区已出现英国发现的新冠病毒变异株，41个国家和地区已出现南非发现的新冠病毒变异株，10个国家和地区已出现巴西发现的新冠病毒变异株。研究发现，部分变异新冠病毒的传播力可能更强，但传播方式没有改变，公共卫生措施可以有效控制变异病毒传播。
上周全球新冠肺炎确诊病例新增超过368万例，较前一周下降13%，已连续三周下降，死亡病例新增超过9.6万例。上周新增病例最多的五个国家分别是：美国、巴西、英国、法国和俄罗斯。
美国家公园管理局发布“口罩强制令”
当地时间2月2日，美国国家公园管理局宣布，为抑制新冠病毒的传播，即日起，所有在国家公园系统的建筑物和公园设施中的游客和员工必须佩戴口罩。
国家公园管理局在一份声明中称，“为了保护那些在我们国家公园和设施内居住、工作和参观的人员的健康，为了支持总统关于保护联邦劳动力和要求戴口罩的行政命令，国家公园管理局从今天（当地时间2日）开始对员工、访客、合作伙伴和雇佣人员实施口罩强制令”。
除了要求所有人在建筑物和公园设施中佩戴口罩外，声明中还表示，在无法与其他人保持社交距离的室外场地内，也必须要佩戴口罩。这其中包括“狭窄或繁忙的小径、瞰景点和历史景观”等。
英国新增16840例，累计超385万
当地时间2月2日，英国卫生和社会保障部公布最新数据显示，过去24小时英国新增新冠肺炎确诊病例16840例，累计确诊3852623例；新增死亡病患1449例，累计死亡108013例。截至目前，英国共完成10143511例新冠疫苗注射，其中9646715例为首次注射。
英百岁二战老兵因新冠去世
当地时间2月2日，英国百岁二战老兵汤姆·摩尔爵士因新冠肺炎而去世。摩尔的女儿汉娜·英格拉姆·摩尔和露西·特谢拉在一份声明中确认了这一消息。他们在声明中表示，父亲生命中的最后一年“太不平凡”，“实现了他梦寐以求的事情”。
英国首相府将降半旗向摩尔致敬。英国女王伊丽莎白二世向其家人致以慰问。
1月31日，摩尔因呼吸困难而被紧急送往医院救治。摩尔的女儿汉娜·英格拉姆·摩尔表示，过去几周汤姆·摩尔爵士曾接受过肺炎治疗，上周新冠病毒检测呈阳性。
为抗击新冠疫情，摩尔2019年曾在网络上发起筹款项目，他计划在自己4月30日过100周岁生日前，绕自己家花园步行100圈，为英国国家医疗服务系统（NHS）筹集1000英镑。但他的提议获得了普通民众的大力支持，最终筹款达到3300万英镑。2019年7月，汤姆·摩尔摩尔被英国女王授予骑士勋章。
纽约市长参选人杨安泽新冠检测阳性
当地时间2月2日，纽约市市长参选人杨安泽称自己新冠检测呈阳性，目前已经出现了轻微症状，接下来，他所有竞选活动将转到网上进行。而据当地媒体报道，在目前的多项民调显示，杨安泽在目前的纽约市长民主党参选阵营中处于领先地位。民主党的纽约市长候选人初选将在6月22日举行，纽约市市长最终选举将于11月2日举行。
纽约确诊13例英国发现变异毒株感染
当地时间2月2日，纽约市卫生专员戴夫·乔克希发表声明称，纽约市已经发现了13例自英国发现的新冠病毒变异毒株的感染病例。
乔克希表示，纽约市正在“非常密切地进行监测”，但纽约市目前尚未发现其他新冠变异毒株的感染病例。纽约市市长德布拉西奥称，纽约市2日报告的新冠病毒检测阳性率为8.20%，新增病例4585例，至少有206名新冠肺炎患者入院治疗，但德布拉西奥表示，住院率总体呈下降趋势。
荷兰宣布延长“封城”一个月
荷兰政府2月2日决定，将延长当前的“封城”相关措施一个月至3月2日，但小学校将在2月8日重新开放。
荷兰看守内阁首相吕特在新闻发布会上表示，尽管新冠疫情相关指标数据在下降，但与在英国发现的变异新冠病毒相关的确诊病例数所占比例却在增加，第三拨疫情看起来已不可避免，因此延长“封城”势在必行。
作为“封城”重要措施之一，荷兰于去年12月16日关闭了全国范围的中小学校，尽管小学即将提前开放，但中学在3月前仍将保持关闭。与此同时，该国所有非必需品商店也将继续关闭。
荷兰卫生部门当天发布的数据显示，荷兰在1月27日至2月2日期间新增新冠肺炎确诊病例数共计28628例，较此前七天减少约7000例。
加拿大或将升级限制措施
