智能手机快要被半导体行业抛弃了
文章来源于品玩 ，作者洪雨晗
智能手机市场仿佛在今年崩塌了。
据中国信通院在5月16日发布的国内手机行业分析报告显示，2022年3月，国内智能手机市场出货量为2150万部，同比下降幅度高达40.5%，这与数日前，中芯国际CEO赵海军在第一季度财报会上表示的全球智能手机今年将骤减2亿台的观点不谋而合，智能手机到底怎么了？
如果说2007年1月9日，第一部iPhone的发布让智能手机获得新生，开创了移动互联网新时代，那么可以确定的是，时隔十四年后，智能手机正缓缓步入中年，步履之间已有些疲态。
变化在2018年时已开始显现。根据市场调研机构Counterpoint数据，全球智能手机的出货量自2017年达到15.66亿台的高点后，出现了连续三年的下跌，到2020年，全球智能手机的出货量已低至13.31亿部，几乎与2014年的智能手机市场持平。
2011年-2020年全球智能手机出货量
有部分人士认为，手机出货量2018、2019两年的下跌原因在于4G已足够成熟而5G普及度不够，消费者没有足够的热情更换新机，2020年的继续下跌则是因为疫情方面的影响，2021年智能手机出货量回暖被视为一个积极的信号，市场研究机构IDC发布的报告数据显示，2021年全年全球智能手机市场出货量13.548亿台，同比增长5.7%。
然而，好景不长，今年第一季度智能手机行业的下行压力骤增，分析机构Canalys发布数据显示，2022年第一季度全球智能手机出货量3.112 亿台，同比下降11%。
此次不仅仅是智能手机出货量第一季度的季节性疲软，不少业内人士对全年出货量也持悲观态度。今年三月，天风国际知名证券分析师郭明錤在其社交媒体账户上表示，今年中国各大安卓手机厂商已削减约1.7亿部订单，占原2022年出货计划的20%。高通CEO Cristiano Amon在接受媒体采访时更是直接表示，智能手机的黄金时代已经结束了，我们将步入后智能手机时代。
01 、牵一发而动全身
智能手机出货量的下跌只是行业不景气下展现的冰山一角，整个智能手机上下游供应链企业已然面临着冲击。
先看占手机成本大头的处理器芯片企业。从为苹果、联发科代工的台积电今年第一季度财报来看，智能手机贡献的营收占比为40%，近年来首次被HPC（高性能个人电脑）业务超越，据统计，在过往几年，台积电智能手机订单贡献的营收占比在逐年下降，2021年为44%，2020年为48%，2019年为49%，过去不声不响的HPC业务却逐渐起势。据CINNO Research数据，2022年第一季中国智能手机系统单芯片（SoC）出货量为7439万套，较2021年同期下滑14.4％。
再看手机CIS芯片，CIS芯片是基于CMOS电路的传感器芯片，近年来随着智能手机中高端市场竞争的白热化，手机的影像功能成为了各厂商发力的重点区域，因而CIS芯片在智能手机的应用也逐渐广泛，据Counterpoint统计，2020年平均每部智能手机的CIS芯片数量在3.7以上，其中四颗及以上摄像头的手机占到市场的29%。
虽然CIS芯片在智能手机中扮演的角色愈加重要，但今年第一季度，国内最大的CIS芯片厂商韦尔股份却迎来了营收下跌。韦尔股份是全球仅次于三星、索尼的CIS芯片厂商，据公司2022Q1财报，公司营业期内营收为55.38亿元，同比下滑10.84%，环比下滑4.33，不难看出，公司营收下滑的原因就在于智能手机的需求疲软。
跌幅更加明显的是全球指纹识别芯片龙头汇顶科技，公司2022年Q1财报，公司营业收入为8.74亿元，同比下降达38.39%，这是汇顶科技五年来，首次第一季度业绩出现亏损。韦尔股份据的CIS芯片业务虽然在智能手机版块受挫，但红火的智能汽车与稳定安防领域对CIS芯片的需求依然很高，但指纹识别芯片应用领域较为单一，汇顶科技的客户基本都分布在智能手机行业，当终端行业波动明显时对其冲击更大。
波动从硬件传到了芯片设计IP领域。据世界半导体贸易协会（WSTS）的统计数据显示，2021年全球设计IP销售额为54.5亿美元，同比增长19.4%，虽然代表智能手机行业的ARM市场份额占据了大头，为40.4%，国际EDA巨头Synopsys与Cadence分列二三，但是相比ARM在2016年占据的48.1%市场份额，占比已然是下跌了不少。
