#专利权、商标权和特许经营权#

例如，以前我们做过纺织品生意，那是个非常糟糕的无特性商品行业，我们当时生产的是低端的纺织品——那是真正的无特性商品。有一天，有个人对沃伦说：“有人发明了一种新的纺织机，我们认为它的效率是旧纺织机的两倍。”沃伦说：“天哪，我希望这种新机器没这么厉害——因为如果它确实这么厉害的话，我就要把工厂关掉了。”他并不是在开玩笑。

他是怎么想的呢？他的想法是这样的：“这是很糟糕的生意。我们的利润率很低，我们让它开着，是为了照顾那些年纪大的工人。但我们不会再投入巨额的资本给一家糟糕的企业了。”

他知道，更好的机器能极大地提高生产力，但最终受益的是那些购买纺织品的人。厂家什么好处也得不到。

这个道理很浅显——有好些各式新发明虽然很棒，但只会让你们花冤枉钱，你们的企业就算采用了它们也改变不了江河日下的命运。因为钱不会落到你手里。改善生产带来的所有好处都流向消费者了。
与之相反，如果你拥有奥斯科什唯一的报纸，有人发明了更为有效的排版技术，然后你甩掉旧的技术，买进花哨的新电脑之类的，那么你的钱不会白花，节约下来的成本还是会回到你手上。

总之，那些推销机器的人——甚至是企业内部那些催促你购买设备的员工——会跟你说使用新技术将会为你节省多少成本。然而，他们并没有进行第二步分析——也就是弄清楚有多少钱会落在你手里，多少钱会流向消费者。我从来没有见到有哪个人提出过这第二步分析。我总是遇到这些人，他们总是说：“你只要购买这些新技术，三年之内就能把成本收回来。”

所以你不断地购买一些三年内可以收回成本的新玩意，这么做了20年之后，你获得的年均回报率只有不到4%。这就是纺织业。

并不是说那些机器不好，只是节省下来的钱没有落到你手里。成本确实降低了，但那个购买设备的家伙并没有得到成本降低带来的好处。这个道理很简单，很初级，可是却经常被人忘记。

微观经济学里面还有个模型我也觉得非常有趣。在现代文明社会，科学技术突飞猛进，所以出现了一种我称之为竞争性毁灭的现象。假设你拥有一家最好的马鞭厂，突然之间，社会上出现了不用马的汽车。过不了几年，你的马鞭生意就完蛋了。你要么去做另外一种不同的生意，要么从此关门大吉——你被摧毁了。这种事情总是反复地发生。

当新的行业出现时，先行者会获得巨大的优势。如果你是先行者，你会遇到一种我称之为“冲浪”的模型——当冲浪者顺利冲上浪尖，并停留在那里，他能够冲很长很长一段时间。但如果他没冲上去，就会被海浪吞没。

但如果人们能够站稳在海浪的前沿，他们就能够冲很久，无论是微软、英特尔或者其他公司，包括早期的国民收款机公司（NCR），都是如此。

收款机是对文明社会的重大贡献。它是一个很有意思的故事。帕特森是个小零售商，没赚到什么钱。有一天，有人卖给他一台早期的收款机，他把它放到商店的收银台。这台收款机立刻让他扭亏为盈，因为有了它之后，店里的职员想偷钱就难多了。
但帕特森是个聪明人，他并没有想：“这对我的零售店有帮助。”他的想法是：“我要做收款机的生意。”自然，他创办了国民收款机公司。

他冲上了浪尖。他拥有最好的销售系统，最多的专利，其他一切也都是最好的。他狂热地致力于一切与此有关的技术改进。我的档案里还有一份早年国民收款机公司的年报，帕特森在年报中阐述了他的经营方法和目标。一只受过良好教育的大猩猩也能明白，在当时入股帕特森的公司完全是百分百赚钱的事情。

当然，这正是投资者寻找的良机。在漫长的人生中，你只要培养自己的智慧，抓住一两次这样的好机会，就能够赚许许多多的钱。总而言之，“冲浪”是一个非常强大的模式。

然而，伯克希尔·哈撒韦一般并不投资这些在复杂的科技行业“冲浪”的人。毕竟我们既古怪又老派——这一点你们可能已经注意到啦。

沃伦和我都不觉得我们在高科技行业拥有任何大的优势。实际上，我们认为我们很难理解软件、电脑芯片等科技行业的发展的实质。所以我们尽量避开这些东西，正视我们个人的知识缺陷。

这同样是一个非常非常有用的道理。每个人都有他的能力圈。要扩大那个能力圈是非常困难的。如果我不得不靠当音乐家来谋生……假设音乐是衡量文明的标准，那么我不知道必须把标准降到多低，我才能够有演出的机会。

所以你们必须弄清楚你们有什么本领。如果你们要玩那些别人玩得很好而你们一窍不通的游戏，那么你们注定会一败涂地。那是必定无疑的事情。你们必须弄清楚自己的优势在哪里，必须在自己的能力圈之内竞争。