加拿大总理特鲁多当地时间2月2日在例行讲话中表示，鉴于更具传染性的变异新冠病毒正在加拿大蔓延，必须在未来几周内实施严格的规定。这是加拿大联邦政府首次确认变异新冠病毒将对加拿大带来更大的威胁，为此，加拿大政府正在考虑升级目前的防疫措施。
1月29日，特鲁多刚刚宣布了针对国际航班旅客的入境检测和检疫隔离措施，多伦多国际机场已经从2月1日开始实施这些措施。
加拿大联邦首席医疗官谭咏诗（Theresa Tam）确认，加拿大目前已经发现的变异新冠病毒感染者总共有148例。虽然这些变异新冠病毒感染的人数目前并不多，但是传染力明显更强。隶属大多伦多地区的皮尔区（Region of Peel）卫生医疗官劳伦斯·罗（Lawrence Loh）提醒说，变异新冠病毒的社区传播很可能会很快改变疫情形势。
沙特禁止二十个国家的普通旅客入境
沙特国家通讯社当地时间2日晚援引沙特内政部的消息报道称，沙特政府将于当地时间3日21时开始对20个国家的普通旅客实施入境禁令，这些国家分别是：阿根廷、阿联酋、德国、美国，印尼、爱尔兰、意大利、巴基斯坦、巴西、葡萄牙、英国、土耳其、南非、瑞典、瑞士、法国、黎巴嫩、埃及、印度和日本。
报道表示，此举是出于控制沙特境内疫情的需要，除外交官、医疗卫生从业人员及其家属外，上述国家的公民和14天内曾到过这些国家的非沙特国民均将被禁止入境沙特。
沙特境内疫情在经历2020年夏季每日新增确诊病例接近5000例的高峰后逐渐得到控制，年末每日新增病例曾稳定在100例左右，但进入2021年略有反弹。按照沙特卫生部发布的最新统计数据，2月2日当天沙特境内新增确诊病例数为310例，创2020年11月中下旬以来新高。
突尼斯新增确诊病例1367例，累计确诊211412例；西班牙新增确诊病例10757例，累计达2851869例；土耳其新增7795例，累计确诊2492977例；意大利新增9660例，累计确诊2570608例。（综合央视新闻）
英百岁二战老兵因新冠去世，首相府将降半旗致敬；沙特禁止二十个国家的普通旅客入境
全球新冠肺炎确诊病例超过1亿294万
根据世卫组织最新实时统计数据，截至欧洲中部时间2月2日16时48分（北京时间2月2日23时48分），全球累计新冠肺炎确诊病例102942987例，累计死亡病例2232233例。2日全球新冠肺炎确诊病例新增349263例，死亡病例新增9423例。
美国累计确诊病例超2640万例
当地时间2月2日，根据美国约翰斯·霍普金斯大学数据，截至美东时间当天16点23分（北京时间2月3日凌晨5点23分），美国新冠肺炎累计确诊病例总数达26406658例，因为新冠肺炎感染相关累计死亡病例数达446272例。该数据与24小时前相比，新增确诊病例127952例，新增死亡病例3562例。
80个国家和地区出现英国发现变异病毒
当地时间2日，世卫组织发布的每周流行病学报告指出，80个国家和地区已出现英国发现的新冠病毒变异株，41个国家和地区已出现南非发现的新冠病毒变异株，10个国家和地区已出现巴西发现的新冠病毒变异株。研究发现，部分变异新冠病毒的传播力可能更强，但传播方式没有改变，公共卫生措施可以有效控制变异病毒传播。
上周全球新冠肺炎确诊病例新增超过368万例，较前一周下降13%，已连续三周下降，死亡病例新增超过9.6万例。上周新增病例最多的五个国家分别是：美国、巴西、英国、法国和俄罗斯。
美国家公园管理局发布“口罩强制令”
当地时间2月2日，美国国家公园管理局宣布，为抑制新冠病毒的传播，即日起，所有在国家公园系统的建筑物和公园设施中的游客和员工必须佩戴口罩。
国家公园管理局在一份声明中称，“为了保护那些在我们国家公园和设施内居住、工作和参观的人员的健康，为了支持总统关于保护联邦劳动力和要求戴口罩的行政命令，国家公园管理局从今天（当地时间2日）开始对员工、访客、合作伙伴和雇佣人员实施口罩强制令”。
除了要求所有人在建筑物和公园设施中佩戴口罩外，声明中还表示，在无法与其他人保持社交距离的室外场地内，也必须要佩戴口罩。这其中包括“狭窄或繁忙的小径、瞰景点和历史景观”等。
英国新增16840例，累计超385万