可以说整个手机半导体产业链在此次冲击下都承受了不轻的压力，在全球缺芯，各晶圆厂扩产扩张的大背景下，全球芯片市场的增速也受到了一定的影响。据美国半导体工业协会（SIA）统计，2022Q1全球芯片市场规模同比增长23%，其中3月的增速从2月的32.4%降至23.0%，而中国市场则从2月的21.8%下降到了17.3%。
确切的说，手机半导体野蛮生长的时代已然过去。
02 、产业链企业谋求出路
疫情大环境、经济承压、手机价格贵了创新速度却慢了……要说到导致目前智能手机销量的原因，上述种种都有关系，终端厂商通过微创新、高端化战略、铺设线下渠道、开拓海外市场等各手段来挽回颓势，而对挪移空间更小的产业链上的半导体企业来说，更重要的是如何在“后智能手机时代”活下去。
事实上，不少产业链上的半导体企业早已开始布局非手机业务。玻璃盖板龙头蓝思科技和伯恩光学都在开拓，除玻璃面板、触摸屏幕、摄像头光学玻璃、手机金属外壳等智能手机产品外的非手机业务。
从果链中壮大的伯恩光学今年冲击港股IPO，其招股书显示，智能手机盖板解决方案是伯恩光学的主要收入来源，但由于智能手机市场已饱和，公司智能手机盖板销量逐年下滑，其表示公司正在积极提高自身科技实力，逐渐摆脱对手机盖板的依赖，紧随新兴行业的发展，加大新技术、新材料研发，积极探索金属、蓝宝石、陶瓷等新材料在汽车领域的应用，并在无人驾驶成像、光学雷达等精密仪器屏幕研发领域均有布局。
蓝思科技对非手机类产品和组装业务布局的更早，其自2015年就开始新能源汽车业务，为新能源汽车提供大尺寸新型汽车玻璃产品，今年四月，蓝思科技还将投入39亿元加码智能穿戴和触控功能面板项目，智能穿戴业务作为公司未来的业务增长重点。
两家公司业务转型的方向不约而同的瞄向了可穿戴设备与新能源汽车产业，可以看到手机半导体产业链上的企业转移方向为当下热门的消费电子产业。据IDC统计，2021年全球可穿戴设备（智能手表、智能腕带、无线耳机等）出货量已达到5.34亿台，较2020年的4.45亿台增长20％，新能源汽车产业的热度更无需赘述，其对各类电子元器件的需求也在大增，据Clean Technica数据，2021年全球新能源汽车销量达到近650万辆，相比2020年猛增108%。
VR/AR虽然很难替代智能手机作为下一代计算平台，但在元宇宙概念及消费级产品出现后在去年迎来了一波发展的红利期，不少手机半导体企业纷纷将VR/AR作为公司的第二、第三业务版块。如歌尔股份已与Meta、索尼等客户在VR/AR领域的多款产品上展开了合作；瑞声科技也在VR/AR领域拓展其声学元器件业务；欧菲光同样将其光学光电业务向VR/AR领域延伸。
随着2007到2017年，智能手机黄金十年的逝去，手机半导体产业虽然体量庞大，但在下一次技术革命来临前，其上升空间已然见顶，手机半导体产业在重新思考其发展方向时，曾经的老牌产业PC竟又悄然崛起，它会取代智能手机成为全球半导体产业发展的推进器吗？
03 、PC复苏，HPC生猛
PC曾在2008年实现了3亿台的销量峰值后，近十来年来的出货量一直呈现出缓慢下滑的趋势，原因很简单，智能手机的出现从PC那切走了移动通讯（QQ、聊天室）、娱乐等职能，PC的用途更多转向工作、生产领域，智能手机则扮演着消费终端的角色。
但让人惊异的是，又过去了十年，智能手机销量开始缓慢下滑，而PC市场的出货量在两年间有了两位数的增长。根据IDC发布的全球一季度个人计算设备跟踪报告，PC的全球出货量连续第七个季度超过8000万，这是过去十年间从没有过的现象。
IDC全球移动设备跟踪团队副总裁Ryan Reith表示，PC2022年第一季度的出货量为8050万台，这个数据“接近同期第一季度的创历史纪录水平”，IDC对未来的PC市场也抱有乐观态度，其预测PC市场在未来5年将实现3.3%的复合年增长率。
其实智能手机厂商也早早注意到了这一趋势，华为、小米、realme等厂商都已陆续推出旗下的笔记本电脑和平板电脑，毕竟在各厂商线上线下渠道完善、产业链摸清、品牌知名度较高以及疫情下在线办公、在线娱乐的发展，各厂商入局PC赛道是必然之举，而PC销量的复苏自然在情理之中。
