【明德母婴公益大使招募】
6月，明德将联合新浪微博，共同发起#北京明德百人好孕计划# 北京明德百人好孕计划，同步招募母婴公益达人，和明德专家一起共同宣传母婴健康科普知识，在健康、心理、成长等方面，为孕妈、新手妈妈们提供更便捷、科学、有效的帮助，欢迎大家关注【北京明德医院】新浪微博，及时关注话题讨论，参与明德公益大使招募。
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【乐享“福”文化[迎福运]丨福建打响“福”文化品牌推动文旅经济发展】
“我们世代生活的这片沃土具有悠久的历史，‘福’文化底蕴深厚，生态优美、空气清新、风景宜人。我要用更多更好的视频记录‘福见’的秀丽山川，把‘福景’‘福味’‘福艺’‘福祉’‘福兴’‘福创’融合在一起并带给世界。”近日，在泰宁明清园，闽菜大师、拥有2000余万粉丝的网络达人“寻真味”佬美告诉记者。
当日，以“福往福来 福见泰宁”为主题的“福”文化短视频创作挑战赛正式启动。
挑战赛聚焦碧水丹山（福景）、舌尖美食（福味）、非遗传承（福艺）、红色印记（福祉）、乡村振兴（福兴）、创新创业（福创）等六个方面的独特印记，以新媒体视角宣传推介“福”文化形象，营造关注“福”文化、参与“福”文化、乐享“福”文化、发展“福”文化的浓厚氛围。
“这是我们贯彻落实省委省政府打响‘福’文化品牌决策部署，挖掘推广‘福’文化品牌内涵，加快‘福’文化优势资源创造性转化、创新性发展，推动文旅经济融合发展的具体实践。”启动仪式上，主办单位相关负责人介绍说，“本次挑战赛期间，我们同步举办四期抖音网红创作培训班，采取网络教学+现场教学+实践教学相结合的模式，培育一批懂操作、能实战的本土‘网红’，助力‘福’文化推广，让‘福潮’‘福风’成为新的流行符号。”
福建省是全国唯一以“福”字命名的省份，拥有丰富的“福”文化资源。在持续打响“清新福建”“全福游、有全福”品牌基础上，我省各级各部门认真做好“福”文化旅游宣传推广工作，推动福建“福”文化走出去，讲好福建故事，为做大做强做优文旅经济注入了新的活力。
近日，周宁县在鲤鱼溪景区通过展演板灯龙、舞龙、稻草龙传承非遗，传播“福”文化。
在开发“福”文化主题精品线路方面，省文化和旅游厅充分挖掘“福”文化内涵，全面链接旅游要素，通过一程多站、以站联动的方式，省级层面推出四大“福”文化主题线路：蓝色滨海亲福之旅、绿色生态享福之旅、古色民俗纳福之旅、红色经典集福之旅。各设区市和平潭综合实验区结合本地特色文旅资源，精心策划“福”文化精品线路，同时引导旅游企业开发符合游客需求的市场化产品，推出若干条主题鲜明、丰富多元的“福”文化微旅游线路，形成“清新福建”旅游线路矩阵。
“这段时间，我们正指导各地策划推出一批‘景区送福’‘节庆庆福’等‘福’文化旅游体验活动。在重点4A级以上旅游景区，宣传展示‘福’文化内容，推动‘福’文化文创商品进景区，增强游客感知‘福’文化独特魅力，传承和弘扬正能量文化价值观，进一步推动多元文化与景区旅游融合发展。”省文旅厅相关处室负责人告诉记者，在即将到来的虎年春节期间，各地将开展“求福祈福贺新年”系列“福”文化民俗活动，营造欢乐祥和、充满福气的春节气氛；到夏季，将举办“享福乐福亲水游”系列活动，秋季将举办“寻福纳福山村游”系列活动，冬季将举办“福汤福泉暖心游”系列活动。“我们还将结合百姓大舞台、春燕行动——福建乡村音乐会等群众性文化活动宣传推广‘福’文化，集中优势资源，采取线上推广、线下体验相结合的方式，全方位展示各地文化旅游资源及特色。”
13日，南平市建阳区开展建盏雕“福”、雕版印“福”、剪纸刻“福”、春联写“福”等活动，让群众感受“福”文化。