当地时间2月2日，英国卫生和社会保障部公布最新数据显示，过去24小时英国新增新冠肺炎确诊病例16840例，累计确诊3852623例；新增死亡病患1449例，累计死亡108013例。截至目前，英国共完成10143511例新冠疫苗注射，其中9646715例为首次注射。
英百岁二战老兵因新冠去世
当地时间2月2日，英国百岁二战老兵汤姆·摩尔爵士因新冠肺炎而去世。摩尔的女儿汉娜·英格拉姆·摩尔和露西·特谢拉在一份声明中确认了这一消息。他们在声明中表示，父亲生命中的最后一年“太不平凡”，“实现了他梦寐以求的事情”。
英国首相府将降半旗向摩尔致敬。英国女王伊丽莎白二世向其家人致以慰问。
1月31日，摩尔因呼吸困难而被紧急送往医院救治。摩尔的女儿汉娜·英格拉姆·摩尔表示，过去几周汤姆·摩尔爵士曾接受过肺炎治疗，上周新冠病毒检测呈阳性。
为抗击新冠疫情，摩尔2019年曾在网络上发起筹款项目，他计划在自己4月30日过100周岁生日前，绕自己家花园步行100圈，为英国国家医疗服务系统（NHS）筹集1000英镑。但他的提议获得了普通民众的大力支持，最终筹款达到3300万英镑。2019年7月，汤姆·摩尔摩尔被英国女王授予骑士勋章。
纽约市长参选人杨安泽新冠检测阳性
当地时间2月2日，纽约市市长参选人杨安泽称自己新冠检测呈阳性，目前已经出现了轻微症状，接下来，他所有竞选活动将转到网上进行。而据当地媒体报道，在目前的多项民调显示，杨安泽在目前的纽约市长民主党参选阵营中处于领先地位。民主党的纽约市长候选人初选将在6月22日举行，纽约市市长最终选举将于11月2日举行。
纽约确诊13例英国发现变异毒株感染
当地时间2月2日，纽约市卫生专员戴夫·乔克希发表声明称，纽约市已经发现了13例自英国发现的新冠病毒变异毒株的感染病例。
乔克希表示，纽约市正在“非常密切地进行监测”，但纽约市目前尚未发现其他新冠变异毒株的感染病例。纽约市市长德布拉西奥称，纽约市2日报告的新冠病毒检测阳性率为8.20%，新增病例4585例，至少有206名新冠肺炎患者入院治疗，但德布拉西奥表示，住院率总体呈下降趋势。
荷兰宣布延长“封城”一个月
荷兰政府2月2日决定，将延长当前的“封城”相关措施一个月至3月2日，但小学校将在2月8日重新开放。
荷兰看守内阁首相吕特在新闻发布会上表示，尽管新冠疫情相关指标数据在下降，但与在英国发现的变异新冠病毒相关的确诊病例数所占比例却在增加，第三拨疫情看起来已不可避免，因此延长“封城”势在必行。
作为“封城”重要措施之一，荷兰于去年12月16日关闭了全国范围的中小学校，尽管小学即将提前开放，但中学在3月前仍将保持关闭。与此同时，该国所有非必需品商店也将继续关闭。
荷兰卫生部门当天发布的数据显示，荷兰在1月27日至2月2日期间新增新冠肺炎确诊病例数共计28628例，较此前七天减少约7000例。
加拿大或将升级限制措施
加拿大总理特鲁多当地时间2月2日在例行讲话中表示，鉴于更具传染性的变异新冠病毒正在加拿大蔓延，必须在未来几周内实施严格的规定。这是加拿大联邦政府首次确认变异新冠病毒将对加拿大带来更大的威胁，为此，加拿大政府正在考虑升级目前的防疫措施。
1月29日，特鲁多刚刚宣布了针对国际航班旅客的入境检测和检疫隔离措施，多伦多国际机场已经从2月1日开始实施这些措施。
加拿大联邦首席医疗官谭咏诗（Theresa Tam）确认，加拿大目前已经发现的变异新冠病毒感染者总共有148例。虽然这些变异新冠病毒感染的人数目前并不多，但是传染力明显更强。隶属大多伦多地区的皮尔区（Region of Peel）卫生医疗官劳伦斯·罗（Lawrence Loh）提醒说，变异新冠病毒的社区传播很可能会很快改变疫情形势。
沙特禁止二十个国家的普通旅客入境
沙特国家通讯社当地时间2日晚援引沙特内政部的消息报道称，沙特政府将于当地时间3日21时开始对20个国家的普通旅客实施入境禁令，这些国家分别是：阿根廷、阿联酋、德国、美国，印尼、爱尔兰、意大利、巴基斯坦、巴西、葡萄牙、英国、土耳其、南非、瑞典、瑞士、法国、黎巴嫩、埃及、印度和日本。