PC市场的复苏也恰恰显示了数字化浪潮的重心开始向工业、农业等千行百业转移的大趋势。智能手机的便携性决定了其自身体积有限，有限的空间和屏幕大小让诸多硬件领域的创新发挥余地有限，因而其难以扮演工作台、数字化基础的角色，同时，千行百业的数字化是一个缓慢的过程，也需要移动互联网的发展作为先锋来普及其优势。在智能制造、工业物联网和智慧城市的逐步发展下，有更多的工业应用软件需要PC来柘城，PC在十年的蛰伏后终于重新崛起，在新一轮产业升级下开启又一次增长周期。
HPC（High Performance Computing）高性能计算机群，其主要解决海量数据的分析处理以及生物制药、基因测序、气候预测等科学问题，因而数据中心、电子政务、大中型网站、网络游戏、金融电信服务、校园网、大中型网站等等的应用都离不开HPC。
HPC作为计算机群的特征也决定了其对CPU、GPU需求量更大，要求更多高性能、高规格的芯片来为其服务。不管是对晶圆代工厂来说，还是对于英伟达、AMD、英特尔这样的消费级产品厂商来说，HPC都是极为重要的业务版块，从上文台积电的财报就可以看出，2022Q1HPC贡献的营收占比达到41%，创造了约68亿美元的收入，首次超越智能手机，成为台积电的重要营收来源。
英伟达将其数据中心业务作为未来的增长引擎，其数据中心业务曾在2021财年二季度反超游戏收入，成为英伟达的主要营收来源，七第四季度营收更是达到32.6亿美元，创下历史新高。在今年3月的GTC大会上，英伟达推出了首款面向 AI 基础设施和HPC的数据中心专属 CPU——NVIDIA Grace CPU，英伟达预计其应用于数据中心的HPC芯片的年增长率将高达200~250%左右。
研究就够对HPC的未来市场也较为看好。根据MarketsandMarkets的研究报告，其预计全球高性能计算HPC市场规模将从2020年的378亿美元，增长到2025年的494亿美元，这意味HPC市场期内的复合年增长率将达到5.5%。
文章来源于品玩 ，作者洪雨晗
智能手机市场仿佛在今年崩塌了。
据中国信通院在5月16日发布的国内手机行业分析报告显示，2022年3月，国内智能手机市场出货量为2150万部，同比下降幅度高达40.5%，这与数日前，中芯国际CEO赵海军在第一季度财报会上表示的全球智能手机今年将骤减2亿台的观点不谋而合，智能手机到底怎么了？
如果说2007年1月9日，第一部iPhone的发布让智能手机获得新生，开创了移动互联网新时代，那么可以确定的是，时隔十四年后，智能手机正缓缓步入中年，步履之间已有些疲态。
变化在2018年时已开始显现。根据市场调研机构Counterpoint数据，全球智能手机的出货量自2017年达到15.66亿台的高点后，出现了连续三年的下跌，到2020年，全球智能手机的出货量已低至13.31亿部，几乎与2014年的智能手机市场持平。
2011年-2020年全球智能手机出货量
有部分人士认为，手机出货量2018、2019两年的下跌原因在于4G已足够成熟而5G普及度不够，消费者没有足够的热情更换新机，2020年的继续下跌则是因为疫情方面的影响，2021年智能手机出货量回暖被视为一个积极的信号，市场研究机构IDC发布的报告数据显示，2021年全年全球智能手机市场出货量13.548亿台，同比增长5.7%。
然而，好景不长，今年第一季度智能手机行业的下行压力骤增，分析机构Canalys发布数据显示，2022年第一季度全球智能手机出货量3.112 亿台，同比下降11%。
此次不仅仅是智能手机出货量第一季度的季节性疲软，不少业内人士对全年出货量也持悲观态度。今年三月，天风国际知名证券分析师郭明錤在其社交媒体账户上表示，今年中国各大安卓手机厂商已削减约1.7亿部订单，占原2022年出货计划的20%。高通CEO Cristiano Amon在接受媒体采访时更是直接表示，智能手机的黄金时代已经结束了，我们将步入后智能手机时代。
01 、牵一发而动全身