如果你们想要成为世界上最好的网球球员，你们可以开始努力，然后没多久就发现这是痴人说梦——其他人的球技是你们望尘莫及的。然而，如果你们想要变成伯米吉地区最好的管道工程承包商，你们之中大概有三分之二的人能够做到。这需要下定决心，也需要智慧。但不久之后，你们将会逐渐了解有关伯米吉管道生意的一切，掌握这门艺术。只要有足够的训练，那是个可以达到的目标。有些人虽然无法在国际象棋大赛上获胜，也无缘站在网球大赛的球场上与对手比试高低，但却可以通过慢慢培养一个能力圈而在生活中取得很高的成就——个人成就既取决于天资，也取决于后天的努力。

有些优势是可以通过努力获取的。我们大多数人在生活中所能做到的无非就是成为一个伯米吉的优秀管道工程承包商之类的人物。毕竟能够赢得国际象棋世界大赛的人是很少的。

你们当中有些人也许会有机会在新兴的高科技领域——英特尔、微软等公司——“冲浪”。虽然我们自认为对该行业并不精通，完全不去碰它，但这并不意味着你们去做的话是不理智的行为。

〖 专利权：政府授予某项发明的创造人在一定时间内制造、使用和销售该发明的专属权利。发明受专利权保护。
商标权：标识某样产品的名称、符号或者其他图案，须经官方注册，由法律规定仅供该产品的所有者或制造商使用。也可以指一个人或一样事物广受认可的显著特征。
特许经营权：通过签订合同，特许人将有权授予他人使用的商标、商号、经营模式等经营资源，授予被特许人使用，被特许人按照合同约定在统一经营体系下从事经营活动，并向特许人支付经营费。 〗

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【语丝】人生很多事，都充满了变数，一切都是未知的旅途。生活中有短暂的惊喜，也有突如其来的意外，我们能做的就是过好当下。过去无法改变，未来亦不可预测，命运的钥匙唯有掌握在自己手里，才能逆风翻盘！想要走得更远，就要绝不退缩，哪怕孤入深海危险重重，也要勇往无前。生活的残酷在于它很少温柔待人，你以为跨过了一道坎就万事大吉，其实它正以新的方式让你感到挫败。我们唯有鼓足勇气绝地反击，一切才能如所愿，朝着理想的方向前行！

大暑之日，公园跑步，同一地方竟遇蛇两次。汗湿全衫，应是一半热汗一半冷汗。
有惊吓到，有挫败感。那个地方是我做准备运动热身的地方，临河，大树底下。而两次出现在这个地方的应该也是同一条蛇（看身形大小），它难道是说这是它的地盘？我不会改变我的跑步路线，我仍然要一圈圈经过那里，但我不想，也不敢在那里做准备运动了，同一天同一个地点两次遇到同一条蛇，我真的无法说服自己再在那做热身。
为何会有挫败感呢？因为第一次撞见，我俩都猝不及防，我吓到并骂出国粹，它也吓到翻身扑通入河，BTW水花绝对很小。我虽然之前在公园已经遇到过有小蛇了（这次遇到的蛇不小但也不算大），也明白这种生态系统丰富的公园夏天一定会有蛇，有心理建设和准备，但猝不及防时还是猝不及防，头皮发麻，周身鸡皮疙瘩起，每一圈经过那里都如此。且为了不再那遇到蛇我每经过那里都会拍掌或吼一声，我觉得那样即使蛇在那里，听到我声音都会溜走。但是，跑了N圈后停下来快步走经过那时（依然有大声提醒），此时天色已渐暗，我看见一条树枝，看第二眼，发现真的还是蛇！我可真服了这条老六！于是我停下来，和它正面刚，“去！”！它身形弓着不动，“咻！！！”！它终于听到或者感到了危险才扑通入河。我感觉它就是在河边树底下纳凉。我依旧头皮发麻，周身鸡皮疙瘩起。。。原来它根本没在怕的，我的拍掌和吼叫只是让我自己没那么害怕罢了。我希望它别再出现，我希望我吓到了它，可它竟然不怕还是啥原因反正它就是还在那！我最后是赶走了它，可我赢了吗？我都不敢在那里做热身了，我还是会一圈圈经过那，我告诉自己不要害怕，可身体就是如此诚实会头皮发麻周身鸡皮疙瘩。
勇敢牛牛，不怕困难。可困难也不怕你啊，所以才一而再再而三的接踵而至。恐惧亦是。
精神和身体有时做不到统一也是有挫败感或说失望。像这次精神上我要直面恐惧想要战胜恐惧，可身体还是不自觉的害怕，头皮发麻寒毛竖起，周身鸡皮疙瘩。又比如跑步，通常得40分钟之后才会出现心流，大脑分泌多巴胺（就是能让人感觉得到跑得爽），身心会有清明的感觉。可40分钟后却是身体渐渐吃不消了，精神上我想跑想一直跑，可身体比如膝盖会开始痛脚会麻等等。
大暑大热之日，因为遇蛇两次，竟也没感觉那么热了，物理+魔法的降温，真的栓Q。