“逛福山、游福水、听福戏、拍福照、购福礼、开福运、玩福潮。”1月1日，在提交“福”文化创意设计大赛参赛作品后，德艺文创IP运营事业部总经理吴国顺分享了参赛感言。当天，福建“福”文化创意设计大赛报名端口正式开启，德艺文创设计的“福梦青衣”系列盲盒成为大赛的首个参赛作品。
据了解，福建“福”文化创意设计大赛以碑刻（碑帖）上的“福”字为基本文化元素，从“福潮”“福艺”“福景”三个类别，开展文旅伴手礼和文化景观的设计、征集、评选、展销，突出有福“器”、有福“艺”、有福“礼”、有福“味”、有福“韵”五大主题，用带有鲜明“福”文化元素的产品创意和浓厚“福”文化氛围的景观设计，展现福建特有文化魅力，推动“福”文化创造性转化、创新性发展。
由省委宣传部、省人社厅、省文旅厅主办的这项赛事，面向全国征集作品。省委宣传部文化产业处负责人表示，主办方将采取系列举措支持获奖作品产品化和市场推广，通过赛事引导，助力全方位推动“福”文化资源转化利用，打响“福”文化品牌，带动我省文旅经济加快发展。
在打造“福”文化题材文艺精品方面，省文旅厅利用文艺精品创作“火花茶会”机制，充分挖掘“福”文化题材内涵，梳理“福”文化可资表达的艺术类别，建立“福”文化艺术创作题材库。全省广大文艺工作者围绕“深入生活，扎根人民”主题实践活动，开展“福”文化题材创作，推动“福”文化题材创作走深走实。省广电局部署推出“福来福见·一分钟说福建”短视频、“福来福见·记录新福建”纪录片、“品读福文化·奋进新福建”广播电视公益广告创作展播等，拓展“福”文化宣传推介渠道，弘扬“福”文化与福建优秀传统文化及其符号，加强“福”文化传播推广。（福建日报） https://t.cn/A6JXeLJ1
“我们世代生活的这片沃土具有悠久的历史，‘福’文化底蕴深厚，生态优美、空气清新、风景宜人。我要用更多更好的视频记录‘福见’的秀丽山川，把‘福景’‘福味’‘福艺’‘福祉’‘福兴’‘福创’融合在一起并带给世界。”近日，在泰宁明清园，闽菜大师、拥有2000余万粉丝的网络达人“寻真味”佬美告诉记者。
当日，以“福往福来 福见泰宁”为主题的“福”文化短视频创作挑战赛正式启动。
挑战赛聚焦碧水丹山（福景）、舌尖美食（福味）、非遗传承（福艺）、红色印记（福祉）、乡村振兴（福兴）、创新创业（福创）等六个方面的独特印记，以新媒体视角宣传推介“福”文化形象，营造关注“福”文化、参与“福”文化、乐享“福”文化、发展“福”文化的浓厚氛围。
“这是我们贯彻落实省委省政府打响‘福’文化品牌决策部署，挖掘推广‘福’文化品牌内涵，加快‘福’文化优势资源创造性转化、创新性发展，推动文旅经济融合发展的具体实践。”启动仪式上，主办单位相关负责人介绍说，“本次挑战赛期间，我们同步举办四期抖音网红创作培训班，采取网络教学+现场教学+实践教学相结合的模式，培育一批懂操作、能实战的本土‘网红’，助力‘福’文化推广，让‘福潮’‘福风’成为新的流行符号。”
福建省是全国唯一以“福”字命名的省份，拥有丰富的“福”文化资源。在持续打响“清新福建”“全福游、有全福”品牌基础上，我省各级各部门认真做好“福”文化旅游宣传推广工作，推动福建“福”文化走出去，讲好福建故事，为做大做强做优文旅经济注入了新的活力。
近日，周宁县在鲤鱼溪景区通过展演板灯龙、舞龙、稻草龙传承非遗，传播“福”文化。
在开发“福”文化主题精品线路方面，省文化和旅游厅充分挖掘“福”文化内涵，全面链接旅游要素，通过一程多站、以站联动的方式，省级层面推出四大“福”文化主题线路：蓝色滨海亲福之旅、绿色生态享福之旅、古色民俗纳福之旅、红色经典集福之旅。各设区市和平潭综合实验区结合本地特色文旅资源，精心策划“福”文化精品线路，同时引导旅游企业开发符合游客需求的市场化产品，推出若干条主题鲜明、丰富多元的“福”文化微旅游线路，形成“清新福建”旅游线路矩阵。