智能手机出货量的下跌只是行业不景气下展现的冰山一角，整个智能手机上下游供应链企业已然面临着冲击。
先看占手机成本大头的处理器芯片企业。从为苹果、联发科代工的台积电今年第一季度财报来看，智能手机贡献的营收占比为40%，近年来首次被HPC（高性能个人电脑）业务超越，据统计，在过往几年，台积电智能手机订单贡献的营收占比在逐年下降，2021年为44%，2020年为48%，2019年为49%，过去不声不响的HPC业务却逐渐起势。据CINNO Research数据，2022年第一季中国智能手机系统单芯片（SoC）出货量为7439万套，较2021年同期下滑14.4％。
再看手机CIS芯片，CIS芯片是基于CMOS电路的传感器芯片，近年来随着智能手机中高端市场竞争的白热化，手机的影像功能成为了各厂商发力的重点区域，因而CIS芯片在智能手机的应用也逐渐广泛，据Counterpoint统计，2020年平均每部智能手机的CIS芯片数量在3.7以上，其中四颗及以上摄像头的手机占到市场的29%。
虽然CIS芯片在智能手机中扮演的角色愈加重要，但今年第一季度，国内最大的CIS芯片厂商韦尔股份却迎来了营收下跌。韦尔股份是全球仅次于三星、索尼的CIS芯片厂商，据公司2022Q1财报，公司营业期内营收为55.38亿元，同比下滑10.84%，环比下滑4.33，不难看出，公司营收下滑的原因就在于智能手机的需求疲软。
跌幅更加明显的是全球指纹识别芯片龙头汇顶科技，公司2022年Q1财报，公司营业收入为8.74亿元，同比下降达38.39%，这是汇顶科技五年来，首次第一季度业绩出现亏损。韦尔股份据的CIS芯片业务虽然在智能手机版块受挫，但红火的智能汽车与稳定安防领域对CIS芯片的需求依然很高，但指纹识别芯片应用领域较为单一，汇顶科技的客户基本都分布在智能手机行业，当终端行业波动明显时对其冲击更大。
波动从硬件传到了芯片设计IP领域。据世界半导体贸易协会（WSTS）的统计数据显示，2021年全球设计IP销售额为54.5亿美元，同比增长19.4%，虽然代表智能手机行业的ARM市场份额占据了大头，为40.4%，国际EDA巨头Synopsys与Cadence分列二三，但是相比ARM在2016年占据的48.1%市场份额，占比已然是下跌了不少。
可以说整个手机半导体产业链在此次冲击下都承受了不轻的压力，在全球缺芯，各晶圆厂扩产扩张的大背景下，全球芯片市场的增速也受到了一定的影响。据美国半导体工业协会（SIA）统计，2022Q1全球芯片市场规模同比增长23%，其中3月的增速从2月的32.4%降至23.0%，而中国市场则从2月的21.8%下降到了17.3%。
确切的说，手机半导体野蛮生长的时代已然过去。
02 、产业链企业谋求出路
疫情大环境、经济承压、手机价格贵了创新速度却慢了……要说到导致目前智能手机销量的原因，上述种种都有关系，终端厂商通过微创新、高端化战略、铺设线下渠道、开拓海外市场等各手段来挽回颓势，而对挪移空间更小的产业链上的半导体企业来说，更重要的是如何在“后智能手机时代”活下去。
事实上，不少产业链上的半导体企业早已开始布局非手机业务。玻璃盖板龙头蓝思科技和伯恩光学都在开拓，除玻璃面板、触摸屏幕、摄像头光学玻璃、手机金属外壳等智能手机产品外的非手机业务。
从果链中壮大的伯恩光学今年冲击港股IPO，其招股书显示，智能手机盖板解决方案是伯恩光学的主要收入来源，但由于智能手机市场已饱和，公司智能手机盖板销量逐年下滑，其表示公司正在积极提高自身科技实力，逐渐摆脱对手机盖板的依赖，紧随新兴行业的发展，加大新技术、新材料研发，积极探索金属、蓝宝石、陶瓷等新材料在汽车领域的应用，并在无人驾驶成像、光学雷达等精密仪器屏幕研发领域均有布局。
蓝思科技对非手机类产品和组装业务布局的更早，其自2015年就开始新能源汽车业务，为新能源汽车提供大尺寸新型汽车玻璃产品，今年四月，蓝思科技还将投入39亿元加码智能穿戴和触控功能面板项目，智能穿戴业务作为公司未来的业务增长重点。