报道表示，此举是出于控制沙特境内疫情的需要，除外交官、医疗卫生从业人员及其家属外，上述国家的公民和14天内曾到过这些国家的非沙特国民均将被禁止入境沙特。
沙特境内疫情在经历2020年夏季每日新增确诊病例接近5000例的高峰后逐渐得到控制，年末每日新增病例曾稳定在100例左右，但进入2021年略有反弹。按照沙特卫生部发布的最新统计数据，2月2日当天沙特境内新增确诊病例数为310例，创2020年11月中下旬以来新高。
突尼斯新增确诊病例1367例，累计确诊211412例；西班牙新增确诊病例10757例，累计达2851869例；土耳其新增7795例，累计确诊2492977例；意大利新增9660例，累计确诊2570608例。（综合央视新闻）
#海淀区体育局##体育# 中国体育产业找准发力方向：加速体教融合、互联网营销创新
刚刚过去的2020年，对于中国体育产业是复杂的一年。
近日，体育大生意年度峰会在北京召开，会上国家体育总局经济司司长刘扶民对体育产业的发展做了宏观展望。
刘扶民表示，在国家“十四五”规划的推动下，未来竞赛表演、智能体育等领域大有可为，体教融合也将迈出一大步。
国家体育总局经济司司长刘扶民
确定体育工作重心
“今年是‘十四五’开局之年，‘十四五’时期是我国在全面建成小康社会之后、乘势而上向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，是全面落实《体育强国建设纲要》的第一个五年，也是我国在新时代推进体育事业高质量发展的五年。”
在本次大会上，刘扶民强调了未来五年对于体育事业的重要性，并指出“十四五”规划对于体育发展的指导意义，落实到具体的产业发展方向上，刘扶民围绕体育总局制定的“十四五”体育产业发展蓝图，给出了几点意见。
首先，竞赛表演产业依然是工作重心。
在“十四五”期间，中国将举办包括2022北京冬奥会、2022杭州亚运会、2025成都世运会以及足球世俱杯、亚洲杯等一系列国际顶级赛事，这意味着中国体育场馆等硬件基础设施将进一步夯实，竞赛表演市场继续走向繁荣，对于体育人才的规模、体育人口的培育都将形成较大刺激。
智能体育领域的发展也将迎来重大机遇。
依托5G、物联网、大数据和人工智能等新技术手段，在完善体育产业大数据，加快壮大线上体育消费规模方面为体育产业赋能。
去年国务院办公厅印发了《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，提到“大力发展智能体育，培育在线健身等体育消费新业态。”一定程度上，2020年新冠肺炎疫情推动了体育产业新模式新业态加速发展。
在刘扶民的谈话中，“体教融合”也是“体育+”工程的一个重要组成部分。
中央深改委已经审议通过了《全面深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》，不久前教育部也倡导体育在中考中的分数占比要提高，逐步实现和文化课同分，这意味着青少年体育教育和培训将在新时期扮演更重要的角色。
体医融合，下一个风口
很显然，经历了受疫情影响的2020年，中国体育产业经受了考验，但前景光明——新时期下行业和产业拥有更多元的发展方向和机会。
此间，北京体育大学中国体育政策研究院执行院长、国家体育总局体科所中国体育经济研究中心主任鲍明晓表示，当前中国居民体育消费的总量在1.5万亿至1.8万亿之间，在消费结构里面，75%都是体育用品装备的消费，体育服务的消费占比不到25%，中国居民整个大体育的消费空间巨大。
迪卡侬中国副总裁王亭亭则抛出了另一个数据——目前中国体育产业GDP占比约1%，相对于欧美成熟市场的2%、3%，同样具有巨大发展潜力。
中国体育事业任重道远，却具备充分的想象力——鲍明晓指出，经历了疫情影响，“十四五”期间体医融合会被作为一个重点，这同样为体育产业孕育了希望。
“国家讲大健康产业，包括健康生活产业、医疗医药产业，而健身休闲业、体育培训业、体育场馆服务业、知识保障，都属于健康生活产业；医疗医药产业领域，也囊括了体育运动健康促进中心，体育医疗器材和专用药物的研发……体育和相关产业需要融合发展，过去渠道单一，消费场景连接不畅，现在要构成一个更加完整的商业生态。”