“这段时间，我们正指导各地策划推出一批‘景区送福’‘节庆庆福’等‘福’文化旅游体验活动。在重点4A级以上旅游景区，宣传展示‘福’文化内容，推动‘福’文化文创商品进景区，增强游客感知‘福’文化独特魅力，传承和弘扬正能量文化价值观，进一步推动多元文化与景区旅游融合发展。”省文旅厅相关处室负责人告诉记者，在即将到来的虎年春节期间，各地将开展“求福祈福贺新年”系列“福”文化民俗活动，营造欢乐祥和、充满福气的春节气氛；到夏季，将举办“享福乐福亲水游”系列活动，秋季将举办“寻福纳福山村游”系列活动，冬季将举办“福汤福泉暖心游”系列活动。“我们还将结合百姓大舞台、春燕行动——福建乡村音乐会等群众性文化活动宣传推广‘福’文化，集中优势资源，采取线上推广、线下体验相结合的方式，全方位展示各地文化旅游资源及特色。”
13日，南平市建阳区开展建盏雕“福”、雕版印“福”、剪纸刻“福”、春联写“福”等活动，让群众感受“福”文化。
“逛福山、游福水、听福戏、拍福照、购福礼、开福运、玩福潮。”1月1日，在提交“福”文化创意设计大赛参赛作品后，德艺文创IP运营事业部总经理吴国顺分享了参赛感言。当天，福建“福”文化创意设计大赛报名端口正式开启，德艺文创设计的“福梦青衣”系列盲盒成为大赛的首个参赛作品。
据了解，福建“福”文化创意设计大赛以碑刻（碑帖）上的“福”字为基本文化元素，从“福潮”“福艺”“福景”三个类别，开展文旅伴手礼和文化景观的设计、征集、评选、展销，突出有福“器”、有福“艺”、有福“礼”、有福“味”、有福“韵”五大主题，用带有鲜明“福”文化元素的产品创意和浓厚“福”文化氛围的景观设计，展现福建特有文化魅力，推动“福”文化创造性转化、创新性发展。
由省委宣传部、省人社厅、省文旅厅主办的这项赛事，面向全国征集作品。省委宣传部文化产业处负责人表示，主办方将采取系列举措支持获奖作品产品化和市场推广，通过赛事引导，助力全方位推动“福”文化资源转化利用，打响“福”文化品牌，带动我省文旅经济加快发展。
在打造“福”文化题材文艺精品方面，省文旅厅利用文艺精品创作“火花茶会”机制，充分挖掘“福”文化题材内涵，梳理“福”文化可资表达的艺术类别，建立“福”文化艺术创作题材库。全省广大文艺工作者围绕“深入生活，扎根人民”主题实践活动，开展“福”文化题材创作，推动“福”文化题材创作走深走实。省广电局部署推出“福来福见·一分钟说福建”短视频、“福来福见·记录新福建”纪录片、“品读福文化·奋进新福建”广播电视公益广告创作展播等，拓展“福”文化宣传推介渠道，弘扬“福”文化与福建优秀传统文化及其符号，加强“福”文化传播推广。（福建日报） https://t.cn/A6JXeLJ1
【孙若风】城乡文化用三针：插针、扎针与绣针
孙若风（武汉大学博导、中国人民大学文化产业研究院特聘研究员、文化和旅游产科技教育司原司长）
在城市更新与乡村振兴中发展文旅产业，当然不排除做大项目，但是，大多数情况下，还是要用“三针”：插针、扎针、绣针。它在当今中国的巨型屏风上，纳入生活和理想的丝线，在方寸之间盛放山水天地，用冲沙细浪形成历史视野中的波澜壮阔——这将是文旅发展的深化，是有关城乡故事的新叙事方式。第一针：插针，即所谓见缝插针。文旅产业固然需要大的空间施展身手，大开大阖，大刀阔斧，大手笔，大制作，但是，这样的机会毕竟是有限的。文旅产业是现代产业后起之秀，异军突起是近些年的事，很多城乡规划并没有为它预留位置。这是如今发展文旅产业的客观条件限制，解决用地问题，仍是需要突破的政策瓶颈。但换个角度看，做文旅产业，大有大的好处，也有大的难处。中小微企业为主体，仍然文旅行业基本特征，利用零零碎碎、边边角角的地方做项目，也是这个行业的拿手好戏。