两家公司业务转型的方向不约而同的瞄向了可穿戴设备与新能源汽车产业，可以看到手机半导体产业链上的企业转移方向为当下热门的消费电子产业。据IDC统计，2021年全球可穿戴设备（智能手表、智能腕带、无线耳机等）出货量已达到5.34亿台，较2020年的4.45亿台增长20％，新能源汽车产业的热度更无需赘述，其对各类电子元器件的需求也在大增，据Clean Technica数据，2021年全球新能源汽车销量达到近650万辆，相比2020年猛增108%。
VR/AR虽然很难替代智能手机作为下一代计算平台，但在元宇宙概念及消费级产品出现后在去年迎来了一波发展的红利期，不少手机半导体企业纷纷将VR/AR作为公司的第二、第三业务版块。如歌尔股份已与Meta、索尼等客户在VR/AR领域的多款产品上展开了合作；瑞声科技也在VR/AR领域拓展其声学元器件业务；欧菲光同样将其光学光电业务向VR/AR领域延伸。
随着2007到2017年，智能手机黄金十年的逝去，手机半导体产业虽然体量庞大，但在下一次技术革命来临前，其上升空间已然见顶，手机半导体产业在重新思考其发展方向时，曾经的老牌产业PC竟又悄然崛起，它会取代智能手机成为全球半导体产业发展的推进器吗？
03 、PC复苏，HPC生猛
PC曾在2008年实现了3亿台的销量峰值后，近十来年来的出货量一直呈现出缓慢下滑的趋势，原因很简单，智能手机的出现从PC那切走了移动通讯（QQ、聊天室）、娱乐等职能，PC的用途更多转向工作、生产领域，智能手机则扮演着消费终端的角色。
但让人惊异的是，又过去了十年，智能手机销量开始缓慢下滑，而PC市场的出货量在两年间有了两位数的增长。根据IDC发布的全球一季度个人计算设备跟踪报告，PC的全球出货量连续第七个季度超过8000万，这是过去十年间从没有过的现象。
IDC全球移动设备跟踪团队副总裁Ryan Reith表示，PC2022年第一季度的出货量为8050万台，这个数据“接近同期第一季度的创历史纪录水平”，IDC对未来的PC市场也抱有乐观态度，其预测PC市场在未来5年将实现3.3%的复合年增长率。
其实智能手机厂商也早早注意到了这一趋势，华为、小米、realme等厂商都已陆续推出旗下的笔记本电脑和平板电脑，毕竟在各厂商线上线下渠道完善、产业链摸清、品牌知名度较高以及疫情下在线办公、在线娱乐的发展，各厂商入局PC赛道是必然之举，而PC销量的复苏自然在情理之中。
PC市场的复苏也恰恰显示了数字化浪潮的重心开始向工业、农业等千行百业转移的大趋势。智能手机的便携性决定了其自身体积有限，有限的空间和屏幕大小让诸多硬件领域的创新发挥余地有限，因而其难以扮演工作台、数字化基础的角色，同时，千行百业的数字化是一个缓慢的过程，也需要移动互联网的发展作为先锋来普及其优势。在智能制造、工业物联网和智慧城市的逐步发展下，有更多的工业应用软件需要PC来柘城，PC在十年的蛰伏后终于重新崛起，在新一轮产业升级下开启又一次增长周期。
HPC（High Performance Computing）高性能计算机群，其主要解决海量数据的分析处理以及生物制药、基因测序、气候预测等科学问题，因而数据中心、电子政务、大中型网站、网络游戏、金融电信服务、校园网、大中型网站等等的应用都离不开HPC。
HPC作为计算机群的特征也决定了其对CPU、GPU需求量更大，要求更多高性能、高规格的芯片来为其服务。不管是对晶圆代工厂来说，还是对于英伟达、AMD、英特尔这样的消费级产品厂商来说，HPC都是极为重要的业务版块，从上文台积电的财报就可以看出，2022Q1HPC贡献的营收占比达到41%，创造了约68亿美元的收入，首次超越智能手机，成为台积电的重要营收来源。
英伟达将其数据中心业务作为未来的增长引擎，其数据中心业务曾在2021财年二季度反超游戏收入，成为英伟达的主要营收来源，七第四季度营收更是达到32.6亿美元，创下历史新高。在今年3月的GTC大会上，英伟达推出了首款面向 AI 基础设施和HPC的数据中心专属 CPU——NVIDIA Grace CPU，英伟达预计其应用于数据中心的HPC芯片的年增长率将高达200~250%左右。
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啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊
暮光之境真的是我 这辈子都最喜欢的卡！
最喜欢daddy了 永远最喜欢daddy[哇][哇][哇]
“你喜欢爱尔兰吗？我想你会喜欢爱尔兰的”
“我把我的手、我的心，和我的一切都献给你，你相信我吗？”
“不必担心，我相信我的小姑娘想做的，一定能够做到。”
“只要你相信，以后我就是你的咒语。”
“喜欢你这件事，和简爱没有任何关系，你只是你，我也只是陆沉，仅此而已。”
“欢迎我们的小姑娘走进新的一岁。那些横冲直撞、野蛮生长的岁月，让我能在今天遇见这个模样的你。”
刚刚还特别亢奋 看了一遍daddy语录 想哭了 [悲伤]
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“我把我的手、我的心，和我的一切都献给你，你相信我吗？”
“不必担心，我相信我的小姑娘想做的，一定能够做到。”
“只要你相信，以后我就是你的咒语。”
“喜欢你这件事，和简爱没有任何关系，你只是你，我也只是陆沉，仅此而已。”
“欢迎我们的小姑娘走进新的一岁。那些横冲直撞、野蛮生长的岁月，让我能在今天遇见这个模样的你。”
刚刚还特别亢奋 看了一遍daddy语录 想哭了 [悲伤]
多彩贵州酒阔步高质量发展
“多彩贵州酒，已经从初期的野蛮生长转变为现在的规范化发展，当前，是企业实现‘自我蜕变’的关键时期。”
回顾2019年，多彩贵州酒集团正式成立，用两年的时间，整合茅台镇本土优质酱香生产企业，以及全国众多实力雄厚的经销团队，成功在竞争激烈的白酒市场份额中抢占了一席之地。
“我们不仅在贵州本地市场发展势头不错，而且在河南、山东、广东等市场也下足了功夫，产品销售链几乎覆盖了全国。”多彩贵州酒集团相关负责人称。
然而，随着多彩贵州酒品牌知名度不断扩大，发展中的问题也随即“暴露”出来。针对这一现实问题，多彩贵州酒集团以壮士断腕的决心，大刀阔斧的开始自我革命，严厉打击低价产品，快速进行产品瘦身，坚决维护品牌形象及企业合法权益。
产品态度：由多转精 实现产品数量“大瘦身” 近年来，酱香酒“热”，酱香酒“火”，已经成为行业共识。在此背景下，多彩贵州酒应运而生。顺势而为，乘势而上，多彩贵州酒大有可为。
两年时间，多彩贵州酒在本土市场乃至全国市场掀起了一股酱酒旋风，产品数量近百款，拉动投资达十多亿元，广告投放数亿元，解决就业数千人。
走进多彩贵州酒集团，大屏上循环播放着企业宣传片，展架上，陈列着几十款多彩贵州酒产品，酒盒上设计了多彩贵州的文化元素。企业初期生存发展为先，产品数量快速增长，扩张的风险也不可避免的随着而来。多彩贵州集团及时意识到这一发展问题，快刀斩乱麻，以“壮士断腕”的决心，刮骨疗伤，自我改革。宁愿不发展，宁可放弃市场也要做产品数量“瘦身”。
可能会有人问，在当下酱酒火热的时间点上“瘦身”，不是在放缓企业的发展步伐吗？
多彩贵州酒集团的回答是，做高品质产品，持长期主义态度，走高质量发展路线，是企业一贯主张。产品数量不在多，在于精，在于规范。从2020年开始，多彩贵州集团集中缩减产品数量，预计今年上半年，将只保留50款产品。
此外，多彩贵州酒集团条码和防伪码的将集中管理、申报审批，此举既能从源头防风险，又为逐步施行大数据科学管理埋下管道，也是规范衍生品牌体系的关键，有益于实现酒品牌价值的良性延展。
行业人士认为，多彩贵州酒平台的创新搭建管理，可视为品牌运营方探索全面管理的里程碑。
品质态度：严厉打假打击低价倾销 维护消费者权益
作为企业行为，无论打假还是打击低价倾销，维权规范之路并不容易。
但多彩贵州酒集团在维护品牌声誉，保障消费者权益问题上的决心是不可动摇的。为此专门成立维权督查部门，做到防患未然，及时出击，消除隐患。
一旦发现假冒伪劣等违法行为，多彩贵州酒集团督查部门负责人会率队奔赴现场取证，鉴定，并及时向当地派出所、市场监管局进行报案处理。
针对网络电商平台上，扰乱市场秩序层出不穷的低价倾销产品。多彩贵州酒集团目前已拿出50多万资金，与专业的第三方维权控价机构合作，对网上电商平台乱象进行监测和打击。
