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Capital Money：人多好辦事？

日期：2017年1月19日

從一對一投資者會議到大型就職或頒獎典禮，公關的工作總是充斥?各類型大小規模的活動。活動流程策劃、場地佈置、台燈音等安排固然是公關基本職責，至於活動的靈魂 – 參與人物 – 之邀請則按客戶需求而定，有時客戶需要公關協助邀請不同界別出席人士，公關的人脈便成為了活動成功與否的關鍵。

公關一般會就活動性質和主題邀請合適的相關人士，務求讓客戶欲表達的訊息成功直接傳達至目標受眾。不少客戶總喜歡以動員能力來評估公關的實力，而事實上，此做法卻非放之四海皆準，參與人數與活動效益並不一定成正比。

在下曾有朋友分享其創辦業界組織經歷，期間舉辦了一系列不同活動招待各方持分者，由於組織的理事人數眾多，又各持己見，大家都希望自己的賓客能親眼見證其風光創會。然而，理事之間卻欠充分溝通和協調，結果在初期的委員會會議上，原本只能容納數十人的場地卻擠滿近百人，不少出席人士尚未弄清活動主旨，卻因有高層「吹雞」而勉強赴會。由於場面混亂不堪，工作人員又分身不暇，理事們雖算是看到人山人海的「盛況」，真正的貴賓卻反遭怠慢，甚至影響友好關係，可謂得不償失。

濫竽充數的出席率或可勉強為主辦方「刷存在感」，對組織傳播訊息卻無甚意義。與其聚滿一室不明就裡的跑龍套，不如認清目標受眾，讓籌辦活動一矢中的。

凌冠華
亞洲公關
董事總經理

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