即便是大型文旅企业，特别是平台类企业，主要也是依托聚沙成堆的城乡空间和市场力量。因此，采取柔软的身段、灵活的技巧、四两拨千斤的力道，把项目锲入进去，纳须弥于芥子，藏日月于壶中，化有限为无限，这是现实选择，也是智慧选择。第二针：扎针，即所谓针灸。在城市更新和乡村振兴中做文旅产业，面对的往往是沉睡的文化资源，需要找准位置，拿捏方法，把它们激活。有乡村创客说：“先把地方特色激活，变成资源，再进而变成资产。”可谓经验之谈。要有发现城乡文化资源价值的慧眼，特别关注能够反应当地历史和特色的文化，关注能够承载那片土地发展肌理的文化，将它们转化为适应今天消费者的文旅产品和服务。疏通经络，打通任督二脉，是针灸的优势，也是文旅产业的优势。文旅产业是社会窗口行业，给点阳光就灿烂，具有渗透、覆盖的特征，在文化自信已经成为社会集体意识的背景下，特别是在人民群众对美好生活需求日益增长带来新的供需环境下，文化与各类产业，包括实体经济和服务经济的融合趋势明显增强，在相互赋能、相互借力中，不仅能促进文旅产业与这些产业之间的融合，而且能成为各个相关产业之间联系、合作的媒介。第三针：绣针，即绣花功夫。住建部不久前发布的《关于在实施城市更新中防止大拆大建问题的通知》，明确提出要采用“绣花”功夫，对旧厂区、旧商业区、旧居住区等进行修补、织补式更新。笔者认为，在穿针引线中，一是针要细。粗针大线，只会毁了老的城乡面目，伤及它们的文化肌理。要有耐心和定力，小心翼翼地呵护这里的文化资源，不动用造成不可逆影响甚至是破坏的任何“手术”。二是针要巧。要有飞针走线的好技能，就必须遵循文旅规律和方法，得心应手地调动各种手段，包括科技、金融等手段，还要增强适应市场的能力。三是针要活。既然是“绣花”，就要有好的创意和表现手法，精思巧构，画龙点睛。要发挥文旅的审美长项，精准把握文旅消费特征和趋势，特别是把握当地文旅市场的需求，实现特色文化资源与现代文化、时尚文化、流行文化的有效对接。这“三针”应根据各地条件，因地制宜，因势施针。归纳起来，主要方式是——聚焦式。城市更新、乡村振兴中可利用的片区、单体建筑乃至于单间，要把文旅内容装进去。首先可考虑安排公共文化服务，比如图书室、电子阅览室，文化室，以及用于其他文化活动、培训等等。各地图书馆正在往社区拓展城市书房（尚不知有没有“乡村书房”）等新型服务方式，把种种公共文化服务嵌入城乡居民生活空间。城乡居民公共文化服务过去欠帐多，尤其是乡村，而居民的文化需求在增长，腾退出的空间用于这类以便民利民为宗旨、具有公益性开放性特征的文化服务，“性价比”是最高的。还可以把目前普遍生存困难但大众喜欢的实体书店纳入支持范围。在这样的地方发展文创产业也是很好选择，文创的特点就是不仅自身产生效益，还能产生辐射作用，优化生产生活空间。一个时期以来，全国众多地方在利用旧厂房建设文创园区方面有成功实践。而文创园区的新一轮转型升级，也是山雨欲来。要千方百计增强其吸引力，强化品牌意识，做到小而美、小而特、小而精。散点式。城市更新与乡村振兴中腾挪出来的空间，应根据情况布置文旅内容，既可以独立运作，也可以采取网格化联动运作；既可以由小微企业独立承担，也可以由中型乃至于大型企业发挥平台大、资源多、抗风险能力强的优势，统一规划和利用。这些年发展文创园的经验表明，太小规模的厂区、厂房做文创园区困难较大，以至于有专家呼吁避免园区因“小而散”带来一系列问题，提出要防止园区一哄而上。笔者认为，这类“小而散”的空间，可以用于做文创，甚至只适用于做文创，应该用创新的思路去解决存在的问题，而不是弃之不用，比如，探索由实力较强的文旅企业统筹运作这类空间，如果涉及的产权所有方或相关利益方较多，各地相关主管部门应发挥牵线搭桥作用，积极促成相关合作，并提供有效的服务。