多彩贵州酒集团表示，对于与公司走高质量发展道路的价值取向不统一的合作商，宁愿牺牲市场，放慢发展速度，也要终止合作。目前，多彩贵州酒集团已与部分合作商终止合作，已成立专项小组，通过投诉处理等方式，对网络低价、乱价现象进行严厉打击，成效显著。
多彩贵州酒集团称，公司将把产品质量放在发展的首位，维护品牌，让品牌可持续发展，并努力保障消费者、正规合作商与企业的权益，同时，将产品发展转变为质量发展，最终向品牌发展过渡，做大、做强企业，以企业经济反辅品牌、产业发展，带动就业，促进社会经济的发展。
据悉，多彩贵州酒集团酿造储藏基地，位于中国酒都仁怀茅台镇15.03平方公里核心产区，坚持纯粮酿造，坚守传统工艺。粮食品质为基石，传统工艺为灵魂，窖藏时间为核心，价值回归为根本。与贵州大学酿酒与食品工程学院联合组建多彩贵州酒研究院，以邱树毅院长等知名专家为核心的品控顾问团队，倾力打造多彩贵州酒大师酒体设计中心。每一瓶多彩贵州酒均由大师酒体设计中心精选、品评认定。
品牌态度：走可持续发展之路
著名品牌传播学者黄升民教授曾赞誉：“多彩贵州品牌传播是中国品牌传播史上的经典案例”。
多彩贵州品牌作为省域品牌，多彩贵州酒是其中之一。
多彩贵州酒传承以“信、源、敬、传、创”五色文化体系，目的是探索多彩贵州酒衍生品牌的架构，将构建品牌文化体系和产品体系相融合。
俗话说，“好的命名是成功的一半”，好的酒名确实可以让人感到亲切，感受到一种文化。经过两年运营，多彩贵州酒在市场上的品牌影响力不断扩大，深入消费者的人心，这对于一家“初入茅庐”的酒企来说，实属不易。
行业人士认为，白酒行业中，每年都在进行优胜劣汰，不断有新的品牌产生，也有许多品牌一夜之间成为昨日黄花。一个成功品牌的打造需要具备诸多元素，每一个环节都至关重要。
因此，多彩贵州酒将全方位解决法律、财税、行政、品质、宣推、文化等问题，全过程调度多彩贵州酒的研发、生产、灌装、销售、市场等问题，维护品牌形象，严控品牌风险。
“品牌形象，是多彩贵州酒高质量发展的‘护城河’。 作为贵州白酒产业品牌与品质融合的运营平台，多彩贵州酒集团将坚持以“一票否决”为杀手锏，团结协作平台各方，立足共同利益，防范规避风险，会同相关部门严打假冒伪劣产品，严防多米诺骨效应伤害品牌整体形象和利益。
“我们希望能够充分发挥酱酒产区优势，通过‘资源整合’、‘科学赋能’让酱酒走进千家万户，让更多消费者喝上传统酱酒好酒。”多彩贵州酒集团有关负责人如是称。
据悉，多彩贵州酒以贵州白酒产业健康可持续发展为己任，以助力贵州赤水河流域全面建成世界酱香白酒产业集聚区为愿景，努力为多彩贵州打造一个社会信赖、享誉全球的中国白酒代表品牌。
贵州日报天眼新闻记者 陈华永
编辑 牛波
二审 罗梅
三审 杜兴旭
“多彩贵州酒，已经从初期的野蛮生长转变为现在的规范化发展，当前，是企业实现‘自我蜕变’的关键时期。”
回顾2019年，多彩贵州酒集团正式成立，用两年的时间，整合茅台镇本土优质酱香生产企业，以及全国众多实力雄厚的经销团队，成功在竞争激烈的白酒市场份额中抢占了一席之地。
“我们不仅在贵州本地市场发展势头不错，而且在河南、山东、广东等市场也下足了功夫，产品销售链几乎覆盖了全国。”多彩贵州酒集团相关负责人称。
然而，随着多彩贵州酒品牌知名度不断扩大，发展中的问题也随即“暴露”出来。针对这一现实问题，多彩贵州酒集团以壮士断腕的决心，大刀阔斧的开始自我革命，严厉打击低价产品，快速进行产品瘦身，坚决维护品牌形象及企业合法权益。
产品态度：由多转精 实现产品数量“大瘦身” 近年来，酱香酒“热”，酱香酒“火”，已经成为行业共识。在此背景下，多彩贵州酒应运而生。顺势而为，乘势而上，多彩贵州酒大有可为。
两年时间，多彩贵州酒在本土市场乃至全国市场掀起了一股酱酒旋风，产品数量近百款，拉动投资达十多亿元，广告投放数亿元，解决就业数千人。
走进多彩贵州酒集团，大屏上循环播放着企业宣传片，展架上，陈列着几十款多彩贵州酒产品，酒盒上设计了多彩贵州的文化元素。企业初期生存发展为先，产品数量快速增长，扩张的风险也不可避免的随着而来。多彩贵州集团及时意识到这一发展问题，快刀斩乱麻，以“壮士断腕”的决心，刮骨疗伤，自我改革。宁愿不发展，宁可放弃市场也要做产品数量“瘦身”。