图片
赛事的坚守与创新
值得一提的是，即便是在2020年这个相对艰难的阶段，中国体育人一直也在砥砺前行。
中超联赛是去年复赛的重头赛事，中超公司总经理董铮表示：“从1月份、2月份我们就和所有的合作伙伴开始沟通，在国家防疫政策的引导下，赛事从过去的主客场改为了赛会制。”
“虽然缺少了观众，对于赞助商的现场曝光也有影响，但通过加大转播力度（尤其是央视的转播），线上媒体端的表现比往年要好很多，线上观众3.89亿，高于我们的预期。对于整个团队来说，也是一个锻炼的过程，封闭办赛，隔离封闭的总人数在九百六十多人。”
中超是一面镜子，在政策和条件允许的情况下，各方都将复赛做到了最好。而以久事体育为例，虽然国际赛事不能举办，依然推出了自主研发的原创赛事——2020“一球致胜”网球大奖赛。
本次赛事，全国有21个省市自治区的选手参加，获得了良好的反响。此外，通过和电商平台天猫的合作，还做了直播带货的尝试。
久事方面表示：“这项赛事在新媒体端同时在线超过五十多万人，最高同时在线有九十多万，表现出了相当的影响力。”
图片
利用互联网优势，加速体育营销发展
利用互联网优势，加速体育营销发展2020中国体育行业的关键词是“坚守”，进入2021，在“十四五”规划的引导下，对于一个迟到的大赛年，中国体育行业满怀信心，其中作为一个细分领域，体育营销层面被给予了高度关注。
海信品牌管理部总经理朱书琴提及，2021年会在欧洲杯的赞助上提出更多新的思考——体育赞助不只是营销，更需要情感上的人文关怀，而中国企业参与全球体育行业竞争的策略不会改变，还将延续下去。
盛开体育CEO冯涛则指出，中国体育未来的营销要向数字化转型，以期在国际竞争中拉开身位。
“疫情之后，国家强调了发展上要国际国内双循环，未来线下的营销会相对减少，数字化线上营销会是一个趋势。”
“在互联网应用方面，中国已经领先于世界，我们作为体育产业从业人员来说，需要借助我们互联网应用上的优势发展未来体育营销创新的方式，这也是西方传统的体育营销机构相比我们滞后的一方面。”
很显然，我国良好的大环境了给予了各行各业迅速反弹的时机，体育产业也注定受益。而细分领域的技术发展和迭代也将持续为中国体育事业加码。
https://t.cn/A6qs2LTw
刚刚过去的2020年，对于中国体育产业是复杂的一年。
近日，体育大生意年度峰会在北京召开，会上国家体育总局经济司司长刘扶民对体育产业的发展做了宏观展望。
刘扶民表示，在国家“十四五”规划的推动下，未来竞赛表演、智能体育等领域大有可为，体教融合也将迈出一大步。
国家体育总局经济司司长刘扶民
确定体育工作重心
“今年是‘十四五’开局之年，‘十四五’时期是我国在全面建成小康社会之后、乘势而上向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，是全面落实《体育强国建设纲要》的第一个五年，也是我国在新时代推进体育事业高质量发展的五年。”
在本次大会上，刘扶民强调了未来五年对于体育事业的重要性，并指出“十四五”规划对于体育发展的指导意义，落实到具体的产业发展方向上，刘扶民围绕体育总局制定的“十四五”体育产业发展蓝图，给出了几点意见。
首先，竞赛表演产业依然是工作重心。
在“十四五”期间，中国将举办包括2022北京冬奥会、2022杭州亚运会、2025成都世运会以及足球世俱杯、亚洲杯等一系列国际顶级赛事，这意味着中国体育场馆等硬件基础设施将进一步夯实，竞赛表演市场继续走向繁荣，对于体育人才的规模、体育人口的培育都将形成较大刺激。
智能体育领域的发展也将迎来重大机遇。
依托5G、物联网、大数据和人工智能等新技术手段，在完善体育产业大数据，加快壮大线上体育消费规模方面为体育产业赋能。
去年国务院办公厅印发了《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，提到“大力发展智能体育，培育在线健身等体育消费新业态。”一定程度上，2020年新冠肺炎疫情推动了体育产业新模式新业态加速发展。