融合式。在城市更新与乡村振兴中，把单独的或联片的文化项目嵌入进去，当然很好。如果没有条件，也可以整体上把城乡空间当作“可居可业可游”的场景来运作。理论上，老城区、乡村，各有历史累积，也各有文化特色，因此具备了旅游开发的资源，把老城游、乡村游、周边游、研学游、亲子游等旅游业态植入进去，在当地已有的或将做的其他业态的基础上做加法，与这些业态相互赋能、相互带动。其实，在上述聚焦式、散点式方法的基础上，实施融入式，效果会更好——毕竟是有了小小的根据地，有了打进去了楔子，有了发酵的菌株。以“小”为特征的“三针”，区别于大折大建、大轰大嗡、大兴土木。一个时期以来，有些通过大投入建成的大体量仿古建筑，里面摆满了这个“玉”，那个“木”，都是名贵之物，可以说令人震撼，也可以说触目惊心。如此重视文化，后人会不会认为我们这代人太愚蠢了？这些所谓“传统文化建筑”，使用率极低，建成之日就是死亡之日，不管资金来自政府还是社会，都是对社会资源的浪费。不只如此，还形成了不好的文化导向，它不符合中华民族节俭戒奢的传统，不符号基本国情，没有看清当今中国的主流仍然是崇真尚朴。这种土豪式做法，是资本驱动下的任性妄为，品位很差，趣味很低，吃相难看，它不是爱传统文化，而是毁传统文化。建设现代风格的文化设施，也要考虑我们中国人的审美心理。诚然，目前城市建筑普遍需要在创意设计上下功夫，鼓励创新。迄今出现的很多借鉴西方建筑风格的作品，不乏成功之作，丰富了我们的建筑文化，更重要的是营造了中国文化开放包容的氛围。但是，一些建筑刻意与中国传统文化与生态理念叫板，超大超高，炫富显贵，媚俗浮夸，甚至违反建筑的基本逻辑和审美规律，以致有网友说“气到令人晕厥”，这应引起相关部门的关注。社会建筑归属各个方面，但在建筑文化上，文化设施建设要带个好头。城乡文旅采用以“小”为特征的“三针”，实际上反应了今天中国文化新的取向，这也是对中国传统文化的回归，即文化工作重在日常化、生活化、大众化。在文化生活逐步丰富之后，“文化大餐”、“文化饕餮盛宴”今天还有、将来也会有，但是，其吸引力显然已经大不如前。“大餐”是饥馑时代的偶然享受。近年来，春节的年味，由重吃转向重文化活动，再转向更多是重一种仪式感，希望年味像从前一样，恐怕只是一厢情愿。当然，正如同吃在春节不像过去重要，家家户户仍然要做隆重些，相关部门也应该把春节期间文化活动做热闹些，不过，从今往后，会把更多精力转向平时，转向家常便饭式的文旅生活。从本质上说，城乡文化用“三针”，就是文化工作进一步下沉，面向基层，面向生活，面向群众。为文化找位置，如水银泻地，无孔不入，并且随形就赋，笔随意转。在方法上，如同轻骑兵，以小搏大，以少胜多；又如满天星斗，照亮生活每个角落。这是文化工作的返朴归真，回归大地，也回归踏实和朴实，是用平实的方法向平实的百姓发出邀请，进入他们心中的柔软一隅。人在哪里，文化就在哪里，旅游就在哪里，文化旅游地图将不只是几个地标式的建筑或著名景区，而是蜂巢般的文化、旅游布局，文化和旅游成为时时可享的生活，文化创造的灵感和幸福也俯拾即是。豆子都有一棵发芽的心，城乡处处细末空间都可能是文旅生长的微环境，而中国百姓人人可以成为享有与创造的文旅达人。
孙若风（武汉大学博导、中国人民大学文化产业研究院特聘研究员、文化和旅游产科技教育司原司长）