可能会有人问，在当下酱酒火热的时间点上“瘦身”，不是在放缓企业的发展步伐吗？
多彩贵州酒集团的回答是，做高品质产品，持长期主义态度，走高质量发展路线，是企业一贯主张。产品数量不在多，在于精，在于规范。从2020年开始，多彩贵州集团集中缩减产品数量，预计今年上半年，将只保留50款产品。
此外，多彩贵州酒集团条码和防伪码的将集中管理、申报审批，此举既能从源头防风险，又为逐步施行大数据科学管理埋下管道，也是规范衍生品牌体系的关键，有益于实现酒品牌价值的良性延展。
行业人士认为，多彩贵州酒平台的创新搭建管理，可视为品牌运营方探索全面管理的里程碑。
品质态度：严厉打假打击低价倾销 维护消费者权益
作为企业行为，无论打假还是打击低价倾销，维权规范之路并不容易。
但多彩贵州酒集团在维护品牌声誉，保障消费者权益问题上的决心是不可动摇的。为此专门成立维权督查部门，做到防患未然，及时出击，消除隐患。
一旦发现假冒伪劣等违法行为，多彩贵州酒集团督查部门负责人会率队奔赴现场取证，鉴定，并及时向当地派出所、市场监管局进行报案处理。
针对网络电商平台上，扰乱市场秩序层出不穷的低价倾销产品。多彩贵州酒集团目前已拿出50多万资金，与专业的第三方维权控价机构合作，对网上电商平台乱象进行监测和打击。
多彩贵州酒集团表示，对于与公司走高质量发展道路的价值取向不统一的合作商，宁愿牺牲市场，放慢发展速度，也要终止合作。目前，多彩贵州酒集团已与部分合作商终止合作，已成立专项小组，通过投诉处理等方式，对网络低价、乱价现象进行严厉打击，成效显著。
多彩贵州酒集团称，公司将把产品质量放在发展的首位，维护品牌，让品牌可持续发展，并努力保障消费者、正规合作商与企业的权益，同时，将产品发展转变为质量发展，最终向品牌发展过渡，做大、做强企业，以企业经济反辅品牌、产业发展，带动就业，促进社会经济的发展。
据悉，多彩贵州酒集团酿造储藏基地，位于中国酒都仁怀茅台镇15.03平方公里核心产区，坚持纯粮酿造，坚守传统工艺。粮食品质为基石，传统工艺为灵魂，窖藏时间为核心，价值回归为根本。与贵州大学酿酒与食品工程学院联合组建多彩贵州酒研究院，以邱树毅院长等知名专家为核心的品控顾问团队，倾力打造多彩贵州酒大师酒体设计中心。每一瓶多彩贵州酒均由大师酒体设计中心精选、品评认定。
品牌态度：走可持续发展之路
著名品牌传播学者黄升民教授曾赞誉：“多彩贵州品牌传播是中国品牌传播史上的经典案例”。
多彩贵州品牌作为省域品牌，多彩贵州酒是其中之一。
多彩贵州酒传承以“信、源、敬、传、创”五色文化体系，目的是探索多彩贵州酒衍生品牌的架构，将构建品牌文化体系和产品体系相融合。
俗话说，“好的命名是成功的一半”，好的酒名确实可以让人感到亲切，感受到一种文化。经过两年运营，多彩贵州酒在市场上的品牌影响力不断扩大，深入消费者的人心，这对于一家“初入茅庐”的酒企来说，实属不易。
行业人士认为，白酒行业中，每年都在进行优胜劣汰，不断有新的品牌产生，也有许多品牌一夜之间成为昨日黄花。一个成功品牌的打造需要具备诸多元素，每一个环节都至关重要。
因此，多彩贵州酒将全方位解决法律、财税、行政、品质、宣推、文化等问题，全过程调度多彩贵州酒的研发、生产、灌装、销售、市场等问题，维护品牌形象，严控品牌风险。
“品牌形象，是多彩贵州酒高质量发展的‘护城河’。 作为贵州白酒产业品牌与品质融合的运营平台，多彩贵州酒集团将坚持以“一票否决”为杀手锏，团结协作平台各方，立足共同利益，防范规避风险，会同相关部门严打假冒伪劣产品，严防多米诺骨效应伤害品牌整体形象和利益。
“我们希望能够充分发挥酱酒产区优势，通过‘资源整合’、‘科学赋能’让酱酒走进千家万户，让更多消费者喝上传统酱酒好酒。”多彩贵州酒集团有关负责人如是称。
据悉，多彩贵州酒以贵州白酒产业健康可持续发展为己任，以助力贵州赤水河流域全面建成世界酱香白酒产业集聚区为愿景，努力为多彩贵州打造一个社会信赖、享誉全球的中国白酒代表品牌。
贵州日报天眼新闻记者 陈华永
编辑 牛波
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