在刘扶民的谈话中，“体教融合”也是“体育+”工程的一个重要组成部分。
中央深改委已经审议通过了《全面深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》，不久前教育部也倡导体育在中考中的分数占比要提高，逐步实现和文化课同分，这意味着青少年体育教育和培训将在新时期扮演更重要的角色。
体医融合，下一个风口
很显然，经历了受疫情影响的2020年，中国体育产业经受了考验，但前景光明——新时期下行业和产业拥有更多元的发展方向和机会。
此间，北京体育大学中国体育政策研究院执行院长、国家体育总局体科所中国体育经济研究中心主任鲍明晓表示，当前中国居民体育消费的总量在1.5万亿至1.8万亿之间，在消费结构里面，75%都是体育用品装备的消费，体育服务的消费占比不到25%，中国居民整个大体育的消费空间巨大。
迪卡侬中国副总裁王亭亭则抛出了另一个数据——目前中国体育产业GDP占比约1%，相对于欧美成熟市场的2%、3%，同样具有巨大发展潜力。
中国体育事业任重道远，却具备充分的想象力——鲍明晓指出，经历了疫情影响，“十四五”期间体医融合会被作为一个重点，这同样为体育产业孕育了希望。
“国家讲大健康产业，包括健康生活产业、医疗医药产业，而健身休闲业、体育培训业、体育场馆服务业、知识保障，都属于健康生活产业；医疗医药产业领域，也囊括了体育运动健康促进中心，体育医疗器材和专用药物的研发……体育和相关产业需要融合发展，过去渠道单一，消费场景连接不畅，现在要构成一个更加完整的商业生态。”
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赛事的坚守与创新
值得一提的是，即便是在2020年这个相对艰难的阶段，中国体育人一直也在砥砺前行。
中超联赛是去年复赛的重头赛事，中超公司总经理董铮表示：“从1月份、2月份我们就和所有的合作伙伴开始沟通，在国家防疫政策的引导下，赛事从过去的主客场改为了赛会制。”
“虽然缺少了观众，对于赞助商的现场曝光也有影响，但通过加大转播力度（尤其是央视的转播），线上媒体端的表现比往年要好很多，线上观众3.89亿，高于我们的预期。对于整个团队来说，也是一个锻炼的过程，封闭办赛，隔离封闭的总人数在九百六十多人。”
中超是一面镜子，在政策和条件允许的情况下，各方都将复赛做到了最好。而以久事体育为例，虽然国际赛事不能举办，依然推出了自主研发的原创赛事——2020“一球致胜”网球大奖赛。
本次赛事，全国有21个省市自治区的选手参加，获得了良好的反响。此外，通过和电商平台天猫的合作，还做了直播带货的尝试。
久事方面表示：“这项赛事在新媒体端同时在线超过五十多万人，最高同时在线有九十多万，表现出了相当的影响力。”
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利用互联网优势，加速体育营销发展
利用互联网优势，加速体育营销发展2020中国体育行业的关键词是“坚守”，进入2021，在“十四五”规划的引导下，对于一个迟到的大赛年，中国体育行业满怀信心，其中作为一个细分领域，体育营销层面被给予了高度关注。
海信品牌管理部总经理朱书琴提及，2021年会在欧洲杯的赞助上提出更多新的思考——体育赞助不只是营销，更需要情感上的人文关怀，而中国企业参与全球体育行业竞争的策略不会改变，还将延续下去。
盛开体育CEO冯涛则指出，中国体育未来的营销要向数字化转型，以期在国际竞争中拉开身位。
“疫情之后，国家强调了发展上要国际国内双循环，未来线下的营销会相对减少，数字化线上营销会是一个趋势。”
“在互联网应用方面，中国已经领先于世界，我们作为体育产业从业人员来说，需要借助我们互联网应用上的优势发展未来体育营销创新的方式，这也是西方传统的体育营销机构相比我们滞后的一方面。”
很显然，我国良好的大环境了给予了各行各业迅速反弹的时机，体育产业也注定受益。而细分领域的技术发展和迭代也将持续为中国体育事业加码。
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