在城市更新与乡村振兴中发展文旅产业，当然不排除做大项目，但是，大多数情况下，还是要用“三针”：插针、扎针、绣针。它在当今中国的巨型屏风上，纳入生活和理想的丝线，在方寸之间盛放山水天地，用冲沙细浪形成历史视野中的波澜壮阔——这将是文旅发展的深化，是有关城乡故事的新叙事方式。第一针：插针，即所谓见缝插针。文旅产业固然需要大的空间施展身手，大开大阖，大刀阔斧，大手笔，大制作，但是，这样的机会毕竟是有限的。文旅产业是现代产业后起之秀，异军突起是近些年的事，很多城乡规划并没有为它预留位置。这是如今发展文旅产业的客观条件限制，解决用地问题，仍是需要突破的政策瓶颈。但换个角度看，做文旅产业，大有大的好处，也有大的难处。中小微企业为主体，仍然文旅行业基本特征，利用零零碎碎、边边角角的地方做项目，也是这个行业的拿手好戏。即便是大型文旅企业，特别是平台类企业，主要也是依托聚沙成堆的城乡空间和市场力量。因此，采取柔软的身段、灵活的技巧、四两拨千斤的力道，把项目锲入进去，纳须弥于芥子，藏日月于壶中，化有限为无限，这是现实选择，也是智慧选择。第二针：扎针，即所谓针灸。在城市更新和乡村振兴中做文旅产业，面对的往往是沉睡的文化资源，需要找准位置，拿捏方法，把它们激活。有乡村创客说：“先把地方特色激活，变成资源，再进而变成资产。”可谓经验之谈。要有发现城乡文化资源价值的慧眼，特别关注能够反应当地历史和特色的文化，关注能够承载那片土地发展肌理的文化，将它们转化为适应今天消费者的文旅产品和服务。疏通经络，打通任督二脉，是针灸的优势，也是文旅产业的优势。文旅产业是社会窗口行业，给点阳光就灿烂，具有渗透、覆盖的特征，在文化自信已经成为社会集体意识的背景下，特别是在人民群众对美好生活需求日益增长带来新的供需环境下，文化与各类产业，包括实体经济和服务经济的融合趋势明显增强，在相互赋能、相互借力中，不仅能促进文旅产业与这些产业之间的融合，而且能成为各个相关产业之间联系、合作的媒介。第三针：绣针，即绣花功夫。住建部不久前发布的《关于在实施城市更新中防止大拆大建问题的通知》，明确提出要采用“绣花”功夫，对旧厂区、旧商业区、旧居住区等进行修补、织补式更新。笔者认为，在穿针引线中，一是针要细。粗针大线，只会毁了老的城乡面目，伤及它们的文化肌理。要有耐心和定力，小心翼翼地呵护这里的文化资源，不动用造成不可逆影响甚至是破坏的任何“手术”。二是针要巧。要有飞针走线的好技能，就必须遵循文旅规律和方法，得心应手地调动各种手段，包括科技、金融等手段，还要增强适应市场的能力。三是针要活。既然是“绣花”，就要有好的创意和表现手法，精思巧构，画龙点睛。要发挥文旅的审美长项，精准把握文旅消费特征和趋势，特别是把握当地文旅市场的需求，实现特色文化资源与现代文化、时尚文化、流行文化的有效对接。这“三针”应根据各地条件，因地制宜，因势施针。归纳起来，主要方式是——聚焦式。城市更新、乡村振兴中可利用的片区、单体建筑乃至于单间，要把文旅内容装进去。首先可考虑安排公共文化服务，比如图书室、电子阅览室，文化室，以及用于其他文化活动、培训等等。各地图书馆正在往社区拓展城市书房（尚不知有没有“乡村书房”）等新型服务方式，把种种公共文化服务嵌入城乡居民生活空间。城乡居民公共文化服务过去欠帐多，尤其是乡村，而居民的文化需求在增长，腾退出的空间用于这类以便民利民为宗旨、具有公益性开放性特征的文化服务，“性价比”是最高的。还可以把目前普遍生存困难但大众喜欢的实体书店纳入支持范围。在这样的地方发展文创产业也是很好选择，文创的特点就是不仅自身产生效益，还能产生辐射作用，优化生产生活空间。一个时期以来，全国众多地方在利用旧厂房建设文创园区方面有成功实践。而文创园区的新一轮转型升级，也是山雨欲来。要千方百计增强其吸引力，强化品牌意识，做到小而美、小而特、小而精。散点式。城市更新与乡村振兴中腾挪出来的空间，应根据情况布置文旅内容，既可以独立运作，也可以采取网格化联动运作；既可以由小微企业独立承担，也可以由中型乃至于大型企业发挥平台大、资源多、抗风险能力强的优势，统一规划和利用。这些年发展文创园的经验表明，太小规模的厂区、厂房做文创园区困难较大，以至于有专家呼吁避免园区因“小而散”带来一系列问题，提出要防止园区一哄而上。笔者认为，这类“小而散”的空间，可以用于做文创，甚至只适用于做文创，应该用创新的思路去解决存在的问题，而不是弃之不用，比如，探索由实力较强的文旅企业统筹运作这类空间，如果涉及的产权所有方或相关利益方较多，各地相关主管部门应发挥牵线搭桥作用，积极促成相关合作，并提供有效的服务。融合式。在城市更新与乡村振兴中，把单独的或联片的文化项目嵌入进去，当然很好。如果没有条件，也可以整体上把城乡空间当作“可居可业可游”的场景来运作。理论上，老城区、乡村，各有历史累积，也各有文化特色，因此具备了旅游开发的资源，把老城游、乡村游、周边游、研学游、亲子游等旅游业态植入进去，在当地已有的或将做的其他业态的基础上做加法，与这些业态相互赋能、相互带动。其实，在上述聚焦式、散点式方法的基础上，实施融入式，效果会更好——毕竟是有了小小的根据地，有了打进去了楔子，有了发酵的菌株。以“小”为特征的“三针”，区别于大折大建、大轰大嗡、大兴土木。一个时期以来，有些通过大投入建成的大体量仿古建筑，里面摆满了这个“玉”，那个“木”，都是名贵之物，可以说令人震撼，也可以说触目惊心。如此重视文化，后人会不会认为我们这代人太愚蠢了？这些所谓“传统文化建筑”，使用率极低，建成之日就是死亡之日，不管资金来自政府还是社会，都是对社会资源的浪费。不只如此，还形成了不好的文化导向，它不符合中华民族节俭戒奢的传统，不符号基本国情，没有看清当今中国的主流仍然是崇真尚朴。这种土豪式做法，是资本驱动下的任性妄为，品位很差，趣味很低，吃相难看，它不是爱传统文化，而是毁传统文化。建设现代风格的文化设施，也要考虑我们中国人的审美心理。诚然，目前城市建筑普遍需要在创意设计上下功夫，鼓励创新。迄今出现的很多借鉴西方建筑风格的作品，不乏成功之作，丰富了我们的建筑文化，更重要的是营造了中国文化开放包容的氛围。但是，一些建筑刻意与中国传统文化与生态理念叫板，超大超高，炫富显贵，媚俗浮夸，甚至违反建筑的基本逻辑和审美规律，以致有网友说“气到令人晕厥”，这应引起相关部门的关注。社会建筑归属各个方面，但在建筑文化上，文化设施建设要带个好头。城乡文旅采用以“小”为特征的“三针”，实际上反应了今天中国文化新的取向，这也是对中国传统文化的回归，即文化工作重在日常化、生活化、大众化。在文化生活逐步丰富之后，“文化大餐”、“文化饕餮盛宴”今天还有、将来也会有，但是，其吸引力显然已经大不如前。“大餐”是饥馑时代的偶然享受。近年来，春节的年味，由重吃转向重文化活动，再转向更多是重一种仪式感，希望年味像从前一样，恐怕只是一厢情愿。当然，正如同吃在春节不像过去重要，家家户户仍然要做隆重些，相关部门也应该把春节期间文化活动做热闹些，不过，从今往后，会把更多精力转向平时，转向家常便饭式的文旅生活。从本质上说，城乡文化用“三针”，就是文化工作进一步下沉，面向基层，面向生活，面向群众。为文化找位置，如水银泻地，无孔不入，并且随形就赋，笔随意转。在方法上，如同轻骑兵，以小搏大，以少胜多；又如满天星斗，照亮生活每个角落。这是文化工作的返朴归真，回归大地，也回归踏实和朴实，是用平实的方法向平实的百姓发出邀请，进入他们心中的柔软一隅。人在哪里，文化就在哪里，旅游就在哪里，文化旅游地图将不只是几个地标式的建筑或著名景区，而是蜂巢般的文化、旅游布局，文化和旅游成为时时可享的生活，文化创造的灵感和幸福也俯拾即是。豆子都有一棵发芽的心，城乡处处细末空间都可能是文旅生长的微环境，而中国百姓人人可以成为享有与创造的文旅达人。
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